Цього літа та осені, перш ніж повернутися в офіс, жінки, здається, знову купують одяг і виходять на вулицю, щоб поспілкуватися. Повсякденні сукні, красиві, жіночні топи та светри, джинси-кльош і прямі джинси та шорти добре продаються в роздрібних магазинах.
Хоча багато компаній постійно кажуть своїм співробітникам, що вони повинні почати повертатися, роздрібні торговці кажуть, що покупка робочого одягу не є головним пріоритетом клієнта.
Натомість вони спостерігають сплеск купівлі одягу, який одразу одягають на вечірки, урочистості, барбекю у дворі, кафе просто неба, вечері з друзями та відпустку. Яскраві принти та кольори необхідні для покращення настрою споживачів.
Однак найближчим часом їх робочі гардероби оновлять, і рітейлери зробили деякі прогнози щодо появи нової офісної форми восени.
WWD опитала великих роздрібних торговців, щоб дізнатися про продажі в сучасних регіонах і їхні погляди на новий спосіб одягатися в світ.
«Що стосується нашого бізнесу, ми не бачили, щоб вона ходила по магазинах. Вона зосередилася на своєму прямому гардеробі, літньому гардеробі. Ми не спостерігаємо зростання попиту на традиційний робочий одяг», — сказав головний торговець Intermix Дів’я Матур, що цього місяця Gap Inc. продала компанію приватній інвестиційній компанії Altamont Capital Partners.
Вона пояснила, що з пандемії березня 2020 року клієнти не робили покупок минулої весни. «Вона майже два роки практично не оновлювала свій сезонний гардероб. [Зараз] вона на 100% зосереджена на весні», — сказала Матур, вона сказала, що зосередилася на тому, щоб залишити свій міхур, повернутися у світ і потребувати одягу.
«Вона шукає просте літнє плаття. Проста сукня з попліну, яку вона може носити з парою кросівок. Вона також шукає одяг для відпочинку», – розповіла вона. Матур зазначив, що такі бренди, як Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai і Zimmermann, є одними з основних брендів, які зараз продаються.
«Це не те, що вона зараз хоче купити. Вона сказала: «Я не в захваті від покупки того, що у мене вже є», — сказала вона. Матур сказав, що худорлявість завжди важлива для Intermix. «З огляду на те, що зараз в тренді, вона дійсно шукає найновішу форму. Для нас це джинси з високою талією, які проходять прямо через ноги, і трохи вільна версія деніму 90-х. Ми в Re/done. Такі бренди, як AGoldE та AGoldE, працюють добре. Джинси AGoldE із перехресною передньою частиною завжди були неймовірними продавцями через цікаві деталі новинки. Вузькі джинси Re/done горять. Крім того, ефект миття Moussy Vintage дуже хороший, і він має цікаві підривні візерунки», – сказала вона.
Шорти – ще одна популярна категорія. Intermix почав продавати джинсові шорти в лютому і продав їх сотні. «Зазвичай ми спостерігаємо відскок у джинсових шортах у південному регіоні. Ми почали спостерігати цей відскок у середині березня, але він почався в лютому», – сказав Мазер. Вона сказала, що все це для кращої посадки і пошиття «дуже жарко».
«Але їхня вільна версія трохи довша. Він відчуває себе розбитим і порізаним. Вони й чистіші, вищі, талія, як паперовий пакет», — розповіла вона.
Що стосується робочих гардеробів, вона сказала, що влітку її клієнти переважно віддалені або змішані. «Вони планують повністю відновити життя до пандемії восени». Вона побачила багато руху у в’язаних речах і тканих сорочках.
«Її нинішня уніформа — це чудові джинси та красива сорочка або красивий светр». Деякі з топів, які вони продають, — це жіночі топи від Улли Джонсон і Sea New York. «Ці бренди — це красиві ткані топи з принтом, будь то деталі з принтом або в’язані гачком», — сказала вона.
Коли її клієнти носять джинси, вони віддають перевагу цікавим методам прання та фасонам, а не кажуть «Я хочу пару білих джинсів». Її улюблений джинсовий варіант – прямі брюки з високою талією.
Матур сказала, що вона все ще продає нові та модні кросівки. «Ми дійсно бачимо значне зростання бізнесу босоніжок», – сказала вона.
«Наш бізнес чудовий. Це позитивна відповідь на 2019 рік. Ми знову почнемо розвивати наш бізнес. Ми забезпечуємо кращий бізнес за повною ціною, ніж у 2019 році», – сказала вона.
Вона також бачила гарячі розпродажі одягу для заходів. Їх клієнти не шукають бальні сукні. Вона збирається відвідати весілля, дні народження, церемонії повноліття та випускні. Вона шукає вироби, які є більш вишуканими, ніж повсякденний одяг, щоб вона могла бути гостем на весіллі. Intermix побачив потребу в Zimmermann. «Ми хвалимося всім, що привезли від цього бренду», — сказав Матер.
«Люди займаються цим літом, але в них немає одягу. Швидкість відновлення швидше, ніж ми очікували", - сказала вона. Коли у вересні компанія Intermix придбала для цього сезону, вони подумали, що для повернення знадобиться найбільше часу. Він почав повертатися в березні та квітні. «Ми трохи хвилювалися, але нам вдалося добитися продукту», — сказала вона.
Загалом 50% його бізнесу становить елітний щоденний одяг. «На наш справжній «подієвий бізнес» припадає від 5% до 8% нашого бізнесу», – сказала вона.
Вона додала, що для жінок у відпустці вони купуватимуть LoveShackFancy і Agua від Agua Bendita, причому остання є справжнім одягом для відпустки.
Рупал Пател, старший віце-президент і директор з моди Saks Fifth Avenue, сказав: «Зараз жінки безперечно купують. Жінки одягають не спеціально, щоб повернутися в офіс, а все життя. Вони ходять по магазинах, щоб купити одяг у ресторани, або їдять пізній сніданок чи обід, або сидять у відкритому кафе на вечерю». Вона сказала, що вони купують «гарні, розслаблені, невимушені, живі та барвисті сукні, які можуть бігати та покращувати їхній настрій». Популярні бренди в сучасній галузі включають Zimmermann і Tove. , Джонатан Сімхай і ALC.
Що стосується джинсів, то Патель завжди вважав, що вузькі джинси схожі на білу футболку. «У всякому разі, вона створює власний джинсовий гардероб. Вона дивиться на високу талію, штани-дзвіночки 70-х, прямі ноги, різне прання, вирізи бойфренда. Незалежно від того, чи це білий чи чорний денім, чи рвані дірки на колінах, і відповідні комбінації піджаків, джинсів та інший відповідний одяг», – сказала вона.
Вона вважає, що денім став частиною її основної їжі, незалежно від того, виходить вона вночі чи дзвонить у ці дні. Під час COVID-19 жінки носять джинси, красиві светри та начищене взуття.
«Я думаю, що жінки будуть поважати повсякденні елементи деніму, але насправді я думаю, що жінки скористаються цією можливістю, щоб добре одягатися. Якщо вони носять джинси щодня, ніхто не захоче носити джинси. Офіс фактично дає нам можливість носити наш найкращий одяг Good, наші найвищі високі підбори та улюблені туфлі та красиво одягатися», – сказав Пател.
Вона сказала, що зі зміною погоди клієнти не хочуть носити куртки. «Вона хоче виглядати красиво, вона хоче отримувати задоволення. Продаємо веселі кольори, продаємо блискуче взуття. Ми продаємо цікаві квартири», – сказала вона. «Жінки, які люблять моду, використовують це як свято, щоб висловити свій особистий стиль. Це справді добре почуватися», – сказала вона.
Директор жіночого готового одягу Bloomingdale Аріель Сібоні сказала: «Тепер ми бачимо, що клієнти реагують на більше товарів типу «купуй зараз, одягай зараз», включаючи літній одяг і одяг для відпустки. «Для нас це означає багато простих довгих спідниць, джинсових шортів і суконь з попліну. Плавання та приховування справді потужні для нас».
«Що стосується суконь, нам добре підходять більш богемні стилі, в’язання гачком і поплін, а також міді з принтом», – сказала вона. Дуже добре продаються сукні ALC, Bash, Maje і Sandro. Вона сказала, що цей клієнт завжди сумував за нею, тому що вона носила багато спортивних штанів і більш зручного одягу, коли була вдома. «Тепер у неї є причина купити», — додала вона.
Ще одна сильна категорія – шорти. «Джинсові шорти чудові, особливо від AGoldE», — сказала вона. Вона сказала: «Люди хочуть залишатися невимушеними, і багато людей все ще працюють вдома та в Zoom. Ви можете не бачити, що таке дно». Вона сказала, що всілякі шорти продаються; деякі мають довші внутрішні шви, деякі - шорти.
Що стосується одягу для офісу, Сібоні сказала, що побачила, що кількість піджаків «безумовно зросла, і це дуже цікаво». Вона сказала, що люди починають повертатися в офіс, але вона очікує повної зрілості восени. Осіння продукція Bloomingdale надійде на початку серпня.
Вузькі джинси все ще продаються, що є значною частиною їхнього бізнесу. Вона бачила, як денім перетворився на прямі брюки, що почало відбуватися до 2020 року. У продажу є джинси Mom's і більш ретро-стилі. «TikTok посилює цей перехід до більш вільного стилю», — сказала вона. Вона помітила, що джинси Miramar від Rag & Bone були нанесені трафаретним друком і виглядали як пара джинсів, але на дотик вони були як спортивні штани.
Джинсові бренди, які показали хороші результати, включають Mother, AGoldE та AG. Пейдж Мейслі продає спортивні штани різних кольорів.
У верхній частині, оскільки низ більш повсякденний, футболки завжди були сильними. Крім того, великою популярністю користуються також вільні богемні сорочки, сорочки в преріях, сорочки з вишитим мереживом і люверсами.
Siboni розповіла, що також продається багато цікавих і яскравих вечірніх нарядів, білих суконь для наречених і елегантних вечірніх нарядів на випускний. Для літнього весілля гостям дуже підійдуть деякі сукні від Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua і Nookie. Вона сказала, що LoveShackFancy точно носить важкий одяг, «дуже дивно». У них також є багато богемних святкових суконь і суконь, які можна одягнути на весільний вечір.
Сібоні зазначив, що реєстраційний бізнес роздрібної торгівлі є дуже сильним, що свідчить про те, що пара переосмислює дати свого весілля та є попит на одяг для гостей і наречених.
Юмі Шин, головний бізнесмен Bergdorf Goodman, сказав, що в минулому році їхні клієнти були гнучкими, купуючи спеціальні продукти, які відрізняються від телефонів Zoom, і розтринькувалися особистою розкішшю.
«Коли ми повертаємося до нормального життя, ми відчуваємо оптимізм. Шопінг – це, безперечно, нове захоплення. Не лише для повернення в офіс, а й для довгоочікуваної зустрічі з родиною та друзями, які обмірковують плани подорожі. Це повинно бути оптимістично", - сказав Шень.
Останнім часом вони помітили інтерес до романтичних силуетів, включаючи повні рукави або деталі з воланами. Вона сказала, що Улла Джонсон виступила добре. «Вона такий чудовий бренд і спілкується з такою кількістю різних клієнтів», — сказав Шін, додавши, що всі продукти бренду добре продаються. «Я повинен сказати, що вона [Джонсон] є доказом пандемії. Ми продаємо довгі спідниці, спідниці середньої довжини, і починаємо бачити коротші спідниці. Вона відома своїми принтами, і ми також продаємо її однотонні комбінезони. Для нас виступають штани, темно-синій плісирований комбінезон».
Офіційні сукні — ще одна популярна категорія. «Ми точно бачимо, як сукні знову стають популярними. Оскільки наші клієнти починають готуватися до таких подій, як весілля, випускні церемонії та зустрічі з друзями та сім’єю, ми бачимо, що сукні продаються у всіх сферах: від повсякденних до більш святкових, і навіть весільні сукні також знову стали популярними», – сказав Шін.
Що стосується вузьких джинсів, то вона сказала: «Вузькі джинси завжди будуть must-have у гардеробі, але нам подобаються новинки, які ми бачимо. У 90-х роках популярністю користувалися приталені джинси, прямі брюки та широкі брюки з високою талією. Нам справді Їй це дуже подобається». Вона сказала, що ексклюзивний бренд Still Here знаходиться в Брукліні, який виробляє невеликі партії джинсової тканини, розписаної вручну та з латками, і добре виконує свою роботу. Крім того, Totême показали хороші результати: «Ми також продаємо білий денім». Totême має багато чудових трикотажних виробів і суконь, які більш повсякденні.
Коли її запитали про нову уніформу, коли клієнти повернуться в офіс, вона сказала: «Я точно думаю, що новий дрес-код буде більш спокійним і гнучким. Комфорт все ще важливий, але я думаю, що він перейде в повсякденні стилі люкс. Ми побачили багато шикарних трикотажних костюмів, які нам подобаються». Вона розповіла, що перед осінню вони запустили ексклюзивний бренд трикотажу Lisa Yang, який в основному займається підбором трикотажу. Він розташований у Стокгольмі і використовує натуральний кашемір. «Це надзвичайно шикарний і добре працює, і ми сподіваємося, що він працюватиме добре й надалі. Зручно, але шикарно.»
Вона додала, що спостерігала за виступом піджака, але більш розкуто. Вона сказала, що ключовими будуть універсальність і пошиття. «Жінки захочуть брати свій одяг з дому в офіс, щоб зустрітися з друзями; він повинен бути універсальним і відповідати їй. Це стане новим дрес-кодом», – сказала вона.
Ліббі Пейдж, старший редактор з маркетингу Net-a-porter, сказала: «Оскільки наші клієнти з нетерпінням чекають повернення в офіс, ми спостерігаємо перехід від повсякденного одягу до більш просунутих стилів. З точки зору трендів, ми бачимо від Chloé, Zimmermann та Isabel. Побільшало принтів і квіткових візерунків Marant для жіночих суконь - це ідеальний єдиний виріб для весняного робочого одягу, який також підходить для теплих днів і ночей. У рамках нашої події HS21 ми запустимо «Chic in» 21 червня. «Спека» акцентує увагу на теплій погоді та одяганні для повернення на роботу».
Вона сказала, що коли справа доходить до джинсових тенденцій, вони бачать вільніші, більші стилі та збільшення стилів повітряної кульки, особливо минулого року, тому що їхні клієнти шукають комфорт у всіх аспектах її гардеробу. Вона розповіла, що класичні прямі джинси стали універсальним стилем у гардеробі, і їхній бренд адаптувався до цієї ситуації, додавши цей стиль до своєї основної колекції.
На запитання, чи є кросівки першим вибором, вона сказала, що Net-a-porter представив свіжі білі тони та ретро-форми та стилі влітку, наприклад, співпрацю Loewe та Maison Margiela x Reebok.
Стосовно своїх очікувань щодо нової офісної форми та нової моди на світський одяг, Пейдж сказала: «Яскраві кольори, які викликають радість, будуть лейтмотивом весни. Наша остання ексклюзивна капсульна колекція Dries Van Noten втілює нейтралітет через розслаблені стилі та тканини. , Розслаблена та приємна естетика, яка доповнює будь-який повсякденний образ. Ми також бачимо, що популярність деніму продовжує зростати, особливо нещодавно ми запустили спільну конструкцію Valentino x Levi's. Ми сподіваємося, що наші клієнти одягнуть свій офісний одяг. Поєднуйте його з денімом, щоб створити розслаблений образ і ідеальний перехід до вечері», – сказала вона.
Популярні товари на Net-a-porter включають популярні товари від Frankie Shop, такі як стьобані ватні куртки та їх ексклюзивний спортивний костюм Net-a-porter; Дизайни Jacquemus, такі як укорочені топи та спідниці, довгі сукні з безладними деталями, квіткові та жіночні сукні Doen, а також незамінні речі весняного та літнього гардеробу Totême.
Марі Іванофф-Сміт, директор відділу жіночої моди Nordstrom, сказала, що сучасні клієнти розглядають можливість повернутися до роботи та починають залучати ткані тканини та велику кількість тканин для сорочок. «Вони універсальні. Вона може наряджатися або наряджатися, вона може їх одягнути зараз, а може восени повністю повернутися в офіс.
«Ми побачили, як повертаються ткані не тільки для того, щоб повернутися на роботу, але й для того, щоб виходити вночі, і вона почала досліджувати це». Вона сказала, що Nordstrom дуже добре працювала з Rag & Bone і Nili Lotan, і вона сказала, що у них «бездоганна тканина для сорочок». Вона сказала, що друк і колір дуже важливі. «Rio Farms вбиває це. Ми не встигаємо. Це чудово", - сказала вона.
Вона розповіла, що клієнти більше схиляються до контурів тіла і можуть показати більше шкіри. "Соціальні ситуації трапляються", - сказала вона. Вона навела приклади таких постачальників, як Улла Джонсон, які добре працюють у регіоні. Вона також зазначила, що Alice + Olivia випустить більше суконь для світських заходів. Nordstrom добре попрацював з такими брендами, як Ted Baker, Ganni, Staud і Cinq à Sept. Цей роздрібний продавець добре справляється з літніми сукнями.
Вона сказала, що минулого року бачила гарні універсальні сукні, тому що вони дуже зручні. «Тепер ми бачимо, як навороти повертаються з красивими принтами. З радістю та емоціями виходьте з дому», – сказала вона.
Час публікації: 08 липня 2021 р