Neste verão e outono, antes de as mulheres voltarem ao escritório, elas parecem estar comprando roupas e saindo para socializar novamente. Vestidos casuais, tops e suéteres lindos e femininos, jeans largos e retos e shorts têm vendido bem nas lojas de varejo.
Embora muitas empresas continuem dizendo aos funcionários que eles precisam voltar, os varejistas dizem que comprar roupas de trabalho não é a principal prioridade do cliente.
Em vez disso, observaram um aumento na compra de roupas para usar imediatamente – em festas, celebrações, churrascos no quintal, cafés ao ar livre, jantares com amigos e férias. Estampas e cores vivas são essenciais para melhorar o humor dos consumidores.
No entanto, seus guarda-roupas de trabalho serão atualizados em breve, e os varejistas fizeram algumas previsões sobre o surgimento dos novos uniformes de escritório no outono.
O WWD entrevistou grandes varejistas para conhecer as vendas em áreas contemporâneas e suas opiniões sobre a nova forma de se vestir para o mundo.
“No que diz respeito ao nosso negócio, não a vimos fazendo compras. Ela se concentrou em seu guarda-roupa direto, seu guarda-roupa de verão. Não vimos a demanda por roupas de trabalho tradicionais aumentar”, disse Divya Mathur, comerciante-chefe da Intermix, que a empresa foi vendida pela Gap Inc. para a empresa de private equity Altamont Capital Partners este mês.
Ela explicou que desde a pandemia de março de 2020, os clientes não fizeram compras na primavera passada. “Ela basicamente não atualiza seu guarda-roupa sazonal há quase dois anos. [Agora] ela está 100% focada na primavera”, ela disse que se concentrou em sair de sua bolha, voltar ao mundo e precisar de roupas, disse Mathur.
“Ela está procurando um vestido simples de verão. Um vestido simples de popeline que ela pode usar com um par de tênis. Ela também está procurando roupas de férias”, disse ela. Mathur destacou que marcas como Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai e Zimmermann são algumas das principais marcas que estão à venda atualmente.
“Isso não é o que ela quer comprar agora. Ela disse: 'Não estou entusiasmada em comprar o que já possuo'”, disse ela. Mathur disse que a magreza é sempre importante para a Intermix. “Em termos do que é tendência no momento, ela está realmente procurando o que há de mais moderno. Para nós, este é um jeans de cintura alta que passa direto pelas pernas, e uma versão levemente folgada do jeans dos anos 90. Estamos em Re/done Marcas como AGoldE e AGoldE estão indo bem. O jeans cross-front da AGoldE sempre foi um vendedor incrível por causa de seus detalhes interessantes e inovadores. Os jeans skinny da Re/done estão pegando fogo. Além disso, a lavagem Moussy Vintage tem um efeito muito bom e tem padrões subversivos interessantes”, disse ela.
Shorts são outra categoria popular. A Intermix começou a vender shorts jeans em fevereiro e já vendeu centenas deles. “Normalmente vemos uma recuperação dos shorts jeans na região Sul. Começamos a ver essa recuperação em meados de março, mas ela começou em fevereiro”, disse Mather. Ela disse que tudo isso é para um caimento melhor e a alfaiataria está “muito gostosa”.
“Mas a versão solta é um pouco mais longa. Parece quebrado e cortado. Eles também são mais limpos, mais altos e a cintura parece um saco de papel”, disse ela.
Quanto aos guarda-roupas de trabalho, ela disse que seus clientes são em sua maioria remotos ou mistos no verão. “Eles planejam retomar totalmente a vida antes da pandemia no outono.” Ela viu muito movimento em malhas e camisas de tecido.
“Seu uniforme atual é um ótimo par de jeans e uma linda camisa ou um lindo suéter.” Alguns dos tops que vendem são tops femininos de Ulla Johnson e Sea New York. “Essas marcas são lindos tops de tecido estampados, sejam com detalhes estampados ou de crochê, disse ela.
Ao usar jeans, seus clientes preferem métodos de lavagem interessantes e estilos adequados, em vez de dizer “Quero um par de jeans branco”. Sua versão jeans preferida são calças retas de cintura alta.
Mathur disse que ainda vende tênis novos e da moda. “Vemos realmente um aumento substancial no negócio de sandálias”, disse ela.
“Nosso negócio é ótimo. Esta é uma resposta positiva a 2019. Voltaremos a desenvolver o nosso negócio. Estamos proporcionando um negócio com preço integral melhor do que em 2019”, disse ela.
Ela também viu grandes vendas de roupas para eventos. Seus clientes não procuram vestidos de baile. Ela vai participar de casamentos, festas de aniversário, cerimônias de maioridade e cerimônias de formatura. Ela busca produtos mais sofisticados que o casual para poder ser convidada do casamento. A Intermix viu a necessidade de Zimmermann. “Estamos nos gabando de tudo que trouxemos dessa marca”, disse Mather.
“As pessoas têm atividades neste verão, mas não têm roupas para vestir. A taxa de recuperação é mais rápida do que esperávamos”, disse ela. Quando a Intermix comprou para esta temporada em setembro, eles pensaram que demoraria mais para voltar. Começou a retornar em março e abril. “Estávamos um pouco nervosos lá, mas conseguimos perseguir o produto”, disse ela.
No geral, o uso diurno sofisticado representa 50% de seus negócios. “Nosso verdadeiro 'negócio de eventos' representa de 5% a 8% do nosso negócio”, disse ela.
Ela acrescentou que para as mulheres em férias, elas comprariam LoveShackFancy e Agua da Agua Bendita, sendo esta última roupas de férias reais.
Roopal Patel, vice-presidente sênior e diretor de moda da Saks Fifth Avenue, disse: “Agora, as mulheres estão definitivamente fazendo compras. As mulheres não usam especificamente para voltar ao escritório, mas para viver. Eles vão às compras para comprar roupas em restaurantes, ou comem um brunch ou almoço, ou sentam-se em um café ao ar livre para jantar.” Ela disse que estão comprando “vestidos lindos, descontraídos, descontraídos, alegres e coloridos que podem correr e melhorar o humor”. Marcas populares no campo contemporâneo incluem Zimmermann e Tove. , Jonathan Simkhai e ALC.
Quanto aos jeans, Patel sempre acreditou que jeans skinny são como uma camiseta branca. “Na verdade, ela está construindo seu próprio guarda-roupa jeans. Ela está olhando para cintura alta, calça boca de sino dos anos 70, pernas retas, lavagens diferentes, cortes boyfriend. Seja jeans branco ou preto, ou buracos nos joelhos e combinações de jaquetas e jeans e outras roupas combinando”, disse ela.
Ela acha que o jeans passou a fazer parte de sua alimentação básica, não importa se ela sai à noite ou liga hoje em dia. Durante o COVID-19, as mulheres usam jeans, lindos suéteres e sapatos engraxados.
“Acho que as mulheres respeitarão os elementos casuais do jeans, mas na verdade acho que as mulheres aproveitarão esta oportunidade para se vestirem bem. Se usam jeans todos os dias, ninguém quer usar jeans. O escritório realmente nos dá a oportunidade de usar nossas melhores roupas, nossos saltos altos e sapatos favoritos e nos vestir lindamente”, disse Patel.
Ela disse que conforme o tempo muda, os clientes não querem usar jaquetas. “Ela quer ficar linda, ela quer se divertir. Vendemos cores alegres, vendemos sapatos brilhantes. Estamos vendendo apartamentos interessantes”, disse ela. “As mulheres amantes da moda usam-no como uma celebração para expressar o seu estilo pessoal. É realmente para se sentir bem”, disse ela.
A diretora de pronto-a-vestir feminino da Bloomingdale's, Arielle Siboni, disse: “Agora, vemos os clientes respondendo a mais produtos do tipo 'compre agora, use agora'”, incluindo roupas de verão e férias. “Para nós, isso significa muitas saias longas simples, shorts jeans e vestidos de popeline. Natação e cobertura são realmente poderosos para nós.”
“Em termos de vestidos, estilos mais boêmios, crochê e popeline e midi estampado funcionam bem para nós”, disse ela. Os vestidos de ALC, Bash, Maje e Sandro vendem muito bem. Ela disse que essa cliente sempre sentiu falta dela porque ela usava muito moletom e roupas mais confortáveis quando estava em casa. “Agora ela tem um motivo para comprar”, acrescentou ela.
Outra categoria forte são os shorts. “Os shorts jeans são excelentes, principalmente da AGoldE”, disse ela. Ela disse: “As pessoas querem permanecer casuais e muitas ainda trabalham em casa e no Zoom. Você pode não ver quais são os fundos. Ela disse que todos os tipos de shorts estão à venda; alguns têm costuras internas mais longas, alguns são shorts.
Quanto às roupas de volta ao escritório, Siboni disse que viu o número de paletós “aumentar definitivamente, o que é muito emocionante”. Ela disse que as pessoas estão começando a voltar ao escritório, mas espera maturidade total no outono. Os produtos de outono da Bloomingdale chegarão no início de agosto.
Os jeans skinny ainda estão à venda, o que representa grande parte do seu negócio. Ela viu o jeans virar calça reta, o que começou a acontecer antes de 2020. Jeans da mamãe e estilos mais retrô estão à venda. “O TikTok reforça essa mudança para um estilo mais solto”, disse ela. Ela notou que os jeans Miramar da Rag & Bone eram estampados e pareciam um par de jeans, mas pareciam uma calça esportiva.
As marcas de jeans que tiveram bom desempenho incluem Mother, AGoldE e AG. Paige Mayslie vende calças de jogging em várias cores.
Na parte de cima, porque a parte de baixo é mais casual, as camisetas sempre foram fortes. Além disso, camisas boêmias largas, camisas da pradaria e camisas com rendas bordadas e ilhós também são muito populares.
Siboni disse que eles também vendem muitos trajes de noite interessantes e alegres, vestidos brancos para noivas e trajes de noite elegantes para baile de formatura. Para casamentos de verão, alguns vestidos da Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua e Nookie são muito indicados para os convidados. Ela disse que LoveShackFancy definitivamente está usando roupas pesadas, “muito incrível”. Eles também têm muitos vestidos boêmios de férias e vestidos que podem ser usados no chá de panela.
Siboni destacou que o negócio de registros da varejista é muito forte, o que mostra que o casal está redefinindo as datas do casamento e que há demanda por roupas de convidados e noivas.
Yumi Shin, empresário-chefe da Bergdorf Goodman, disse que, no ano passado, seus clientes foram flexíveis, comprando produtos especiais que se destacam dos telefones Zoom e do luxo pessoal.
“À medida que voltamos ao normal, nos sentimos otimistas. Fazer compras é definitivamente uma nova emoção. Não só pela volta ao escritório, mas também pelo tão esperado reencontro com familiares e amigos que estão pensando em planos de viagem. Deve ser otimista”, disse Shen.
Recentemente, eles têm notado interesse em silhuetas românticas, incluindo mangas compridas ou detalhes com babados. Ela disse que Ulla Johnson teve um bom desempenho. “Ela é uma marca excelente e fala com muitos clientes diferentes”, disse Shin, acrescentando que todos os produtos da marca estão vendendo bem. “Devo dizer que ela [Johnson] é a prova da pandemia. Vendemos saias longas, saias médias e já começamos a ver saias mais curtas. Ela é famosa por suas estampas, e também vendemos seus macacões de cores sólidas. Calça, macacão plissado azul marinho está se apresentando para nós.”
Vestidos de ocasião são outra categoria popular. “Definitivamente estamos vendo os vestidos se tornando populares novamente. À medida que nossos clientes começam a se preparar para ocasiões como casamentos, cerimônias de formatura e reuniões com amigos e familiares, vemos vestidos vendidos em todas as áreas, desde casuais até mais ocasiões, e até mesmo vestidos de noiva também se tornaram populares novamente”, disse Shin.
Quanto aos jeans skinny, ela disse: “Os jeans skinny sempre serão um item obrigatório no guarda-roupa, mas gostamos dos novos produtos que vemos. Jeans justos, calças retas e calças largas de cintura alta foram populares nos anos 90. Nós realmente Ela gosta muito. Ela disse que uma marca exclusiva, a Still Here, fica no Brooklyn, que produz jeans em pequenos lotes, pintados e remendados à mão, e faz um bom trabalho. Além disso, o Totême teve um bom desempenho: “Também estamos vendendo jeans branco”. A Totême tem muitas malhas e vestidos lindos, mais casuais.
Quando questionada sobre os novos uniformes quando os consumidores retornarem ao escritório, ela disse: “Definitivamente acho que o novo código de vestimenta será mais descontraído e flexível. O conforto ainda é importante, mas acho que fará a transição para estilos de luxo do dia a dia. Vimos muitos ternos de malha chiques que gostamos.” Ela disse que antes do outono lançaram uma marca exclusiva de tricô, Lisa Yang, que trata principalmente de combinar malhas. Está localizado em Estocolmo e utiliza caxemira natural. “É super chique e tem um bom desempenho, e esperamos que continue a ter um bom desempenho. Confortável, mas chique.”
Ela acrescentou que estava acompanhando o desempenho da jaqueta, mas mais relaxada. Ela disse que versatilidade e alfaiataria serão a chave. “As mulheres vão querer levar as roupas de casa para o escritório para encontrar os amigos; deve ser versátil e adequado para ela. Este se tornará o novo código de vestimenta”, disse ela.
Libby Page, editora sênior de marketing da Net-a-porter, disse: “À medida que nossos clientes esperam retornar ao escritório, estamos vendo uma mudança de roupas casuais para estilos mais avançados. Em termos de tendências, vemos Chloé, Zimmermann e Isabel. As estampas e padrões florais da Marant para vestidos femininos aumentaram - este é o produto único perfeito para roupas de trabalho de primavera, também adequado para dias e noites quentes. Como parte do nosso evento HS21, lançaremos 'Chic in' em 21 de junho. The Heat' enfatiza o clima quente e a vestimenta para retornar ao trabalho.”
Ela disse que quando se trata de tendências de jeans, eles veem estilos mais soltos e maiores e um aumento nos estilos balão, principalmente no ano passado, porque seus clientes buscam conforto em todos os aspectos de seu guarda-roupa. Ela disse que o clássico jeans reto se tornou um estilo versátil no guarda-roupa, e sua marca se adaptou a essa situação adicionando esse estilo à sua coleção principal.
Quando questionada se os tênis são a primeira escolha, ela disse que a Net-a-porter introduziu tons brancos frescos e formas e estilos retrô no verão, como a colaboração Loewe e Maison Margiela x Reebok.
Quanto às suas expectativas em relação ao novo uniforme de escritório e à nova moda para trajes sociais, Page disse: “Cores brilhantes que evocam alegria serão a tônica da primavera. Nossa mais recente coleção cápsula exclusiva Dries Van Noten incorpora neutralidade através de estilos e tecidos descontraídos. , Estética descontraída e agradável que complementa qualquer look do dia a dia. Também vemos a popularidade do denim continuar a aumentar, especialmente o nosso recente lançamento da colaboração Valentino x Levi's. Esperamos ver nossos clientes vestindo seu escritório. Combine-o com jeans para criar um visual descontraído e uma transição perfeita para o jantar”, disse ela.
Os itens populares no Net-a-porter incluem itens populares da Frankie Shop, como jaquetas acolchoadas e seu traje esportivo exclusivo Net-a-porter; Modelos Jacquemus, como tops e saias cropped, vestidos longos com detalhes bagunçados, vestidos florais e femininos da Doen e peças essenciais do guarda-roupa de primavera e verão da Totême.
Marie Ivanoff-Smith, diretora de moda feminina da Nordstrom, disse que os clientes contemporâneos estão pensando em voltar ao trabalho e estão começando a se envolver em tecidos e em um grande número de tecidos para camisas. “Eles são versáteis. Ela pode se vestir bem ou se vestir bem, pode usá-los agora e pode voltar ao escritório completamente no outono.
“Vimos o retorno da tecida, não só para voltar ao trabalho, mas para sair à noite, e ela começou a explorar isso.” Ela disse que Nordstrom funcionou muito bem com Rag & Bone e Nili Lotan, e disse que eles “têm tecido de camisa impecável”. Ela disse que a impressão e a cor são muito importantes. “A Rio Farms está arrasando. Não conseguimos acompanhar. Isso é incrível”, disse ela.
Ela disse que os clientes estão mais inclinados aos contornos do corpo e podem mostrar mais pele. “Situações sociais estão acontecendo”, disse ela. Ela citou exemplos de fornecedores como Ulla Johnson com bom desempenho na região. Ela destacou ainda que Alice + Olivia lançará mais vestidos para ocasiões sociais. Nordstrom fez um bom trabalho com marcas como Ted Baker, Ganni, Staud e Cinq à Sept. Este varejista faz um bom trabalho com vestidos de verão.
Ela disse que viu vestidos combinados bem feitos no ano passado porque são muito confortáveis. “Agora vemos os sinos e assobios voltando com lindas estampas. Com alegria e emoção, saia de casa”, disse ela.
Horário da postagem: 08/07/2021