I sommar och höst, innan kvinnor återvänder till kontoret, verkar de handla kläder och gå ut för att umgås igen. Casual klänningar, vackra, feminina toppar och tröjor, utsvängda jeans och raka jeans och shorts har sålt bra i butikerna.
Även om många företag fortsätter att berätta för anställda att de måste börja komma tillbaka, säger återförsäljare att det inte är kundens främsta prioritet att köpa arbetskläder.
Istället har de sett en ökning av köpet av kläder att bära direkt till fester, fester, grillar på bakgården, uteserveringar, middagar med vänner och semestrar. Ljusa utskrifter och färger är avgörande för att förbättra stämningen hos konsumenterna.
Men deras arbetsgarderob kommer att uppdateras snart, och återförsäljare har gjort några förutsägelser om utseendet på de nya kontorsuniformerna under hösten.
WWD intervjuade stora återförsäljare för att lära sig om försäljning i moderna områden och deras syn på det nya sättet att klä sig tillbaka till världen.
”När det gäller vår verksamhet såg vi inte att hon shoppade. Hon fokuserade på sin direkta garderob, sin sommargarderob. Vi har inte sett efterfrågan på traditionella arbetskläder öka”, sa Intermixs huvudhandlare Divya Mathur att företaget såldes av Gap Inc. till private equity-företaget Altamont Capital Partners denna månad.
Hon förklarade att sedan pandemin i mars 2020 har kunderna inte handlat förra våren. ”Hon har i princip inte uppdaterat sin säsongsbetonade garderob på nästan två år. [Nu] har hon varit 100 % fokuserad på våren”, sa hon att hon fokuserade på att lämna sin bubbla, återvända till världen och behöva kläder, sa Mathur.
”Hon letar efter en enkel sommarklänning. En enkel poplinklänning som hon kan bära med ett par sneakers. Hon letar också efter semesterkläder, sa hon. Mathur påpekade att märken som Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai och Zimmermann är några av de stora märkena som för närvarande är till försäljning.
"Det här är inte vad hon vill köpa nu. Hon sa, 'Jag är inte exalterad över att köpa det jag redan äger', sa hon. Mathur sa att tunnhet alltid är viktigt för Intermix. "När det gäller vad som är trendigt just nu, letar hon verkligen efter den senaste passformen. För oss är det här ett par jeans med hög midja som går rakt igenom benen, och en lite lös 90-talsversion av denim. Vi är på Re/done Varumärken som AGoldE och AGoldE går bra. AGoldE:s cross-front jeans har alltid varit en otrolig säljare på grund av dess intressanta nyheter. Re/dones skinny jeans brinner. Dessutom är Moussy Vintages tvätt. Effekten är mycket bra, och den har intressanta subversiva mönster”, sa hon.
Shorts är en annan populär kategori. Intermix började sälja jeansshorts i februari och har sålt hundratals av dem. "Vi brukar se en återhämtning i jeansshorts i den södra regionen. Vi började se den här återhämtningen i mitten av mars, men den började i februari, säger Mather. Hon sa att allt detta är för en bättre passform och att skräddarsydd är "mycket hett".
"Men deras lösa version är något längre. Det känns trasigt och klippt. De är också renare, högre och midjan är som en papperspåse”, sa hon.
När det gäller deras arbetsgarderober sa hon att hennes kunder mestadels är avlägsna eller blandade på sommaren. "De planerar att helt återuppta livet innan pandemin på hösten." Hon såg mycket rörelse i stickat och vävda skjortor.
"Hennes nuvarande uniform är ett par fantastiska jeans och en vacker skjorta eller en vacker tröja." Några av topparna de säljer är damtoppar av Ulla Johnson och Sea New York. "De här märkena är vackra vävda toppar med tryck, oavsett om det är tryckta eller virkade detaljer, sa hon.
När de bär jeans föredrar hennes kunder intressanta tvättmetoder och passformar, snarare än att säga "Jag vill ha ett par vita jeans." Hennes föredragna denimversion är byxor med raka ben med hög midja.
Mathur sa att hon fortfarande säljer nya och fashionabla sneakers. "Vi ser verkligen en avsevärd ökning av sandalbranschen", sa hon.
"Vår verksamhet är fantastisk. Detta är ett positivt svar på 2019. Vi kommer att börja utveckla vår verksamhet igen. Vi erbjuder en bättre fullprisaffär än 2019, säger hon.
Hon såg också heta försäljningar av evenemangskläder. Deras kunder letar inte efter balklänningar. Hon ska gå på bröllop, födelsedagsfester, myndighetsceremonier och examensceremonier. Hon letar efter produkter som är mer sofistikerade än vardagskläder så att hon kan vara gäst på bröllopet. Intermix såg behovet av Zimmermann. "Vi skryter om allt vi tog med från det varumärket," sa Mather.
”Folk har aktiviteter i sommar, men de har inga kläder att ha på sig. Återhämtningstakten är snabbare än vi förväntade oss, säger hon. När Intermix köpte för den här säsongen i september trodde de att det skulle ta längst tid att komma tillbaka. Det började komma tillbaka i mars och april. "Vi var lite nervösa där, men vi har kunnat jaga produkten," sa hon.
Sammantaget står high-end-dagskläder för 50 % av verksamheten. "Vår verkliga evenemangsverksamhet står för 5% till 8% av vår verksamhet", sa hon.
Hon tillade att för kvinnor på semester skulle de köpa Agua Benditas LoveShackFancy och Agua, det senare är riktiga semesterkläder.
Roopal Patel, senior vice president och modechef på Saks Fifth Avenue, sa: "Nu shoppar kvinnor definitivt. Kvinnor bär inte specifikt för att återvända till kontoret, utan för sina liv. De shoppar för att köpa kläder till restauranger, eller äter brunch eller lunch, eller sitter på en uteservering för att äta middag.” Hon sa att de köper "vackra, avslappnade, avslappnade, livliga och färgglada klänningar som kan springa runt och förbättra deras humör." Populära varumärken inom det samtida området inkluderar Zimmermann och Tove. , Jonathan Simkhai och ALC.
När det gäller jeans har Patel alltid trott att skinny jeans är som en vit T-shirt. "Om något så bygger hon sin egen denimgarderob. Hon tittar på höga midjor, 70-talsklockor, raka ben, olika tvättar, pojkvänssnitt. Oavsett om det är vit jeans eller svart jeans, eller knät slitna hål, och matchande jackor och jeanskombinationer och andra matchande kläder”, sa hon.
Hon tycker att denim har blivit en del av hennes basföda, oavsett om hon går ut på natten eller ringer nu för tiden. Under COVID-19 bär kvinnor denim, vackra tröjor och polerade skor.
"Jag tror att kvinnor kommer att respektera de avslappnade delarna av denim, men jag tror faktiskt att kvinnor kommer att använda denna möjlighet att klä sig bra. Om de bär jeans varje dag vill ingen ha jeans. Kontoret ger oss faktiskt möjligheten att bära våra bästa bra kläder, våra högsta höga klackar och favoritskor och klä oss vackert”, sa Patel.
Hon sa att när vädret förändras vill kunderna inte bära jackor. "Hon vill se vacker ut, hon vill ha kul. Vi säljer glada färger, vi säljer blanka skor. Vi säljer intressanta lägenheter”, sa hon. "Modeälskande kvinnor använder det som en fest för att uttrycka sin personliga stil. Det är verkligen att må bra, sa hon.
Bloomingdale's Women's ready-to-wear-direktör Arielle Siboni sa: "Nu ser vi kunder som svarar på mer 'köp nu, bär nu'-produkter", inklusive sommar- och semesterkläder. ”För oss betyder det många enkla långa kjolar, jeansshorts och poplinklänningar. Simning och mörkläggning är verkligen kraftfullt för oss.”
"När det gäller klänningar fungerar mer bohemiska stilar, virkning och poplin och tryckt midi bra för oss", sa hon. Klänningarna från ALC, Bash, Maje och Sandro säljer mycket bra. Hon sa att den här kunden alltid har saknat henne eftersom hon hade mycket träningsbyxor och bekvämare kläder när hon var hemma. "Nu har hon en anledning att köpa," tillade hon.
En annan stark kategori är shorts. "Denimshortsen är utmärkta, speciellt från AGoldE," sa hon. Hon sa: "Människor vill vara avslappnade, och många människor arbetar fortfarande hemma och på Zoom. Du kanske inte ser vad botten är." Hon sa att alla typer av shorts är till försäljning; vissa har längre innersömmar, vissa är shorts.
När det gäller kläderna tillbaka till kontoret sa Siboni att hon såg antalet kostymjackor "definitivt öka, vilket är väldigt spännande." Hon sa att folk börjar återvända till kontoret, men hon förväntar sig full mognad till hösten. Bloomingdales höstprodukter kommer i början av augusti.
Skinny jeans är fortfarande på rea, vilket är en stor del av deras verksamhet. Hon såg denim övergå till byxor med raka ben, vilket började hända före 2020. Mammas jeans och fler retrostilar är till rea. "TikTok förstärker denna förändring till en lösare stil," sa hon. Hon märkte att Rag & Bones Miramar-jeans var screentryckta och såg ut som ett par jeans, men de kändes som ett par sportbyxor.
Denimmärken som presterade bra inkluderar Mother, AGoldE och AG. Paige Mayslie har sålt joggingbyxor i olika färger.
I det övre området, eftersom undersidan är mer avslappnad, har T-shirts alltid varit starka. Dessutom är lösa bohemiska skjortor, prärieskjortor och skjortor med broderade spetsar och öljetter också mycket populära.
Siboni sa att de också säljer många intressanta och ljusa aftonkläder, vita klänningar för brudar och eleganta aftonkläder till balen. Till sommarbröllop är några klänningar från Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua och Nookie mycket lämpliga för gäster. Hon sa att LoveShackFancy definitivt bär tunga kläder, "väldigt fantastiskt." De har också en hel del bohemiska semesterklänningar och klänningar som kan bäras till brudduschen.
Siboni påpekade att återförsäljarens registreringsverksamhet är mycket stark, vilket visar att paret omdefinierar sina bröllopsdatum och det finns en efterfrågan på gäst- och brudkläder.
Yumi Shin, chefsaffärsmannen för Bergdorf Goodman, sa att deras kunder under det senaste året har varit flexibla och köpt specialprodukter som sticker ut från Zoom-telefoner och personlig lyx.
"När vi återgår till det normala känner vi oss optimistiska. Shopping är definitivt en ny spänning. Inte bara för att gå tillbaka till kontoret, utan också för den efterlängtade återföreningen med familj och vänner som funderar på resplaner. Det måste vara optimistiskt, säger Shen.
På senare tid har de sett intresse för romantiska silhuetter, inklusive helärmar eller volangdetaljer. Hon sa att Ulla Johnson presterade bra. "Hon är ett så bra varumärke och pratar med så många olika kunder," sa Shin och tillade att alla produkter från varumärket säljer bra. "Jag måste säga att hon [Johnson] är ett bevis på pandemin. Vi säljer långa kjolar, mellanlånga kjolar och vi börjar se kortare kjolar. Hon är känd för sina tryck, och vi säljer även hennes enfärgade jumpsuits. Byxor, marinblå plisserad jumpsuit presterar för oss.”
Tillfällesklänningar är en annan populär kategori. "Vi ser definitivt klänningar bli populära igen. När våra kunder börjar förbereda sig för tillfällen som bröllop, examensceremonier och återträffar med vänner och familj, ser vi klänningar som säljs över hela linjen från vardagliga tillfällen till fler tillfällen, och även brudklänningar har också blivit populära igen, säger Shin.
När det gäller skinny jeans sa hon, "Skinny jeans kommer alltid att vara ett måste i garderoben, men vi gillar de nya produkterna vi ser. Figursydda jeansbyxor, byxor med raka ben och vida byxor med hög midja har varit populära på 90-talet. Vi verkligen. Hon gillar det väldigt mycket.” Hon sa att ett exklusivt varumärke, Still Here, ligger i Brooklyn, som tillverkar denim i små partier, handmålade och lappade och gör ett bra jobb. Dessutom presterade Totême bra, "Vi säljer också vit denim." Totême har många fina stickade plagg och klänningar, som är mer avslappnade.
På frågan om de nya uniformerna när konsumenterna återvänder till kontoret sa hon: "Jag tror definitivt att den nya klädkoden kommer att vara mer avslappnad och flexibel. Komfort är fortfarande viktigt, men jag tror att det kommer att övergå till vardagliga lyxstilar. Vi såg många chica stickade kostymer som vi gillar.” Hon berättade att de inför hösten lanserade ett exklusivt stickmärke, Lisa Yang, som främst handlar om matchning av stickat. Den ligger i Stockholm och använder naturlig kashmir. "Det är superchic och det presterar bra, och vi hoppas att det kommer att fortsätta att prestera bra. Bekvämt men elegant.”
Hon tillade att hon tittade på jackans prestanda, men mer avslappnad. Hon sa att mångsidighet och skräddarsydd kommer att vara nyckeln. ”Kvinnor kommer att vilja ta med sig sina kläder hemifrån till kontoret för att träffa vänner; den måste vara mångsidig och lämplig för henne. Det här kommer att bli den nya klädkoden”, sa hon.
Libby Page, Senior Marketing Editor för Net-a-porter, sa: "När våra kunder ser fram emot att återvända till kontoret ser vi en förändring från fritidskläder till mer avancerade stilar. Trendmässigt ser vi från Chloé, Zimmermann och Isabel. Marants tryck och blommönster för damklänningar har ökat - det här är den perfekta enstaka produkten för vårens arbetskläder, även lämplig för varma dagar och nätter. Som en del av vårt HS21-evenemang kommer vi att lansera 'Chic in' den 21 juni The Heat, som betonar varmt väder och påklädning för att återvända till jobbet.”
Hon sa att när det kommer till denimtrender ser de lösare, större stilar och en ökning av ballongstilar, särskilt förra året, eftersom deras kunder söker komfort i alla aspekter av hennes garderob. Hon sa att klassiska raka jeans har blivit en mångsidig stil i garderoben, och deras varumärke har anpassat sig till denna situation genom att lägga till denna stil till sin kärnkollektion.
På frågan om sneakers är förstahandsvalet sa hon att Net-a-porter introducerade fräscha vita toner och retroformer och stilar på sommaren, som Loewe och Maison Margiela x Reebok samarbete.
När det gäller hennes förväntningar på den nya kontorsuniformen och det nya modet för social klädsel, sa Page: "Ljusa färger som framkallar glädje kommer att vara vårens grundton. Vår senaste Dries Van Noten exklusiva kapselkollektion förkroppsligar neutralitet genom avslappnade stilar och tyger. , Avslappnad och behaglig estetik som kompletterar varje vardagslook. Vi ser också att denims popularitet fortsätter att öka, särskilt vår senaste lansering av Valentino x Levi's-samarbetet. Vi hoppas få se våra kunder klä sitt kontor. Para ihop det med denim för att skapa en avslappnad look och en perfekt övergång till middagsfesten”, sa hon.
Populära föremål på Net-a-porter inkluderar populära föremål från Frankie Shop, såsom vadderade vadderade jackor och deras exklusiva Net-a-porter-sportdräkt; Jacquemus-design, som crop-tops och kjolar, och långa klänningar med stökiga detaljer, Doens blommiga och feminina klänningar och Totêmes vår- och sommargarderob.
Marie Ivanoff-Smith, Nordstroms modechef för kvinnor, sa att nutida kunder överväger att återvända till jobbet och börjar engagera sig i vävda tyger och ett stort antal skjorttyger. "De är mångsidiga. Hon kan klä upp eller klä upp, hon kan bära dem nu, och hon kan gå tillbaka till kontoret helt på hösten.
"Vi såg återkomsten av vävda, inte bara för att gå tillbaka till jobbet, utan för att gå ut på natten, och hon började utforska detta." Hon sa att Nordström fungerade mycket bra med Rag & Bone och Nili Lotan, och hon sa att de "har oklanderligt skjorttyg". Hon sa att tryck och färg är väldigt viktigt. "Rio Farms dödar det. Vi kan inte hänga med. Det här är fantastiskt, sa hon.
Hon sa att kunderna är mer benägna till kroppens konturer och kan visa mer hud. "Sociala situationer uppstår", sa hon. Hon nämnde exempel på leverantörer som Ulla Johnson som presterar bra i regionen. Hon påpekade också att Alice + Olivia kommer att lansera fler klänningar för sociala tillfällen. Nordstrom har gjort ett bra jobb med märken som Ted Baker, Ganni, Staud och Cinq à Sept. Denna återförsäljare gör ett bra jobb med sommarklänningar.
Hon sa att hon såg matchande klänningar göras bra förra året eftersom de är väldigt bekväma. "Nu ser vi att klockorna och visselpiporna kommer tillbaka med vackra tryck. Med glädje och känslor, gå ut ur huset, sa hon.
Posttid: 2021-08-08