Bu yaz ve sonbaharda kadınlar ofise dönmeden önce kıyafet alışverişi yapıyor ve yeniden sosyalleşmek için dışarı çıkıyor gibi görünüyorlar. Günlük elbiseler, güzel, kadınsı üstler ve kazaklar, geniş kot pantolonlar ve düz kot pantolonlar ve şortlar perakende mağazalarda iyi satılıyor.
Pek çok şirket çalışanlarına geri dönmeye başlamaları gerektiğini söylese de perakendeciler iş kıyafeti satın almanın müşterilerin ana önceliği olmadığını söylüyor.
Bunun yerine, partiler, kutlamalar, arka bahçedeki barbeküler, açık hava kafeleri, arkadaşlarla akşam yemekleri ve tatiller için hemen giyilecek kıyafet satın almalarında bir artış gördüler. Parlak baskılar ve renkler tüketicilerin ruh halini iyileştirmek için çok önemlidir.
Ancak iş gardıropları yakında güncellenecek ve perakendeciler yeni ofis üniformalarının sonbaharda ortaya çıkmasıyla ilgili bazı tahminlerde bulundu.
WWD, çağdaş bölgelerdeki satışlar ve dünyaya geri dönmenin yeni yolu hakkındaki görüşleri hakkında bilgi edinmek için büyük perakendecilerle röportaj yaptı.
“İşimiz gereği onun alışveriş yaptığını görmedik. Doğrudan gardırobuna, yaz gardırobuna odaklandı. Geleneksel iş kıyafetlerine olan talebin arttığını görmedik” dedi. Intermix'in baş tüccarı Divya Mathur, şirketin bu ay Gap Inc. tarafından özel sermaye şirketi Altamont Capital Partners'a satıldığını söyledi.
Mart 2020 salgınından bu yana müşterilerin geçen baharda herhangi bir alışveriş yapmadığını açıkladı. “Neredeyse iki yıldır sezonluk gardırobunu güncellemedi. Mathur, [Şimdi] %100 bahara odaklandı” dedi ve balonunu bırakıp dünyaya dönmeye ve kıyafetlere ihtiyaç duymaya odaklandığını söyledi.
“Basit bir yazlık elbise arıyor. Spor ayakkabıyla giyebileceği sade bir poplin elbise. Aynı zamanda tatil kıyafetleri de arıyor” dedi. Mathur, Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai ve Zimmermann gibi markaların şu anda satışta olan önemli markalardan bazıları olduğuna dikkat çekti.
“Şu anda satın almak istediği şey bu değil. 'Halihazırda sahip olduğum bir şeyi satın alma konusunda heyecanlı değilim' dedi” dedi. Mathur, Intermix için inceliğin her zaman önemli olduğunu söyledi. “Şu anda neyin trend olduğuna bakarsak, o gerçekten en son uyumu arıyor. Bizim için bu, bacakların arasından geçen yüksek belli bir kot pantolon ve kotun 90'ların biraz bol versiyonu. Yeniden Yapıldık AGoldE ve AGoldE gibi markalar iyi durumda. AGoldE'nin çapraz ön denimi, ilginç yenilik ayrıntıları nedeniyle her zaman inanılmaz bir satıcı olmuştur. Re/done'un dar kot pantolonları alev alev yanıyor. Ayrıca Moussy Vintage'ın yıkama etkisi çok iyi ve ilginç yıkıcı desenlere sahip" dedi.
Şortlar bir başka popüler kategoridir. Intermix, şubat ayında denim şort satışına başladı ve yüzlerce adet sattı. “Güney bölgesinde genellikle denim şortlarda bir toparlanma görüyoruz. Mather, "Bu toparlanmayı Mart ortasında görmeye başladık ancak Şubat ayında başladı" dedi. Tüm bunların daha iyi bir uyum için olduğunu ve terziliğin “çok sıcak” olduğunu söyledi.
“Fakat onların gevşek versiyonu biraz daha uzun. Kırık ve kesik hissi veriyor. Ayrıca daha temiz, daha uzun ve belleri kese kağıdı gibi” dedi.
İş gardıroplarına gelince, müşterilerinin yaz aylarında çoğunlukla uzak veya karışık olduğunu söyledi. "Sonbaharda pandemiden önce hayata tamamen devam etmeyi planlıyorlar." Triko ve dokuma gömleklerde çok fazla hareket gördü.
"Şu anki üniforması harika bir kot pantolon ve güzel bir gömlek ya da güzel bir kazak." Sattıkları üstlerden bazıları Ulla Johnson ve Sea New York kadın üstleri. “Bu markalar ister baskılı ister tığ işi detaylı olsun, güzel baskılı dokuma üstler” dedi.
Müşterileri kot pantolon giyerken “Beyaz kot pantolon istiyorum” demek yerine ilginç yıkama yöntemlerini ve kesim tarzlarını tercih ediyor. Tercih ettiği denim versiyonu ise yüksek bel düz paça pantolonlar.
Mathur, halen yeni ve modaya uygun spor ayakkabılar sattığını söyledi. “Sandalet işinde gerçekten önemli bir artış görüyoruz” dedi.
"İşimiz çok iyi. Bu 2019 yılına olumlu bir yanıt. İşimizi yeniden geliştirmeye başlayacağız. 2019 yılına göre daha iyi bir tam fiyatlı iş sağlıyoruz” dedi.
Ayrıca etkinlik kıyafetlerinde sıcak satışlar gördü. Müşterileri balo elbisesi aramıyor. Düğünlere, doğum günü partilerine, reşit olma törenlerine, mezuniyet törenlerine katılacak. Düğüne misafir olabilmek için gündelik giyimden daha sofistike ürünler arıyor. Intermix, Zimmermann'a olan ihtiyacı gördü. Mather, "Bu markadan getirdiğimiz her şeyle övünüyoruz" dedi.
“İnsanların bu yaz aktiviteleri var ama giyecek kıyafetleri yok. İyileşme oranı beklediğimizden daha hızlı” dedi. Eylül ayında Intermix'i bu sezon için satın aldıklarında geri dönüşünün en uzun süreyi alacağını düşündüler. Mart ve Nisan aylarında geri dönmeye başladı. "Orada biraz gergindik ama ürünü takip etmeyi başardık" dedi.
Genel olarak, üst düzey günlük giyim, işinin %50'sini oluşturuyor. "Gerçek 'olay işimiz' işimizin %5 ila %8'ini oluşturuyor" dedi.
Tatile çıkan kadınların ise Agua Bendita'nın LoveShackFancy ve Agua markalı gerçek tatil kıyafetlerini satın alabileceklerini sözlerine ekledi.
Saks Fifth Avenue'nun kıdemli başkan yardımcısı ve moda direktörü Roopal Patel şunları söyledi: “Artık kadınlar kesinlikle alışveriş yapıyor. Kadınlar özellikle ofise dönmek için değil, hayatları için giyiyorlar. Restoranlara kıyafet almak için alışverişe gidiyorlar, brunch ya da öğle yemeği yiyorlar ya da akşam yemeği için açık havadaki bir kafede oturuyorlar.” "Etrafta dolaşıp ruh hallerini iyileştirebilecek güzel, rahat, rahat, canlı ve renkli elbiseler" satın aldıklarını söyledi. Çağdaş alandaki popüler markalar arasında Zimmermann ve Tove bulunmaktadır. , Jonathan Simkhai ve ALC.
Kot pantolonlara gelince, Patel her zaman dar kot pantolonların beyaz tişört gibi olduğuna inandı. “Aslında kendi kot gardırobunu inşa ediyor. Yüksek bellere, 70'lerin çan altlarına, düz bacaklara, farklı yıkamalara, erkek arkadaş kesimlerine bakıyor. İster beyaz denim, ister siyah denim, ister diz yırtık delikleri, ister uyumlu ceket ve jean kombinleri ve diğer uyumlu kıyafetler olsun” dedi.
Geceleri dışarı çıksa ya da bu günlerde telefon etse de denimin temel gıdasının bir parçası haline geldiğini düşünüyor. COVID-19 sırasında kadınlar kot pantolon, güzel kazaklar ve cilalı ayakkabılar giyiyor.
“Kadınların denimin gündelik unsurlarına saygı duyacağını düşünüyorum ama aslında kadınların bu fırsatı iyi giyinmek için kullanacağını düşünüyorum. Her gün kot pantolon giyiyorsa kimse kot pantolon giymek istemez. Patel, "Ofis aslında bize en iyi kıyafetlerimizi, en uzun topuklu ayakkabılarımızı ve en sevdiğimiz ayakkabılarımızı giyme ve güzel giyinme fırsatı veriyor" dedi.
Havaların değişmesiyle müşterilerin ceket giymek istemediğini söyledi. “Güzel görünmek istiyor, eğlenmek istiyor. Mutlu renkler satıyoruz, parlak ayakkabılar satıyoruz. İlginç daireler satıyoruz” dedi. “Modayı seven kadınlar bunu kişisel tarzlarını ifade etmek için bir kutlama olarak kullanıyor. Bu gerçekten iyi hissetmektir” dedi.
Bloomingdale Kadın hazır giyim direktörü Arielle Siboni şunları söyledi: "Artık müşterilerin yaz ve tatil kıyafetleri de dahil olmak üzere daha fazla 'hemen al, şimdi giy' ürünlerine yanıt verdiğini görüyoruz. “Bizim için bu, çok sayıda basit uzun etek, kot şort ve poplin elbise anlamına geliyor. Yüzmek ve saklanmak bizim için gerçekten çok güçlü.”
"Kıyafet açısından daha bohem tarzlar, tığ işi ve poplin ve baskılı midi bize çok yakışıyor" dedi. ALC, Bash, Maje ve Sandro'nun elbiseleri çok iyi satıyor. Evdeyken çok fazla eşofman ve daha rahat kıyafetler giydiği için bu müşterinin onu her zaman özlediğini söyledi. "Artık satın almak için bir nedeni var" diye ekledi.
Bir diğer güçlü kategori ise şortlardır. "Kot şortlar mükemmel, özellikle AGoldE'den" dedi. Şöyle dedi: "İnsanlar rahat kalmak istiyor ve birçok insan hâlâ evde ve Zoom'da çalışıyor. Diplerin ne olduğunu göremeyebilirsin. Her türlü şortun indirimde olduğunu söyledi; bazılarının iç dikişleri daha uzun, bazılarının ise şortu var.
Ofise giden kıyafetlere gelince Siboni, takım elbise ceketlerinin sayısının "kesinlikle arttığını, bu da çok heyecan verici" gördüğünü söyledi. İnsanların ofise dönmeye başladığını ancak sonbaharda tam olgunluğa ulaşmayı beklediğini söyledi. Bloomingdale'in sonbahar ürünleri Ağustos başında gelecek.
Skinny jean pantolonlar hala satışta ve bu onların işlerinin büyük bir kısmını oluşturuyor. 2020'den önce denimin düz paça pantolonlara dönüştüğünü gördü. Mom's jean pantolonlar ve daha birçok retro tarz indirimde. "TikTok bu geçişi daha gevşek bir tarza doğru güçlendiriyor" dedi. Rag & Bone'un Miramar kot pantolonunun serigrafi baskılı olduğunu ve kot pantolona benzediğini, ancak spor pantolon gibi hissettirdiğini fark etti.
İyi performans gösteren denim markaları arasında Mother, AGoldE ve AG yer alıyor. Paige Mayslie çeşitli renklerde koşu pantolonları satıyor.
Üst kısımda alt kısım daha rahat olduğundan tişörtler her zaman güçlü olmuştur. Ayrıca bol bohem gömlekler, kır gömlekleri, işlemeli dantelli ve delikli gömlekler de oldukça popüler.
Siboni, ayrıca çok sayıda ilgi çekici ve parlak gece kıyafetleri, gelinler için beyaz elbiseler ve balo için şık gece kıyafetleri de sattıklarını söyledi. Yaz düğünleri için Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua ve Nookie markalarından bazı elbiseler misafirlere çok yakışıyor. LoveShackFancy'nin kesinlikle ağır kıyafetler giydiğini, "çok muhteşem" olduğunu söyledi. Ayrıca gelin partisine giyilebilecek çok sayıda bohem tatil elbiseleri ve elbiseleri var.
Siboni, perakendecinin kayıt işinin çok güçlü olduğunu, bunun da çiftin düğün tarihlerini yeniden belirlediğini ve misafir ve gelin kıyafetlerine talep olduğunu gösterdiğine dikkat çekti.
Bergdorf Goodman'ın baş iş adamı Yumi Shin, geçtiğimiz yıl müşterilerinin esnek davrandığını, Zoom telefonlarından öne çıkan özel ürünler satın aldığını ve kişisel lüks savurganlık yaptığını söyledi.
“Normale döndüğümüzde iyimser hissediyoruz. Alışveriş kesinlikle yeni bir heyecandır. Sadece ofise geri dönmek için değil, aynı zamanda seyahat planları yapan aile ve arkadaşlarla uzun zamandır beklenen buluşma için de. İyimser olmalı” dedi Shen.
Son zamanlarda tam kollu veya fırfır detaylı romantik silüetlere ilgi görülüyor. Ulla Johnson'ın iyi performans gösterdiğini söyledi. Shin, "O harika bir marka ve pek çok farklı müşteriyle konuşuyor" dedi ve markanın tüm ürünlerinin iyi sattığını ekledi. “Onun (Johnson) salgının kanıtı olduğunu söylemeliyim. Uzun etekler, orta boy etekler satıyoruz, kısa etekleri de görmeye başladık. Baskılarıyla ünlü, düz renk tulumlarını da satıyoruz. Pantolon, lacivert pileli tulum bizim için performans sergiliyor.”
Özel gün elbiseleri bir başka popüler kategoridir. “Elbiselerin yeniden popüler hale geldiğini kesinlikle görüyoruz. Müşterilerimiz düğünler, mezuniyet törenleri ve arkadaşlarıyla ve aileleriyle buluşmalar gibi etkinliklere hazırlanmaya başladıkça, gündelik elbiselerden daha çok özel günlere kadar çok çeşitli elbiselerin satıldığını görüyoruz ve hatta gelinlikler bile yeniden popüler hale geldi." dedi Shin.
Skinny jean pantolonlara gelince, “Skinny jean pantolonlar her zaman gardırobun olmazsa olmazı olacak ama yeni gördüğümüz ürünleri beğeniyoruz. Bedene oturan kot pantolonlar, düz paça pantolonlar ve yüksek belli geniş paça pantolonlar 90'lı yıllarda popüler oldu. Biz gerçekten onu çok seviyoruz.” Brooklyn'de küçük partiler halinde denim üreten, elle boyanmış ve yamalı özel bir marka olan Still Here'ın bulunduğunu ve iyi iş çıkardığını söyledi. Ayrıca Totême iyi bir performans sergiledi, “Beyaz denim de satıyoruz.” Totême'de daha gündelik, çok sayıda harika triko ve elbise var.
Tüketiciler ofise döndüklerinde yeni üniformalar sorulduğunda şunları söyledi: "Yeni kıyafet yönetmeliğinin kesinlikle daha rahat ve esnek olacağını düşünüyorum. Konfor hala önemli ama gündelik lüks tarzlara geçeceğini düşünüyorum. Beğendiğimiz çok sayıda şık triko takım elbise gördüm.” Sonbahardan önce, esas olarak trikoların eşleştirilmesine yönelik özel bir örgü markası olan Lisa Yang'ı piyasaya sürdüklerini söyledi. Stokholm'de bulunuyor ve doğal kaşmir kullanıyor. “Süper şık ve iyi performans gösteriyor; iyi performans göstermeye devam edeceğini umuyoruz. Rahat ama şık.”
Ceketin performansını izlediğini ama daha rahat olduğunu ekledi. Çok yönlülük ve terziliğin anahtar olacağını söyledi. “Kadınlar arkadaşlarıyla buluşmak için kıyafetlerini evden ofise götürmek isteyecek; çok yönlü ve ona uygun olmalı. Bu yeni kıyafet kuralı olacak” dedi.
Net-a-porter Kıdemli Pazarlama Editörü Libby Page şunları söyledi: “Müşterilerimiz ofise dönmeyi sabırsızlıkla beklerken, gündelik giyimden daha gelişmiş tarzlara doğru bir geçiş görüyoruz. Trendler açısından Chloé, Zimmermann ve Isabel'i görüyoruz. Marant'ın kadın elbiselerine yönelik baskıları ve çiçek desenleri arttı; bu, bahar iş kıyafetleri için mükemmel tek ürün, aynı zamanda sıcak günler ve geceler için de uygun. HS21 etkinliğimizin bir parçası olarak, 21 Haziran'da 'Chic in'i başlatacağız. The Heat' sıcak havayı ve işe dönüş için giyinmeyi vurguluyor.”
Denim trendleri söz konusu olduğunda, özellikle geçen yıl daha bol, geniş stiller ve balon tarzlarda artış gördüklerini, çünkü müşterilerinin gardırobunun her alanında rahatlık aradığını söyledi. Klasik düz jean pantolonun gardıropta çok yönlü bir stil haline geldiğini, markalarının da bu stili çekirdek koleksiyonuna ekleyerek bu duruma uyum sağladığını söyledi.
Spor ayakkabıların ilk tercih olup olmadığı sorulduğunda Net-a-porter'ın yaz aylarında Loewe ve Maison Margiela x Reebok işbirliği gibi taze beyaz tonları ve retro şekiller ve stiller sunduğunu söyledi.
Page, yeni ofis üniforması ve yeni sosyal kıyafet modasından beklentilerini ise şöyle aktardı: “Baharın ana teması neşe uyandıran parlak renkler olacak. En yeni Dries Van Noten özel kapsül koleksiyonumuz, rahat stiller ve kumaşlarla tarafsızlığı temsil ediyor. , Günlük görünümü tamamlayan rahat ve hoş estetik. Ayrıca denimin popülaritesinin artmaya devam ettiğini görüyoruz, özellikle de Valentino x Levi's işbirliğinin yakın zamanda lansmanını yaptık. Müşterilerimizin ofislerini rahat bir görünüm ve akşam yemeği partisine mükemmel bir geçiş yaratmak için denim ile eşleştirerek giydirdiklerini görmeyi umuyoruz" dedi.
Net-a-porter'daki popüler ürünler arasında Frankie Shop'tan kapitone dolgulu ceketler ve özel Net-a-porter spor takımları gibi popüler ürünler; Kısa üstler ve etekler gibi Jacquemus tasarımları, dağınık detaylı uzun elbiseler, Doen'in çiçekli ve feminen elbiseleri ve Totême'nin ilkbahar ve yaz gardırobunun vazgeçilmez parçaları.
Nordstrom'un kadın moda direktörü Marie Ivanoff-Smith, çağdaş müşterilerin işe dönmeyi düşündüklerini ve dokuma kumaşlar ve çok sayıda gömlek kumaşıyla ilgilenmeye başladıklarını söyledi. “Çok yönlüler. Giyinebilir veya giyinebilir, şimdi onları giyebilir ve sonbaharda tamamen ofise dönebilir.
"Dokumanın sadece işe dönmek için değil, geceleri dışarı çıkmak için de geri döndüğünü gördük ve o da bunu keşfetmeye başladı." Nordstrom'un Rag & Bone ve Nili Lotan ile çok iyi çalıştığını ve "Kusursuz gömlek kumaşlarına sahip olduklarını" söyledi. Baskı ve rengin çok önemli olduğunu söyledi. “Rio Farms bunu öldürüyor. Devam edemiyoruz. Bu harika,” dedi.
Müşterilerin vücut hatlarına daha yatkın olduklarını ve daha fazla cilt gösterebildiklerini söyledi. "Sosyal durumlar yaşanıyor" dedi. Ulla Johnson gibi bölgede iyi performans gösteren tedarikçilerden örnekler verdi. Ayrıca Alice + Olivia'nın sosyal etkinlikler için daha fazla elbise çıkaracağını da belirtti. Nordstrom, Ted Baker, Ganni, Staud ve Cinq à Sept gibi markalarla iyi bir iş çıkardı. Bu perakendeci yazlık elbiseler konusunda iyi bir iş çıkarıyor.
Geçtiğimiz yıl tüm maç elbiselerinin çok rahat olduğunu çünkü çok iyi yapıldığını gördüğünü söyledi. “Artık çanların ve ıslıkların güzel baskılarla geri geldiğini görüyoruz. Sevinç ve duyguyla evden çıkın” dedi.
Gönderim zamanı: Temmuz-08-2021