Šią vasarą ir rudenį, kol moterys negrįžta į biurą, jos tarsi apsiperka drabužių ir vėl išeina pabendrauti. Laisvalaikio suknelės, gražios, moteriškos viršutinės dalies ir megztiniai, platėjantys džinsai ir tiesūs džinsai bei šortai buvo gerai parduodami mažmeninės prekybos parduotuvėse.
Nors daugelis įmonių nuolat sako darbuotojams, kad jie turi pradėti grįžti, mažmenininkai teigia, kad darbo drabužių pirkimas nėra pagrindinis kliento prioritetas.
Vietoj to jie pastebėjo, kad iš karto perkami drabužiai, skirti dėvėti vakarėliuose, šventėse, kepsninėse kieme, lauko kavinėse, vakarienėse su draugais ir atostogoms. Ryškūs spaudiniai ir spalvos yra būtini norint pagerinti vartotojų nuotaiką.
Tačiau jų darbo spintos netrukus bus atnaujintos, o prekybininkai išsakė tam tikrų prognozių dėl naujų biuro uniformų pasirodymo rudenį.
WWD apklausė pagrindinius mažmenininkus, kad sužinotų apie pardavimus šiuolaikinėse srityse ir jų požiūrį į naują apsirengimo būdą atgal į pasaulį.
„Kalbant apie mūsų verslą, mes nematėme, kad ji apsipirktų. Ji sutelkė dėmesį į savo tiesioginį garderobą, savo vasaros garderobą. Nematėme, kad tradicinių darbo drabužių paklausa padidėtų“, – „Intermix“ vyriausioji prekybininkė Divya Mathur sakė, kad „Gap Inc.“ šį mėnesį įmonę pardavė privataus kapitalo įmonei „Altamont Capital Partners“.
Ji paaiškino, kad nuo 2020 m. kovo pandemijos pirkėjai praėjusį pavasarį neapsipirko. „Ji iš esmės neatnaujino savo sezoninio garderobo beveik dvejus metus. [Dabar] ji 100% susitelkė į pavasarį“, – sakė ji, kad susitelkė į savo burbulo palikimą, grįžimą į pasaulį ir drabužių poreikį“, – sakė Mathuras.
„Ji ieško paprastos vasarinės suknelės. Paprasta poplino suknelė, kurią ji gali dėvėti su sportbačiais. Ji taip pat ieško atostogų drabužių“, – sakė ji. Mathuras pabrėžė, kad tokie prekių ženklai kaip Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai ir Zimmermann yra vieni iš pagrindinių šiuo metu parduodamų prekių ženklų.
„Tai nėra tai, ką ji dabar nori pirkti. Ji pasakė: „Aš nesidžiaugiu pirkdama tai, ką jau turiu“, – sakė ji. Mathuras sakė, kad „Intermix“ visada svarbus plonumas. „Kalbant apie tai, kas šiuo metu populiaru, ji tikrai ieško naujausio modelio. Mums tai yra džinsai aukštu liemeniu, kurie eina tiesiai per kojas, ir šiek tiek laisvi 90-ųjų džinsinio audinio variantai. Esame Re/done Tokiems prekių ženklams kaip AGoldE ir AGoldE sekasi gerai. AGoldE džinsinis audinys su skersiniu priekiu visada buvo neįtikėtinas pardavėjas dėl savo įdomių naujovių detalių. Re/done siauri džinsai dega. Be to, „Moussy Vintage“ prausiklis. Efektas labai geras, turi įdomių griaunamųjų raštų“, – sakė ji.
Šortai yra dar viena populiari kategorija. „Intermix“ džinsiniais šortais pradėjo prekiauti vasario mėnesį ir pardavė šimtus jų. „Paprastai matome džinsinių šortų atšokimą pietiniame regione. Šį atsigavimą pradėjome matyti kovo viduryje, bet prasidėjo vasario mėnesį“, – sakė Mather. Ji sakė, kad visa tai yra dėl geresnio prigludimo, o siuvimas yra „labai karštas“.
„Tačiau jų laisva versija yra šiek tiek ilgesnė. Jis jaučiasi sulaužytas ir supjaustytas. Jie taip pat švaresni, aukštesni, o juosmuo – kaip popierinis maišelis“, – sakė ji.
Kalbant apie darbo spintas, ji pasakojo, kad vasarą jos klientai dažniausiai būna nutolę arba mišrūs. „Jie planuoja visiškai atnaujinti gyvenimą prieš pandemiją rudenį. Ji matė daug judesių mezginiuose ir austuose marškiniuose.
„Dabartinė jos uniforma yra puikūs džinsai ir gražūs marškiniai arba gražus megztinis. Kai kurie iš jų parduodamų viršūnių yra moteriški Ulla Johnson ir Sea New York batai. „Šie prekės ženklai yra gražūs marginti austi viršutiniai drabužiai, nesvarbu, ar tai margintos, ar nertos detalės“, – sakė ji.
Dėvėdami džinsus jos klientai renkasi įdomius skalbimo būdus ir tinkamus stilius, o ne sako: „Noriu baltų džinsų“. Jos mėgstamiausia džinsinio audinio versija yra tiesios kelnės aukštu juosmeniu.
Mathur sakė, kad ji vis dar parduoda naujus ir madingus sportbačius. „Mes tikrai matome didelį sandalų verslo augimą“, - sakė ji.
„Mūsų verslas puikus. Tai teigiamas atsakas į 2019 metus. Vėl pradėsime plėtoti savo verslą. Mes teikiame geresnį visos kainos verslą nei 2019 m.“, – sakė ji.
Ji taip pat matė karštus renginių drabužių išpardavimus. Jų klientai neieško balių suknelių. Ji ketina dalyvauti vestuvėse, gimtadieniuose, pilnametystės ceremonijose ir baigimo ceremonijose. Ji ieško gaminių, kurie būtų įmantresni nei kasdieniai drabužiai, kad galėtų būti vestuvių viešnia. Intermix matė, kad reikia Zimmermanno. „Mes didžiuojamės viskuo, ką atsinešėme iš šio prekės ženklo“, - sakė Mather.
„Šią vasarą žmonės turi veiklos, bet neturi apsirengti. Atsigavimo greitis yra greitesnis, nei tikėjomės“, – sakė ji. Kai Intermix pirko šiam sezonui rugsėjį, jie manė, kad sugrįžimas užtruks ilgiausiai. Jis pradėjo grįžti kovo ir balandžio mėn. „Ten šiek tiek nerimavome, bet mums pavyko persekioti produktą“, – sakė ji.
Apskritai aukščiausios klasės kasdieniai drabužiai sudaro 50 % jos verslo. „Mūsų tikrasis“ renginių verslas“ sudaro 5–8 % mūsų verslo“, – sakė ji.
Ji pridūrė, kad atostogaujančioms moterims jos pirks „Agua Bendita's LoveShackFancy“ ir „Agua“, o pastarieji yra tikri atostogų drabužiai.
Roopal Patel, Saks Fifth Avenue vyresnysis viceprezidentas ir mados direktorius, sakė: „Dabar moterys tikrai apsiperka. Moterys dėvi ne specialiai tam, kad sugrįžtų į biurą, o visam gyvenimui. Jie eina apsipirkti nusipirkti drabužių į restoranus, valgyti priešpiečių ar pietų, arba sėdėti lauko kavinėje vakarienės. Ji sakė, kad perka „gražius, atsipalaidavusius, atsipalaidavusius, gyvus ir spalvingus sukneles, kurios gali pabėgioti ir pagerinti nuotaiką“. Šiuolaikinėje srityje populiarūs prekių ženklai yra Zimmermann ir Tove. , Jonathan Simkhai ir ALC.
Kalbant apie džinsus, Patel visada tikėjo, kad siauri džinsai yra kaip balti marškinėliai. „Jei ką, ji kuria savo džinsinį drabužių spintą. Ji žiūri į aukštą juosmenį, 70-ųjų apatines kelnes, tiesias kojas, įvairius skalbinius, vaikino kirpimus. Nesvarbu, ar tai būtų baltas džinsas, ar juodas džinsas, ar kelio Plyštos skylės, ir derantys švarkų ir džinsų deriniai bei kiti derantys drabužiai“, – sakė ji.
Ji mano, kad džinsas tapo jos pagrindinio maisto dalimi, nesvarbu, ar ji išeina naktį, ar skambina šiomis dienomis. COVID-19 metu moterys dėvi džinsinį audinį, dėvi gražius megztinius ir poliruotus batus.
„Manau, kad moterys gerbs kasdieninius džinsinio audinio elementus, bet iš tikrųjų manau, kad moterys pasinaudos šia galimybe gerai apsirengti. Jei jie džinsus dėvi kiekvieną dieną, niekas nenori dėvėti džinsų. Biuras iš tikrųjų suteikia mums galimybę dėvėti geriausius „Good“ drabužius, aukščiausius aukštakulnius ir mėgstamus batus bei gražiai apsirengti“, – sakė Patel.
Ji pasakojo, kad besikeičiant orams pirkėjai nenori vilkėti striukių. „Ji nori atrodyti gražiai, nori linksmintis. Parduodame džiugias spalvas, parduodame blizgančius batus. Parduodame įdomius butus“, – sakė ji. „Madą mėgstančios moterys tai naudoja kaip šventę savo asmeniniam stiliui išreikšti. Tikrai gerai jaustis“, – sakė ji.
„Bloomingdale“ moterų gatavų drabužių direktorė Arielle Siboni sakė: „Dabar matome, kad klientai reaguoja į daugiau „pirkite dabar, dėvėkite dabar“ produktų, įskaitant vasaros ir atostogų drabužius. „Mums tai reiškia daug paprastų ilgų sijonų, džinsinių šortų ir poplininių suknelių. Plaukimas ir prisidengimas mums yra tikrai galingi.
„Kalbant apie sukneles, mums tinka labiau bohemiški stiliai, nėrimas ir poplinas bei margintas midi“, - sakė ji. Labai gerai parduodamos ALC, Bash, Maje ir Sandro suknelės. Ji pasakojo, kad ši klientė visada jos ilgėjosi, nes būdama namuose vilkėjo daug sportinių kelnių ir patogesnius drabužius. „Dabar ji turi priežastį pirkti“, – pridūrė ji.
Kita stipri kategorija – šortai. „Džinsiniai šortai yra puikūs, ypač iš AGoldE“, - sakė ji. Ji sakė: „Žmonės nori likti nerūpestingi, o daugelis žmonių vis dar dirba namuose ir „Zoom“. Gali ir nepastebėti, kas yra dugnai. Ji sakė, kad parduodami visokie šortai; kai kurie turi ilgesnes vidines siūles, kai kurie yra šortai.
Kalbant apie drabužius atgal į biurą, Siboni sakė mačiusi, kad kostiuminių švarkų skaičius „neabejotinai padaugėjo, o tai labai įdomu“. Ji pasakojo, kad į biurą pradeda grįžti žmonės, tačiau pilnos brandos tikisi rudenį. „Bloomingdale“ rudens produktai pasieks rugpjūčio pradžioje.
Skinny džinsai vis dar parduodami, o tai yra didelė jų verslo dalis. Ji pamatė, kad džinsas tapo tiesiomis kelnėmis, o tai prasidėjo iki 2020 m. Parduodama mamos džinsų ir daugiau retro stiliaus. „TikTok sustiprina šį perėjimą prie laisvesnio stiliaus“, - sakė ji. Ji pastebėjo, kad „Rag & Bone“ džinsai „Miramar“ buvo marginti šilkografija ir atrodė kaip džinsai, tačiau jie atrodė kaip sportinės kelnės.
Gerai pasirodę džinsinio audinio prekės ženklai yra „Mother“, „AGoldE“ ir „AG“. Paige Mayslie parduoda įvairių spalvų bėgimo kelnes.
Viršutinėje srityje, kadangi apačia kasdieniškesnė, marškinėliai visada buvo tvirti. Be to, labai populiarūs ir laisvi bohemiški marškiniai, prerijų marškiniai, marškiniai su išsiuvinėtais nėriniais ir akutėmis.
Siboni pasakojo, kad taip pat prekiauja daug įdomių ir ryškių vakarinių drabužių, baltų suknelių nuotakoms ir elegantiškų vakarinių drabužių išleistuvėms. Vasaros vestuvėms į svečius labai tiks kai kurios Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua ir Nookie suknelės. Ji sakė, kad LoveShackFancy tikrai dėvi sunkius drabužius, „labai nuostabu“. Jie taip pat turi daug bohemiškų šventinių suknelių ir suknelių, kurias galima vilkėti per vestuvinį vakarėlį.
Siboni atkreipė dėmesį, kad mažmenininko registravimo verslas yra labai stiprus, o tai rodo, kad pora iš naujo apibrėžia savo vestuvių datas ir yra svečių bei nuotakų drabužių paklausa.
„Bergdorf Goodman“ vyriausiasis verslininkas Yumi Shin teigė, kad pastaraisiais metais jų klientai buvo lankstūs, pirkdami specialius gaminius, išsiskiriančius iš „Zoom“ telefonų ir asmeninės prabangos.
„Grįždami į normalų gyvenimą, jaučiamės optimistiški. Apsipirkimas tikrai yra naujas azartas. Ne tik grįžimui į biurą, bet ir ilgai lauktam susitikimui su šeima ir draugais, kurie galvoja apie kelionės planus. Tai turi būti optimistiška“, – sakė Shen.
Pastaruoju metu jie susidomėjo romantiškais siluetais, įskaitant pilnas rankoves ar raukinių detales. Ji sakė, kad Ulla Johnson pasirodė gerai. „Ji yra toks puikus prekės ženklas ir bendrauja su daugybe skirtingų klientų“, – sakė Shin ir pridūrė, kad visi prekės ženklo produktai parduodami gerai. „Turiu pasakyti, kad ji [Johnson] yra pandemijos įrodymas. Prekiaujame ilgais, vidutinio ilgio sijonais, pradedame matyti ir trumpesnius sijonus. Ji garsėja savo spaudiniais, taip pat parduodame jos vienspalvius kombinezonus. Kelnės, tamsiai mėlynas klostuotas kombinezonas mums koncertuoja.
Proginės suknelės yra dar viena populiari kategorija. „Tikrai matome, kad suknelės vėl tampa populiarios. Kai mūsų klientai pradeda ruoštis tokioms progoms, kaip vestuvės, išleistuvės ir susitikimai su draugais ir šeima, matome, kad suknelės parduodamos nuo kasdienių iki daugiau progų, ir netgi vestuvinės suknelės vėl tapo populiarios“, – sakė Shin.
Kalbant apie siaurus džinsus, ji sakė: „Skinny džinsai visada bus privalomi drabužių spinta, bet mums patinka nauji produktai, kuriuos matome. Dešimtajame dešimtmetyje buvo populiarios džinsinės, tiesios kelnės ir plačios kelnės aukštu liemeniu. Mums tikrai Jai tai labai patinka. Ji sakė, kad Brukline yra išskirtinis prekės ženklas „Still Here“, gaminantis mažomis partijomis rankomis dažytą ir lopytą džinsą ir atliekantis gerą darbą. Be to, Totême pasirodė gerai: „Mes taip pat parduodame baltą džinsą“. Totême turi daug puikių mezginių ir suknelių, kurios yra labiau kasdieniškos.
Paklausta apie naujas uniformas, kai vartotojai grįžta į biurą, ji atsakė: „Tikrai manau, kad naujasis aprangos kodas bus laisvesnis ir lankstesnis. Komfortas vis dar svarbus, bet manau, kad jis pereis prie kasdienių prabangių stilių. Mačiau daug prašmatnių trikotažo kostiumų, kurie mums patinka. Ji pasakojo, kad prieš rudenį jie pristatė išskirtinį mezgimo prekės ženklą Lisa Yang, kuris daugiausia skirtas trikotažo derinimui. Jis įsikūręs Stokholme ir jame naudojamas natūralus kašmyras. „Tai labai prašmatnus ir veikia gerai, ir tikimės, kad jis ir toliau veiks gerai. Patogus, bet prašmatnus.”
Ji pridūrė, kad striukės pasirodymą stebėjo, bet labiau atsipalaidavusi. Ji sakė, kad svarbiausia bus universalumas ir pritaikymas. „Moterys norės neštis drabužius iš namų į biurą susitikti su draugais; jis turi būti universalus ir jai tinkamas. Tai taps nauju aprangos kodu“, – sakė ji.
Libby Page, „Net-a-porter“ vyriausioji rinkodaros redaktorė, sakė: „Kadangi mūsų klientai nekantriai laukia sugrįžimo į biurą, matome perėjimą nuo kasdienių drabužių prie pažangesnių stilių. Kalbant apie tendencijas, matome iš Chloé, Zimmermann ir Isabel. Padaugėjo Marant raštų ir moteriškų suknelių gėlių raštų – tai puikus vienetinis gaminys prie pavasario darbo drabužių, tinkantis ir šiltoms dienoms bei naktims. Kaip dalį mūsų HS21 renginio, mes pristatysime „Chic in“ birželio 21 d. „The Heat“ akcentuoja šiltą orą ir persirengimą norint grįžti į darbą.
Ji pasakojo, kad kalbant apie džinsinio audinio tendencijas, ypač praėjusiais metais jie mato laisvesnius, didesnius stilius ir balionų stilių pagausėjimą, nes pirkėjai komforto siekia visais jos garderobo aspektais. Ji pasakojo, kad klasikiniai tiesūs džinsai tapo universaliu drabužių spintos stiliumi, o jų prekės ženklas prisitaikė prie šios situacijos, papildydamas šiuo stiliumi savo pagrindinę kolekciją.
Paklausta, ar sportbačiai yra pirmasis pasirinkimas, ji sakė, kad Net-a-porter vasarą pristatė šviežius baltos spalvos tonus ir retro formas bei stilius, tokius kaip Loewe ir Maison Margiela x Reebok bendradarbiavimas.
Kalbant apie jos lūkesčius dėl naujos biuro uniformos ir naujos socialinės aprangos mados, Page sakė: „Ryškios spalvos, keliančios džiaugsmą, bus pagrindinė pavasario gaida. Mūsų naujausia išskirtinė Dries Van Noten kapsulių kolekcija įkūnija neutralumą per atpalaiduojantį stilių ir audinius. , Atsipalaidavusi ir maloni estetika, papildanti bet kokią kasdienę išvaizdą. Taip pat matome, kad džinsinio audinio populiarumas ir toliau auga, ypač neseniai pristatytas Valentino x Levi's bendradarbiavimas. Tikimės, kad mūsų klientai aprengs savo biurą, derinkite jį su džinsu, kad sukurtumėte atsipalaidavusią išvaizdą ir puikų perėjimą prie vakarienės“, – sakė ji.
Tarp populiarių Net-a-porter prekių yra populiarios prekės iš Frankie Shop, tokios kaip dygsniuotos paminkštintos striukės ir išskirtinis jų sportinis kostiumas Net-a-porter; „Jacquemus“ modeliai, tokie kaip apkarpyti viršutiniai drabužiai ir sijonai, ilgos suknelės su netvarkingomis detalėmis, „Doen“ gėlėtos ir moteriškos suknelės bei „Totême“ pavasario ir vasaros drabužių spinta.
Marie Ivanoff-Smith, „Nordstrom“ moterų mados direktorė, sakė, kad šiuolaikinės klientės svarsto galimybę grįžti į darbą ir pradeda įsitraukti į audinių bei marškinių audinių gamybą. „Jie yra universalūs. Ji gali pasipuošti ar pasipuošti, gali juos dėvėti dabar, o rudenį gali visiškai grįžti į biurą.
„Matėme, kad audiniai grįžta ne tik norėdami grįžti į darbą, bet ir išeiti naktį, ir ji pradėjo tai tyrinėti. Ji sakė, kad Nordstrom labai gerai dirbo su Rag & Bone ir Nili Lotan, ir sakė, kad jie „turi nepriekaištingą marškinių audinį“. Ji teigė, kad labai svarbu spauda ir spalva. „Rio Farms tai žudo. Negalime suspėti. Tai nuostabu“, – sakė ji.
Ji teigė, kad klientai labiau linkę į kūno kontūrus ir gali parodyti daugiau odos. „Socialinių situacijų pasitaiko“, – sakė ji. Ji pateikė pavyzdžius, kai tiekėjai, tokie kaip Ulla Johnson, gerai veikia regione. Ji taip pat atkreipė dėmesį, kad Alice + Olivia pristatys daugiau suknelių socialinėms progoms. „Nordstrom“ gerai dirbo su tokiais prekių ženklais kaip „Ted Baker“, „Ganni“, „Staud“ ir „Cinq à Sept“. Šis mažmenininkas puikiai atlieka vasarinių suknelių darbą.
Ji sakė, kad pernai puikiai matė visas deramas sukneles, nes jos yra labai patogios. „Dabar matome, kaip varpai ir švilpukai grįžta su gražiais atspaudais. Su džiaugsmu ir emocijomis išeik iš namų“, – sakė ji.
Paskelbimo laikas: 2021-08-08