În această vară și toamna, înainte ca femeile să se întoarcă la birou, par să cumpere haine și să iasă din nou să socializeze. Rochiile casual, topurile și puloverele frumoase și feminine, blugii evazați și drepți și pantalonii scurți s-au vândut bine în magazinele cu amănuntul.
Deși multe companii continuă să le spună angajaților că trebuie să înceapă să revină, comercianții cu amănuntul spun că cumpărarea de haine de lucru nu este prioritatea principală a clientului.
În schimb, au văzut o creștere a achizițiilor de haine pe care să le poarte imediat - la petreceri, sărbători, grătare în curte, cafenele în aer liber, cine cu prietenii și vacanțe. Imprimeurile și culorile luminoase sunt esențiale pentru a îmbunătăți starea de spirit a consumatorilor.
Cu toate acestea, garderobele lor de lucru vor fi actualizate în curând, iar retailerii au făcut câteva previziuni cu privire la apariția noilor uniforme de birou din toamnă.
WWD a intervievat marii retaileri pentru a afla despre vânzările din zonele contemporane și părerile lor despre noul mod de a se îmbrăca înapoi în lume.
„În ceea ce privește afacerea noastră, nu am văzut-o la cumpărături. S-a concentrat pe garderoba ei directă, garderoba ei de vară. Nu am văzut creșterea cererii pentru haine tradiționale de lucru”, a declarat Divya Mathur, comerciantul șef al Intermix, că compania a fost vândută de Gap Inc. către firma de capital privat Altamont Capital Partners luna aceasta.
Ea a explicat că de la pandemia din martie 2020, clienții nu au făcut cumpărături în primăvara trecută. „Practic, nu și-a actualizat garderoba de sezon de aproape doi ani. [Acum] s-a concentrat 100% pe primăvară”, a spus ea că s-a concentrat să-și părăsească bula, să se întoarcă în lume și să aibă nevoie de haine, a spus Mathur.
„Ea caută o rochie simplă de vară. O rochie simpla din poplin pe care o poate purta cu o pereche de adidasi. Ea caută și haine de vacanță”, a spus ea. Mathur a subliniat că mărci precum Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai și Zimmermann sunt unele dintre mărcile majore care sunt în prezent la vânzare.
„Nu asta vrea să cumpere acum. Ea a spus: „Nu sunt încântată să cumpăr ceea ce dețin deja”, a spus ea. Mathur a spus că subțirea este întotdeauna importantă pentru Intermix. „În ceea ce privește tendințele în acest moment, ea caută cu adevărat cea mai recentă potrivire. Pentru noi, aceasta este o pereche de blugi cu talie înaltă, care trec drept prin picioare și o versiune de denim din anii 90, ușor lejer. Suntem la Re/done Mărcile precum AGoldE și AGoldE merg bine. Denimul încrucișat AGoldE a fost întotdeauna un vânzător incredibil datorită detaliilor sale interesante de noutate. Blugii skinny de la Re/done sunt în flăcări. În plus, wash The Moussy Vintage este foarte bun și are modele subversive interesante”, a spus ea.
Pantalonii scurti sunt o altă categorie populară. Intermix a început să vândă pantaloni scurți din denim în februarie și a vândut sute dintre ei. „De obicei, vedem o revenire a pantalonilor scurți din denim în regiunea de sud. Am început să vedem această revenire la mijlocul lunii martie, dar a început în februarie”, a spus Mather. Ea a spus că toate acestea sunt pentru o potrivire mai bună, iar croiala este „foarte fierbinte”.
„Dar versiunea lor liberă este puțin mai lungă. Se simte rupt și tăiat. Sunt și mai curați, mai înalți, iar talia este ca o pungă de hârtie”, a spus ea.
În ceea ce privește garderoba de lucru, ea a spus că clienții ei sunt în mare parte îndepărtați sau mixți vara. „Ei plănuiesc să reia pe deplin viața înainte de pandemie în toamnă.” Ea a văzut multă mișcare în tricotajele și cămășile țesute.
„Uniforma ei actuală este o pereche grozavă de blugi și o cămașă frumoasă sau un pulover frumos.” Unele dintre topurile pe care le vând sunt topuri pentru femei de la Ulla Johnson și Sea New York. „Aceste mărci sunt superbe topuri țesute imprimate, fie că este vorba de detalii imprimate sau croșetate, a spus ea.
Atunci când poartă blugi, clienții ei preferă metode interesante de spălat și stiluri potrivite, decât să spună „Vreau o pereche de blugi albi”. Versiunea ei preferată din denim sunt pantalonii drepti cu talie înaltă.
Mathur a spus că încă mai vinde adidași noi și la modă. „Cu adevărat, vedem o creștere substanțială a afacerii cu sandale”, a spus ea.
„Afacerea noastră este grozavă. Acesta este un răspuns pozitiv pentru 2019. Vom începe să ne dezvoltăm din nou afacerea. Oferim o afacere la preț complet mai bună decât în 2019”, a spus ea.
Ea a văzut, de asemenea, vânzări fierbinți de îmbrăcăminte pentru evenimente. Clienții lor nu caută rochii de bal. Ea va participa la nunți, petreceri de naștere, ceremonii de majorare și ceremonii de absolvire. Ea caută produse mai sofisticate decât hainele casual pentru a putea fi invitată la nuntă. Intermix a văzut nevoia lui Zimmermann. „Ne lăudăm cu tot ce am adus de la acest brand”, a spus Mather.
„Oamenii au activități în această vară, dar nu au haine pe care să le poarte. Rata de recuperare este mai rapidă decât ne așteptam”, a spus ea. Când Intermix a achiziționat pentru acest sezon în septembrie, s-au gândit că va dura cel mai mult timp să revină. A început să se întoarcă în martie și aprilie. „Am fost puțin nervoși acolo, dar am reușit să urmărim produsul”, a spus ea.
În general, îmbrăcămintea de zi de ultimă generație reprezintă 50% din afacerea sa. „Afacerea noastră cu „evenimente reale” reprezintă 5% până la 8% din afacerea noastră”, a spus ea.
Ea a adăugat că, pentru femeile aflate în vacanță, ar cumpăra LoveShackFancy și Agua de la Agua Bendita, acesta din urmă fiind adevărată îmbrăcăminte de vacanță.
Roopal Patel, vicepreședinte senior și director de modă la Saks Fifth Avenue, a declarat: „Acum, femeile sunt cu siguranță la cumpărături. Femeile poartă nu special pentru a se întoarce la birou, ci pentru viața lor. Ei merg la cumpărături pentru a cumpăra haine la restaurante sau mănâncă brunch sau prânz sau stau într-o cafenea în aer liber pentru cină.” Ea a spus că își cumpără „rochii frumoase, relaxate, relaxate, pline de viață și colorate, care pot alerga și le pot îmbunătăți starea de spirit”. Printre mărcile populare din domeniul contemporan se numără Zimmermann și Tove. , Jonathan Simkhai și ALC.
În ceea ce privește blugii, Patel a crezut întotdeauna că blugii skinny sunt ca un tricou alb. „Dacă e ceva, ea își construiește propria garderobă din denim. Ea se uită la talie înaltă, fundul clopot din anii 70, picioare drepte, spălări diferite, tăieturi de iubit. Fie că este vorba de denim alb sau denim negru, ori de găuri rupte la genunchi și de combinații de jachete și blugi asortate și alte îmbrăcăminte asortate”, a spus ea.
Ea crede că denimul a devenit parte din hrana ei de bază, indiferent dacă iese noaptea sau sună în aceste zile. În timpul COVID-19, femeile poartă denim, pulovere frumoase și pantofi lustruiți.
„Cred că femeile vor respecta elementele casual ale denimului, dar de fapt cred că femeile vor folosi această ocazie pentru a se îmbrăca bine. Dacă poartă blugi în fiecare zi, nimeni nu vrea să poarte blugi. Biroul ne oferă de fapt oportunitatea de a purta cele mai bune haine ale noastre, cele mai înalte tocuri și pantofii preferați și să ne îmbrăcăm frumos”, a spus Patel.
Ea a spus că, pe măsură ce vremea se schimbă, clienții nu vor să poarte jachete. „Vrea să arate frumoasă, vrea să se distreze. Vindem culori fericite, vindem pantofi strălucitori. Vindem apartamente interesante”, a spus ea. „Femeile iubitoare de modă îl folosesc ca o sărbătoare pentru a-și exprima stilul personal. Este cu adevărat să te simți bine”, a spus ea.
Arielle Siboni, directorul Bloomingdale’s Women’s ready-to-wear, a declarat: „Acum, vedem clienții răspunzând la mai multe produse „cumpără acum, poartă acum”, inclusiv îmbrăcăminte de vară și de vacanță. „Pentru noi, asta înseamnă o mulțime de fuste lungi simple, pantaloni scurți din denim și rochii din poplin. Înotul și acoperirea sunt cu adevărat puternice pentru noi.”
„În ceea ce privește rochiile, stilurile mai boeme, croșetat și poplin și midi imprimat funcționează bine pentru noi”, a spus ea. Rochiile lui ALC, Bash, Maje și Sandro se vând foarte bine. Ea a spus că acestui client i-a fost întotdeauna dor de ea pentru că purta o mulțime de pantaloni de trening și haine mai confortabile când era acasă. „Acum are un motiv să cumpere”, a adăugat ea.
O altă categorie puternică este pantalonii scurti. „Sorturile din denim sunt excelente, în special de la AGoldE”, a spus ea. Ea a spus: „Oamenii vor să rămână relaxați, iar mulți oameni încă lucrează acasă și pe Zoom. S-ar putea să nu vezi care sunt fundul.” Ea a spus că sunt la vânzare tot felul de pantaloni scurți; unele au cusături interioare mai lungi, altele sunt scurte.
În ceea ce privește hainele înapoi la birou, Siboni a spus că a văzut numărul de jachete de costum „în creștere cu siguranță, ceea ce este foarte interesant”. Ea a spus că oamenii încep să se întoarcă la birou, dar se așteaptă la maturitate deplină în toamnă. Produsele de toamnă Bloomingdale vor ajunge la începutul lunii august.
Blugii skinny sunt încă la vânzare, ceea ce reprezintă o mare parte a afacerii lor. Ea a văzut că denimul se transformă în pantaloni drepti, ceea ce a început să se întâmple înainte de 2020. Blugii mamei și mai multe stiluri retro sunt la reducere. „TikTok întărește această trecere la un stil mai relaxat”, a spus ea. Ea a observat că blugii Miramar de la Rag & Bone erau serigrafiați și arătau ca o pereche de blugi, dar se simțeau ca o pereche de pantaloni sport.
Printre mărcile de denim care au avut rezultate bune se numără Mother, AGoldE și AG. Paige Mayslie a vândut pantaloni de jogging în diferite culori.
În zona de sus, pentru că partea de jos este mai casual, tricourile au fost întotdeauna puternice. În plus, cămășile boeme largi, cămășile de prerie și cămășile cu dantelă și ochiuri brodate sunt, de asemenea, foarte populare.
Siboni a spus că vând și multe haine de seară interesante și luminoase, rochii albe pentru mirese și haine elegante de seară pentru balul de absolvire. Pentru nuntile de vara, unele rochii de la Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua si Nookie sunt foarte potrivite pentru invitati. Ea a spus că LoveShackFancy poartă cu siguranță haine grele, „foarte uimitor”. De asemenea, au o mulțime de rochii de vacanță boeme și rochii care pot fi purtate la dușul de mireasă.
Siboni a subliniat că afacerea de înregistrare a retailerului este foarte puternică, ceea ce arată că cuplul își redefinește datele nunții și există o cerere de îmbrăcăminte pentru invitați și mireasă.
Yumi Shin, omul de afaceri șef al Bergdorf Goodman, a declarat că, în ultimul an, clienții lor au fost flexibili, cumpărând produse speciale care ies în evidență dintre telefoanele Zoom și stropii de lux personal.
„Pe măsură ce revenim la normal, ne simțim optimiști. Cumpărăturile sunt cu siguranță o nouă emoție. Nu doar pentru întoarcerea la birou, ci și pentru reîntâlnirea mult așteptată cu familia și prietenii care se gândesc la planuri de călătorie. Trebuie să fie optimist”, a spus Shen.
Recent, au văzut interes pentru siluetele romantice, inclusiv pentru mâneci pline sau detalii cu volan. Ea a spus că Ulla Johnson a avut rezultate bune. „Este o marcă grozavă și vorbește cu atât de mulți clienți diferiți”, a spus Shin, adăugând că toate produsele mărcii se vând bine. „Trebuie să spun că ea [Johnson] este dovada pandemiei. Vindem fuste lungi, fuste mijlocii și începem să vedem fuste mai scurte. Este renumită pentru imprimeurile sale, iar noi îi vindem și salopete de culoare uni. Pantalonii, salopeta plisată albastru bleumarin funcționează pentru noi.”
Rochiile de ocazie sunt o altă categorie populară. „Cu siguranță vedem că rochiile devin din nou populare. Pe măsură ce clienții noștri încep să se pregătească pentru ocazii precum nunți, ceremonii de absolvire și reuniuni cu prietenii și familia, vedem rochii vândute peste tot, de la ocazii la mai multe ocazii și chiar și rochiile de mireasă au devenit din nou populare”, a spus Shin.
În ceea ce privește blugii skinny, ea a spus: „Blagii skinny vor fi întotdeauna un must-have în garderobă, dar ne plac noile produse pe care le vedem. Denimul mulat, pantalonii drepti și pantalonii largi cu talie înaltă au fost populari în anii '90. Nouă ne place foarte mult.” Ea a spus că o marcă exclusivă, Still Here, se află în Brooklyn, care produce denim în loturi mici, pictate manual și petice și face o treabă bună. În plus, Totême a avut rezultate bune, „Vindem și denim alb”. Totême are o mulțime de tricotaje și rochii grozave, care sunt mai casual.
Întrebată despre noile uniforme atunci când consumatorii se întorc la birou, ea a spus: „Cu siguranță cred că noul cod vestimentar va fi mai relaxat și mai flexibil. Confortul este încă important, dar cred că va trece la stilurile de lux de zi cu zi. Am văzut o mulțime de costume de tricotaj șic care ne plac.” Ea a spus că înainte de toamnă, au lansat un brand exclusiv de tricotat, Lisa Yang, care se referă în principal la asortarea tricoturilor. Este situat în Stockholm și folosește cașmir natural. „Este super șic și are performanțe bune și sperăm că va continua să funcționeze bine. Confortabil dar șic.”
Ea a adăugat că urmărea performanța jachetei, dar mai relaxată. Ea a spus că versatilitatea și croiala vor fi cheia. „Femeile vor dori să-și ia hainele de acasă la birou pentru a se întâlni cu prietenii; trebuie să fie versatil și potrivit pentru ea. Acesta va deveni noul cod vestimentar”, a spus ea.
Libby Page, Senior Marketing Editor Net-a-porter, a declarat: „În vreme ce clienții noștri așteaptă cu nerăbdare să se întoarcă la birou, asistăm la o schimbare de la îmbrăcămintea casual la stiluri mai avansate. În ceea ce privește tendințele, vedem de la Chloé, Zimmermann și Isabel. Imprimeurile și modelele florale de la Marant pentru rochiile de damă au crescut - acesta este un singur produs perfect pentru îmbrăcămintea de lucru de primăvară, potrivit și pentru zilele și nopțile calde. Ca parte a evenimentului nostru HS21, vom lansa „Chic in” pe 21 iunie, The Heat” pune accent pe vremea caldă și îmbrăcămintea pentru întoarcerea la muncă.”
Ea a spus că atunci când vine vorba de tendințele din denim, ei văd stiluri mai largi, mai mari și o creștere a stilurilor de baloane, mai ales anul trecut, pentru că clienții lor caută confort în toate aspectele garderobei ei. Ea a spus că blugii drepți clasici au devenit un stil versatil în garderobă, iar brandul lor s-a adaptat acestei situații adăugând acest stil în colecția sa de bază.
Întrebată dacă adidașii sunt prima alegere, ea a spus că Net-a-porter a introdus tonuri de alb proaspete și forme și stiluri retro în timpul verii, cum ar fi colaborarea Loewe și Maison Margiela x Reebok.
În ceea ce privește așteptările ei pentru noua uniformă de birou și noua modă pentru ținuta socială, Page a spus: „Culorile strălucitoare care evocă bucurie vor fi nota cheie a primăverii. Cea mai recentă colecție capsulă exclusivă a noastră Dries Van Noten întruchipează neutralitatea prin stiluri și țesături relaxate. , Estetică relaxată și plăcută care completează orice look de zi cu zi. De asemenea, vedem că popularitatea denimului continuă să crească, în special lansarea recentă a colaborării Valentino x Levi's. Sperăm să vedem clienții noștri îmbrăcând biroul. Îmbrăcați-l cu denim pentru a crea un aspect relaxat și o tranziție perfectă la cină”, a spus ea.
Articolele populare de pe Net-a-porter includ articole populare de la Frankie Shop, cum ar fi jachetele căptușite și costumul lor sport exclusiv Net-a-porter; Modele Jacquemus, cum ar fi crop topuri și fuste și rochii lungi cu detalii dezordonate, rochiile florale și feminine ale lui Doen și articolele esențiale din garderoba de primăvară și vară ale lui Totême.
Marie Ivanoff-Smith, directorul de modă pentru femei de la Nordstrom, a declarat că clienții contemporani se gândesc să se întoarcă la muncă și încep să se implice în țesături și un număr mare de țesături de cămăși. „Sunt versatili. Se poate îmbrăca sau se îmbracă, le poate purta acum și se poate întoarce complet la birou în toamnă.
„Am văzut revenirea țesutului, nu numai pentru a ne întoarce la muncă, ci și pentru a ieși noaptea și ea a început să exploreze asta.” Ea a spus că Nordstrom a lucrat foarte bine cu Rag & Bone și Nili Lotan și a spus că „au țesătură de cămăși impecabil”. Ea a spus că imprimarea și culoarea sunt foarte importante. „Rio Farms o omoară. Nu putem ține pasul. Acest lucru este minunat”, a spus ea.
Ea a spus că clienții sunt mai înclinați către contururile corpului și pot arăta mai multă piele. „Se întâmplă situații sociale”, a spus ea. Ea a citat exemple de furnizori precum Ulla Johnson care au performanțe bune în regiune. Ea a mai subliniat că Alice + Olivia vor lansa mai multe rochii pentru ocazii sociale. Nordstrom a făcut o treabă bună cu mărci precum Ted Baker, Ganni, Staud și Cinq à Sept. Acest retailer face o treabă bună cu rochiile de vară.
Ea a spus că a văzut rochii all-match făcute bine anul trecut pentru că sunt foarte confortabile. „Acum vedem clopotele și fluierele revenind cu imprimeuri frumoase. Cu bucurie și emoție, ieșiți din casă”, a spus ea.
Ora postării: Iul-08-2021