To poletje in jesen, preden se ženske vrnejo v pisarno, se zdi, da spet nakupujejo oblačila in se odpravljajo na druženje. Obleke za prosti čas, lepi, ženstveni topi in puloverji, široke in ravne kavbojke ter kratke hlače se dobro prodajajo v maloprodajnih trgovinah.
Čeprav mnoga podjetja zaposlenim vedno znova govorijo, da se morajo začeti vračati, trgovci pravijo, da nakup delovnih oblačil ni glavna prioriteta strank.
Namesto tega so opazili porast nakupa oblačil, ki jih takoj oblečejo – na zabave, praznovanja, žare na dvorišču, kavarne na prostem, večerje s prijatelji in počitnice. Svetli tiski in barve so bistveni za izboljšanje razpoloženja potrošnikov.
Bodo pa njihove delovne omare kmalu posodobile, trgovci pa napovedujejo jesenski videz novih pisarniških uniform.
WWD je intervjuval glavne trgovce na drobno, da bi izvedel več o prodaji na sodobnih območjih in njihovih pogledih na nov način oblačenja nazaj v svet.
»Kar zadeva naš posel, je nismo videli nakupovati. Osredotočila se je na svojo neposredno garderobo, svojo poletno garderobo. Nismo videli, da bi se povpraševanje po tradicionalnih delovnih oblačilih povečalo,« je povedala glavna trgovka Intermixa Divya Mathur, da je podjetje Gap Inc. ta mesec prodalo podjetju zasebnega kapitala Altamont Capital Partners.
Pojasnila je, da kupci od pandemije marca 2020 lansko pomlad niso opravili nobenega nakupa. »Svoje sezonske garderobe pravzaprav ni posodobila že skoraj dve leti. [Zdaj] je bila 100-odstotno osredotočena na pomlad,« je rekla Mathurjeva, da se je osredotočila na zapuščanje svojega mehurčka, vrnitev v svet in potrebo po oblačilih.
»Išče preprosto poletno obleko. Preprosta obleka iz poplina, ki jo lahko nosi s parom superg. Išče tudi počitniška oblačila,« je povedala. Mathur je poudaril, da so blagovne znamke, kot so Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai in Zimmermann, nekatere od glavnih blagovnih znamk, ki so trenutno v prodaji.
»To zdaj ni tisto, kar želi kupiti. Rekla je: "Nisem navdušena nad nakupom tega, kar že imam," je rekla. Mathur je dejal, da je vitkost vedno pomembna za Intermix. »Glede na to, kar je trenutno v trendu, resnično išče najnovejšo postavo. Za nas je to par kavbojk z visokim pasom, ki segajo naravnost skozi noge, in rahlo ohlapna različica denima iz 90-ih. Smo pri Re/done Znamke, kot sta AGoldE in AGoldE, dobro poslujejo. Denim AGoldE s prečnim sprednjim delom je bil vedno neverjetno prodajan zaradi svojih zanimivih novosti. Ozke kavbojke Re/done so v ognju. Poleg tega je pralni učinek Moussy Vintage zelo dober in ima zanimive subverzivne vzorce,« je povedala.
Kratke hlače so še ena priljubljena kategorija. Intermix je februarja začel prodajati denim kratke hlače in jih je prodal že na stotine. »V južni regiji običajno opazimo odboj kratkih hlač iz jeansa. Ta odboj smo začeli opažati sredi marca, začel pa se je februarja,« je dejal Mather. Rekla je, da je vse to za boljše prileganje in da je krojenje "zelo vroče".
»Toda njihova ohlapna različica je nekoliko daljša. Počuti se zlomljeno in razrezano. So tudi čistejše, višje, pas pa je kot papirnata vrečka,« je povedala.
Za njihove delovne garderobe je povedala, da so njene stranke poleti večinoma oddaljene ali mešane. "Načrtujejo, da bodo jeseni v celoti nadaljevali življenje pred pandemijo." V pleteninah in tkanih srajcah je videla veliko gibanja.
"Njena trenutna uniforma je odličen par kavbojk in čudovita srajca ali čudovit pulover." Nekateri zgornji deli, ki jih prodajajo, so ženski zgornji deli Ulle Johnson in Sea New York. »Te znamke so čudoviti potiskani tkani zgornji deli, ne glede na to, ali gre za potiskane ali kvačkane detajle, je rekla.
Ko nosijo kavbojke, imajo njene stranke raje zanimive metode pranja in prileganje, namesto da rečejo "želim par belih kavbojk". Njena najljubša različica jeansa so ravne hlače z visokim pasom.
Mathurjeva je povedala, da še vedno prodaja nove in modne superge. "Resnično opažamo znatno povečanje poslovanja s sandali," je dejala.
»Naš posel je odličen. To je pozitiven odziv na leto 2019. Ponovno bomo začeli razvijati naš posel. Zagotavljamo boljše poslovanje po polni ceni kot v letu 2019,« je dejala.
Videla je tudi vroče razprodaje oblačil za dogodke. Njihove stranke ne iščejo plesnih oblek. Udeležila se bo porok, rojstnodnevnih zabav, obredov polnoletnosti in podelitve diplom. Išče izdelke, ki so bolj prefinjeni od oblačil za prosti čas, da bi lahko bila gostja na poroki. Intermix je videl potrebo po Zimmermannu. »Hvalimo se z vsem, kar smo prinesli od te znamke,« je dejal Mather.
»Ljudje imajo to poletje aktivnosti, nimajo pa oblačil. Stopnja okrevanja je hitrejša, kot smo pričakovali,« je dejala. Ko je Intermix septembra kupil za to sezono, so mislili, da bo trajalo najdlje, da se vrnejo. Začelo se je vračati marca in aprila. "Tam smo bili nekoliko nervozni, vendar smo lahko lovili izdelek," je dejala.
Na splošno vrhunska dnevna oblačila predstavljajo 50 % njegovega poslovanja. »Naš pravi 'dogodkovni posel' predstavlja 5 % do 8 % našega poslovanja,” je dejala.
Dodala je, da bi za ženske na dopustu kupile LoveShackFancy Agua Bendita in Agua, slednja pa je pravo počitniško oblačilo.
Roopal Patel, višji podpredsednik in modni direktor pri Saks Fifth Avenue, je dejal: »Ženske zagotovo nakupujejo. Ženske ne nosijo posebej za vrnitev v pisarno, ampak za svoje življenje. Hodijo po nakupih, da bi kupili oblačila v restavracije, ali jedo malico ali kosilo ali pa sedijo v kavarni na prostem za večerjo. Povedala je, da kupujejo »lepe, sproščene, sproščene, živahne in pisane obleke, ki lahko tekajo naokoli in jim izboljšajo razpoloženje«. Priljubljeni blagovni znamki na sodobnem področju sta Zimmermann in Tove. , Jonathan Simkhai in ALC.
Kar zadeva kavbojke, je Patel vedno verjel, da so ozke kavbojke kot bela majica. »Če kaj, gradi lastno garderobo iz jeansa. Gleda visoke pasove, hlače na zvonec iz 70-ih, ravne noge, različna pranja, fantovske kroje. Ne glede na to, ali gre za bel denim ali črn denim, ali raztrgane kolena ter ujemajoče se kombinacije jaken in kavbojk ter druga ujemajoča se oblačila,« je povedala.
Meni, da je denim postal del njene osnovne hrane, ne glede na to, ali gre te dni ponoči ven ali pokliče. V času COVID-19 ženske nosijo denim, lepe puloverje in zloščene čevlje.
»Mislim, da bodo ženske spoštovale ležerne elemente jeansa, a dejansko mislim, da bodo ženske izkoristile to priložnost, da se dobro oblečejo. Če vsak dan nosijo kavbojke, nihče noče nositi kavbojk. Pisarna nam pravzaprav daje priložnost, da nosimo svoja najboljša oblačila Good, naše najvišje visoke pete in najljubše čevlje ter se lepo oblečemo,« je dejal Patel.
Povedala je, da zaradi spremembe vremena stranke nočejo nositi jakne. »Želi izgledati lepo, želi se zabavati. Prodamo vesele barve, prodamo sijoče čevlje. Prodajamo zanimiva stanovanja,« je povedala. »Ženske, ki ljubijo modo, ga uporabljajo kot praznovanje, da izrazijo svoj osebni slog. Res se je dobro počutiti,« je rekla.
Direktorica ženske konfekcije Bloomingdale's Arielle Siboni je dejala: »Zdaj opažamo, da se stranke odzivajo na več izdelkov 'kupi zdaj, nosi zdaj',« vključno s poletnimi in počitniškimi oblačili. »Za nas to pomeni veliko preprostih dolgih kril, kratkih hlač iz jeansa in oblek iz poplina. Plavanje in prikrivanje sta za nas res močna.«
"Kar zadeva obleke, nam bolj ustrezajo bolj boemski slogi, kvačkanje in poplin ter potiskani midi," je dejala. Zelo dobro se prodajajo obleke ALC, Bash, Maje in Sandro. Povedala je, da jo je ta stranka vedno pogrešala, ker je bila doma oblečena v veliko trenirk in bolj udobna oblačila. "Zdaj ima razlog za nakup," je dodala.
Druga močna kategorija so kratke hlače. "Kratke hlače iz jeansa so odlične, še posebej iz AGoldE," je rekla. Povedala je: »Ljudje želijo ostati ležerni in veliko ljudi še vedno dela doma in na Zoomu. Morda ne boste videli, kaj so dna." Rekla je, da so naprodaj vse vrste kratkih hlač; nekateri imajo daljše notranje šive, nekateri so kratke hlače.
Kar zadeva oblačila za nazaj v pisarno, je Sibonijeva dejala, da je videla, da se je število suknjičev »zagotovo povečalo, kar je zelo razburljivo«. Povedala je, da se ljudje začenjajo vračati v pisarne, a polno zrelost pričakuje jeseni. Jesenski izdelki Bloomingdale bodo prispeli v začetku avgusta.
Ozke kavbojke so še vedno v prodaji, kar je velik del njihovega posla. Videla je, da se denim spreminja v ravne hlače, kar se je začelo dogajati pred letom 2020. Mom's jeans in bolj retro slogi so naprodaj. "TikTok krepi ta premik k ohlapnejšemu slogu," je dejala. Opazila je, da so bile kavbojke Miramar Rag & Bone sitotiskane in so bile videti kot par kavbojk, vendar so bile na otip kot par športnih hlač.
Med blagovnimi znamkami jeansa, ki so se izkazale dobro, so Mother, AGoldE in AG. Paige Mayslie je prodajala jogging hlače v različnih barvah.
V zgornjem delu, ker je spodnji del bolj ležeren, so bile majice vedno močne. Poleg tega so zelo priljubljene tudi ohlapne boemske srajce, prerijske srajce in srajce z vezeno čipko in očesci.
Siboni je povedal, da prodajajo tudi veliko zanimivih in svetlih večernih oblačil, belih oblek za neveste in elegantnih večernih oblačil za maturantski ples. Za poletne poroke so nekatere obleke Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua in Nookie zelo primerne za goste. Rekla je, da LoveShackFancy zagotovo nosi težka oblačila, "zelo neverjetno." Imajo tudi veliko boemskih prazničnih oblek in oblek, ki jih lahko nosite na poročnem dnevu.
Siboni je poudaril, da je registracija trgovca na drobno zelo močna, kar kaže na to, da par na novo definira datume svojih porok in da obstaja povpraševanje po oblačilih za goste in neveste.
Yumi Shin, glavni poslovnež Bergdorf Goodmana, je dejal, da so bile njihove stranke v preteklem letu prilagodljive in so kupovale posebne izdelke, ki izstopajo od telefonov Zoom in osebnega razkošja.
»Ko se vračamo v normalno stanje, smo optimistični. Nakupovanje je vsekakor novo vznemirjenje. Ne le za vrnitev v pisarno, ampak tudi za težko pričakovano srečanje z družino in prijatelji, ki razmišljajo o potovalnih načrtih. Mora biti optimističen,« je dejal Shen.
V zadnjem času so opazili zanimanje za romantične silhuete, vključno s polnimi rokavi ali detajli z naborki. Rekla je, da se je Ulla Johnson dobro odrezala. "Ona je tako odlična blagovna znamka in se pogovarja s toliko različnimi strankami," je dejal Shin in dodal, da se vsi izdelki znamke dobro prodajajo. »Moram reči, da je ona [Johnson] dokaz pandemije. Prodajamo dolga krila, krila srednje dolžine in začenjamo srečevati krajša krila. Slovi po svojih potiskih, prodajamo pa tudi njene enobarvne kombinezone. Hlače, mornarsko moder plisiran kombinezon nastopa za nas.”
Obleke za priložnosti so še ena priljubljena kategorija. »Vsekakor vidimo, kako obleke spet postajajo priljubljene. Ko se naše stranke začnejo pripravljati na priložnosti, kot so poroke, diplomske slovesnosti in srečanja s prijatelji in družino, vidimo obleke, ki se prodajajo na vseh področjih, od priložnostnih do priložnostnih, spet so postale priljubljene tudi poročne obleke,« je dejal Shin.
Kar zadeva ozke kavbojke, je dejala: »Ozke kavbojke bodo vedno obvezna oprema v garderobi, vendar so nam všeč novi izdelki, ki jih vidimo. Oprijet denim, ravne hlače in široke hlače z visokim pasom so bile priljubljene v 90. letih. Resnično ji je zelo všeč.” Povedala je, da je v Brooklynu ekskluzivna blagovna znamka Still Here, ki proizvaja majhne serije denima, ročno poslikanega in zakrpanega, in dobro opravlja svoje delo. Poleg tega se je Totême dobro izkazal: "Prodajamo tudi bel denim." Totême ima veliko odličnih pletenin in oblek, ki so bolj ležerne.
Na vprašanje o novih uniformah, ko se potrošniki vrnejo v pisarno, je dejala: »Vsekakor mislim, da bo nov kodeks oblačenja bolj sproščen in prilagodljiv. Udobje je še vedno pomembno, vendar mislim, da bo prešlo v vsakodnevne luksuzne stile. Videla sva veliko elegantnih pletenin, ki so nama všeč.” Povedala je, da so pred jesenjo lansirali ekskluzivno znamko pletenin Lisa Yang, ki se ukvarja predvsem z usklajevanjem pletenin. Nahaja se v Stockholmu in uporablja naravni kašmir. »Je super šik in se dobro obnese in upamo, da bo še naprej dobro deloval. Udobno, a šik.”
Dodala je, da je spremljala nastop jakne, a bolj sproščeno. Rekla je, da bosta ključna vsestranskost in krojenje. »Ženske bodo želele vzeti svoja oblačila od doma v pisarno, da se srečajo s prijateljicami; biti mora vsestranski in primeren zanjo. To bo postal nov kodeks oblačenja,« je dejala.
Libby Page, višja marketinška urednica pri Net-a-porterju, je povedala: »Ker se naše stranke veselijo vrnitve v pisarno, opažamo premik od oblačil za prosti čas k naprednejšim stilom. Kar zadeva trende, vidimo Chloé, Zimmermann in Isabel. Marantovi potiski in cvetlični vzorci za ženske obleke so se povečali – to je popoln posamezen izdelek za spomladanska delovna oblačila, primeren tudi za tople dni in noči. Kot del našega dogodka HS21 bomo 21. junija lansirali 'Chic in'. Vročina poudarja toplo vreme in oblačenje za vrnitev v službo.”
Povedala je, da ko gre za trende jeansa, vidijo ohlapnejše, večje modele in povečanje balonastih stilov, zlasti lani, ker njihove stranke iščejo udobje v vseh vidikih njene garderobe. Povedala je, da so klasične ravne kavbojke postale vsestranski stil v garderobi, njihova blagovna znamka pa se je temu prilagodila tako, da je ta stil dodala svoji osnovni kolekciji.
Na vprašanje, ali so superge prva izbira, je povedala, da je Net-a-porter poleti uvedel sveže bele odtenke ter retro oblike in stile, kot sta sodelovanje Loewe in Maison Margiela x Reebok.
Kar zadeva njena pričakovanja glede nove pisarniške uniforme in nove mode za družabna oblačila, je Page dejala: »Svetle barve, ki vzbujajo veselje, bodo glavni pečat pomladi. Naša najnovejša ekskluzivna kapsulna kolekcija Dries Van Noten pooseblja nevtralnost skozi sproščene sloge in tkanine. , Sproščena in prijetna estetika, ki dopolni vsak vsakdanji videz. Prav tako opažamo, da priljubljenost jeansa še naprej narašča, še posebej naš nedavni začetek sodelovanja Valentino in Levi's. Upamo, da bodo naše stranke oblekle svojo pisarno. Združite jo z jeansom, da ustvarite sproščen videz in popoln prehod na večerjo,« je dejala.
Priljubljeni izdelki na Net-a-porterju vključujejo priljubljene izdelke iz trgovine Frankie Shop, kot so prešite podložene jakne in njihova ekskluzivna športna obleka Net-a-porter; Dizajni Jacquemusa, kot so kratke majice in krila ter dolge obleke z neurejenimi detajli, Doenove cvetlične in ženstvene obleke ter Totêmejevi osnovni elementi pomladne in poletne garderobe.
Marie Ivanoff-Smith, direktorica ženske mode pri Nordstromu, je dejala, da sodobne stranke razmišljajo o vrnitvi na delo in se začenjajo ukvarjati s tkaninami in velikim številom tkanin za srajce. »So vsestranski. Lahko se uredi ali uredi, lahko jih nosi zdaj, jeseni pa se lahko popolnoma vrne v pisarno.
"Videli smo vrnitev tkanega, ne le za vrnitev v službo, ampak za odhod ponoči, in začela je to raziskovati." Povedala je, da je Nordstrom zelo dobro sodeloval z Rag & Bone in Nili Lotan, in rekla je, da "imajo brezhibno tkanino za srajce". Rekla je, da sta tisk in barva zelo pomembna. »Rio Farms ga ubija. Ne moremo slediti. To je super,« je rekla.
Povedala je, da so kupci bolj nagnjeni k obrisom telesa in lahko pokažejo več kože. "Družbene situacije se dogajajo," je rekla. Navedla je primere dobaviteljev, kot je Ulla Johnson, ki se dobro obnesejo v regiji. Poudarila je tudi, da bo Alice + Olivia lansirala več oblek za družabne priložnosti. Nordstrom je opravil dobro delo z blagovnimi znamkami, kot so Ted Baker, Ganni, Staud in Cinq à Sept. Ta trgovec na drobno dobro opravlja poletne obleke.
Povedala je, da je lansko leto videla, da so bile vsestranske obleke dobre, saj so zelo udobne. »Zdaj vidimo, da se zvonovi in piščalke vračajo s čudovitimi odtisi. Z veseljem in čustvi pojdite ven iz hiše,« je rekla.
Čas objave: 8. julij 2021