Tego lata i jesieni, zanim kobiety wrócą do biura, wydają się kupować ubrania i ponownie wychodzić na spotkanie towarzyskie. Casualowe sukienki, piękne, kobiece topy i swetry, rozkloszowane dżinsy i proste dżinsy oraz szorty dobrze sprzedają się w sklepach detalicznych.
Chociaż wiele firm powtarza pracownikom, że muszą zacząć wracać, sprzedawcy detaliczni twierdzą, że kupowanie odzieży roboczej nie jest głównym priorytetem klienta.
Zamiast tego zaobserwowali gwałtowny wzrost zakupów ubrań, które można założyć od razu – na przyjęcia, uroczystości, przydomowe grille, kawiarnie na świeżym powietrzu, kolacje z przyjaciółmi i wakacje. Jasne nadruki i kolory są niezbędne, aby poprawić nastrój konsumentów.
Jednak ich garderoby robocze zostaną wkrótce zaktualizowane, a sprzedawcy detaliczni poczynili pewne przewidywania dotyczące wyglądu nowych mundurów biurowych jesienią.
WWD przeprowadziło wywiady z głównymi sprzedawcami detalicznymi, aby poznać sprzedaż we współczesnych obszarach i ich poglądy na temat nowego sposobu ubierania się na powrót do świata.
„Jeśli chodzi o naszą działalność, nie widzieliśmy jej na zakupach. Skupiła się na swojej bezpośredniej garderobie, swojej letniej garderobie. Nie zaobserwowaliśmy wzrostu popytu na tradycyjną odzież roboczą” – Divya Mathur, główna sprzedawca Intermix, powiedziała, że firma została sprzedana w tym miesiącu przez Gap Inc. firmie private equity Altamont Capital Partners.
Wyjaśniła, że od czasu pandemii w marcu 2020 r. klienci wiosną nie zrobili żadnych zakupów. „Przez prawie dwa lata w zasadzie nie aktualizowała swojej sezonowej garderoby. [Teraz] była w 100% skupiona na wiośnie” – stwierdziła, że skupiła się na opuszczeniu bańki, powrocie do świata i potrzebie ubrań – powiedziała Mathur.
„Ona szuka prostej sukienki na lato. Prosta sukienka z popeliny, którą można nosić z butami sportowymi. Szuka też ubrań na wakacje” – powiedziała. Mathur zwrócił uwagę, że takie marki jak Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai i Zimmermann to jedne z głównych marek znajdujących się obecnie w sprzedaży.
„To nie jest to, co ona chce teraz kupić. Powiedziała: „Nie jestem podekscytowana kupnem tego, co już posiadam” – powiedziała. Mathur powiedział, że szczupłość jest zawsze ważna dla Intermix. „Jeśli chodzi o to, co jest obecnie modne, ona naprawdę szuka najnowszego kroju. Dla nas jest to para jeansów z wysokim stanem, które przechodzą przez nogawki, i nieco luźniejsza wersja denimu z lat 90. Jesteśmy w Re/done Marki takie jak AGoldE i AGoldE mają się dobrze. Dżins AGoldE ze skrzyżowanymi przodami zawsze świetnie się sprzedawał ze względu na ciekawe, nowatorskie detale. Obcisłe dżinsy Re/done płoną. Do tego pranie Moussy Vintage daje bardzo dobry efekt i ma ciekawe, wywrotowe wzory” – stwierdziła.
Szorty to kolejna popularna kategoria. Intermix rozpoczął sprzedaż dżinsowych szortów w lutym i sprzedał ich setki. „Zazwyczaj w regionie południowym obserwujemy odbicie na rynku dżinsowych spodenek. Odbicie zaczęliśmy widzieć w połowie marca, ale zaczęło się w lutym” – powiedział Mather. Powiedziała, że to wszystko dla lepszego dopasowania, a krawiectwo jest „bardzo modne”.
„Ale ich luźna wersja jest nieco dłuższa. Czuje się złamany i przecięty. Są też czystsze, wyższe, a talia przypomina papierową torbę” – powiedziała.
Jeśli chodzi o ich garderobę roboczą, powiedziała, że latem jej klienci są przeważnie odlegli lub mieszani. „Planują pełne wznowienie życia przed pandemią jesienią”. Widziała duży ruch w dzianinach i tkanych koszulach.
„Jej obecny strój to para świetnych dżinsów i piękna koszula lub piękny sweter”. Niektóre z topów, które sprzedają, to topy damskie marek Ulla Johnson i Sea New York. „Te marki to piękne, tkane topy z nadrukiem, niezależnie od tego, czy są to nadruki, czy szydełkowane detale” – powiedziała.
Nosząc dżinsy, jej klienci wolą ciekawe metody prania i dopasowany styl, zamiast mówić: „Chcę parę białych dżinsów”. Jej ulubioną wersją dżinsową są spodnie z wysokim stanem i prostymi nogawkami.
Mathur powiedziała, że nadal sprzedaje nowatorskie i modne tenisówki. „Naprawdę widzimy znaczny wzrost w branży sandałów” – powiedziała.
„Nasz biznes jest świetny. To pozytywna reakcja na rok 2019. Na nowo zaczniemy rozwijać nasz biznes. Zapewniamy lepszy biznes w pełnej cenie niż w 2019 roku” – powiedziała.
Widziała także gorące wyprzedaże odzieży eventowej. Ich klientki nie szukają sukni balowych. Będzie uczestniczyć w weselach, przyjęciach urodzinowych, ceremoniach osiągnięcia pełnoletności i uroczystościach ukończenia szkoły. Poszukuje produktów bardziej wyrafinowanych niż strój casual, aby móc być gościem na weselu. Intermix dostrzegł potrzebę Zimmermanna. „Chwalimy się wszystkim, co przywieźliśmy od tej marki” – powiedział Mather.
„Ludzie mają tego lata zajęcia, ale nie mają się w co ubrać. Tempo powrotu do zdrowia jest szybsze, niż się spodziewaliśmy” – stwierdziła. Kupując Intermix na ten sezon we wrześniu, myśleli, że powrót zajmie najwięcej czasu. Zaczęło powracać w marcu i kwietniu. „Byliśmy tam trochę zdenerwowani, ale udało nam się gonić za produktem” – powiedziała.
Ogólnie rzecz biorąc, wysokiej klasy odzież dzienna stanowi 50% jej działalności. „Nasza działalność w zakresie wydarzeń prawdziwych stanowi od 5 do 8% naszej działalności” – powiedziała.
Dodała, że kobiety wyjeżdżające na wakacje kupowałyby ubrania Agua Bendita LoveShackFancy i Agua, przy czym ta ostatnia to prawdziwa wakacyjna odzież.
Roopal Patel, starszy wiceprezes i dyrektor ds. mody w Saks Fifth Avenue, powiedziała: „Teraz kobiety zdecydowanie robią zakupy. Kobiety noszą nie specjalnie po to, żeby wrócić do biura, ale na całe życie. Chodzą na zakupy, żeby kupić ubrania do restauracji, jedzą brunch lub lunch, albo siadają w kawiarni na świeżym powietrzu na kolację. Powiedziała, że kupują „piękne, zrelaksowane, zrelaksowane, żywe i kolorowe sukienki, które mogą biegać i poprawiać nastrój”. Popularne marki we współczesnej dziedzinie to Zimmermann i Tove. , Jonathana Simkhai i ALC.
Jeśli chodzi o dżinsy, Patel zawsze wierzył, że obcisłe dżinsy są jak biały T-shirt. „Jeśli już, to buduje własną dżinsową garderobę. Patrzy na wysoką talię, dzwony w stylu lat 70., proste nogi, różne fasony, fasony typu boyfriend. Niezależnie od tego, czy jest to biały dżins, czy czarny dżins, czy dziurawe kolana, pasujące kurtki i kombinacje dżinsów oraz inna pasująca odzież” – powiedziała.
Uważa, że dżins stał się jej podstawowym pożywieniem, niezależnie od tego, czy wychodzi wieczorem, czy dzwoni w te dni. Podczas Covid-19 kobiety noszą dżinsy, piękne swetry i wypolerowane buty.
„Myślę, że kobiety będą szanować swobodne elementy dżinsu, ale tak naprawdę myślę, że kobiety wykorzystają tę okazję, aby dobrze się ubrać. Jeśli na co dzień noszą dżinsy, nikt nie chce ich nosić. Biuro faktycznie daje nam możliwość noszenia naszych najlepszych dobrych ubrań, najwyższych szpilek i ulubionych butów oraz pięknego ubierania się” – powiedziała Patel.
Mówiła, że wraz ze zmianą pogody klienci nie chcą nosić kurtek. „Chce wyglądać pięknie, chce się dobrze bawić. Sprzedajemy wesołe kolory, sprzedajemy błyszczące buty. Sprzedajemy ciekawe mieszkania – powiedziała. „Kobiety kochające modę traktują to święto jako okazję do wyrażenia swojego osobistego stylu. Naprawdę warto czuć się dobrze” – powiedziała.
Dyrektorka ds. odzieży gotowej dla kobiet w Bloomingdale, Arielle Siboni, powiedziała: „Teraz widzimy, że klienci reagują częściej na produkty w stylu „kup teraz, noś teraz”, w tym na ubrania letnie i wakacyjne. „Dla nas oznacza to wiele prostych długich spódnic, jeansowych spodenek i popelinowych sukienek. Pływanie i ukrywanie się mają dla nas naprawdę wielką moc”.
„Jeśli chodzi o sukienki, bardziej pasuje nam styl boho, szydełko i popelina oraz drukowane midi” – stwierdziła. Sukienki ALC, Bash, Maje i Sandro sprzedają się bardzo dobrze. Powiedziała, że ta klientka zawsze za nią tęskniła, bo kiedy była w domu, nosiła dużo dresów i wygodniejszych ubrań. „Teraz ma powód, aby kupić” – dodała.
Kolejną mocną kategorią są spodenki. „Dżinsowe spodenki są doskonałe, zwłaszcza od AGoldE” – stwierdziła. Powiedziała: „Ludzie chcą zachować swobodę, a wiele osób nadal pracuje w domu i na Zoomie. Możesz nie widzieć, jakie jest dno. Powiedziała, że wszystkie rodzaje szortów są w promocji; niektóre mają dłuższe szwy wewnętrzne, inne są szortami.
Jeśli chodzi o ubrania po powrocie do biura, Siboni stwierdziła, że liczba marynarek „zdecydowanie wzrosła, co jest bardzo ekscytujące”. Mówiła, że ludzie zaczynają wracać do biura, ale pełnej dojrzałości spodziewa się jesienią. Jesienne produkty Bloomingdale pojawią się na początku sierpnia.
Obcisłe dżinsy są nadal w sprzedaży, co stanowi dużą część ich działalności. Widziała, jak dżins zmienił się w spodnie z prostą nogawką, co zaczęło się dziać przed 2020 rokiem. W sprzedaży są dżinsy mamy i inne modele w stylu retro. „TikTok wzmacnia tę zmianę w kierunku luźniejszego stylu” – powiedziała. Zauważyła, że dżinsy Miramar firmy Rag & Bone zostały wykonane metodą sitodruku i wyglądały jak para dżinsów, ale w dotyku przypominały spodnie sportowe.
Marki dżinsowe, które osiągnęły dobre wyniki, to Mother, AGoldE i AG. Paige Mayslie sprzedaje spodnie do joggingu w różnych kolorach.
W górnej części, bo dół jest bardziej swobodny, T-shirty zawsze były mocne. Ponadto dużą popularnością cieszą się luźne koszule w stylu boho, koszule preriowe i koszule z haftowaną koronką i oczkami.
Siboni powiedziała, że sprzedają także wiele ciekawych i jasnych strojów wieczorowych, białe sukienki dla panny młodej i eleganckie stroje wieczorowe na studniówkę. Na letnie wesela niektóre sukienki Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua i Nookie są bardzo odpowiednie dla gości. Powiedziała, że LoveShackFancy zdecydowanie ma na sobie ciężkie ubrania, „bardzo niesamowite”. Mają też wiele artystycznych sukienek świątecznych i sukienek, które można założyć na wieczór panieński.
Siboni zwróciła uwagę, że działalność rejestracyjna tego sprzedawcy jest bardzo silna, co pokazuje, że para na nowo definiuje daty ślubu i istnieje popyt na ubrania dla gości i panny młodej.
Yumi Shin, główny biznesmen Bergdorf Goodman, powiedział, że w zeszłym roku ich klienci wykazali się elastycznością, kupując specjalne produkty, które wyróżniają się na tle telefonów Zoom i osobistego luksusu.
„Wracając do normalności, jesteśmy optymistami. Zakupy są zdecydowanie nową ekscytacją. Nie tylko na powrót do biura, ale także na długo wyczekiwane spotkanie z rodziną i przyjaciółmi, którzy zastanawiają się nad planami podróżniczymi. To musi napawać optymizmem” – stwierdził Shen.
Ostatnio zaobserwowali zainteresowanie romantycznymi sylwetkami, w tym z pełnymi rękawami lub detalami z falbanami. Powiedziała, że Ulla Johnson wypadła dobrze. „Ona jest świetną marką i rozmawia z tak wieloma różnymi klientami” – powiedział Shin, dodając, że wszystkie produkty tej marki sprzedają się dobrze. „Muszę powiedzieć, że ona [Johnson] jest dowodem na pandemię. Sprzedajemy długie spódnice, spódnice średniej długości i zaczynamy widzieć krótsze spódnice. Słynie ze swoich nadruków, a my sprzedajemy także jej jednokolorowe kombinezony. U nas występują spodnie, granatowy plisowany kombinezon.”
Sukienki okazjonalne to kolejna popularna kategoria. „Zdecydowanie widzimy, że sukienki znów stają się popularne. W miarę jak nasi klienci zaczynają przygotowywać się do takich okazji, jak śluby, ceremonie ukończenia szkoły czy spotkania z przyjaciółmi i rodziną, widzimy, że sukienki sprzedawane są na różne okazje, od codziennych po bardziej okazjonalne, a nawet suknie ślubne również znów stały się popularne” – powiedziała Shin.
Jeśli chodzi o obcisłe dżinsy, powiedziała: „Obcisłe dżinsy zawsze będą koniecznością w szafie, ale podobają nam się nowe produkty, które widzimy. Dopasowany dżins, spodnie z prostymi nogawkami i spodnie z szerokimi nogawkami z wysokim stanem były popularne w latach 90-tych. Naprawdę bardzo jej się to podoba.” Powiedziała, że na Brooklynie ma swoją siedzibę ekskluzywna marka Still Here, która produkuje dżinsy w małych partiach, ręcznie malowane i łatane, i robi dobrą robotę. Ponadto Totême wypadł dobrze: „Sprzedajemy również biały dżins”. Totême ma mnóstwo świetnych dzianin i sukienek, które mają bardziej casualowy charakter.
Zapytana o nowe uniformy po powrocie konsumentów do biur, odpowiedziała: „Zdecydowanie uważam, że nowy dress code będzie bardziej swobodny i elastyczny. Wygoda nadal jest ważna, ale myślę, że przejdzie do codziennych, luksusowych stylizacji. Widzieliśmy wiele eleganckich garniturów z dzianiny, które nam się podobały. Powiedziała, że jeszcze przed jesienią uruchomili ekskluzywną markę dziewiarską Lisa Yang, która zajmuje się głównie dopasowaniem dzianin. Znajduje się w Sztokholmie i wykorzystuje naturalny kaszmir. „Jest niezwykle elegancki i dobrze się sprawdza, i mamy nadzieję, że będzie się tak dobrze sprawdzał nadal. Wygodnie, ale elegancko.”
Dodała, że oglądała występ kurtki, ale była bardziej zrelaksowana. Powiedziała, że kluczem będzie wszechstronność i dopasowanie. „Kobiety będą chciały zabrać swoje ubrania z domu do biura, aby spotkać się z przyjaciółmi; musi być uniwersalny i odpowiedni dla niej. To stanie się nowym dress codem” – powiedziała.
Libby Page, starszy redaktor ds. marketingu w Net-a-porter, powiedziała: „W miarę jak nasi klienci nie mogą się doczekać powrotu do biura, obserwujemy odejście od odzieży codziennej na rzecz bardziej zaawansowanego stylu. Jeśli chodzi o trendy, widzimy Chloé, Zimmermann i Isabel. Wzrosła liczba nadruków i kwiatowych wzorów Marant na sukienkach damskich – jest to idealny pojedynczy produkt na wiosenną odzież roboczą, odpowiednią także na ciepłe dni i noce. W ramach naszego wydarzenia HS21 21 czerwca wypuścimy „Chic in” The Heat, który podkreśla ciepłą pogodę i ubieranie się na powrót do pracy.
Powiedziała, że jeśli chodzi o trendy w dżinsach, to widać luźniejsze, większe fasony i wzrost liczby fasonów balonowych, szczególnie w zeszłym roku, ponieważ ich klienci szukają wygody we wszystkich aspektach jej garderoby. Powiedziała, że klasyczne proste dżinsy stały się uniwersalnym stylem w garderobie, a ich marka dostosowała się do tej sytuacji, dodając ten fason do swojej podstawowej kolekcji.
Zapytana, czy trampki są pierwszym wyborem, odpowiedziała, że Net-a-porter wprowadził latem świeże odcienie bieli oraz kształty i style w stylu retro, takie jak współpraca Loewe i Maison Margiela x Reebok.
Jeśli chodzi o jej oczekiwania dotyczące nowego uniformu biurowego i nowej mody ubiorów towarzyskich, Page stwierdziła: „Jasne kolory, które przywołują radość, będą myślą przewodnią wiosny. Nasza najnowsza ekskluzywna kolekcja kapsułkowa Dries Van Noten ucieleśnia neutralność poprzez swobodne style i tkaniny. , Zrelaksowana i przyjemna estetyka, która uzupełnia każdy codzienny wygląd. Widzimy również, że popularność dżinsu stale rośnie, szczególnie w przypadku naszej niedawnej premiery kolaboracji Valentino x Levi's. Mamy nadzieję, że nasi klienci ubiorą swoje biuro. Połącz je z dżinsami, aby stworzyć zrelaksowany wygląd i idealne przejście na przyjęcie” – powiedziała.
Popularne artykuły na Net-a-porter obejmują popularne artykuły ze sklepu Frankie Shop, takie jak pikowane wyściełane kurtki i ekskluzywny kombinezon sportowy Net-a-porter; Projekty Jacquemusa, takie jak krótkie topy i spódnice, długie sukienki z niechlujnymi detalami, kwiatowe i kobiece sukienki Doen oraz niezbędne elementy garderoby Totême na wiosnę i lato.
Marie Ivanoff-Smith, dyrektor ds. mody damskiej w Nordstrom, powiedziała, że współczesne klientki rozważają powrót do pracy i zaczynają interesować się tkaninami oraz dużą liczbą tkanin koszulowych. „Są wszechstronni. Może się przebrać lub przebrać, może je założyć już teraz, a jesienią może całkowicie wrócić do biura.
„Widzieliśmy powrót tkaniny nie tylko do powrotu do pracy, ale także do wieczornych wyjść, a ona zaczęła to zgłębiać”. Powiedziała, że Nordstrom bardzo dobrze współpracował z Rag & Bone i Nili Lotan i stwierdziła, że „mają nienaganny materiał na koszulę”. Powiedziała, że nadruk i kolor są bardzo ważne. „Rio Farms to zabija. Nie możemy nadążyć. To jest niesamowite” – powiedziała.
Mówiła, że klientki są bardziej skłonne do konturów ciała i mogą odsłonić więcej skóry. „Dzieje się sytuacja społeczna” – stwierdziła. Przytoczyła przykłady dostawców takich jak Ulla Johnson, którzy dobrze radzą sobie w regionie. Zwróciła także uwagę, że Alice + Olivia wypuści na rynek więcej sukienek na okazje towarzyskie. Nordstrom wykonał dobrą robotę z takimi markami jak Ted Baker, Ganni, Staud i Cinq à Sept. Ten sprzedawca dobrze radzi sobie z letnimi sukienkami.
Powiedziała, że w zeszłym roku widziała dobrze wykonane sukienki na wszystkie mecze, ponieważ są bardzo wygodne. „Teraz widzimy, że wzruszenia powracają z pięknymi nadrukami. Z radością i wzruszeniem wyjdź z domu” – powiedziała.
Czas publikacji: 8 lipca 2021 r