Musim panas dan musim gugur ini, sebelum perempuan kembali ke kantor, mereka tampak berbelanja pakaian dan keluar untuk bersosialisasi lagi. Gaun kasual, atasan dan sweater cantik feminin, jeans flare dan jeans lurus, serta celana pendek laris manis di toko retail.
Meskipun banyak perusahaan terus memberi tahu karyawannya bahwa mereka harus mulai kembali, pengecer mengatakan bahwa membeli pakaian kerja bukanlah prioritas utama pelanggan.
Sebaliknya, mereka justru melihat lonjakan pembelian pakaian untuk segera dikenakan ke pesta, perayaan, barbekyu di halaman belakang rumah, kafe di luar ruangan, makan malam bersama teman, dan liburan. Cetakan dan warna yang cerah sangat penting untuk meningkatkan mood konsumen.
Namun, lemari kerja mereka akan segera diperbarui, dan pengecer telah membuat beberapa prediksi tentang kemunculan seragam kantor baru di musim gugur.
WWD mewawancarai pengecer besar untuk mengetahui tentang penjualan di wilayah kontemporer dan pandangan mereka tentang cara baru berpakaian di dunia.
“Sejauh menyangkut bisnis kami, kami tidak melihatnya berbelanja. Dia fokus pada pakaian langsungnya, pakaian musim panasnya. Kami belum melihat permintaan akan pakaian kerja tradisional,” kepala pedagang Intermix Divya Mathur mengatakan bahwa perusahaan tersebut dijual oleh Gap Inc. kepada perusahaan ekuitas swasta Altamont Capital Partners bulan ini.
Ia menjelaskan, sejak pandemi Maret 2020, pelanggan belum melakukan belanja pada musim semi lalu. “Dia pada dasarnya tidak memperbarui pakaian musimannya selama hampir dua tahun. [Sekarang] dia 100% fokus pada musim semi,” katanya, dia fokus untuk meninggalkan gelembungnya, kembali ke dunia dan membutuhkan pakaian, kata Mathur.
“Dia sedang mencari gaun musim panas yang sederhana. Gaun poplin sederhana yang bisa ia kenakan dengan sepasang sepatu kets. Dia juga sedang mencari baju liburan,” ujarnya. Mathur mencontohkan, merek seperti Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai dan Zimmermann merupakan beberapa merek besar yang saat ini sedang dijual.
“Ini bukanlah apa yang ingin dia beli sekarang. Dia berkata, 'Saya tidak bersemangat membeli apa yang sudah saya miliki,'” katanya. Mathur mengatakan ketipisan selalu penting bagi Intermix. “Kalau yang sedang tren saat ini, dia memang sedang mencari yang terbaru. Bagi kami, ini adalah celana jins berpinggang tinggi yang menembus bagian kaki, dan denim versi 90-an yang sedikit longgar. Kami di Re/done Merek seperti AGoldE dan AGoldE bekerja dengan baik. Denim depan silang AGoldE selalu laris manis karena detail barunya yang menarik. Skinny jeans Re/done terbakar. Selain itu, efek pencucian Moussy Vintage sangat bagus dan memiliki pola subversif yang menarik,” ujarnya.
Celana pendek adalah kategori populer lainnya. Intermix mulai menjual celana pendek denim pada bulan Februari dan telah terjual ratusan. “Kami biasanya melihat kembalinya tren celana pendek denim di wilayah selatan. Kami mulai melihat peningkatan ini pada pertengahan Maret, namun hal ini baru dimulai pada bulan Februari,” kata Mather. Dia mengatakan semua ini agar lebih pas dan jahitannya “sangat panas”.
“Tetapi versi lepasnya sedikit lebih panjang. Rasanya patah dan terpotong. Mereka juga lebih bersih, tinggi, dan pinggangnya seperti kantong kertas,” ujarnya.
Mengenai lemari pakaian kerja mereka, dia mengatakan bahwa sebagian besar pelanggannya berasal dari daerah terpencil atau campuran di musim panas. “Mereka berencana untuk melanjutkan kehidupan sepenuhnya sebelum pandemi terjadi pada musim gugur.” Dia melihat banyak pergerakan dalam pakaian rajut dan kemeja tenun.
“Seragamnya saat ini adalah celana jins yang bagus dan kemeja yang indah atau sweter yang indah.” Beberapa atasan yang mereka jual adalah atasan wanita karya Ulla Johnson dan Sea New York. “Merek-merek ini adalah atasan tenun yang bermotif indah, baik detail print maupun rajutannya, ujarnya.
Saat mengenakan jeans, pelanggannya lebih menyukai metode pencucian yang menarik dan gaya yang pas, daripada mengatakan “Saya ingin celana jeans putih”. Versi denim pilihannya adalah celana lurus berpinggang tinggi.
Mathur mengaku masih menjual sepatu kets yang kekinian dan modis. “Kami benar-benar melihat peningkatan yang signifikan dalam bisnis sandal,” ujarnya.
“Bisnis kami bagus. Hal ini merupakan respon positif menyambut tahun 2019. Kami akan mulai mengembangkan usaha kembali. Kami menyediakan bisnis harga penuh yang lebih baik dibandingkan tahun 2019,” katanya.
Dia juga melihat penjualan panas pakaian acara. Pelanggan mereka tidak mencari gaun pesta. Dia akan menghadiri pernikahan, pesta ulang tahun, upacara kedewasaan dan upacara wisuda. Ia mencari produk yang lebih canggih dari pakaian santai agar bisa menjadi tamu di pesta pernikahan. Intermix melihat kebutuhan akan Zimmermann. “Kami membual tentang semua yang kami bawa dari merek itu,” kata Mather.
“Orang-orang punya aktivitas di musim panas ini, tapi mereka tidak punya pakaian untuk dipakai. Tingkat pemulihannya lebih cepat dari yang kami perkirakan,” ujarnya. Ketika Intermix dibeli untuk musim ini pada bulan September, mereka mengira akan memakan waktu paling lama untuk kembali. Itu mulai kembali pada bulan Maret dan April. “Kami sedikit gugup di sana, tapi kami sudah bisa mengejar produknya,” ujarnya.
Secara keseluruhan, pakaian sehari-hari kelas atas menyumbang 50% dari bisnisnya. “'Bisnis acara' kami yang sebenarnya menyumbang 5% hingga 8% dari bisnis kami,” katanya.
Dia menambahkan bahwa bagi wanita yang sedang berlibur, mereka akan membeli LoveShackFancy dan Agua dari Agua Bendita, yang terakhir adalah pakaian liburan sungguhan.
Roopal Patel, wakil presiden senior dan direktur mode di Saks Fifth Avenue, mengatakan: “Sekarang, wanita pastinya berbelanja. Wanita memakainya bukan khusus untuk kembali ke kantor, tapi untuk kehidupan mereka. Mereka pergi berbelanja untuk membeli pakaian ke restoran, atau makan siang atau makan siang, atau duduk di kafe luar ruangan untuk makan malam.” Dia mengatakan bahwa mereka membeli “gaun yang indah, santai, santai, hidup, dan berwarna-warni yang dapat berjalan-jalan dan meningkatkan suasana hati mereka.” Merek populer di bidang kontemporer termasuk Zimmermann dan Tove. , Jonathan Simkhai dan ALC.
Sedangkan untuk jeans, Patel selama ini percaya bahwa skinny jeans itu seperti kaos putih. “Bahkan, dia sedang membuat lemari pakaian denimnya sendiri. Dia melihat pinggang tinggi, bawahan lonceng tahun 70an, kaki lurus, pencucian berbeda, potongan pacar. Entah itu denim putih atau denim hitam, atau lutut yang sobek, serta kombinasi jaket dan jeans serta pakaian senada lainnya,” ujarnya.
Menurutnya denim telah menjadi bagian dari makanan pokoknya, tidak peduli apakah dia keluar malam atau menelepon akhir-akhir ini. Selama COVID-19, para wanita mengenakan denim, sweter cantik, dan sepatu mengkilap.
“Saya rasa wanita akan menghormati elemen kasual dari denim, namun kenyataannya menurut saya wanita akan menggunakan kesempatan ini untuk berpakaian bagus. Kalau sehari-hari memakai jeans, tidak ada yang mau memakai jeans. Kantor sebenarnya memberi kita kesempatan untuk mengenakan pakaian terbaik kita, sepatu hak tinggi tertinggi dan sepatu favorit kita, serta berdandan dengan indah,” kata Patel.
Ia mengatakan, saat cuaca berubah, pelanggan tidak mau memakai jaket. “Dia ingin tampil cantik, dia ingin bersenang-senang. Kami menjual warna-warna ceria, kami menjual sepatu yang mengkilat. Kami menjual apartemen yang menarik,” katanya. “Wanita pencinta fashion memanfaatkannya sebagai perayaan untuk mengekspresikan gaya pribadinya. Benar-benar terasa menyenangkan,” katanya.
Direktur Pakaian Siap Pakai Wanita Bloomingdale Arielle Siboni mengatakan: “Sekarang, kami melihat pelanggan merespons lebih banyak produk 'beli sekarang, pakai sekarang',” termasuk pakaian musim panas dan liburan. “Bagi kami, ini berarti banyak rok panjang sederhana, celana pendek denim, dan gaun poplin. Berenang dan menutup-nutupi sangat bermanfaat bagi kami.”
“Dalam hal gaun, lebih banyak gaya bohemian, rajutan dan poplin, serta midi bermotif cocok untuk kami,” katanya. Gaun ALC, Bash, Maje dan Sandro laris manis. Ia mengatakan, pelanggan tersebut selalu merindukannya karena ia memakai banyak celana olahraga dan pakaian yang lebih nyaman saat berada di rumah. “Sekarang dia punya alasan untuk membeli,” tambahnya.
Kategori kuat lainnya adalah celana pendek. “Celana pendek denimnya bagus sekali, terutama dari AGoldE,” ujarnya. Dia berkata: “Orang-orang ingin tetap santai, dan banyak orang masih bekerja di rumah dan menggunakan Zoom. Anda mungkin tidak melihat bagian bawahnya.” Dia bilang semua jenis celana pendek sedang diobral; ada yang jahitan bagian dalamnya lebih panjang, ada pula yang celana pendek.
Mengenai pakaian untuk kembali ke kantor, Siboni mengatakan dia melihat jumlah jas “pasti bertambah, dan ini sangat menarik.” Dia mengatakan masyarakat mulai kembali bekerja, namun dia memperkirakan kedewasaan penuh akan terjadi pada musim gugur. Produk musim gugur Bloomingdale akan tiba pada awal Agustus.
Skinny jeans masih dijual, yang merupakan bagian besar dari bisnis mereka. Dia melihat denim beralih ke celana lurus, yang mulai terjadi sebelum tahun 2020. Jeans ibu dan gaya retro lainnya sedang dijual. “TikTok memperkuat peralihan ke gaya yang lebih longgar,” katanya. Dia memperhatikan bahwa jeans Miramar Rag & Bone disablon dan tampak seperti celana jeans, tetapi terasa seperti celana olahraga.
Merek denim yang memiliki kinerja baik antara lain Mother, AGoldE dan AG. Paige Mayslie selama ini menjual celana jogging berbagai warna.
Di bagian atas, karena bagian bawahnya lebih kasual, kaos selalu kuat. Selain itu, kemeja bohemian longgar, kemeja padang rumput, dan kemeja dengan sulaman renda dan lubang tali juga sangat populer.
Siboni mengatakan, mereka juga menjual berbagai pakaian malam yang menarik dan cerah, gaun pengantin berwarna putih, dan pakaian malam yang elegan untuk pesta prom. Untuk pernikahan musim panas, beberapa gaun dari Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua dan Nookie sangat cocok untuk para tamu. Dia mengatakan bahwa LoveShackFancy pasti mengenakan pakaian yang berat, “sangat luar biasa.” Mereka juga memiliki banyak gaun liburan bohemian dan gaun yang bisa dikenakan ke pesta pengantin.
Siboni mencontohkan, bisnis registrasi pengecer sangat kuat, yang menunjukkan bahwa pasangan sedang menentukan ulang tanggal pernikahan mereka dan ada permintaan akan pakaian tamu dan pengantin.
Yumi Shin, kepala pengusaha Bergdorf Goodman, mengatakan bahwa dalam setahun terakhir, pelanggan mereka fleksibel, membeli produk khusus yang menonjol dari ponsel Zoom dan barang mewah pribadi.
“Saat kami kembali normal, kami merasa optimis. Berbelanja tentu menjadi sebuah keseruan baru. Bukan hanya untuk kembali ke kantor, tapi juga untuk reuni yang ditunggu-tunggu bersama keluarga dan sahabat yang sedang memikirkan rencana perjalanan. Harus optimis,” kata Shen.
Baru-baru ini, mereka melihat minat pada siluet romantis, termasuk detail lengan penuh atau ruffle. Ia mengatakan Ulla Johnson tampil baik. “Dia adalah merek yang hebat dan berbicara dengan banyak pelanggan yang berbeda,” kata Shin, seraya menambahkan bahwa semua produk dari merek tersebut laris manis. “Saya harus mengatakan bahwa dia [Johnson] adalah bukti pandemi ini. Kami menjual rok panjang, rok sedang, dan kami mulai melihat rok pendek. Dia terkenal dengan cetakannya, dan kami juga menjual jumpsuit warna solidnya. Celana, jumpsuit lipit biru tua tampil untuk kami.”
Gaun acara adalah kategori populer lainnya. “Kami pasti melihat gaun menjadi populer kembali. Saat pelanggan kami mulai bersiap untuk acara-acara seperti pernikahan, upacara wisuda, dan reuni dengan teman dan keluarga, kami melihat gaun dijual secara luas mulai dari pakaian santai hingga acara lainnya, dan bahkan gaun pengantin juga menjadi populer kembali,” kata Shin.
Mengenai skinny jeans, katanya, “Skinny jeans akan selalu menjadi barang yang wajib ada di lemari pakaian, tapi kami menyukai produk baru yang kami lihat. Fitted denim, straight-leg pants, dan high waisted wide-leg pants pernah populer di tahun 90-an. Kami benar-benar Dia sangat menyukainya.” Dia mengatakan bahwa merek eksklusif, Still Here, berlokasi di Brooklyn, yang memproduksi denim dalam jumlah kecil, dilukis dengan tangan dan ditambal, dan berfungsi dengan baik. Selain itu, Totême tampil baik, “Kami juga menjual denim putih.” Totême memiliki banyak pakaian rajut dan gaun bagus yang lebih kasual.
Ketika ditanya tentang seragam baru saat konsumen kembali ke kantor, dia berkata: “Saya yakin dress code baru ini akan lebih santai dan fleksibel. Kenyamanan tetap penting, tapi menurut saya ini akan beralih ke gaya kemewahan sehari-hari. Kami, saya melihat banyak pakaian rajut cantik yang kami sukai.” Ia mengatakan bahwa sebelum musim gugur, mereka meluncurkan merek rajutan eksklusif, Lisa Yang, yang fokus utamanya pada pencocokan pakaian rajut. Terletak di Stockholm dan menggunakan kasmir alami. “Ini sangat keren dan performanya bagus, dan kami berharap performanya akan terus bagus. Nyaman namun anggun.”
Ia menambahkan, dirinya menyaksikan penampilan jaket tersebut, namun lebih santai. Dia mengatakan keserbagunaan dan penyesuaian akan menjadi kuncinya. “Perempuan pasti ingin membawa pakaian mereka dari rumah ke kantor untuk bertemu teman; itu harus serbaguna dan cocok untuknya. Ini akan menjadi dress code yang baru,” ujarnya.
Libby Page, Editor Pemasaran Senior Net-a-porter, mengatakan: “Saat pelanggan kami menantikan untuk kembali ke kantor, kami melihat peralihan dari pakaian kasual ke gaya yang lebih canggih. Dari segi tren kita lihat dari Chloé, Zimmermann dan Isabel. Cetakan Marant dan pola bunga untuk gaun wanita telah meningkat-ini adalah produk tunggal yang sempurna untuk pakaian kerja musim semi, juga cocok untuk siang dan malam yang hangat. Sebagai bagian dari acara HS21 kami, kami akan meluncurkan 'Chic in' pada tanggal 21 Juni The Heat' yang menekankan cuaca hangat dan pakaian untuk kembali bekerja.”
Dia mengatakan bahwa dalam hal tren denim, mereka melihat gaya yang lebih longgar, lebih besar, dan peningkatan gaya balon, terutama tahun lalu, karena pelanggan mereka mencari kenyamanan dalam semua aspek pakaiannya. Dia mengatakan jeans lurus klasik telah menjadi gaya serbaguna di lemari pakaian, dan merek mereka telah beradaptasi dengan situasi ini dengan menambahkan gaya ini ke koleksi intinya.
Saat ditanya apakah sneakers menjadi pilihan pertama, ia mengatakan Net-a-porter memperkenalkan warna putih segar serta bentuk dan gaya retro di musim panas, seperti kolaborasi Loewe dan Maison Margiela x Reebok.
Mengenai ekspektasinya terhadap seragam kantor baru dan mode pakaian sosial yang baru, Page mengatakan, “Warna-warna cerah yang membangkitkan kegembiraan akan menjadi inti dari musim semi. Koleksi kapsul eksklusif Dries Van Noten terbaru kami mewujudkan netralitas melalui gaya dan bahan yang santai. , Estetika santai dan menyenangkan yang melengkapi tampilan sehari-hari. Kami juga melihat popularitas denim terus meningkat, terutama peluncuran kolaborasi Valentino x Levi's baru-baru ini. Kami berharap pelanggan kami mendandani kantor mereka. Padukan dengan denim untuk menciptakan tampilan santai dan transisi sempurna ke pesta makan malam,” katanya.
Barang-barang populer di Net-a-porter termasuk barang-barang populer dari Frankie Shop, seperti jaket berlapis empuk dan pakaian olahraga Net-a-porter eksklusif mereka; Desain Jacquemus, seperti crop top dan rok, dan gaun panjang dengan detail berantakan, gaun bermotif bunga dan feminin Doen, serta perlengkapan penting musim semi dan musim panas Totême.
Marie Ivanoff-Smith, direktur mode wanita Nordstrom, mengatakan bahwa pelanggan kontemporer sedang mempertimbangkan untuk kembali bekerja dan mulai terlibat dalam kain tenun dan sejumlah besar kain kemeja. “Mereka serbaguna. Dia bisa berdandan atau berdandan, dia bisa memakainya sekarang, dan dia bisa kembali ke kantor sepenuhnya di musim gugur.
“Kami melihat kembalinya tenun, tidak hanya kembali bekerja, tapi keluar pada malam hari, dan dia mulai mengeksplorasi hal ini.” Dia mengatakan Nordstrom bekerja sangat baik dengan Rag & Bone dan Nili Lotan, dan dia mengatakan mereka “memiliki bahan kemeja yang sempurna”. Dia mengatakan bahwa pencetakan dan warna sangat penting. “Rio Farms membunuhnya. Kami tidak bisa mengikuti. Ini luar biasa,” katanya.
Ia mengatakan pelanggan lebih condong ke kontur tubuh dan bisa memperlihatkan lebih banyak kulit. “Situasi sosial sedang terjadi,” katanya. Dia mengutip contoh pemasok seperti Ulla Johnson yang berkinerja baik di wilayah tersebut. Dia juga menunjukkan bahwa Alice + Olivia akan meluncurkan lebih banyak gaun untuk acara sosial. Nordstrom telah melakukan pekerjaan yang baik dengan merek-merek seperti Ted Baker, Ganni, Staud dan Cinq à Sept. Pengecer ini melakukan pekerjaan yang baik dalam gaun musim panas.
Dia berkata bahwa dia melihat gaun all-match dibuat dengan baik tahun lalu karena sangat nyaman. “Sekarang kita melihat lonceng dan peluit kembali hadir dengan cetakan yang indah. Dengan gembira dan haru keluar rumah,” ujarnya.
Waktu posting: 08-Jul-2021