תשכחו מהמשרד, נשים עושות עכשיו קניות בגדים ללבוש

הקיץ והסתיו הזה, לפני שנשים חוזרות למשרד, נראה שהן עושות קניות בגדים ויוצאות שוב להתרועע. שמלות קז'ואל, חולצות וסוודרים יפות ונשיות, ג'ינסים מתרחבים וג'ינס ישרים ומכנסיים קצרים נמכרו היטב בחנויות קמעונאיות.
למרות שחברות רבות ממשיכות לומר לעובדים שהם צריכים להתחיל לחזור, קמעונאים אומרים שקניית בגדי עבודה אינה בראש סדר העדיפויות של הלקוח.
במקום זאת, הם ראו עלייה ברכישת בגדים ללבוש מיד למסיבות, חגיגות, ברביקיו בחצר האחורית, בתי קפה בחוץ, ארוחות ערב עם חברים וחופשות. הדפסים וצבעים בהירים חיוניים לשיפור מצב הרוח של הצרכנים.
עם זאת, ארונות העבודה שלהם יעודכנו בקרוב, וקמעונאים עשו כמה תחזיות לגבי המראה של מדי המשרדים החדשים בסתיו.
WWD ראיינה קמעונאים גדולים כדי ללמוד על מכירות באזורים עכשוויים ועל השקפותיהם על הדרך החדשה להתלבש בחזרה לעולם.
"מבחינת העסק שלנו, לא ראינו אותה עושה קניות. היא התמקדה במלתחה הישירה שלה, בארון הקיץ שלה. לא ראינו שהביקוש לבגדי עבודה מסורתיים מתגבר", אמר הסוחר הראשי של אינטרמיקס, Divya Mathur, כי החברה נמכרה על ידי Gap Inc. לחברת ההשקעות הפרטיות Altamont Capital Partners החודש.
היא הסבירה שמאז מגיפת מרץ 2020, לקוחות לא ביצעו קניות באביב האחרון. "היא בעצם לא עדכנה את המלתחה העונתית שלה כבר כמעט שנתיים. [עכשיו] היא התמקדה ב-100% באביב", אמרה שהיא התמקדה בלעזוב את הבועה שלה, לחזור לעולם ולהזדקק לבגדים, אמרה מאתור.
"היא מחפשת שמלת קיץ פשוטה. שמלת פופלין פשוטה שהיא יכולה ללבוש עם זוג סניקרס. היא גם מחפשת בגדי חופשה", אמרה. מאתור ציין כי מותגים כמו Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai וצימרמן הם חלק מהמותגים הגדולים שנמצאים כעת במבצע.
"זה לא מה שהיא רוצה לקנות עכשיו. היא אמרה, 'אני לא מתרגשת לקנות את מה שכבר בבעלותי'", אמרה. מאתור אמר שרזון תמיד חשוב לאינטרמיקס. "מבחינת הטרנדים כרגע, היא באמת מחפשת את ההתאמה האחרונה. עבורנו מדובר בג'ינס בגזרה גבוהה שעוברים ישר דרך הרגליים וגרסת ג'ינס משנות ה-90 מעט רפויה. אנחנו ב-Re/done מותגים כמו AGoldE ו-AGoldE מצליחים היטב. הג'ינס המוצלב של AGoldE תמיד היה מוכר מדהים בגלל פרטי החידוש המעניינים שלו. הסקיני ג'ינס של Re/done בוער. בנוסף, כביסה של מוסי וינטג'. האפקט טוב מאוד, ויש לו דוגמאות חתרניות מעניינות", אמרה.
מכנסיים קצרים הם קטגוריה פופולרית נוספת. אינטרמיקס החלה למכור מכנסי ג'ינס קצרים בפברואר ומכרה מאות מהם. "בדרך כלל אנחנו רואים ריבאונד במכנסי ג'ינס קצרים באזור הדרום. התחלנו לראות את הריבאונד הזה באמצע מרץ, אבל זה התחיל בפברואר", אמר מאתר. היא אמרה שכל זה בשביל התאמה טובה יותר והחייטות "חמה מאוד".
"אבל הגרסה הרופפת שלהם מעט ארוכה יותר. זה מרגיש שבור וחתוך. הם גם נקיים יותר, גבוהים יותר, והמותניים הם כמו שקית נייר", אמרה.
לגבי ארונות העבודה שלהם, היא אמרה שהלקוחות שלה הם בעיקר מרוחקים או מעורבים בקיץ. "הם מתכננים לחדש את החיים במלואם לפני המגיפה בסתיו." היא ראתה הרבה תנועה בסריגים ובחולצות ארוגות.
"המדים הנוכחיים שלה הם זוג ג'ינס נהדר וחולצה יפה או סוודר יפה." חלק מהחולצות שהם מוכרים הם חולצות נשים של אולה ג'ונסון וסי ניו יורק. "המותגים האלה הם חולצות ארוגות מודפסות יפהפיות, בין אם מדובר בפרטים מודפסים או סרוגים", אמרה.
כשהן לובשות ג'ינס, הלקוחות שלה מעדיפים שיטות כביסה מעניינות וסגנונות התאמה, במקום לומר "אני רוצה זוג ג'ינס לבנים". גרסת הג'ינס המועדפת עליה היא מכנסיים ישרים בגזרה גבוהה.
מאתור אמרה שהיא עדיין מוכרת נעלי ספורט חדשות ואופנתיות. "אנחנו באמת רואים עלייה משמעותית בעסקי הסנדלים", אמרה.
"העסק שלנו נהדר. זוהי תגובה חיובית לשנת 2019. נתחיל לפתח את העסק שלנו שוב. אנחנו מספקים עסק טוב יותר במחיר מלא מאשר ב-2019", אמרה.
היא גם ראתה מכירות לוהטות של בגדי אירועים. הלקוחות שלהם לא מחפשים שמלות נשף. היא הולכת להשתתף בחתונות, מסיבות יום הולדת, טקסי התבגרות וטקסי סיום. היא מחפשת מוצרים מתוחכמים יותר מלבוש קז'ואל כדי שתוכל להתארח בחתונה. אינטרמיקס ראתה את הצורך בצימרמן. "אנחנו מתפארים בכל מה שהבאנו מהמותג הזה", אמר מאתר.
"לאנשים יש פעילויות בקיץ הזה, אבל אין להם בגדים ללבוש. קצב ההחלמה מהיר יותר ממה שציפינו", אמרה. כשאינטרמיקס רכשה לעונה זו בספטמבר, הם חשבו שייקח את הזמן הכי ארוך לחזור. זה התחיל לחזור במרץ ואפריל. "היינו קצת עצבניים שם, אבל הצלחנו לרדוף אחרי המוצר", אמרה.
בסך הכל, לבוש יוקרתי מהווה 50% מהעסקים שלה. "עסק האירועים האמיתי שלנו מהווה 5% עד 8% מהעסקים שלנו", אמרה.
היא הוסיפה כי לנשים בחופשה, הן יקנו את LoveShackFancy ו-Agua של אגואה בנדיטה, שהאחרון הוא בגדי חופשה אמיתיים.
רופל פאטל, סגן נשיא בכיר ומנהל אופנה בשדרה החמישית של סאקס, אמר: "עכשיו, נשים בהחלט עושות קניות. נשים לובשות לא במיוחד כדי לחזור למשרד, אלא למען חייהן. הם הולכים לקניות כדי לקנות בגדים למסעדות, או אוכלים בראנץ' או ארוחת צהריים, או יושבים בבית קפה בחוץ לארוחת ערב". היא אמרה שהם קונים "שמלות יפות, נינוחות, נינוחות, מלאות חיים וצבעוניות שיכולות להתרוצץ ולשפר את מצב הרוח שלהן". מותגים פופולריים בתחום העכשווי כוללים את צימרמן וטובה. , יונתן שמחאי ו-ALC.
לגבי ג'ינס, פאטל תמיד האמינה שסקיני ג'ינס הם כמו חולצת טי לבנה. "אם כבר, היא בונה ארון ג'ינס משלה. היא מסתכלת על מותניים גבוהות, תחתונים משנות ה-70, רגליים ישרות, שטיפות שונות, גזרות של חבר. בין אם זה ג'ינס לבן או ג'ינס שחור, או חורים קרעים בברך, ושילובי ז'קטים וג'ינס תואמים ושאר בגדים תואמים", אמרה.
היא חושבת שג'ינס הפך לחלק מהמזון הבסיסי שלה, לא משנה אם היא יוצאת בלילה או מתקשרת בימים אלה. במהלך COVID-19, נשים לובשות ג'ינס, סוודרים יפים ונעליים מצוחצחות.
"אני חושבת שנשים יכבדו את האלמנטים הקז'ואלים של הג'ינס, אבל למעשה אני חושבת שנשים ינצלו את ההזדמנות הזו כדי להתלבש היטב. אם הם לובשים ג'ינס כל יום, אף אחד לא רוצה ללבוש ג'ינס. המשרד למעשה נותן לנו את ההזדמנות ללבוש את מיטב בגדי ה-Good שלנו, את נעלי העקב הגבוהות ביותר שלנו ואת הנעליים האהובות ולהתלבש יפה", אמרה פאטל.
היא אמרה שככל שמזג האוויר משתנה, הלקוחות לא רוצים ללבוש ז'קטים. "היא רוצה להיראות יפה, היא רוצה ליהנות. אנחנו מוכרים צבעים שמחים, אנחנו מוכרים נעליים נוצצות. אנחנו מוכרים דירות מעניינות", אמרה. "נשים חובבות אופנה משתמשות בזה כחגיגה כדי לבטא את הסגנון האישי שלהן. זה באמת להרגיש טוב", אמרה.
מנהלת ה-ready-to-wear נשים של Bloomingdale's, אריאל סיבוני, אמרה: "כעת, אנו רואים לקוחות מגיבים למוצרי יותר 'קנה עכשיו, לבש עכשיו'", כולל בגדי קיץ וחופשה. "עבורנו זה אומר הרבה חצאיות ארוכות פשוטות, מכנסי ג'ינס קצרים ושמלות פופלין. שחייה וכיסוי הם באמת חזקים עבורנו".
"מבחינת שמלות, סגנונות בוהמיינים יותר, קרושה ופופלין, ומידי מודפס עובדים טוב עבורנו", אמרה. השמלות של ALC, Bash, Maje וסנדרו נמכרות טוב מאוד. היא אמרה שהלקוחה הזו תמיד התגעגעה אליה כי היא לבשה הרבה מכנסי טרנינג ובגדים נוחים יותר כשהייתה בבית. "עכשיו יש לה סיבה לקנות", הוסיפה.
קטגוריה חזקה נוספת היא מכנסיים קצרים. "מכנסי הג'ינס מעולים, במיוחד מבית AGoldE", אמרה. היא אמרה: "אנשים רוצים להישאר מזדמנים, ואנשים רבים עדיין עובדים בבית ובזום. אולי אתה לא רואה מה התחתונים." היא אמרה שכל מיני מכנסיים קצרים מוצעים במבצע; לחלקם יש תפרים פנימיים ארוכים יותר, לחלקם מכנסיים קצרים.
באשר לבגדים חזרה למשרד, סיבוני אמרה שראתה את מספר מעילי החליפות "בהחלט גדל, וזה מאוד מרגש". היא אמרה שאנשים מתחילים לחזור למשרד, אבל היא מצפה לבגרות מלאה בסתיו. מוצרי הסתיו של בלומינגדייל יגיעו בתחילת אוגוסט.
ג'ינס סקיני עדיין במבצע, שזה חלק גדול מהעסק שלהם. היא ראתה ג'ינס הופך למכנסיים ברגליים ישרות, מה שהחל לקרות לפני 2020. הג'ינס של אמא וסגנונות רטרו נוספים מוצעים במבצע. "TikTok מחזקת את המעבר הזה לסגנון משוחרר יותר", אמרה. היא שמה לב שהג'ינס Miramar של Rag & Bone היה מודפס מסך ונראה כמו זוג ג'ינס, אבל הם הרגישו כמו מכנסי ספורט.
מותגי ג'ינס שהופיעו היטב כוללים את Mother, AGoldE ו-AG. פייג' מייזלי מוכרת מכנסי ג'וגינג בצבעים שונים.
באזור העליון, בגלל שהחלק התחתון יותר נינוח, חולצות טריקו תמיד היו חזקות. בנוסף, חולצות בוהמייניות רפויות, חולצות ערבה וחולצות עם תחרה רקומה ועיניות הן גם פופולריות מאוד.
סיבוני סיפרה שהם מוכרים גם בגדי ערב מעניינים ומוארים, שמלות לבנות לכלות ובגדי ערב אלגנטיים לנשף. לחתונות קיץ, כמה שמלות של Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua ו-Nookie מתאימות מאוד לאורחים. היא אמרה ש- LoveShackFancy בהחלט לובשת בגדים כבדים, "מדהים מאוד". יש להם גם הרבה שמלות חג בוהמייני ושמלות שאפשר ללבוש למקלחת הכלה.
סיבוני ציין כי עסקי הרישום של הקמעונאי חזקים מאוד, מה שמראה כי בני הזוג מגדירים מחדש את תאריכי החתונה שלהם ויש ביקוש לבגדי אורחים וכלה.
יומי שין, איש העסקים הראשי של ברגדורף גודמן, אמר כי בשנה האחרונה, הלקוחות שלהם היו גמישים, קונים מוצרים מיוחדים הבולטים בטלפונים של זום ובזבוז יוקרה אישי.
"כשאנחנו חוזרים לשגרה, אנחנו מרגישים אופטימיים. קניות היא בהחלט התרגשות חדשה. לא רק על החזרה למשרד, אלא גם על המפגש המיוחל עם בני משפחה וחברים שחושבים על תוכניות טיול. זה חייב להיות אופטימי", אמר שן.
לאחרונה, הם ראו עניין בצלליות רומנטיות, כולל שרוולים מלאים או פרטי סלסול. היא אמרה שאולה ג'ונסון הופיעה טוב. "היא מותג כל כך נהדר ומדברת עם כל כך הרבה לקוחות שונים", אמר שין והוסיף כי כל מוצרי המותג נמכרים היטב. "אני חייב לומר שהיא [ג'ונסון] היא ההוכחה למגיפה. אנחנו מוכרים חצאיות ארוכות, חצאיות באורך בינוני, ומתחילים לראות חצאיות קצרות יותר. היא מפורסמת בהדפסים שלה, ואנחנו מוכרים גם את הסרבלים הצבעוניים שלה. מכנסיים, סרבל קפלים כחול כהה מופיע עבורנו."
שמלות לאירועים הן קטגוריה פופולרית נוספת. "אנחנו בהחלט רואים שמלות הופכות שוב לפופולריות. כשהלקוחות שלנו מתחילים להתכונן לאירועים כמו חתונות, טקסי סיום ומפגשים עם חברים ובני משפחה, אנחנו רואים שמלות שנמכרות בכל רחבי הלוח, מקז'ואל לאירועים נוספים, ואפילו שמלות כלה הפכו שוב לפופולריות", אמרה שין.
לגבי סקיני ג'ינס, היא אמרה, "סקיני ג'ינס תמיד יהיה פריט חובה בארון הבגדים, אבל אנחנו אוהבים את המוצרים החדשים שאנחנו רואים. מכנסי ג'ינס מצוידים, מכנסיים ישרים ומכנסיים רחבים בגזרה גבוהה היו פופולריים בשנות ה-90. אנחנו באמת היא אוהבת את זה מאוד." לדבריה, בברוקלין ממוקם מותג אקסקלוסיבי, Still Here, שמייצר ג'ינס קטן באצווה, צבוע ביד ומטלאי, ועושה עבודה טובה. בנוסף, הביצועים של Totême היו טובים, "אנחנו מוכרים גם ג'ינס לבן". ל-Totême יש הרבה סריגים ושמלות מעולות, שהם יותר סתמיים.
כשנשאלה על המדים החדשים כשהצרכנים יחזרו למשרד, אמרה: "אני בהחלט חושבת שקוד הלבוש החדש יהיה רגוע וגמיש יותר. הנוחות עדיין חשובה, אבל אני חושב שהיא תעבור לסגנונות יוקרה יומיומיים. ראיתי הרבה חליפות סריגים אופנתיות שאנחנו אוהבים". היא סיפרה שלפני הסתיו השיקו מותג סריגה אקסקלוסיבי, Lisa Yang, שעוסק בעיקר בהתאמה של סריגים. הוא ממוקם בשטוקהולם ומשתמש בקשמיר טבעי. "זה סופר שיקי והוא מתפקד היטב, ואנחנו מקווים שהוא ימשיך להופיע טוב. נוח אבל שיקי.”
היא הוסיפה שהיא צופה בביצועים של הז'קט, אבל רגועה יותר. היא אמרה שגיוון והתאמה אישית יהיו המפתח. "נשים ירצו לקחת את הבגדים שלהן מהבית למשרד כדי לפגוש חברים; זה חייב להיות רב תכליתי ומתאים עבורה. זה יהפוך לקוד הלבוש החדש", אמרה.
ליבי פייג', עורכת שיווק בכירה של Net-a-porter, אמרה: "כאשר הלקוחות שלנו מצפים לחזור למשרד, אנו רואים מעבר מלבוש קז'ואל לסגנונות מתקדמים יותר. מבחינת טרנדים, אנחנו רואים מקלואי, צימרמן ואיזבל. ההדפסים ודפוסי הפרחים של Marant לשמלות נשים גדלו - זהו המוצר היחיד המושלם לבגדי עבודה אביביים, מתאים גם לימים ולילות חמים. כחלק מאירוע HS21 שלנו, נשיק את 'Chic in' ב-21 ביוני The Heat' מדגיש מזג אוויר חם והתלבשות לקראת החזרה לעבודה".
לדבריה, כשזה מגיע לטרנדים של ג'ינס, הם רואים סגנונות משוחררים וגדולים יותר ועלייה בסגנונות הבלונים, במיוחד בשנה שעברה, כי הלקוחות שלהם מחפשים נוחות בכל ההיבטים של המלתחה שלה. היא אמרה שג'ינס ישר קלאסי הפך לסגנון ורסטילי במלתחה, והמותג שלהם הסתגל למצב הזה על ידי הוספת הסגנון הזה לקולקציית הליבה שלו.
כשנשאלה האם נעלי ספורט הן הבחירה הראשונה, היא אמרה ש-Net-a-porter הציגה בקיץ גוונים לבנים רעננים וצורות וסגנונות רטרו, כמו שיתוף הפעולה של Loewe ו- Maison Margiela x Reebok.
באשר לציפיותיה ממדי המשרד החדשים והאופנה החדשה ללבוש חברתי, אמרה פייג', "צבעים בהירים המעוררים שמחה יהיו נקודת המפתח של האביב. קולקציית הקפסולות האקסקלוסיבית האחרונה שלנו של Dries Van Noten מגלמת נייטרליות באמצעות סגנונות ובדים רגועים. , אסתטיקה נינוחה ונעימה המשלימה כל מראה יומיומי. אנו רואים גם את הפופולריות של הג'ינס ממשיכה לעלות, במיוחד ההשקה האחרונה שלנו של שיתוף הפעולה של Valentino x Levi's. אנו מקווים לראות את הלקוחות שלנו מלבישים את המשרד שלהם משלבים אותו עם ג'ינס כדי ליצור מראה רגוע ומעבר מושלם לארוחת הערב", אמרה.
פריטים פופולריים ב-Net-a-porter כוללים פריטים פופולריים מ-Frankie Shop, כגון ז'קטים מרופדים מרופדים וחליפת הספורט הבלעדית שלהם Net-a-porter; עיצובים של ז'קמוס, כמו חולצות וחצאיות, ושמלות ארוכות עם פרטים מבולגנים, שמלות פרחוניות ונשיות של Doen, וכלי הלבוש הבסיסיים של טוטמה באביב ובקיץ.
מארי איוואנוף-סמית, מנהלת אופנת הנשים של נורדסטרום, אמרה שלקוחות עכשוויות שוקלות לחזור לעבודה ומתחילות להסתבך בבדים ארוגים ובמספר רב של בדי חולצות. "הם מגוונים. היא יכולה להתחפש או להתחפש, היא יכולה ללבוש אותם עכשיו, והיא יכולה לחזור למשרד לגמרי בסתיו.
"ראינו את החזרה של ארוגים, לא רק כדי לחזור לעבודה, אלא לצאת בלילה, והיא התחילה לחקור את זה." לדבריה, נורדסטרום עבדה טוב מאוד עם Rag & Bone ונילי לוטן, והיא אמרה שיש להם "בד חולצה ללא דופי". היא אמרה שהדפסה וצבע חשובים מאוד. "חוות ריו הורגת את זה. אנחנו לא יכולים לעמוד בקצב. זה מדהים", אמרה.
היא אמרה שלקוחות נוטים יותר לקווי המתאר של הגוף ויכולים להראות יותר עור. "קורים מצבים חברתיים", אמרה. היא ציינה דוגמאות של ספקים כמו אולה ג'ונסון עם ביצועים טובים באזור. היא גם ציינה שאליס + אוליביה ישיקו עוד שמלות לאירועים חברתיים. נורדסטרום עשתה עבודה טובה עם מותגים כמו Ted Baker, Ganni, Staud ו-Cinq à Sept. הקמעונאי הזה עושה עבודה טובה עם שמלות קיץ.
היא אמרה שהיא ראתה שמלות כל ההתאמה נעשו טוב בשנה שעברה כי הן מאוד נוחות. "עכשיו אנחנו רואים את הפעמונים והשריקות חוזרות עם הדפסים יפים. בשמחה וברגש, צאי מהבית", אמרה.