Этим летом и осенью, прежде чем женщины вернутся в офис, они, похоже, покупают одежду и снова отправляются пообщаться. В розничных магазинах хорошо продаются повседневные платья, красивые женственные топы и свитера, джинсы-клеш и прямые джинсы, шорты.
Хотя многие компании продолжают говорить сотрудникам, что им пора возвращаться, ритейлеры утверждают, что покупка спецодежды не является главным приоритетом покупателя.
Вместо этого они стали свидетелями всплеска покупок одежды, которую можно надеть немедленно: на вечеринки, праздники, барбекю на заднем дворе, в кафе на открытом воздухе, ужины с друзьями и отпуск. Яркие принты и цвета необходимы для поднятия настроения потребителей.
Однако вскоре их рабочие гардеробы обновятся, и ритейлеры сделали некоторые прогнозы относительно появления новой офисной формы осенью.
WWD взял интервью у крупнейших ритейлеров, чтобы узнать о продажах в современных регионах и их взглядах на новый способ одеваться в мир.
«Что касается нашего бизнеса, мы не видели, чтобы она делала покупки. Она сосредоточилась на своем непосредственном гардеробе, своем летнем гардеробе. Мы не наблюдаем роста спроса на традиционную рабочую одежду», - сказал главный торговец Intermix Дивья Матур. В этом месяце компания была продана Gap Inc. частной инвестиционной компании Altamont Capital Partners.
Она объяснила, что прошлой весной после пандемии марта 2020 года покупатели не делали никаких покупок. «Она практически не обновляла свой сезонный гардероб уже почти два года. [Теперь] она была на 100% сосредоточена на весне», — сказала она, что сосредоточилась на том, чтобы покинуть свой пузырь, вернуться в мир и нуждаться в одежде, — сказал Матур.
«Она ищет простое летнее платье. Простое поплиновое платье, которое она может носить с кроссовками. Она также ищет одежду для отдыха», — сказала она. Матур отметил, что такие бренды, как Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai и Zimmermann, являются одними из основных брендов, которые в настоящее время продаются.
«Это не то, что она хочет купить сейчас. Она сказала: «Я не в восторге от покупки того, что у меня уже есть», — сказала она. Матур сказал, что худоба всегда важна для Intermix. «Что касается того, что сейчас в тренде, она действительно ищет самое последнее. Для нас это джинсы с высокой талией, облегающие ноги, и слегка свободный вариант денима 90-х. Мы на стадии Re/done. Такие бренды, как AGoldE и AGoldE, преуспевают. Джинсовая ткань AGoldE с перекрестной передней частью всегда пользовалась невероятным спросом благодаря своим интересным новинкам. Джинсы-скинни Re/done загорелись. Кроме того, стирка Moussy Vintage дает очень хороший эффект и имеет интересные провокационные узоры», — сказала она.
Шорты — еще одна популярная категория. Intermix начала продавать джинсовые шорты в феврале и продала их сотни. «Обычно мы наблюдаем рост спроса на джинсовые шорты в южном регионе. Мы начали наблюдать этот отскок в середине марта, но он начался в феврале», — сказал Мэзер. Она сказала, что все это для лучшей посадки и пошив «очень горячий».
«Но их свободная версия немного длиннее. Он чувствует себя сломанным и порезанным. Они также чище, выше, а талия как бумажный пакет», — сказала она.
Что касается их рабочего гардероба, она сказала, что летом ее клиенты в основном удаленные или смешанные. «Осенью они планируют полностью возобновить жизнь до пандемии». Она увидела много движения в трикотажных и тканых рубашках.
«Ее нынешняя униформа — это пара отличных джинсов и красивая рубашка или красивый свитер». Некоторые из топов, которые они продают, — это женские топы от Ulla Johnson и Sea New York. «Эти бренды представляют собой красивые тканые топы с принтами, будь то принты или детали, связанные крючком», — сказала она.
Нося джинсы, ее клиенты предпочитают интересные способы стирки и фасоны, а не говорят: «Я хочу пару белых джинсов». Ее любимый вариант джинсовой ткани — прямые брюки с высокой талией.
Матур сказала, что она по-прежнему продает новые и модные кроссовки. «Мы действительно видим существенный рост бизнеса по производству сандалий», — сказала она.
«Наш бизнес отличный. Это положительный ответ 2019 году. Мы снова начнем развивать наш бизнес. Мы обеспечиваем лучший бизнес по полной цене, чем в 2019 году», — сказала она.
Она также увидела горячие продажи одежды для мероприятий. Их клиенты не ищут бальные платья. Она собирается присутствовать на свадьбах, вечеринках по случаю дня рождения, церемониях совершеннолетия и выпускных церемониях. Она ищет более изысканные изделия, чем повседневная одежда, чтобы быть гостьей на свадьбе. Компания Intermix увидела потребность в Циммермане. «Мы хвастаемся всем, что принесли от этого бренда», — сказал Мэзер.
«Этим летом у людей есть чем заняться, но у них нет одежды. Скорость восстановления быстрее, чем мы ожидали», — сказала она. Когда компания Intermix приобрела товар для этого сезона в сентябре, они думали, что возвращение займет больше времени. Оно начало возвращаться в марте и апреле. «Мы немного нервничали, но нам удалось добиться успеха», — сказала она.
В целом, на повседневную одежду высокого класса приходится 50% ее бизнеса. «Наш настоящий бизнес по проведению мероприятий составляет от 5% до 8% нашего бизнеса», — сказала она.
Она добавила, что женщины, находящиеся в отпуске, будут покупать LoveShackFancy и Agua от Agua Bendita, причем последняя является настоящей одеждой для отдыха.
Рупал Патель, старший вице-президент и директор отдела моды Saks Fifth Avenue, сказал: «Теперь женщины определенно делают покупки. Женщины носят не специально для возвращения в офис, а для жизни. Они ходят по магазинам, чтобы купить одежду в ресторанах, или едят поздний завтрак или обед, или сидят в уличном кафе за ужином». Она рассказала, что они покупают «красивые, непринужденные, непринужденные, живые и красочные платья, в которых можно бегать и поднимать настроение». Популярные бренды в современной сфере включают Zimmermann и Tove. , Джонатан Симхай и ALC.
Что касается джинсов, то Патель всегда считала, что джинсы скинни похожи на белую футболку. «Во всяком случае, она строит свой собственный джинсовый гардероб. Она смотрит на высокую талию, брюки-клеш в стиле 70-х, прямые ноги, разную расцветку, фасоны бойфренда. Будь то белый деним или черный деним, или рваные дыры на коленях, а также подходящие комбинации курток и джинсов и другая подходящая одежда», — сказала она.
Она считает, что джинсовая ткань стала частью ее основного продукта питания, независимо от того, выходит ли она на улицу по ночам или звонит в эти дни. Во время COVID-19 женщины носят джинсовую ткань, красивые свитера и начищенную обувь.
«Я думаю, женщины будут уважать повседневные элементы джинсовой ткани, но на самом деле я думаю, что женщины будут использовать эту возможность, чтобы хорошо одеться. Если они носят джинсы каждый день, никто не захочет носить джинсы. Офис на самом деле дает нам возможность носить нашу лучшую одежду, наши самые высокие каблуки и любимые туфли и красиво одеваться», — сказал Патель.
Она рассказала, что из-за изменения погоды покупатели не хотят носить куртки. «Она хочет выглядеть красиво, она хочет веселиться. Мы продаем радостные цвета, продаем блестящую обувь. Мы продаем интересные квартиры», — сказала она. «Женщины, любящие моду, используют это как праздник, чтобы выразить свой личный стиль. Это действительно нужно для того, чтобы чувствовать себя хорошо», — сказала она.
Директор отдела женской готовой одежды Bloomingdale Ариэль Сибони сказала: «Теперь мы видим, как покупатели реагируют на большее количество товаров по принципу «покупай сейчас, носи сейчас», включая летнюю и праздничную одежду. «Для нас это означает множество простых длинных юбок, джинсовых шорт и платьев из поплина. Плавание и сокрытие действительно эффективны для нас».
«Что касается платьев, нам хорошо подходят более богемные стили, вязание крючком и поплин, а также миди с принтом», — сказала она. Очень хорошо продаются платья ALC, Bash, Maje и Sandro. Она сказала, что этот покупатель всегда скучал по ней, потому что, когда была дома, она носила много спортивных штанов и более удобную одежду. «Теперь у нее есть причина покупать», — добавила она.
Еще одна сильная категория — шорты. «Джинсовые шорты превосходны, особенно от AGoldE», — сказала она. Она сказала: «Люди хотят оставаться непринужденными, и многие люди все еще работают дома и в Zoom. Вы можете не видеть, что такое дно. Она сказала, что продаются все виды шорт; у некоторых внутренние швы длиннее, у некоторых — шорты.
Что касается возвращения одежды в офис, Сибони сказала, что количество пиджаков «определенно увеличилось, и это очень радует». Она рассказала, что люди начинают возвращаться в офис, но полного погашения она ожидает осенью. Осенние товары Bloomingdale поступят в продажу в начале августа.
Джинсы скинни до сих пор продаются, и это большая часть их бизнеса. Она стала свидетелем того, как джинсовая ткань превратилась в брюки прямого кроя, что началось еще до 2020 года. В продаже есть мамины джинсы и другие модели в стиле ретро. «TikTok усиливает этот переход к более свободному стилю», — сказала она. Она заметила, что джинсы Miramar от Rag & Bone были напечатаны трафаретной печатью и выглядели как джинсы, но на ощупь они были как спортивные штаны.
Джинсовые бренды, показавшие хорошие результаты, включают Mother, AGoldE и AG. Пейдж Мэйсли продает спортивные штаны разных цветов.
В верхней части, поскольку нижняя часть более повседневная, футболки всегда были сильными. Кроме того, очень популярны свободные богемные рубашки, рубашки-прерии и рубашки с вышитым кружевом и люверсами.
Сибони рассказала, что они также продают много интересных и ярких вечерних нарядов, белых платьев для невест и элегантных вечерних нарядов для выпускного вечера. Для летних свадеб гостям очень подойдут платья от Alice+Olivia, Cinq à Sept, Aqua и Nookie. Она сказала, что LoveShackFancy определенно носит тяжелую одежду, «очень потрясающе». У них также есть много богемных праздничных платьев и платьев, которые можно надеть на девичник.
Сибони отметил, что регистрационный бизнес ритейлера очень силен, что свидетельствует о том, что пара пересматривает даты своей свадьбы и существует спрос на одежду для гостей и невест.
Юми Шин, главный бизнесмен Bergdorf Goodman, сказал, что в прошлом году их клиенты проявляли гибкость, покупая специальные продукты, которые выделяются среди телефонов Zoom и роскоши личной жизни.
«Возвращаясь к нормальной жизни, мы чувствуем оптимизм. Шопинг – это определенно новое волнение. Не только для возвращения в офис, но и для долгожданного воссоединения с семьей и друзьями, которые обдумывают планы путешествий. Это должно быть оптимистично», — сказал Шен.
В последнее время наблюдается интерес к романтическим силуэтам, включая длинные рукава или детали с рюшами. Она сказала, что Улла Джонсон выступила хорошо. «Она такой замечательный бренд, и она общается со многими разными покупателями», — сказал Шин, добавив, что все продукты бренда хорошо продаются. «Я должен сказать, что она [Джонсон] является доказательством пандемии. Мы продаем длинные юбки, юбки средней длины, и мы начинаем видеть более короткие юбки. Она известна своими принтами, а еще мы продаем ее однотонные комбинезоны. Брюки, темно-синий плиссированный комбинезон нам идут».
Праздничные платья — еще одна популярная категория. «Мы определенно видим, что платья снова становятся популярными. По мере того, как наши клиенты начинают готовиться к таким событиям, как свадьбы, выпускные церемонии и встречи с друзьями и семьей, мы видим, что платья продаются по всем направлениям: от повседневных до более торжественных, и даже свадебные платья снова стали популярными», — сказал Шин.
Что касается джинсов скинни, она сказала: «Джинсы скинни всегда будут обязательными в гардеробе, но нам нравятся новинки, которые мы видим. В 90-е годы были популярны приталенный деним, брюки прямого кроя и широкие брюки с завышенной талией. Нам действительно Ей это очень нравится». Она рассказала, что в Бруклине находится эксклюзивный бренд Still Here, который производит деним небольшими партиями, расписанный вручную и заплатанный, и хорошо справляется со своей задачей. Кроме того, Totême показала хорошие результаты: «Мы также продаем белый деним». В Totême много отличных трикотажных изделий и платьев, более повседневных.
Когда ее спросили о новой униформе, когда потребители вернутся в офис, она сказала: «Я определенно думаю, что новый дресс-код будет более непринужденным и гибким. Комфорт по-прежнему важен, но я думаю, что он перейдет в повседневные роскошные стили. Мы видели много шикарных трикотажных костюмов, которые нам нравятся». Она рассказала, что перед осенью они запустили эксклюзивный трикотажный бренд Lisa Yang, который в основном занимается подбором трикотажа. Оно расположено в Стокгольме и использует натуральный кашемир. «Это супер-шик, он хорошо работает, и мы надеемся, что он продолжит работать хорошо. Удобный, но шикарный.»
Она добавила, что наблюдала за выступлением куртки, но более расслабленно. Она сказала, что универсальность и индивидуальный пошив будут ключевым моментом. «Женщины захотят взять свою одежду из дома в офис, чтобы встретиться с друзьями; он должен быть универсальным и подходить ей. Это станет новым дресс-кодом», — сказала она.
Либби Пейдж, старший редактор по маркетингу Net-a-porter, сказала: «Поскольку наши клиенты с нетерпением ждут возвращения в офис, мы наблюдаем переход от повседневной одежды к более продвинутым стилям. Что касается тенденций, мы видим Chloé, Zimmermann и Isabel. Увеличилось количество принтов и цветочных узоров Marant для женских платьев – это идеальное изделие для весенней спецодежды, подходящее также для теплых дней и ночей. В рамках нашего мероприятия HS21 мы запустим «Chic in» 21 июня. «Жара» подчеркивает теплую погоду и одежду для возвращения на работу».
Она сказала, что когда дело доходит до джинсовых тенденций, они видят более свободные и крупные модели и увеличение количества моделей с воздушными шарами, особенно в прошлом году, потому что их клиенты ищут комфорт во всех аспектах ее гардероба. Она рассказала, что классические прямые джинсы стали универсальным стилем в гардеробе, и их бренд адаптировался к этой ситуации, добавив этот стиль в свою основную коллекцию.
Когда ее спросили, являются ли кроссовки первым выбором, она ответила, что летом Net-a-porter представила свежие белые тона, а также ретро-формы и стили, такие как коллаборация Loewe и Maison Margiela x Reebok.
Что касается ее ожиданий от новой офисной формы и новой моды на светскую одежду, Пейдж сказала: «Яркие цвета, вызывающие радость, станут лейтмотивом весны. Наша последняя эксклюзивная капсульная коллекция Dries Van Noten воплощает нейтральность благодаря непринужденным стилям и тканям. , непринужденная и приятная эстетика, которая дополнит любой повседневный образ. Мы также видим, что популярность джинсовой ткани продолжает расти, особенно наш недавний запуск коллаборации Valentino x Levi's. Мы надеемся увидеть, как наши клиенты одевают свой офис в сочетании с джинсами, чтобы создать непринужденный образ и идеальный переход к званому обеду», — сказала она.
Популярные товары на Net-a-porter включают популярные товары из Frankie Shop, такие как стеганые куртки и эксклюзивный спортивный костюм Net-a-porter; Модели Jacquemus, такие как укороченные топы и юбки, длинные платья с небрежными деталями, цветочные и женственные платья Doen, а также предметы первой необходимости весеннего и летнего гардероба Totême.
Мари Иванофф-Смит, директор отдела женской моды Nordstrom, сказала, что современные покупатели рассматривают возможность возвращения к работе и начинают интересоваться ткаными тканями и большим количеством тканей для рубашек. «Они универсальны. Она может нарядиться или нарядиться, она может носить их сейчас, а может и вовсе вернуться в офис осенью.
«Мы увидели возвращение Ткани не только для того, чтобы вернуться на работу, но и для того, чтобы выйти на улицу по ночам, и она начала это исследовать». Она сказала, что Nordstrom очень хорошо поработала с Rag & Bone и Nili Lotan, и сказала, что у них «безупречная ткань для рубашек». Она сказала, что печать и цвет очень важны. «Фармы Рио убивают это. Мы не можем идти в ногу. Это потрясающе», — сказала она.
Она сказала, что клиенты больше склоняются к контурам тела и могут показать больше кожи. «Происходят социальные ситуации», - сказала она. Она привела примеры таких поставщиков, как Улла Джонсон, которые успешно работают в регионе. Она также отметила, что Alice + Olivia выпустит больше платьев для светских мероприятий. Nordstrom хорошо поработал с такими брендами, как Ted Baker, Ganni, Staud и Cinq à Sept. Этот ритейлер хорошо продает летние платья.
Она сказала, что в прошлом году ей понравились универсальные платья, потому что они очень удобные. «Теперь мы видим, как навороты возвращаются с красивыми принтами. С радостью и волнением выйдите из дома», — сказала она.
Время публикации: 08 июля 2021 г.