Ovo ljeto i jesen, prije nego što se žene vrate u ured, čini se da ponovno kupuju odjeću i izlaze na druženje. Ležerne haljine, lijepi, ženstveni topovi i veste, lepršave i ravne traperice te kratke hlače dobro se prodaju u maloprodajnim trgovinama.
Iako mnoge tvrtke stalno govore zaposlenicima da se moraju početi vraćati, trgovci kažu da kupnja radne odjeće nije glavni prioritet kupaca.
Umjesto toga, primijetili su skok u kupnji odjeće koju odmah nose - za zabave, proslave, roštiljanje u dvorištu, kafiće na otvorenom, večere s prijateljima i odmore. Svijetli ispisi i boje neophodni su za poboljšanje raspoloženja potrošača.
No, uskoro će se njihovi radni ormari ažurirati, a trgovci su dali neka predviđanja o izgledu novih uredskih uniformi na jesen.
WWD je intervjuirao velike trgovce kako bi saznao više o prodaji u suvremenim područjima i njihovim pogledima na novi način odijevanja u svijetu.
“Što se našeg posla tiče, nismo je vidjeli u kupovini. Usredotočila se na svoju izravnu garderobu, svoju ljetnu garderobu. Nismo vidjeli da se potražnja za tradicionalnom radnom odjećom povećala,” glavni trgovac Intermixa Divya Mathur rekao je da je Gap Inc. ovaj mjesec prodao tvrtku privatnoj investicijskoj tvrtki Altamont Capital Partners.
Objasnila je da od pandemije u ožujku 2020. kupci nisu kupovali prošlog proljeća. “Ona zapravo nije ažurirala svoju sezonsku garderobu gotovo dvije godine. [Sada] je 100% usredotočena na proljeće”, rekla je da se usredotočila na napuštanje svog mjehurića, povratak u svijet i potrebu za odjećom, rekao je Mathur.
“Ona traži jednostavnu ljetnu haljinu. Jednostavna haljina od popelina koju može nositi uz par tenisica. Također traži odjeću za odmor”, rekla je. Mathur je istaknuo da su brendovi kao što su Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai i Zimmermann neki od glavnih brendova koji su trenutno na rasprodaji.
“Ovo sada nije ono što ona želi kupiti. Rekla je: 'Nisam uzbuđena oko kupnje onoga što već posjedujem', rekla je. Mathur je rekao da je mršavost uvijek važna za Intermix. “Što se tiče onoga što je trenutno u trendu, ona stvarno traži najnoviji kroj. Za nas su ovo traperice visokog struka koje prolaze ravno kroz noge i pomalo opuštena verzija trapera iz 90-ih. Mi smo u Re/done Robne marke kao što su AGoldE i AGoldE dobro napreduju. AGoldE traper s poprečnom prednjom stranom uvijek je bio nevjerojatno prodavan zbog svojih zanimljivih detalja. Skinny traperice Re/done su u plamenu. Osim toga, Moussy Vintage wash Učinak je vrlo dobar i ima zanimljive subverzivne uzorke”, rekla je.
Kratke hlače još su jedna popularna kategorija. Intermix je u veljači počeo prodavati kratke traper hlače i prodao ih je na stotine. “Obično vidimo oporavak traper hlačica u južnoj regiji. Počeli smo vidjeti ovaj oporavak sredinom ožujka, ali počeo je u veljači,” rekao je Mather. Rekla je da je sve to radi boljeg pristajanja i da je kroj "vrlo vruć".
“Ali njihova je labava verzija malo duža. Osjeća se slomljeno i posječeno. One su i čišće, više, a struk je kao papirnata vrećica”, rekla je.
Što se tiče njihovih radnih ormara, rekla je da su njeni kupci uglavnom udaljeni ili ljeti mješoviti. "Planiraju u potpunosti nastaviti život prije pandemije na jesen." Vidjela je puno kretanja u pletenoj odjeći i tkanim košuljama.
“Njena trenutna uniforma su sjajne traperice i prekrasna košulja ili prekrasan džemper.” Neki od gornjih dijelova koje prodaju su ženske majice Ulla Johnson i Sea New York. “Ovi brendovi su prekrasni tkani gornji dijelovi s printom, bilo da se radi o printanim ili heklanim detaljima, rekla je.
Kada nose traperice, njezine mušterije preferiraju zanimljive metode pranja i krojeve, umjesto da kažu "Želim par bijelih traperica". Njezina preferirana verzija trapera su hlače ravnog struka s visokim strukom.
Mathur je rekla da još uvijek prodaje nove i moderne tenisice. "Stvarno vidimo značajan porast u poslovanju sa sandalama", rekla je.
“Naš posao je odličan. Ovo je pozitivan odgovor na 2019. Ponovo ćemo krenuti u razvoj poslovanja. Omogućujemo bolje poslovanje po punoj cijeni nego 2019. godine”, rekla je.
Također je vidjela vruće rasprodaje odjeće za događaje. Njihove mušterije ne traže balske haljine. Posjećivat će vjenčanja, rođendanske zabave, svečanosti punoljetstva i dodjele diploma. Ona traži proizvode koji su sofisticiraniji od ležerne odjeće kako bi mogla biti gošća na vjenčanju. Intermix je uvidio potrebu za Zimmermannom. "Hvalimo se svime što smo donijeli od tog brenda", rekao je Mather.
“Ljudi imaju aktivnosti ovo ljeto, ali nemaju odjeću za obući. Stopa oporavka je brža nego što smo očekivali”, rekla je. Kada je Intermix kupio za ovu sezonu u rujnu, mislili su da će trebati najdulje da se vrate. Počelo se vraćati u ožujku i travnju. "Bili smo malo nervozni, ali uspjeli smo ganjati proizvod", rekla je.
Sve u svemu, vrhunska dnevna odjeća čini 50% njezinog poslovanja. "Naš pravi 'posao s događajima' čini 5% do 8% našeg poslovanja", rekla je.
Dodala je da bi žene na odmoru kupile LoveShackFancy i Agua Agua Bendite, a potonja je prava odjeća za odmor.
Roopal Patel, viši potpredsjednik i modni direktor Saks Fifth Avenue, rekao je: “Žene definitivno kupuju. Žene ne nose samo za povratak u ured, već za cijeli život. Idu u kupovinu kako bi kupili odjeću u restorane, jedu užinu ili ručak, ili sjede u kafiću na otvorenom za večeru.” Rekla je da kupuju “lijepe, opuštene, opuštene, živahne i šarene haljine koje mogu trčati okolo i popraviti im raspoloženje”. Popularne marke u suvremenom području uključuju Zimmermann i Tove. , Jonathan Simkhai i ALC.
Što se traperica tiče, Patel je oduvijek smatrao da su uske traperice poput bijele majice. “Ako ništa drugo, ona gradi vlastitu traper garderobu. Gleda visoke strukove, zvonaste hlače iz 70-ih, ravne noge, različite boje, dečačke krojeve. Bilo da se radi o bijelom traperu ili crnom traperu, ili poderanim rupama na koljenima, odgovarajućim kombinacijama jakni i traperica i drugoj odgovarajućoj odjeći”, rekla je.
Smatra da je traper postao dio njezine osnovne hrane, bez obzira izlazi li ovih dana navečer ili zove. Tijekom COVID-19 žene nose traper, lijepe džempere i ulaštene cipele.
“Mislim da će žene poštovati ležerne elemente trapera, ali zapravo mislim da će žene iskoristiti ovu priliku da se dobro odjenu. Ako traperice nose svaki dan, nitko ne želi nositi traperice. Ured nam zapravo daje priliku da nosimo svoju najbolju Good odjeću, naše najviše visoke potpetice i omiljene cipele te da se lijepo obučemo,” rekao je Patel.
Rekla je da kako se vrijeme mijenja, kupci ne žele nositi jakne. “Ona želi izgledati lijepo, želi se zabaviti. Prodajemo vesele boje, prodajemo sjajne cipele. Prodajemo zanimljive stanove”, rekla je. “Žene koje vole modu koriste ga kao slavlje kako bi izrazile svoj osobni stil. Stvarno je dobro osjećati se”, rekla je.
Direktorica ženske konfekcije Bloomingdale's Arielle Siboni rekla je: "Sada vidimo da kupci reagiraju na više proizvoda 'kupi sada, nosi sada'", uključujući ljetnu odjeću i odjeću za odmor. “Za nas to znači puno jednostavnih dugih suknji, traper hlačica i haljina od popelina. Plivanje i zataškavanje stvarno su moćni za nas.”
"Što se tiče haljina, boemski stilovi, heklanje i poplin, te printani midi dobro nam odgovaraju", rekla je. Haljine ALC-a, Basha, Maje i Sandra jako se dobro prodaju. Rekla je da joj je ta mušterija uvijek nedostajala jer je nosila puno trenirki i udobniju odjeću kada je bila kod kuće. "Sada ima razlog za kupnju", dodala je.
Još jedna jaka kategorija su kratke hlače. “Traper kratke hlače su izvrsne, posebno iz AGoldE-a,” rekla je. Rekla je: “Ljudi žele ostati ležerni, a mnogi ljudi još uvijek rade kod kuće i na Zoomu. Možda nećete vidjeti što su dna.” Rekla je da su na rasprodaji sve vrste kratkih hlača; neki imaju dulje unutarnje šavove, neki su kratke hlače.
Što se tiče uredske odjeće, Siboni je rekla da je vidjela da se broj sakoa “definitivno povećao, što je vrlo uzbudljivo”. Kaže da se ljudi počinju vraćati u ured, ali punu zrelost očekuje na jesen. Bloomingdaleovi jesenski proizvodi stižu početkom kolovoza.
Uske traperice i dalje su na sniženju, što je veliki dio njihovog poslovanja. Vidjela je kako se traper okreće hlačama ravnih nogavica, što se počelo događati prije 2020. Mom's traperice i više retro stilova su na rasprodaji. "TikTok pojačava ovaj prijelaz na opušteniji stil", rekla je. Primijetila je da su Rag & Boneove Miramar traperice bile sitotiskane i izgledale su kao par traperica, ali na dojam su bile kao sportske hlače.
Robne marke trapera koje su imale dobre rezultate uključuju Mother, AGoldE i AG. Paige Mayslie prodaje hlače za trčanje u raznim bojama.
U gornjem dijelu, jer je donji dio ležerniji, majice su uvijek bile jake. Osim toga, vrlo su popularne i široke boemske košulje, prerijske košulje te košulje s izvezenom čipkom i ušicama.
Siboni je rekao da prodaju i mnogo zanimljivih i vedrih večernjih haljina, bijelih haljina za mladenke i elegantnih večernjih haljina za maturalnu zabavu. Za ljetna vjenčanja, neke haljine Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua i Nookie vrlo su prikladne za goste. Rekla je da LoveShackFancy definitivno nosi tešku odjeću, "vrlo nevjerojatno". Također imaju mnogo boemskih blagdanskih haljina i haljina koje se mogu nositi na svadbenom večeru.
Siboni je istaknuo da je posao registracije trgovca vrlo jak, što pokazuje da par redefinira datume vjenčanja te da postoji potražnja za odjećom za goste i mladenke.
Yumi Shin, glavni poslovni čovjek Bergdorf Goodmana, rekao je da su u posljednjih godinu dana njihovi kupci bili fleksibilni, kupujući posebne proizvode koji se razlikuju od Zoom telefona i osobnog luksuznog razbacivanja.
“Dok se vraćamo u normalu, osjećamo se optimistično. Kupnja je svakako novo uzbuđenje. Ne samo za povratak u ured, već i za dugo očekivani susret s obitelji i prijateljima koji razmišljaju o planovima za putovanje. Mora biti optimistično", rekao je Shen.
Nedavno su se zabilježili interes za romantične siluete, uključujući pune rukave ili detalje s volanima. Rekla je da je Ulla Johnson dobro nastupila. "Ona je tako sjajan brend i razgovara s toliko različitih kupaca", rekao je Shin, dodajući da se svi proizvodi brenda dobro prodaju. “Moram reći da je ona [Johnson] dokaz pandemije. Prodajemo duge suknje, suknje srednje dužine, a počinjemo viđati i kraće suknje. Poznata je po svojim printevima, a prodajemo i njene jednobojne kombinezone. Za nas nastupaju hlače, tamnoplavi plisirani kombinezon.”
Haljine za prigode još su jedna popularna kategorija. “Definitivno vidimo kako haljine ponovno postaju popularne. Dok se naši kupci počinju pripremati za prigode kao što su vjenčanja, ceremonije diplomiranja i ponovna okupljanja s prijateljima i obitelji, vidimo da se haljine prodaju širom svijeta, od ležernih do onih za više prigoda, a čak su i vjenčanice ponovno postale popularne,” rekao je Shin.
Što se tiče uskih traperica, rekla je: “Uske traperice će uvijek biti must-have u ormaru, ali sviđaju nam se novi proizvodi koje vidimo. Pripijeni traper, hlače ravnih nogavica i široke hlače visokog struka bile su popularne 90-ih. Mi stvarno Njoj se to jako sviđa.” Rekla je da se u Brooklynu nalazi ekskluzivni brend Still Here, koji proizvodi traper u malim serijama, ručno oslikan i pokrpan, i radi dobar posao. Osim toga, Totême se dobro pokazao, "Prodajemo i bijeli traper." Totême ima mnogo sjajne pletenine i haljina, koje su ležernije.
Na pitanje o novim uniformama kada se potrošači vrate u ured, rekla je: “Definitivno mislim da će novi kodeks odijevanja biti opušteniji i fleksibilniji. Udobnost je i dalje važna, ali mislim da će prijeći na svakodnevne luksuzne stilove. Vidjeli smo puno šik pletenih odijela koja nam se sviđaju.” Kazala je kako su prije jeseni pokrenuli ekskluzivni brend pletiva Lisa Yang koji se uglavnom bavi slaganjem pletiva. Nalazi se u Stockholmu i koristi prirodni kašmir. “Super je šik i dobro se ponaša, a nadamo se da će i dalje biti dobar. Udobno, ali šik.”
Dodala je kako je gledala nastup sakoa, ali opuštenije. Rekla je da će svestranost i krojenje biti ključni. “Žene će htjeti nositi svoju odjeću od kuće do ureda kako bi se sastale s prijateljima; mora biti svestran i prikladan za nju. Ovo će postati novi kodeks odijevanja”, rekla je.
Libby Page, viša marketinška urednica Net-a-portera, rekla je: “Dok se naši kupci raduju povratku u ured, vidimo pomak s ležerne odjeće na naprednije stilove. Što se tiče trendova, vidimo Chloé, Zimmermann i Isabel. Marantovi printevi i cvjetni uzorci za ženske haljine povećali su se - ovo je savršen pojedinačni proizvod za proljetnu radnu odjeću, također pogodan za tople dane i noći. Kao dio našeg događaja HS21, lansirat ćemo 'Chic in' 21. lipnja. Vrućina' naglašava toplo vrijeme i odijevanje za povratak na posao.”
Rekla je da, kada je riječ o trendovima trapera, vide opuštenije, veće stilove i porast balona stilova, osobito prošle godine, jer njihovi kupci traže udobnost u svim aspektima njezine garderobe. Rekla je da su klasične ravne traperice postale svestrani stil u garderobi, a njihov se brend prilagodio takvoj situaciji dodavši ovaj stil u svoju temeljnu kolekciju.
Na pitanje jesu li tenisice prvi izbor, rekla je da je Net-a-porter ljeti uveo svježe bijele tonove te retro oblike i stilove, poput suradnje Loewe i Maison Margiela x Reebok.
Što se tiče njezinih očekivanja u vezi s novom uredskom uniformom i novom modom za društvenu odjeću, Page je rekla: “Svijetle boje koje izazivaju radost bit će glavna tema proljeća. Naša najnovija Dries Van Noten ekskluzivna capsule kolekcija utjelovljuje neutralnost kroz opuštene stilove i tkanine. , Opuštena i ugodna estetika koja nadopunjuje svaki svakodnevni look. Također vidimo da popularnost trapera nastavlja rasti, posebno naše nedavno lansiranje suradnje Valentino x Levi's. Nadamo se da ćemo vidjeti naše klijente kako oblače svoj ured. Uparite to s traperom kako biste stvorili opušteni izgled i savršen prijelaz na večernju zabavu,” rekla je.
Popularni artikli na Net-a-porteru uključuju popularne artikle iz Frankie Shopa, kao što su prošivene podstavljene jakne i njihovo ekskluzivno sportsko odijelo Net-a-porter; Jacquemus dizajni, kao što su kratke majice i suknje, duge haljine s neurednim detaljima, Doenove cvjetne i ženstvene haljine i Totêmeove osnovne stvari za proljetnu i ljetnu garderobu.
Marie Ivanoff-Smith, direktorica ženske mode u Nordstromu, rekla je da suvremeni kupci razmišljaju o povratku na posao i počinju se uključivati u tkane tkanine i veliki broj tkanina za košulje. “Svestrani su. Može se dotjerati ili dotjerati, može ih nositi sada, a može se potpuno vratiti u ured na jesen.
“Vidjeli smo povratak tkanja, ne samo za povratak na posao, već i za noćni izlazak, a ona je to počela istraživati.” Rekla je da je Nordstrom jako dobro surađivao s Rag & Bone i Nili Lotan, te je rekla da oni "imaju Besprijekornu tkaninu za košulje". Rekla je da su tisak i boja vrlo važni. “Rio Farms ga ubija. Ne možemo pratiti. Ovo je sjajno,” rekla je.
Rekla je da su kupci skloniji konturama tijela i mogu pokazati više kože. "Društvene situacije se događaju", rekla je. Navela je primjere dobavljača kao što je Ulla Johnson koji imaju dobre rezultate u regiji. Također je istaknula da će Alice + Olivia lansirati više haljina za društvene prilike. Nordstrom je napravio dobar posao s robnim markama kao što su Ted Baker, Ganni, Staud i Cinq à Sept. Ovaj trgovac dobro radi ljetne haljine.
Rekla je da je prošle godine vidjela da su sve haljine dobro napravljene jer su vrlo udobne. “Sada vidimo da se zvona i zviždaljke vraćaju s prekrasnim otiscima. S radošću i emocijama izađite iz kuće”, rekla je.
Vrijeme objave: 8. srpnja 2021