올 여름과 가을, 여성들이 회사에 복귀하기 전, 다시 옷을 사러 나가서 사교 활동을 하는 것 같습니다. 캐주얼 드레스, 아름답고 여성스러운 상의와 스웨터, 플레어 진과 스트레이트 진, 반바지 등이 소매점에서 잘 팔리고 있습니다.
많은 회사들이 직원들에게 다시 돌아와야 한다고 계속 말하고 있지만 소매업체에서는 작업복을 구입하는 것이 고객의 최우선 순위가 아니라고 말합니다.
대신 파티, 축하 행사, 뒷마당 바비큐, 야외 카페, 친구들과의 저녁 식사, 휴가에 즉시 입을 수 있는 옷 구매가 급증했습니다. 소비자의 기분을 좋게 하려면 밝은 프린트와 컬러가 필수입니다.
그러나 그들의 작업복은 곧 업데이트될 예정이며, 소매업체들은 가을에 새로운 사무복이 등장할 것이라는 몇 가지 예측을 내렸습니다.
WWD는 주요 소매업체를 인터뷰하여 현대 지역의 매출과 세상에 어울리는 새로운 옷차림 방식에 대한 견해를 알아보았습니다.
“우리 사업에 관한 한 그녀가 쇼핑하는 모습을 본 적이 없습니다. 그녀는 직접 옷장, 여름 옷장에 집중했습니다. 우리는 전통적인 작업복에 대한 수요가 회복되는 것을 보지 못했습니다.” Intermix의 최고 상인 Divya Mathur는 Intermix가 이번 달에 Gap Inc.에 의해 사모펀드 회사인 Altamont Capital Partners에 매각되었다고 말했습니다.
그녀는 2020년 3월 팬데믹 이후 고객들이 지난 봄에 쇼핑을 전혀 하지 않았다고 설명했습니다. “그녀는 기본적으로 거의 2년 동안 계절별 의상을 업데이트하지 않았습니다. [이제] 그녀는 봄에 100% 집중했습니다.” 그녀는 거품을 떠나 세상으로 돌아가 옷이 필요한 데 집중했다고 Mathur는 말했습니다.
“그녀는 심플한 여름 드레스를 찾고 있어요. 스니커즈와 함께 착용할 수 있는 심플한 포플린 드레스. 휴가복도 찾고 있다”고 말했다. Mathur는 Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai 및 Zimmermann과 같은 브랜드가 현재 판매되고 있는 주요 브랜드 중 일부라고 지적했습니다.
“그녀가 지금 사고 싶은 것은 이것이 아닙니다. 그녀는 '나는 이미 소유하고 있는 것을 사는 것에 대해 신나지 않는다'고 말했다”고 말했다. Mathur는 Intermix에서는 얇은 두께가 항상 중요하다고 말했습니다. “현재 트렌드에 따르면 그녀는 실제로 최신 핏을 찾고 있습니다. 우리에게 이것은 다리를 곧게 통과하는 하이웨이스트 청바지와 약간 루즈한 90년대 데님 버전입니다. 우리는 Re/done에 있습니다. AGoldE, AGoldE 등의 브랜드가 잘나가고 있습니다. AGoldE의 앞면이 교차된 데님은 흥미롭고 참신한 디테일로 인해 항상 놀라운 판매자였습니다. Re/done의 스키니진이 화제다. 게다가 무시 빈티지(Moussy Vintage)의 워시는 효과가 매우 좋고, 흥미로운 파괴적인 패턴을 갖고 있다”고 말했다.
반바지는 또 다른 인기 카테고리입니다. 인터믹스는 지난 2월부터 데님 반바지 판매를 시작해 수백 장을 팔았다. “보통 남부 지역에서는 데님 반바지가 반등하는 모습을 볼 수 있습니다. 우리는 3월 중순에 이러한 반등을 보기 시작했지만 2월부터 시작되었습니다.”라고 Mather는 말했습니다. 그녀는 이 모든 것이 더 나은 핏을 위한 것이며 재단이 "매우 뜨겁다"고 말했습니다.
“하지만 느슨한 버전은 약간 더 깁니다. 부서지고 잘린 느낌이 듭니다. 더 깔끔하고 키도 크고 허리도 종이봉지 같아요”라고 말했다.
작업복에 관해서는 여름에는 고객이 대부분 멀리 떨어져 있거나 혼합되어 있다고 그녀는 말했습니다. “그들은 가을에 대유행 이전에 삶을 완전히 재개할 계획입니다.” 그녀는 니트웨어와 우븐 셔츠에서 많은 움직임을 보았습니다.
"그녀의 현재 유니폼은 멋진 청바지와 아름다운 셔츠 또는 아름다운 스웨터입니다." 그들이 판매하는 상의 중 일부는 Ulla Johnson과 Sea New York의 여성용 상의입니다. “이 브랜드들은 프린트된 디테일이든 크로셰 디테일이든 아름다운 프린트 우븐 탑입니다.”라고 그녀는 말했습니다.
그녀의 고객들은 청바지를 입을 때 “흰 청바지를 원해요”라고 말하기보다는 재미있는 세탁 방법과 핏 스타일을 선호합니다. 그녀가 선호하는 데님 버전은 하이웨이스트 스트레이트 팬츠입니다.
Mathur는 여전히 참신하고 패셔너블한 운동화를 판매하고 있다고 말했습니다. “샌들 사업이 상당히 증가하는 것을 실제로 볼 수 있습니다.”라고 그녀는 말했습니다.
“우리 사업은 훌륭해요. 이는 2019년에 대한 긍정적인 반응입니다. 우리는 사업을 다시 발전시키기 시작할 것입니다. 2019년보다 더 나은 정가 사업을 제공하고 있다”고 말했다.
그녀는 또한 이벤트 의류의 뜨거운 판매를 보았습니다. 그들의 고객은 무도회 가운을 찾고 있지 않습니다. 그녀는 결혼식, 생일파티, 성인식, 졸업식 등에 참석할 예정이다. 결혼식 하객이 되기 위해 캐쥬얼 웨어보다 좀 더 세련된 제품을 찾고 있는 그녀. Intermix는 Zimmermann의 필요성을 확인했습니다. Mather는 “우리는 해당 브랜드에서 가져온 모든 것을 자랑하고 있습니다.”라고 말했습니다.
“사람들은 이번 여름에 활동을 하지만 입을 옷이 없습니다. 생각보다 회복 속도가 빠르다”고 말했다. 지난 9월 이번 시즌을 위해 인터믹스를 구매했을 때, 복귀하는 데 가장 오랜 시간이 걸릴 것이라고 생각했습니다. 3월과 4월에 다시 돌아오기 시작했습니다. “우리는 약간 긴장했지만 제품을 추적할 수 있었습니다.”라고 그녀는 말했습니다.
전체적으로 고급 일상복이 사업의 50%를 차지합니다. 그녀는 “우리의 진정한 '이벤트 사업'은 우리 사업의 5~8%를 차지한다”고 말했다.
그녀는 휴가 중인 여성들을 위해 Agua Bendita의 LoveShackFancy와 Agua를 구입할 것이라고 덧붙였습니다. Agua는 실제 휴가용 의류입니다.
Saks Fifth Avenue의 수석 부사장이자 패션 디렉터인 Roopal Patel은 다음과 같이 말했습니다. “이제 여성들은 확실히 쇼핑을 하고 있습니다. 여성들은 사무실에 복귀하기 위해 입는 것이 아니라 삶을 위해 입는다. 레스토랑에 옷을 사러 쇼핑을 가거나, 브런치나 점심을 먹거나, 야외 카페에 앉아 저녁을 먹습니다.” 그녀는 “이리저리 뛰어다니며 기분을 좋게 할 수 있는 아름답고, 편안하고, 편안하고, 활기차고, 화려한 드레스”를 구입하고 있다고 말했습니다. 현대 분야의 인기 브랜드로는 Zimmermann과 Tove가 있습니다. , 조나단 심카이(Jonathan Simkhai) 및 ALC.
청바지에 관해서, 파텔은 스키니진이 흰색 티셔츠와 같다고 항상 믿어왔습니다. “어쨌든 그녀는 자신만의 데님 옷장을 만들고 있습니다. 그녀는 하이 웨이스트, 70년대 나팔바지, 일자 다리, 다양한 워싱, 보이프렌드 컷을 보고 있습니다. 화이트 데님이든 블랙 데님이든, 무릎 찢어진 구멍이든, 재킷과 청바지 조합, 기타 어울리는 옷"이라고 말했다.
요즘 밤에 나가든, 전화를 하든 데님은 그녀의 주식이 됐다고 생각한다. 코로나19 기간 동안 여성들은 데님, 아름다운 스웨터, 광택이 나는 신발을 착용합니다.
“여성들은 데님의 캐주얼한 요소를 존중할 것이라고 생각하지만 실제로는 여성들이 이 기회를 이용해 옷을 잘 입을 것이라고 생각합니다. 매일 청바지를 입는다면 누구도 청바지를 입고 싶어하지 않을 것입니다. 사무실은 실제로 우리에게 가장 좋은 옷, 가장 높은 하이힐, 가장 좋아하는 신발을 착용하고 아름답게 옷을 입을 수 있는 기회를 제공합니다.”라고 Patel은 말했습니다.
그녀는 날씨가 변하면서 고객들이 재킷을 입고 싶어하지 않는다고 말했습니다. “그녀는 아름답게 보이고 싶어하고, 재미있게 지내고 싶어합니다. 우리는 행복한 색상을 판매하고 반짝이는 신발을 판매합니다. 우리는 흥미로운 아파트를 판매하고 있습니다.”라고 그녀는 말했습니다. “패션을 사랑하는 여성들은 자신의 스타일을 표현하기 위한 축하 행사로 사용합니다. 정말 기분이 좋아진다”고 말했다.
블루밍데일의 여성 기성복 디렉터인 Arielle Siboni는 “이제 고객들이 여름 및 휴가용 의류를 포함해 더 많은 '지금 구입하고 지금 입는' 제품에 반응하는 것을 볼 수 있습니다"라고 말했습니다. “우리에게 이것은 단순한 롱 스커트, 데님 반바지, 포플린 드레스가 많다는 것을 의미합니다. 수영과 은폐는 우리에게 정말 강력합니다.”
“드레스의 경우 보헤미안 스타일, 크로셰, 포플린, 프린트 미디가 우리에게 잘 어울립니다.”라고 그녀는 말했습니다. ALC, Bash, Maje 및 Sandro의 드레스는 매우 잘 팔립니다. 그녀는 이 고객이 집에 있을 때 스웨트팬츠를 많이 입었고 더 편안한 옷을 입었기 때문에 항상 그녀를 그리워했다고 말했습니다. “이제 그녀는 구매할 이유가 생겼습니다.”라고 그녀는 덧붙였습니다.
또 다른 강력한 카테고리는 반바지입니다. “데님 반바지는 정말 훌륭해요. 특히 AGoldE 제품이요.”라고 그녀는 말했습니다. 그녀는 “사람들은 캐주얼하게 지내기를 원하며, 많은 사람들이 여전히 집에서 Zoom으로 일하고 있습니다. 바닥이 무엇인지 보지 못할 수도 있습니다.” 그녀는 모든 종류의 반바지가 판매되고 있다고 말했습니다. 일부는 내부 솔기가 더 길고 일부는 반바지입니다.
사무실로 돌아가는 옷에 관해 Siboni는 정장 재킷의 수가 "확실히 증가해 매우 흥미롭다"고 말했습니다. 그녀는 사람들이 사무실로 복귀하기 시작했지만 가을에는 완전한 성숙을 기대한다고 말했습니다. 블루밍데일 가을상품은 8월 초 입고 예정입니다.
스키니 진은 여전히 판매 중이며 이는 그들의 사업의 큰 부분을 차지합니다. 그녀는 데님이 스트레이트 팬츠로 바뀌는 것을 보았고, 이는 2020년 이전에 일어나기 시작했습니다. 엄마 청바지와 더 많은 복고풍 스타일이 판매되고 있습니다. “TikTok은 이러한 느슨한 스타일로의 전환을 강화합니다.”라고 그녀는 말했습니다. 그녀는 Rag & Bone의 Miramar 청바지가 스크린 인쇄되어 청바지처럼 보이지만 느낌은 스포츠 바지처럼 느껴진다는 것을 알아냈습니다.
좋은 성적을 거둔 데님 브랜드로는 Mother, AGoldE, AG가 있습니다. 페이지 메이슬리는 다양한 컬러의 조깅팬츠를 판매해왔습니다.
상의는 하의가 좀 더 캐주얼하기 때문에 티셔츠는 늘 강세를 보였다. 이밖에도 루즈한 보헤미안 셔츠, 프레리 셔츠, 레이스와 아일렛이 자수로 장식된 셔츠도 인기가 높다.
Siboni는 흥미롭고 밝은 이브닝 웨어, 신부용 흰색 드레스, 무도회용 우아한 이브닝 웨어도 많이 판매한다고 말했습니다. 여름 결혼식에는 Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua 및 Nookie의 일부 드레스가 하객에게 매우 적합합니다. 그녀는 LoveShackFancy가 확실히 두꺼운 옷을 입고 있다며 "정말 대단하다"고 말했습니다. 그들은 또한 보헤미안 휴가 드레스와 신부 샤워에 입을 수 있는 드레스를 많이 가지고 있습니다.
Siboni는 소매업체의 등록 사업이 매우 강력하다는 점을 지적했는데, 이는 부부가 결혼식 날짜를 재정의하고 하객 및 신부용 의류에 대한 수요가 있음을 보여줍니다.
버그도프 굿맨의 신유미 최고경영자(CEO)는 지난 1년 동안 고객들이 줌폰과 개인 럭셔리 과시에서 눈에 띄는 특별 제품을 구매하는 등 융통성을 보였다고 말했다.
“정상으로 돌아오면서 우리는 낙관적인 느낌을 받습니다. 쇼핑은 확실히 새로운 즐거움입니다. 회사로 돌아가는 것뿐만 아니라, 여행 계획을 생각하고 있는 가족, 친구들과의 대망의 재회에도. 낙관적이어야 합니다.”라고 Shen은 말했습니다.
최근에는 풀 슬리브나 러플 디테일 등 로맨틱한 실루엣에 대한 관심이 높아지고 있다. 그녀는 Ulla Johnson이 좋은 성적을 냈다고 말했습니다. 신씨는 “그녀는 정말 훌륭한 브랜드이고 다양한 고객과 소통하고 있다”며 브랜드의 모든 제품이 잘 팔리고 있다고 덧붙였다. “그녀(존슨)는 팬데믹의 증거라고 말하고 싶습니다. 롱스커트, 미디기스 스커트를 판매하고 있으며, 점점 짧은 스커트도 눈에 띄기 시작했습니다. 그녀는 프린트로 유명하며 단색 점프수트도 판매합니다. 팬츠, 네이비 플리츠 점프수트가 우리를 위한 퍼포먼스다”라고 말했다.
행사 드레스는 또 다른 인기 카테고리입니다. “우리는 확실히 드레스가 다시 인기를 얻고 있는 것을 보고 있습니다. 고객들이 결혼식, 졸업식, 친구, 가족과의 상봉 등 행사를 준비하기 시작하면서 캐주얼부터 다양한 행사까지 드레스가 전반적으로 판매되는 것을 볼 수 있으며, 신부 가운도 다시 인기를 얻고 있습니다.”라고 신씨는 말했습니다.
스키니진에 대해 그녀는 “스키니진은 항상 옷장에 꼭 있어야 하는 아이템이겠지만 우리는 눈에 띄는 새로운 제품을 좋아한다. 90년대에는 핏된 데님, 스트레이트 팬츠, 하이웨이스트 와이드 팬츠가 인기를 끌었습니다. 정말 좋아해요.” 그녀는 독점 브랜드인 Still Here가 브루클린에 위치해 있으며, 핸드 페인팅 및 패치 처리된 소규모 배치 데님을 생산하며 좋은 성과를 거두고 있다고 말했습니다. 또 토템은 “화이트 데님도 판매하고 있다”며 좋은 성과를 냈다. Totême에는 좀 더 캐주얼한 멋진 니트웨어와 드레스가 많이 있습니다.
소비자들이 사무실로 복귀할 때 입을 새로운 유니폼에 대해 묻는 질문에 그녀는 “확실히 새로운 복장 규정은 더욱 편안하고 유연해질 것이라고 생각합니다. 편안함은 여전히 중요하지만 일상적인 럭셔리 스타일로 전환될 것이라고 생각합니다. 우리가 좋아하는 시크한 니트 슈트를 많이 봤다”고 말했다. 그녀는 가을이 오기 전에 니트웨어 매칭을 위주로 니트 전문 브랜드인 리사 양(Lisa Yang)을 런칭했다고 말했다. 스톡홀름에 위치하고 있으며 천연 캐시미어를 사용하고 있습니다. “매우 시크하고 성능도 좋습니다. 계속해서 좋은 성능을 발휘하길 바랍니다. 편하면서도 시크해요.”
그녀는 재킷의 퍼포먼스를 지켜보고 있지만 더욱 여유로워졌다고 덧붙였다. 그녀는 다재다능함과 테일러링이 핵심이 될 것이라고 말했습니다. “여성들은 친구들을 만나기 위해 옷을 집에서 사무실로 가져가고 싶어할 것입니다. 그것은 다재다능하고 그녀에게 적합해야 합니다. 이것이 새로운 드레스 코드가 될 것”이라고 말했다.
Net-a-porter의 수석 마케팅 편집자인 Libby Page는 다음과 같이 말했습니다. “우리 고객이 사무실로 복귀하기를 기대함에 따라 우리는 캐주얼 의류에서 보다 진보된 스타일로의 전환을 목격하고 있습니다. 트렌드 측면에서는 끌로에(Chloé), 짐머만(Zimmermann), 이사벨(Isabel)을 볼 수 있습니다. 마랑의 여성드레스에는 프린트와 플로럴 패턴이 많이 늘었습니다. 봄 워크웨어로 딱 좋은 싱글 제품으로, 따뜻한 낮과 밤에도 잘 어울리는 제품입니다. HS21 행사의 일환으로 6월 21일 '시크인'을 론칭합니다. 더 히트'는 따뜻한 날씨와 출근용 옷차림을 강조한 아이템입니다.”
그녀는 데님 트렌드에 있어서 특히 작년에는 더 느슨하고 더 큰 스타일과 벌룬 스타일의 증가를 보았다고 말했습니다. 왜냐하면 고객이 그녀의 옷장의 모든 측면에서 편안함을 추구하기 때문입니다. 그녀는 클래식 스트레이트 진이 옷장에서 다재다능한 스타일이 되었고 그들의 브랜드는 이 스타일을 핵심 컬렉션에 추가함으로써 이러한 상황에 적응했다고 말했습니다.
스니커즈가 첫 번째 선택이냐는 질문에 네타포르테는 로에베와 메종 마르지엘라 x 리복 콜라보레이션 등 여름에 상큼한 화이트 톤과 레트로한 형태와 스타일을 선보였다고 말했다.
페이지는 새로운 사무복과 사교복의 새로운 패션에 대한 기대감에 대해 “기쁨을 불러일으키는 화사한 컬러가 봄의 주역이 될 것”이라고 말했다. 최신 Dries Van Noten 독점 캡슐 컬렉션은 편안한 스타일과 원단을 통해 중립성을 구현합니다. , 모든 일상적인 룩을 보완하는 편안하고 쾌적한 미학. 또한 데님의 인기가 지속적으로 상승하고 있으며, 특히 최근 Valentino x Levi's 콜라보레이션이 출시되었습니다. 우리 고객이 사무실에서 데님과 함께 착용하여 편안한 룩을 연출하고 디너 파티로 완벽한 전환을 이루는 것을 볼 수 있기를 바랍니다.”라고 그녀는 말했습니다.
Net-a-porter의 인기 품목에는 퀼팅 패딩 재킷 및 독점적인 Net-a-porter 스포츠 슈트와 같은 Frankie Shop의 인기 품목이 포함됩니다. 크롭 탑과 스커트 등 자크무스 디자인과 지저분한 디테일의 롱 드레스, 도엔의 꽃무늬와 여성스러운 드레스, 토템의 봄, 여름 옷장 필수품.
노드스트롬의 여성 패션 디렉터 마리 이바노프 스미스(Marie Ivanoff-Smith)는 현대 고객들이 직장 복귀를 고려하고 있으며 우븐 원단과 다수의 셔츠 원단에 참여하기 시작했다고 말했습니다. “그들은 다재다능합니다. 그녀는 옷을 입거나 차려 입을 수 있고 지금 입을 수 있으며 가을에는 완전히 사무실로 돌아갈 수 있습니다.
"우리는 직장으로 돌아갈 뿐만 아니라 밤에 외출하기 위해 Woven이 돌아오는 것을 보았고 그녀는 이것을 탐구하기 시작했습니다." 그녀는 Nordstrom이 Rag & Bone 및 Nili Lotan과 매우 잘 협력했으며 "흠잡을 데 없는 셔츠 원단을 가지고 있다"고 말했습니다. 그녀는 인쇄와 색상이 매우 중요하다고 말했습니다. “Rio Farms가 그것을 죽이고 있습니다. 우리는 따라갈 수 없습니다. 정말 대단해요.”라고 그녀는 말했습니다.
그녀는 고객이 신체의 윤곽에 더 관심을 갖고 더 많은 피부를 보여줄 수 있다고 말했습니다. “사회적 상황이 일어나고 있다”고 그녀는 말했다. 그녀는 Ulla Johnson과 같은 공급업체가 이 지역에서 좋은 성과를 거두고 있는 사례를 인용했습니다. 그녀는 또한 Alice + Olivia가 사교 행사를 위해 더 많은 드레스를 출시할 것이라고 지적했습니다. Nordstrom은 Ted Baker, Ganni, Staud 및 Cinq à Sept와 같은 브랜드와 좋은 관계를 맺었습니다. 이 소매업체는 여름 드레스를 잘 판매합니다.
작년에 올 매치 드레스가 너무 편해서 잘 나온 걸 봤다고 하더군요. “이제 우리는 종과 휘파람이 아름다운 인쇄물로 다시 돌아오는 것을 봅니다. 기쁨과 감동을 안고 집 밖으로 나가라”고 말했다.
게시 시간: 2021년 7월 8일