Zdá sa, že toto leto a jeseň, kým sa ženy vrátia do kancelárie, opäť nakupujú oblečenie a chodia do spoločnosti. Neformálne šaty, krásne ženské topy a svetre, rozšírené džínsy a rovné džínsy a šortky sa v maloobchodoch dobre predávajú.
Hoci mnohé firmy zamestnancom neustále hovoria, že sa musia začať vracať, predajcovia tvrdia, že nákup pracovného oblečenia nie je hlavnou prioritou zákazníka.
Namiesto toho zaznamenali prudký nárast nákupu oblečenia na okamžité nosenie – na večierky, oslavy, grilovačky na dvore, vonkajšie kaviarne, večere s priateľmi a dovolenky. Jasné výtlačky a farby sú nevyhnutné na zlepšenie nálady spotrebiteľov.
Ich pracovné šatníky však budú čoskoro aktualizované a predajcovia urobili niekoľko predpovedí o vzhľade nových kancelárskych uniforiem na jeseň.
WWD robil rozhovory s veľkými maloobchodníkmi, aby sa dozvedel o predaji v súčasných oblastiach a ich názoroch na nový spôsob obliekania späť do sveta.
„Pokiaľ ide o náš biznis, nevideli sme ju nakupovať. Zamerala sa na svoj priamy šatník, letný šatník. Nezaznamenali sme nárast dopytu po tradičnom pracovnom odeve,“ povedal hlavný obchodník Intermixu Divya Mathur, že spoločnosť tento mesiac predala spoločnosť Gap Inc. súkromnej investičnej spoločnosti Altamont Capital Partners.
Vysvetlila, že od pandémie v marci 2020 zákazníci vlani na jar nenakupovali. „V podstate takmer dva roky neaktualizovala svoj sezónny šatník. [Teraz] sa 100% sústredila na jar,“ povedala, že sa sústredila na opustenie svojej bubliny, návrat do sveta a potrebu oblečenia, povedal Mathur.
„Hľadá jednoduché letné šaty. Jednoduché popelínové šaty, ktoré môže nosiť s teniskami. Hľadá aj oblečenie na dovolenku,“ povedala. Mathur poukázal na to, že značky ako Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai a Zimmermann sú niektoré z hlavných značiek, ktoré sú v súčasnosti v predaji.
„Toto teraz nechce kúpiť. Povedala: 'Nie som nadšená z kupovania toho, čo už vlastním',“ povedala. Mathur povedal, že tenkosť je pre Intermix vždy dôležitá. „Pokiaľ ide o to, čo je práve teraz trendy, skutočne hľadá najnovší strih. Pre nás sú to džínsy s vysokým pásom, ktoré prechádzajú rovno cez nohy, a mierne voľná verzia džínsoviny z 90. rokov. Sme v Re/done Značkám ako AGoldE a AGoldE sa darí. Džínsovina AGoldE s krížovou prednou časťou bola vždy neuveriteľným predajcom vďaka svojim zaujímavým novinkovým detailom. Úzke džínsy Re/done sú v plameňoch. Okrem toho je veľmi dobrý efekt od Moussy Vintage a má zaujímavé podvratné vzory,“ povedala.
Šortky sú ďalšou obľúbenou kategóriou. Spoločnosť Intermix začala predávať džínsové šortky vo februári a predala ich už stovky. „Obvykle vidíme odraz v džínsových šortkách v južnom regióne. Tento nárast sme začali vidieť v polovici marca, ale začalo to vo februári,“ povedal Mather. Povedala, že to všetko je pre lepšie prispôsobenie a krajčírstvo je „veľmi horúce“.
„Ale ich voľná verzia je o niečo dlhšia. Cíti sa zlomený a rezaný. Sú tiež čistejšie, vyššie a pás je ako papierová taška,“ povedala.
Čo sa týka ich pracovných šatníkov, povedala, že jej zákazníci sú v lete väčšinou odľahlí alebo zmiešaní. "Plánujú úplne obnoviť život pred pandémiou na jeseň." V úpletoch a tkaných košeliach videla veľa pohybu.
"Jej súčasnou uniformou sú skvelé džínsy a krásna košeľa alebo krásny sveter." Niektoré z topov, ktoré predávajú, sú dámske topy od Ully Johnson a Sea New York. "Tieto značky sú krásne tkané topy s potlačou, či už ide o tlačené alebo háčkované detaily," povedala.
Keď nosia džínsy, jej zákazníci uprednostňujú zaujímavé spôsoby prania a vhodné štýly namiesto toho, aby povedali „chcem biele džínsy“. Jej preferovanou džínsovou verziou sú rovné nohavice s vysokým pásom.
Mathur povedala, že stále predáva nové a módne tenisky. "Skutočne vidíme podstatný nárast v oblasti sandálov," povedala.
„Náš biznis je skvelý. Je to pozitívna reakcia na rok 2019. Opäť začneme rozvíjať naše podnikanie. Poskytujeme lepší obchod za plnú cenu ako v roku 2019,“ povedala.
Tiež videla horúce výpredaje oblečenia na podujatia. Ich zákazníčky nevyhľadávajú plesové šaty. Chystá sa na svadby, narodeninové oslavy, slávnosti dospievania a promócie. Hľadá produkty, ktoré sú sofistikovanejšie ako bežné nosenie, aby mohla byť hosťom na svadbe. Intermix videl potrebu Zimmermanna. "Chválime sa všetkým, čo sme od tejto značky priniesli," povedal Mather.
„Ľudia majú toto leto aktivity, ale nemajú oblečenie, ktoré by si obliekli. Rýchlosť zotavenia je rýchlejšia, ako sme očakávali,“ povedala. Keď Intermix kúpil na túto sezónu v septembri, mysleli si, že návrat bude trvať najdlhšie. V marci a apríli sa začal vracať. "Boli sme tam trochu nervózni, ale dokázali sme produkt stíhať," povedala.
Celkovo predstavuje špičkové denné nosenie 50 % jej podnikania. „Naše podnikanie v oblasti skutočných podujatí predstavuje 5 až 8 % nášho podnikania,“ povedala.
Dodala, že pre ženy na dovolenke by si kúpili Agua Bendita's LoveShackFancy a Agua, pričom to druhé je skutočné dovolenkové oblečenie.
Roopal Patel, senior viceprezident a módny riaditeľ na Saks Fifth Avenue, povedal: „Teraz ženy určite nakupujú. Ženy nenosia špeciálne pre návrat do kancelárie, ale pre svoj život. Chodia nakupovať, aby si kúpili oblečenie do reštaurácií, jedia neskoré raňajky alebo obed, alebo sedia na večeru vo vonkajšej kaviarni.“ Povedala, že kupujú „krásne, uvoľnené, uvoľnené, živé a farebné šaty, ktoré dokážu pobehovať a zlepšiť im náladu“. Populárne značky v súčasnej oblasti zahŕňajú Zimmermann a Tove. , Jonathan Simkhai a ALC.
Pokiaľ ide o džínsy, Patel vždy veril, že úzke džínsy sú ako biele tričko. „Ak niečo, buduje si svoj vlastný džínsový šatník. Pozerá sa na vysoký pás, zvonové nohavice zo 70. rokov, rovné nohy, rôzne prania, boyfriend strihy. Či už je to biela džínsovina alebo čierna džínsovina, alebo roztrhané diery na kolenách a zodpovedajúce kombinácie saka a džínsov a iné zodpovedajúce oblečenie,“ povedala.
Myslí si, že denim sa stal súčasťou jej základnej stravy, bez ohľadu na to, či v týchto dňoch chodí von alebo telefonuje. Počas COVID-19 ženy nosia džínsovinu, krásne svetre a vyleštené topánky.
„Myslím si, že ženy budú rešpektovať neformálne prvky denimu, ale v skutočnosti si myslím, že ženy využijú túto príležitosť, aby sa dobre obliekli. Ak nosia džínsy každý deň, nikto nechce nosiť džínsy. Kancelária nám vlastne dáva možnosť nosiť naše najlepšie dobré oblečenie, naše najvyššie vysoké opätky a obľúbené topánky a krásne sa obliecť,“ povedal Patel.
Povedala, že ako sa mení počasie, zákazníci nechcú nosiť bundy. „Chce vyzerať krásne, chce sa baviť. Predávame veselé farby, predávame lesklé topánky. Predávame zaujímavé byty,“ povedala. „Ženy milujúce módu to využívajú ako oslavu na vyjadrenie svojho osobného štýlu. Je to naozaj dobrý pocit,“ povedala.
Arielle Siboni, riaditeľka konfekcie pre ženy Bloomingdale, povedala: „Teraz vidíme, ako zákazníci reagujú na viac produktov typu „kúp teraz, obleč si teraz“ vrátane letných a dovolenkových odevov. „Pre nás to znamená veľa jednoduchých dlhých sukní, džínsových šortiek a popelínových šiat. Plávanie a zakrývanie sú pre nás skutočne silné.“
„Čo sa týka šiat, dobre nám fungujú bohémské štýly, háčkovanie a popelín a tlačené midi,“ povedala. Šaty ALC, Bash, Maje a Sandro sa predávajú veľmi dobre. Povedala, že táto zákazníčka jej vždy chýbala, pretože mala na sebe veľa teplákov a pohodlnejšie oblečenie, keď bola doma. "Teraz má dôvod na kúpu," dodala.
Ďalšou silnou kategóriou sú šortky. "Džínsové šortky sú vynikajúce, najmä od AGoldE," povedala. Povedala: „Ľudia chcú zostať neformálni a veľa ľudí stále pracuje doma a na Zoome. Možno nevidíte, aké sú spodky.“ Povedala, že všetky druhy šortiek sú na predaj; niektoré majú dlhšie vnútorné švy, niektoré sú šortky.
Pokiaľ ide o oblečenie späť do kancelárie, Siboni povedala, že videla, že počet saká „určite vzrástol, čo je veľmi vzrušujúce“. Povedala, že ľudia sa do úradu začínajú vracať, no plnú zrelosť očakáva na jeseň. Jesenné produkty Bloomingdale dorazia začiatkom augusta.
Skinny džínsy sú stále vo výpredaji, čo je veľká časť ich biznisu. Videla, ako sa džínsovina zmenila na nohavice s rovnými nohavicami, čo sa začalo diať pred rokom 2020. Džínsy od mamy a ďalšie retro štýly idú na dračku. „TikTok posilňuje tento posun k voľnejšiemu štýlu,“ povedala. Všimla si, že džínsy Miramar od Rag & Bone majú sieťotlač a vyzerajú ako džínsy, no cítili sa ako športové nohavice.
Medzi džínsové značky, ktoré si viedli dobre, patria Mother, AGoldE a AG. Paige Mayslie predáva joggingové nohavice v rôznych farbách.
V hornej časti, pretože spodok je viac ležérny, boli tričká vždy silné. Okrem toho sú veľmi obľúbené aj voľné bohémske košele, prériové košele a košele s vyšívanou čipkou a očkami.
Siboni povedala, že predávajú aj veľa zaujímavých a žiarivých večerných šiat, biele šaty pre nevesty a elegantné večerné šaty na ples. Na letné svadby sú pre hostí veľmi vhodné niektoré šaty od Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua a Nookie. Povedala, že LoveShackFancy má určite na sebe ťažké oblečenie, "veľmi úžasné." Majú tiež veľa bohémskych sviatočných šiat a šiat, ktoré sa dajú nosiť na svadobnú sprchu.
Siboni poukázal na to, že obchod s registráciou maloobchodníka je veľmi silný, čo ukazuje, že pár nanovo definuje dátumy svadby a existuje dopyt po oblečení pre hostí a nevesty.
Yumi Shin, hlavný obchodník spoločnosti Bergdorf Goodman, uviedol, že v minulom roku boli ich zákazníci flexibilní a kupovali špeciálne produkty, ktoré sa odlišujú od telefónov Zoom a osobného luxusu.
„Keď sa vrátime do normálu, cítime sa optimisticky. Nakupovanie je určite nové vzrušenie. Nielen za návrat do kancelárie, ale aj za dlho očakávané stretnutie s rodinou a priateľmi, ktorí premýšľajú o cestovateľských plánoch. Musí to byť optimistické,“ povedal Shen.
V poslednom čase zaznamenali záujem o romantické siluety vrátane plných rukávov či volánových detailov. Povedala, že Ulla Johnson podala dobrý výkon. "Je to taká skvelá značka a hovorí s toľkými rôznymi zákazníkmi," povedal Shin a dodal, že všetky produkty značky sa dobre predávajú. „Musím povedať, že ona [Johnson] je dôkazom pandémie. Predávame dlhé sukne, stredne dlhé sukne a začíname vidieť aj kratšie sukne. Je známa svojimi potlačami a predávame aj jej jednofarebné kombinézy. Nohavice, námornícka modrá plisovaná kombinéza sa nám predvádza.“
Ďalšou obľúbenou kategóriou sú príležitostné šaty. „Určite vidíme, ako sa šaty opäť stávajú populárnymi. Keď sa naši zákazníci začínajú pripravovať na príležitosti, ako sú svadby, promócie a stretnutia s priateľmi a rodinou, vidíme, že sa šaty predávajú naprieč od neformálnych až po viac príležitostí a dokonca aj svadobné šaty sa opäť stali obľúbenými,“ povedal Shin.
Čo sa týka skinny džínsov, povedala: „Skinny džínsy budú vždy nevyhnutnosťou v šatníku, ale páčia sa nám nové produkty, ktoré vidíme. Vypasovaná džínsovina, rovné nohavice a široké nohavice s vysokým pásom boli populárne v 90. rokoch. Naozaj sa jej to veľmi páči." Povedala, že v Brooklyne sa nachádza exkluzívna značka Still Here, ktorá vyrába malé série denimu, ručne maľované a záplatované, a odvádza dobrú prácu. Okrem toho sa Totême darilo dobre: „Predávame aj biely denim.“ Totême má veľa skvelých úpletov a šiat, ktoré sú skôr ležérne.
Na otázku o nových uniformách, keď sa spotrebitelia vrátia do kancelárie, povedala: „Určite si myslím, že nový dress code bude uvoľnenejší a flexibilnejší. Pohodlie je stále dôležité, ale myslím si, že prejde do každodenných luxusných štýlov. Videl som veľa šik pletených kostýmov, ktoré sa nám páčia.“ Povedala, že pred jeseňou uviedli na trh exkluzívnu značku pletenia Lisa Yang, ktorá je hlavne o zladení úpletov. Nachádza sa v Štokholme a využíva prírodný kašmír. „Je to super elegantné a funguje dobre a dúfame, že bude dobre fungovať aj naďalej. Pohodlné, ale šik.”
Dodala, že výkon saka sledovala, no uvoľnenejšie. Povedala, že kľúčom bude všestrannosť a krajčírstvo. „Ženy si budú chcieť vziať svoje oblečenie z domu do kancelárie na stretnutie s priateľmi; musí byť všestranný a vhodný pre ňu. Toto sa stane novým dress code,“ povedala.
Libby Page, senior marketingová redaktorka Net-a-porter, povedala: „Keďže sa naši zákazníci tešia na návrat do kancelárie, vidíme posun od bežného oblečenia k pokročilejším štýlom. Čo sa týka trendov, vidíme to u Chloé, Zimmermanna a Isabel. Marantove potlače a kvetinové vzory na dámskych šatách pribudli – ide o perfektný samostatný produkt na jarné pracovné oblečenie, vhodný aj na teplé dni a noci. V rámci našej akcie HS21 spustíme 21. júna „Chic in“ The Heat“ zdôrazňuje teplé počasie a obliekanie na návrat do práce.“
Povedala, že pokiaľ ide o džínsové trendy, najmä v minulom roku vidia voľnejšie, väčšie štýly a nárast balónových štýlov, pretože ich zákazníčky hľadajú pohodlie vo všetkých aspektoch jej šatníka. Povedala, že klasické rovné džínsy sa stali všestranným štýlom v šatníku a ich značka sa tejto situácii prispôsobila pridaním tohto štýlu do svojej základnej kolekcie.
Na otázku, či sú tenisky prvou voľbou, povedala, že Net-a-porter v lete predstavil svieže biele tóny a retro tvary a štýly, ako napríklad spoluprácu Loewe a Maison Margiela x Reebok.
Čo sa týka jej očakávaní od novej kancelárskej uniformy a novej módy pre spoločenské oblečenie, Page povedala: „Jasné farby, ktoré vyvolávajú radosť, budú kľúčovým motívom jari. Naša najnovšia exkluzívna kolekcia kapsúl Dries Van Noten stelesňuje neutralitu prostredníctvom uvoľnených štýlov a látok. , Uvoľnená a príjemná estetika, ktorá dopĺňa každý každodenný vzhľad. Vidíme tiež, že popularita denimu neustále rastie, najmä naše nedávne uvedenie spolupráce Valentino x Levi's. Dúfame, že uvidíme našich zákazníkov obliekať si svoju kanceláriu Spárovaním s džínsovinou, aby vytvorili uvoľnený vzhľad a dokonalý prechod na večeru,“ povedala.
Medzi obľúbené položky na Net-a-porter patria obľúbené položky z Frankie Shop, ako sú prešívané vystužené bundy a ich exkluzívny športový oblek Net-a-porter; Jacquemusove vzory, ako sú crop topy a sukne a dlhé šaty s chaotickými detailmi, Doenove kvetinové a ženské šaty a nevyhnutné jarné a letné šatníky Totême.
Marie Ivanoff-Smith, riaditeľka dámskej módy Nordstrom, uviedla, že súčasné zákazníčky zvažujú návrat do práce a začínajú sa angažovať v tkaných látkach a veľkom množstve látok na košele. „Sú všestranné. Môže sa obliecť alebo obliecť, môže ich nosiť aj teraz a na jeseň sa môže úplne vrátiť do kancelárie.
"Videli sme návrat tkaného, nielen vrátiť sa do práce, ale ísť von v noci, a začala to skúmať." Povedala, že Nordstrom veľmi dobre spolupracoval s Rag & Bone a Nili Lotan a povedala, že „majú dokonalú tkaninu košele“. Povedala, že tlač a farba sú veľmi dôležité. „Rio Farms to zabíja. Nestíhame. To je úžasné,“ povedala.
Povedala, že zákazníčky viac inklinujú ku kontúram tela a môžu ukázať viac pokožky. "Stanú sa sociálne situácie," povedala. Uviedla príklady dodávateľov, ako je Ulla Johnson, ktorí v regióne dosahujú dobré výsledky. Upozornila tiež, že Alice + Olivia uvedú na trh viac šiat na spoločenské príležitosti. Nordstrom odviedol dobrú prácu so značkami ako Ted Baker, Ganni, Staud a Cinq à Sept. Tento predajca odvádza dobrú prácu s letnými šatami.
Povedala, že minulý rok videla šaty na všetky zápasy, pretože sú veľmi pohodlné. „Teraz vidíme, ako sa zvony a píšťalky vracajú s krásnymi odtlačkami. S radosťou a dojatím vyjdite z domu,“ povedala.
Čas odoslania: júl-08-2021