Deze zomer en herfst, voordat vrouwen terugkeren naar kantoor, lijken ze weer kleding te kopen en uit te gaan om te socialiseren. Casual jurken, mooie, vrouwelijke tops en truien, wijd uitlopende jeans en rechte jeans en shorts worden goed verkocht in de winkels.
Hoewel veel bedrijven hun werknemers blijven vertellen dat ze terug moeten komen, zeggen retailers dat het kopen van werkkleding niet de hoofdprioriteit van de klant is.
In plaats daarvan hebben ze een stijging gezien in de aankoop van kleding om meteen te dragen: naar feestjes, vieringen, barbecues in de achtertuin, terrasjes, diners met vrienden en vakanties. Heldere prints en kleuren zijn essentieel om de stemming van consumenten te verbeteren.
Hun werkgarderobe zal echter binnenkort worden vernieuwd en retailers hebben enkele voorspellingen gedaan over het uiterlijk van de nieuwe kantooruniformen in het najaar.
WWD interviewde grote retailers om meer te weten te komen over de verkoop in hedendaagse gebieden en hun visie op de nieuwe manier om zich weer op de wereld te kleden.
“Wat onze zaken betreft, hebben we haar niet zien winkelen. Ze concentreerde zich op haar directe garderobe, haar zomergarderobe. We hebben de vraag naar traditionele werkkleding niet zien toenemen”, zei Divya Mathur, hoofdhandelaar van Intermix, dat het bedrijf deze maand door Gap Inc. werd verkocht aan private equity firma Altamont Capital Partners.
Ze legde uit dat klanten sinds de pandemie van maart 2020 afgelopen voorjaar geen boodschappen meer hebben gedaan. “Ze heeft haar seizoensgarderobe al bijna twee jaar niet bijgewerkt. [Nu] is ze 100% gefocust op de lente,” zei ze dat ze zich concentreerde op het verlaten van haar bubbel, het terugkeren naar de wereld en het nodig hebben van kleding, zei Mathur.
“Ze is op zoek naar een eenvoudige zomerjurk. Een eenvoudige popelinejurk die ze kan dragen met een paar sneakers. Ze is ook op zoek naar vakantiekleding”, zei ze. Mathur wees erop dat merken als Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai en Zimmermann enkele van de belangrijkste merken zijn die momenteel in de uitverkoop zijn.
'Dit is niet wat ze nu wil kopen. Ze zei: 'Ik ben niet enthousiast over het kopen van wat ik al bezit', zei ze. Mathur zei dat dunheid altijd belangrijk is voor Intermix. “Als je kijkt naar wat er momenteel populair is, is ze echt op zoek naar de nieuwste pasvorm. Voor ons is dit een jeans met hoge taille die recht door de pijpen loopt, en een iets lossere denim uit de jaren 90. We zijn bij Re/done Merken als AGoldE en AGoldE doen het goed. AGoldE's cross-front denim is altijd een ongelooflijke verkoper geweest vanwege de interessante nieuwigheidsdetails. De skinny jeans van Re/done staan in brand. Bovendien is de wash van Moussy Vintage erg goed en heeft het interessante subversieve patronen”, zei ze.
Shorts zijn een andere populaire categorie. Intermix is in februari begonnen met de verkoop van denimshorts en heeft er honderden verkocht. “Normaal gesproken zien we in de zuidelijke regio een opleving in denimshorts. We begonnen dit herstel medio maart te zien, maar het begon in februari”, aldus Mather. Ze zei dat dit allemaal is voor een betere pasvorm en dat het maatwerk “erg hot” is.
“Maar hun losse versie is iets langer. Het voelt gebroken en gesneden. Ze zijn ook schoner, groter en de taille is als een papieren zak”, zei ze.
Wat hun werkgarderobe betreft, zei ze dat haar klanten in de zomer meestal afgelegen of gemengd zijn. “Ze zijn van plan om het leven vóór de pandemie in de herfst volledig te hervatten.” Ze zag veel beweging in breiwerk en geweven overhemden.
"Haar huidige uniform bestaat uit een geweldige spijkerbroek en een mooi shirt of een mooie trui." Een aantal van de tops die ze verkopen zijn damestops van Ulla Johnson en Sea New York. “Deze merken zijn prachtige geweven tops met print, of het nu gaat om bedrukte of gehaakte details, zei ze.
Als ze jeans dragen, geven haar klanten de voorkeur aan interessante wasmethodes en pasvormstijlen, in plaats van te zeggen: ‘Ik wil een witte spijkerbroek.’ Haar favoriete denimversie is een broek met hoge taille en rechte pijpen.
Mathur zei dat ze nog steeds nieuwe en modieuze sneakers verkoopt. “We zien echt een substantiële toename in de sandalenbranche”, zegt ze.
“Ons bedrijf is geweldig. Dit is een positieve reactie op 2019. We gaan ons bedrijf weer verder ontwikkelen. We bieden een betere full-price business dan in 2019”, zei ze.
Ze zag ook een mooie verkoop van evenementenkleding. Hun klanten zijn niet op zoek naar baljurken. Ze gaat bruiloften, verjaardagsfeestjes, coming of age-ceremonies en diploma-uitreikingen bijwonen. Ze is op zoek naar producten die verfijnder zijn dan vrijetijdskleding, zodat ze te gast kan zijn op de bruiloft. Intermix zag de noodzaak van Zimmermann. “We scheppen op over alles wat we van dat merk hebben meegebracht,” zei Mather.
“Mensen hebben deze zomer activiteiten, maar ze hebben geen kleding om te dragen. Het tempo van het herstel is sneller dan we hadden verwacht”, zei ze. Toen Intermix in september de aankoop voor dit seizoen deed, dachten ze dat het de langste tijd zou duren om terug te komen. In maart en april begon het terug te keren. “We waren daar een beetje zenuwachtig, maar we hebben het product kunnen achtervolgen”, zei ze.
Over het geheel genomen is hoogwaardige kleding voor overdag goed voor 50% van de omzet. "Onze echte 'evenementenactiviteiten' zijn goed voor 5% tot 8% van onze omzet", zei ze.
Ze voegde eraan toe dat vrouwen op vakantie LoveShackFancy en Agua van Agua Bendita zouden kopen, waarbij de laatste echte vakantiekleding is.
Roopal Patel, senior vice-president en modedirecteur bij Saks Fifth Avenue, zei: “Nu zijn vrouwen zeker aan het winkelen. Vrouwen dragen niet specifiek om terug te keren naar kantoor, maar voor hun leven. Ze gaan winkelen om kleding te kopen in restaurants, of eten een brunch of lunch, of zitten op een terrasje voor het diner.’ Ze zei dat ze ‘mooie, ontspannen, ontspannen, levendige en kleurrijke jurken kopen die rond kunnen rennen en hun humeur kunnen verbeteren’. Populaire merken op hedendaags gebied zijn onder meer Zimmermann en Tove. , Jonathan Simkhai en ALC.
Wat jeans betreft, heeft Patel altijd geloofd dat skinny jeans als een wit T-shirt zijn. “Ze bouwt in ieder geval haar eigen denimgarderobe. Ze kijkt naar hoge tailles, wijde broeken uit de jaren 70, rechte pijpen, verschillende wassingen, boyfriend-snitten. Of het nu gaat om witte denim of zwarte denim, of om de knieën met gescheurde gaten, en bijpassende jasjes en jeanscombinaties en andere bijpassende kleding”, zei ze.
Ze denkt dat denim een onderdeel van haar hoofdvoedsel is geworden, of ze nu 's avonds uitgaat of belt. Tijdens COVID-19 dragen vrouwen denim, mooie truien en gepoetste schoenen.
“Ik denk dat vrouwen de casual elementen van denim zullen respecteren, maar ik denk dat vrouwen deze kans zullen benutten om zich goed te kleden. Als ze elke dag jeans dragen, wil niemand jeans dragen. Het kantoor geeft ons eigenlijk de mogelijkheid om onze beste goede kleding, onze hoogste hoge hakken en favoriete schoenen te dragen en ons mooi te kleden, ‘zei Patel.
Ze zei dat klanten geen jassen willen dragen als het weer verandert. “Ze wil er mooi uitzien, ze wil plezier hebben. Wij verkopen vrolijke kleuren, wij verkopen glanzende schoenen. We verkopen interessante appartementen”, zei ze. “Modeminnende vrouwen gebruiken het als een feest om hun persoonlijke stijl uit te drukken. Het is echt om je goed te voelen”, zei ze.
Bloomingdale's confectiedirecteur Arielle Siboni zei: "Nu zien we dat klanten reageren op meer 'koop nu, draag nu'-producten", inclusief zomer- en vakantiekleding. “Voor ons betekent dit veel eenvoudige lange rokken, denimshorts en popelinejurken. Zwemmen en bedekken zijn echt krachtig voor ons.
"Wat jurken betreft, werken meer bohemienstijlen, gehaakt en popeline, en bedrukte midi goed voor ons", zei ze. De jurken van ALC, Bash, Maje en Sandro verkopen erg goed. Ze zei dat deze klant haar altijd heeft gemist omdat ze veel joggingbroeken en comfortabelere kleding droeg als ze thuis was. “Nu heeft ze een reden om te kopen,” voegde ze eraan toe.
Een andere sterke categorie zijn shorts. “De denimshorts zijn uitstekend, vooral van AGoldE”, zei ze. Ze zei: “Mensen willen casual blijven, en veel mensen werken nog steeds thuis en op Zoom. Misschien zie je niet wat de bodem is.’ Ze zei dat er allerlei korte broeken te koop zijn; sommige hebben langere binnennaden, sommige zijn korte broeken.
Wat betreft de kleding terug naar kantoor zei Siboni dat ze het aantal colberts “zeker zag toenemen, wat erg spannend is.” Ze zei dat mensen terug naar kantoor beginnen te keren, maar ze verwacht in de herfst volledige volwassenheid. De herfstproducten van Bloomingdale arriveren begin augustus.
Er zijn nog steeds skinny jeans te koop, wat een groot deel van hun omzet uitmaakt. Ze zag denim veranderen in broeken met rechte pijpen, wat al vóór 2020 begon te gebeuren. Mom's jeans en meer retro-stijlen zijn in de uitverkoop. “TikTok versterkt deze verschuiving naar een lossere stijl”, zei ze. Ze merkte dat de Miramar-jeans van Rag & Bone een zeefdruk hadden en eruitzagen als een spijkerbroek, maar voelden als een sportbroek.
Denimmerken die goed presteerden zijn onder meer Mother, AGoldE en AG. Paige Mayslie verkoopt joggingbroeken in verschillende kleuren.
In het bovenste gedeelte zijn T-shirts altijd sterk geweest, omdat de onderkant meer casual is. Daarnaast zijn ook losse bohemian shirts, prairieshirts en shirts met geborduurd kant en oogjes erg populair.
Siboni zei dat ze ook veel interessante en heldere avondkleding verkopen, witte jurken voor bruiden en elegante avondkleding voor het schoolbal. Voor zomerbruiloften zijn sommige jurken van Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua en Nookie zeer geschikt voor gasten. Ze zei dat LoveShackFancy beslist zware kleding draagt, “heel verbazingwekkend.” Ze hebben ook veel bohemien vakantiejurken en jurken die gedragen kunnen worden tijdens de bruidsdouche.
Siboni wees erop dat de registratieactiviteiten van de retailer erg sterk zijn, wat aantoont dat het paar hun trouwdata opnieuw definieert en dat er vraag is naar gasten- en bruidkleding.
Yumi Shin, de hoofdzakenman van Bergdorf Goodman, zei dat hun klanten het afgelopen jaar flexibel zijn geweest en speciale producten hebben gekocht die zich onderscheiden van Zoom-telefoons en persoonlijke luxe-uitspattingen.
“Nu we weer normaal worden, voelen we ons optimistisch. Winkelen is absoluut een nieuwe opwinding. Niet alleen voor het weer naar kantoor gaan, maar ook voor het langverwachte weerzien met familie en vrienden die nadenken over reisplannen. Het moet optimistisch zijn”, zei Shen.
Onlangs hebben ze interesse getoond in romantische silhouetten, inclusief volle mouwen of ruches. Ze zei dat Ulla Johnson goed presteerde. “Ze is zo’n geweldig merk en praat met zoveel verschillende klanten”, zei Shin, eraan toevoegend dat alle producten van het merk goed verkopen. “Ik moet zeggen dat zij [Johnson] het bewijs is van de pandemie. We verkopen lange rokken, halflange rokken, en we beginnen kortere rokken te zien. Ze staat bekend om haar prints, en we verkopen ook haar effen jumpsuits. Broek, marineblauwe geplooide jumpsuit presteert voor ons.
Gelegenheidsjurken zijn een andere populaire categorie. “We zien zeker dat jurken weer populair worden. Terwijl onze klanten zich beginnen voor te bereiden op gelegenheden zoals bruiloften, diploma-uitreikingen en reünies met vrienden en familie, zien we dat jurken over de hele linie worden verkocht, van casual tot meer gelegenheden, en zelfs bruidsjurken zijn ook weer populair geworden”, aldus Shin.
Wat skinny jeans betreft, zei ze: “Skinny jeans zullen altijd een must-have in de garderobe zijn, maar we houden van de nieuwe producten die we zien. Getailleerde denim, broeken met rechte pijpen en broeken met hoge taille en wijde pijpen waren populair in de jaren 90. Wij vinden het echt heel leuk.” Ze zei dat er in Brooklyn een exclusief merk, Still Here, gevestigd is, dat kleine hoeveelheden denim produceert, met de hand beschilderd en gepatcht, en dat goed werk levert. Daarnaast presteerde Totême goed: “We verkopen ook witte denim.” Totême heeft veel mooie gebreide kleding en jurken, die meer casual zijn.
Toen haar werd gevraagd naar de nieuwe uniformen wanneer consumenten terugkeren naar kantoor, zei ze: “Ik denk zeker dat de nieuwe dresscode relaxter en flexibeler zal zijn. Comfort is nog steeds belangrijk, maar ik denk dat het zal overgaan naar alledaagse luxe stijlen. We hebben veel chique gebreide pakken gezien die we leuk vinden.” Ze vertelde dat ze vóór de herfst een exclusief breimerk lanceerden, Lisa Yang, dat zich vooral richt op het matchen van breiwerk. Het is gevestigd in Stockholm en maakt gebruik van natuurlijk kasjmier. “Het is super chic en presteert goed, en we hopen dat het goed zal blijven presteren. Comfortabel maar chique.”
Ze voegde eraan toe dat ze naar de prestaties van de jas keek, maar meer ontspannen. Ze zei dat veelzijdigheid en maatwerk de sleutel zullen zijn. “Vrouwen zullen hun kleding van huis naar kantoor willen meenemen om vrienden te ontmoeten; het moet veelzijdig en geschikt voor haar zijn. Dit wordt de nieuwe dresscode”, zei ze.
Libby Page, Senior Marketing Editor van Net-a-porter, zei: “Terwijl onze klanten ernaar uitkijken om terug te keren naar kantoor, zien we een verschuiving van vrijetijdskleding naar meer geavanceerde stijlen. Qua trends zien we dat van Chloé, Zimmermann en Isabel. De prints en bloempatronen van Marant voor damesjurken zijn toegenomen: dit is het perfecte single-product voor werkkleding in de lente, ook geschikt voor warme dagen en nachten. Als onderdeel van ons HS21-evenement lanceren we op 21 juni 'Chic in'. The Heat legt de nadruk op warm weer en kleding om weer aan het werk te gaan.
Ze zei dat als het om denimtrends gaat, ze lossere, grotere stijlen en een toename van ballonstijlen zien, vooral vorig jaar, omdat hun klanten comfort zoeken in alle aspecten van haar garderobe. Ze zei dat klassieke rechte jeans een veelzijdige stijl in de garderobe zijn geworden, en dat hun merk zich aan deze situatie heeft aangepast door deze stijl aan de kerncollectie toe te voegen.
Op de vraag of sneakers de eerste keuze zijn, antwoordt ze dat Net-a-porter in de zomer frisse wittinten en retro vormen en stijlen heeft geïntroduceerd, zoals de samenwerking tussen Loewe en Maison Margiela x Reebok.
Over haar verwachtingen voor het nieuwe kantooruniform en de nieuwe mode voor sociale kleding zei Page: “Felle kleuren die vreugde oproepen zullen de grondtoon van de lente zijn. Onze nieuwste exclusieve capsulecollectie van Dries Van Noten belichaamt neutraliteit door middel van ontspannen stijlen en stoffen. Ontspannen en aangename esthetiek die bij elke dagelijkse look past. We zien ook dat de populariteit van denim blijft stijgen, vooral onze recente lancering van de Valentino x Levi's-samenwerking. We hopen dat onze klanten hun kantoor aankleden. Combineer het met denim voor een relaxte look en een perfecte overgang naar het etentje”, zegt ze.
Populaire items op Net-a-porter zijn onder meer populaire items van Frankie Shop, zoals gewatteerde gewatteerde jassen en hun exclusieve Net-a-porter-sportpak; Jacquemus ontwerpt onder meer crop tops en rokken, en lange jurken met rommelige details, de bloemige en vrouwelijke jurken van Doen en de garderobe essentials voor de lente en zomer van Totême.
Marie Ivanoff-Smith, directeur damesmode van Nordstrom, zei dat hedendaagse klanten overwegen weer aan het werk te gaan en zich beginnen te verdiepen in geweven stoffen en een groot aantal overhemdstoffen. “Ze zijn veelzijdig. Ze kan zich verkleden of verkleden, ze kan ze nu dragen en in de herfst kan ze weer helemaal naar kantoor.
“We zagen de terugkeer van geweven kleding, niet alleen om weer aan het werk te gaan, maar ook om ‘s avonds uit te gaan, en zij begon dit te onderzoeken.” Ze zei dat Nordstrom heel goed samenwerkte met Rag & Bone en Nili Lotan, en ze zei dat ze “onberispelijke overhemdstof hebben”. Ze zei dat afdrukken en kleur erg belangrijk zijn. “Rio Farms maakt het kapot. Wij kunnen het niet bijhouden. Dit is geweldig”, zei ze.
Ze vertelde dat klanten meer geneigd zijn om de contouren van het lichaam te volgen en meer huid kunnen laten zien. ‘Sociale situaties gebeuren’, zei ze. Ze noemde voorbeelden van leveranciers zoals Ulla Johnson die goed presteren in de regio. Ze wees er ook op dat Alice + Olivia meer jurken voor sociale gelegenheden zal lanceren. Nordstrom heeft goed werk geleverd met merken als Ted Baker, Ganni, Staud en Cinq à Sept. Deze retailer doet goed werk op het gebied van zomerjurken.
Ze zei dat ze vorig jaar all-match-jurken goed zag presteren omdat ze erg comfortabel zijn. “Nu zien we de toeters en bellen terugkomen met prachtige prints. Ga met vreugde en emotie het huis uit”, zei ze.
Posttijd: 08 juli 2021