Este verán e outono, antes de que as mulleres volvan á oficina, parecen estar a mercar roupa e saír a socializar de novo. Os vestidos casuales, as blusas e xerseis fermosas e femininas, os vaqueiros acampanados e rectos e os pantalóns curtos están a venderse ben nas tendas de venda polo miúdo.
Aínda que moitas empresas seguen dicindo aos empregados que teñen que comezar a volver, os comerciantes din que comprar roupa de traballo non é a principal prioridade dos clientes.
Pola contra, viron un aumento na compra de roupa para vestir de inmediato: para festas, celebracións, grelladas no xardín, cafés ao aire libre, ceas con amigos e vacacións. As cores e estampas brillantes son esenciais para mellorar o estado de ánimo dos consumidores.
Non obstante, os seus armarios de traballo actualizaranse en breve e os comerciantes fixeron algunhas previsións sobre a aparición dos novos uniformes de oficina no outono.
WWD entrevistou aos principais comerciantes polo miúdo para coñecer as vendas en áreas contemporáneas e as súas opinións sobre a nova forma de vestirse para o mundo.
“No que respecta ao noso negocio, non a vimos mercar. Ela centrouse no seu vestiario directo, o seu vestiario de verán. Non vimos aumentar a demanda de roupa de traballo tradicional", dixo o comerciante xefe de Intermix, Divya Mathur, que a empresa foi vendida por Gap Inc. á empresa de capital privado Altamont Capital Partners este mes.
Ela explicou que desde a pandemia de marzo de 2020, os clientes non fixeron ningunha compra na primavera pasada. "Basicamente non actualizou o seu garda-roupa de tempada durante case dous anos. [Agora] estivo 100% centrada na primavera ", dixo que se concentrou en deixar a súa burbulla, volver ao mundo e necesitar roupa, dixo Mathur.
"Busca un vestido sinxelo de verán. Un vestido sinxelo de popelina que pode levar cunhas zapatillas deportivas. Tamén busca roupa de vacacións”, dixo. Mathur sinalou que marcas como Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai ou Zimmermann son algunhas das principais marcas que están actualmente á venda.
"Isto non é o que quere comprar agora. Ela dixo: "Non estou entusiasmada con comprar o que xa teño", dixo. Mathur dixo que a delgadez sempre é importante para Intermix. "En termos do que está a ser tendencia agora mesmo, ela está realmente a buscar o último axuste. Para nós, trátase duns vaqueiros de cintura alta que atravesan as pernas e unha versión de denim dos anos 90 un pouco frouxa. Estamos en Re/done Marcas como AGoldE e AGoldE están a facelo ben. O denim cruzado de AGoldE sempre foi un vendedor incrible polos seus interesantes detalles novedosos. Os vaqueiros skinny de Re/done están en chamas. Ademais, o lavado de Moussy Vintage O efecto é moi bo, e ten patróns subversivos interesantes”, dixo.
As curtas son outra categoría popular. Intermix comezou a vender shorts vaqueiros en febreiro e vendeu centos deles. "Adoitamos ver un repunte nos shorts vaqueiros na rexión sur. Comezamos a ver este repunte a mediados de marzo, pero comezou en febreiro", dixo Mather. Ela dixo que todo isto é para un mellor axuste e a confección é "moi quente".
"Pero a súa versión solta é un pouco máis longa. Séntese roto e cortado. Tamén son máis limpos, máis altos e a cintura é como unha bolsa de papel”, dixo.
En canto aos seus armarios de traballo, dixo que os seus clientes son maioritariamente remotos ou mixtos no verán. "Planean retomar completamente a vida antes da pandemia no outono". Ela viu moito movemento en mallas e camisas tecidas.
"O seu uniforme actual é uns vaqueiros xeniais e unha fermosa camisa ou un fermoso xersei". Algúns dos tops que venden son tops femininos de Ulla Johnson e Sea New York. "Estas marcas son fermosos tops tecidos impresos, xa sexan detalles impresos ou de ganchillo", dixo.
Cando usan jeans, os seus clientes prefiren métodos de lavado interesantes e estilos de axuste, en lugar de dicir "Quero uns vaqueiros brancos". A súa versión preferida de denim son os pantalóns rectos de cintura alta.
Mathur dixo que aínda vende zapatillas deportivas novidosas e de moda. "Realmente vemos un aumento substancial no negocio de sandalias", dixo.
"O noso negocio é xenial. Esta é unha resposta positiva para 2019. Comezaremos a desenvolver o noso negocio de novo. Estamos ofrecendo un mellor negocio a prezo completo que en 2019 ", dixo.
Tamén viu vendas quentes de roupa para eventos. Os seus clientes non buscan vestidos de baile. Ela vai asistir a vodas, festas de aniversario, cerimonias de maior idade e cerimonias de graduación. Busca produtos máis sofisticados que a roupa casual para poder ser invitada á voda. Intermix viu a necesidade de Zimmermann. "Estamos presumindo de todo o que trouxemos desa marca", dixo Mather.
“A xente ten actividades este verán, pero non ten roupa para poñerse. A taxa de recuperación é máis rápida do que esperabamos", dixo. Cando Intermix comprou para esta tempada en setembro, pensaron que tardaría máis tempo en volver. Comezou a volver en marzo e abril. "Estabamos un pouco nerviosos alí, pero puidemos perseguir o produto", dixo.
En xeral, a roupa de día de gama alta representa o 50% do seu negocio. "O noso negocio de verdadeiros eventos representa entre o 5% e o 8% do noso negocio", dixo.
Engadiu que para as mulleres de vacacións, comprarían LoveShackFancy e Agua de Agua Bendita, sendo esta última roupa de vacacións.
Roopal Patel, vicepresidente senior e director de moda de Saks Fifth Avenue, dixo: "Agora, as mulleres definitivamente están a mercar. As mulleres usan non especificamente para volver á oficina, senón para as súas vidas. Van de compras para mercar roupa a restaurantes, comer brunch ou xantar, ou sentarse nun café ao aire libre para cear". Ela dixo que están a mercar "vestidos fermosos, relaxados, relaxados, animados e coloridos que poden correr e mellorar o seu estado de ánimo". As marcas populares no campo contemporáneo inclúen Zimmermann e Tove. , Jonathan Simkhai e ALC.
En canto aos jeans, Patel sempre creu que os jeans skinny son como unha camiseta branca. "En todo caso, está construíndo o seu propio garda-roupa de mezclilla. Está mirando cinturas altas, pantalóns de campá dos anos 70, pernas rectas, diferentes lavados, cortes de noivo. Xa sexa denim branco ou denim negro, ou o xeonllo, buratos rasgados, e combinacións de chaquetas e jeans a xogo e outras roupas a xogo", dixo.
Ela pensa que o denim pasou a ser parte do seu alimento básico, non importa se sae pola noite ou chama estes días. Durante a COVID-19, as mulleres levan denim, fermosos xerseis e zapatos pulidos.
"Creo que as mulleres respectarán os elementos casuales do denim, pero de feito creo que as mulleres aproveitarán esta oportunidade para vestirse ben. Se usan jeans todos os días, ninguén quere usar jeans. A oficina realmente dános a oportunidade de levar a nosa mellor roupa boa, os nosos zapatos de tacón máis altos e os zapatos favoritos e vestirnos moi ben", dixo Patel.
Ela dixo que a medida que o tempo cambia, os clientes non queren usar chaquetas. "Ela quere verse fermosa, quere divertirse. Vendemos cores alegres, vendemos zapatos brillantes. Estamos a vender pisos interesantes", dixo. “As mulleres amantes da moda úsano como unha celebración para expresar o seu estilo persoal. Realmente é para sentirse ben", dixo.
A directora de prêt-à-porter feminino de Bloomingdale, Arielle Siboni, dixo: "Agora, vemos que os clientes responden a máis produtos 'comprar agora, usar agora'", incluíndo roupa de verán e de vacacións. "Para nós, isto significa moitas saias longas sinxelas, shorts de mezclilla e vestidos de popelina. Nadar e encubrir son moi poderosos para nós".
"En canto a vestidos, estilos máis bohemios, crochet e popelina, e midi estampados funcionan ben para nós", dixo. Os vestidos de ALC, Bash, Maje e Sandro véndense moi ben. Ela dixo que esta cliente sempre a botou de menos porque levaba moitos pantalóns de chándal e roupa máis cómoda cando estaba na casa. "Agora ten un motivo para comprar", engadiu.
Outra categoría forte son as curtas. "Os shorts de mezclilla son excelentes, especialmente de AGoldE", dixo. Ela dixo: "A xente quere manterse informal e moitas persoas seguen traballando na casa e en Zoom. Quizais non vexas cales son os fondos". Ela dixo que todo tipo de pantalóns curtos están á venda; algúns teñen costuras interiores máis longas, algúns son curtos.
En canto á roupa de volta á oficina, Siboni dixo que viu o número de chaquetas de traxe "definitivamente aumentar, o que é moi emocionante". Ela dixo que a xente está empezando a volver á oficina, pero ela espera unha plena madurez no outono. Os produtos de outono de Bloomingdale chegarán a principios de agosto.
Os vaqueiros skinny aínda están á venda, que é unha gran parte do seu negocio. Ela viu que o denim se converteu en pantalóns rectos, o que comezou a suceder antes de 2020. Os vaqueiros de mamá e máis estilos retro están á venda. "TikTok reforza este cambio a un estilo máis solto", dixo. Ela notou que os vaqueiros Miramar de Rag & Bone estaban serigrafiados e parecían uns vaqueiros, pero sentíanse como uns pantalóns deportivos.
As marcas de denim que tiveron un bo rendemento inclúen Mother, AGoldE e AG. Paige Mayslie estivo a vender pantalóns de jogging de varias cores.
Na zona superior, porque a parte inferior é máis informal, as camisetas sempre foron fortes. Ademais, tamén son moi populares as camisas bohemias soltas, as camisas praderas e as camisas con encaixes bordados e ojales.
Siboni dixo que tamén venden roupa de noite interesante e brillante, vestidos brancos para noivas e roupa de noite elegante para baile de graduación. Para as vodas de verán, algúns vestidos de Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua e Nookie son moi axeitados para os invitados. Ela dixo que LoveShackFancy definitivamente leva roupa pesada, "moi incrible". Tamén teñen moitos vestidos de vacacións bohemios e vestidos que se poden usar para a despedida de soltera.
Siboni sinalou que o negocio de rexistro do minorista é moi forte, o que demostra que a parella está a redefinir as datas da voda e hai unha demanda de roupa de invitados e de noiva.
Yumi Shin, o empresario xefe de Bergdorf Goodman, dixo que o ano pasado, os seus clientes foron flexibles, comprando produtos especiais que destacan dos teléfonos Zoom e do luxo persoal.
"A medida que volvemos á normalidade, sentímonos optimistas. As compras son sen dúbida unha nova emoción. Non só por volver á oficina, senón tamén polo ansiado reencontro coa familia e amigos que están pensando en plans de viaxe. Debe ser optimista", dixo Shen.
Recentemente, viron interese polas siluetas románticas, incluíndo mangas completas ou detalles de volantes. Ela dixo que Ulla Johnson funcionou ben. "É unha marca tan grande e fala con moitos clientes diferentes", dixo Shin, e engadiu que todos os produtos da marca están a vender ben. "Teño que dicir que ela [Johnson] é a proba da pandemia. Vendemos saias longas, medias, e comezamos a ver saias máis curtas. É famosa polos seus estampados e tamén vendemos os seus monos de cor lisa. Pantalóns, mono plisado azul mariño está a funcionar para nós".
Os vestidos de ocasión son outra categoría popular. "Definitivamente estamos vendo que os vestidos volven ser populares. A medida que os nosos clientes comezan a prepararse para ocasións como vodas, cerimonias de graduación e reunións con amigos e familiares, vemos vestidos vendidos en todos os ámbitos, desde casual ata máis ocasións, e mesmo os vestidos de noiva tamén se volveron populares de novo", dixo Shin.
En canto aos vaqueiros skinny, dixo: "Os vaqueiros skinny sempre serán imprescindibles no garda-roupa, pero gústanos os novos produtos que vemos. O denim axustado, os pantalóns rectos e os pantalóns anchos de cintura alta foron populares nos anos 90. Realmente a Ela gústalle moito". Ela dixo que unha marca exclusiva, Still Here, está situada en Brooklyn, que produce denim en pequenos lotes, pintado a man e remendado, e fai un bo traballo. Ademais, Totême tivo un bo rendemento: "Tamén vendemos denim branco". Totême ten unha gran cantidade de mallas e vestidos, que son máis casual.
Cando se lle preguntou sobre os novos uniformes cando os consumidores volvan á oficina, dixo: "Definitivamente creo que o novo código de vestimenta será máis relaxado e flexible. A comodidade segue sendo importante, pero creo que pasará a estilos de luxo cotiáns. Vimos moitos traxes de punto chic que nos gustan". Ela dixo que antes do outono, lanzaron unha marca de malla exclusiva, Lisa Yang, que trata principalmente de combinar roupa de punto. Está situado en Estocolmo e utiliza caxemira natural. "É súper chic e funciona ben, e esperamos que siga funcionando ben. Cómodo pero chic."
Engadiu que estaba vendo a actuación da chaqueta, pero máis relaxada. Ela dixo que a versatilidade e a confección serán a clave. “As mulleres quererán levar a roupa da casa á oficina para atoparse cos amigos; debe ser versátil e axeitado para ela. Este será o novo código de vestimenta", dixo.
Libby Page, editor sénior de mercadotecnia de Net-a-porter, dixo: "Como os nosos clientes están ansiosos por volver á oficina, estamos a ver un cambio de roupa casual a estilos máis avanzados. En canto ás tendencias, vemos de Chloé, Zimmermann e Isabel. Os estampados de Marant e os patróns florais para vestidos de muller aumentaron: este é o produto único perfecto para a roupa de traballo de primavera, tamén axeitado para os días e noites cálidas. Como parte do noso evento HS21, lanzaremos 'Chic in' o 21 de xuño. The Heat 'enfatiza o clima cálido e vestirse para volver ao traballo".
Ela dixo que cando se trata de tendencias denim, ven estilos máis frouxos e grandes e un aumento dos estilos globo, especialmente o ano pasado, porque os seus clientes buscan comodidade en todos os aspectos do seu garda-roupa. Ela dixo que os vaqueiros rectos clásicos convertéronse nun estilo versátil no garda-roupa, e a súa marca adaptouse a esta situación engadindo este estilo á súa colección principal.
Cando se lle preguntou se as zapatillas deportivas son a primeira opción, dixo que Net-a-porter introduciu tons brancos frescos e formas e estilos retro no verán, como a colaboración de Loewe e Maison Margiela x Reebok.
En canto ás súas expectativas para o novo uniforme de oficina e a nova moda para o traxe social, Page dixo: "As cores brillantes que evocan a alegría serán a clave da primavera. A nosa última colección cápsula exclusiva de Dries Van Noten encarna a neutralidade a través de estilos e tecidos relaxados. , Estética relaxada e agradable que complementa calquera look diario. Tamén vemos que a popularidade do denim segue aumentando, especialmente o noso recente lanzamento da colaboración Valentino x Levi's. Esperamos ver aos nosos clientes vestir a súa oficina Combínao con denim para crear un aspecto relaxado e unha transición perfecta para a cea", dixo.
Os artigos populares de Net-a-porter inclúen artigos populares de Frankie Shop, como chaquetas acolchadas acolchadas e o seu traxe deportivo exclusivo Net-a-porter; Deseños de Jacquemus, como crop tops e saias, e Vestidos longos con detalles desordenados, vestidos florais e femininos de Doen e os imprescindibles do garda-roupa de primavera e verán de Totême.
Marie Ivanoff-Smith, directora de moda feminina de Nordstrom, dixo que os clientes contemporáneos están a pensar en volver ao traballo e comezan a involucrarse nos tecidos e nunha gran cantidade de tecidos para camisas. "Son versátiles. Pode vestirse ou vestirse, pode usalos agora e pode volver á oficina completamente no outono.
"Vimos o regreso do tecido, non só para volver ao traballo, senón para saír pola noite, e ela comezou a explorar isto". Ela dixo que Nordstrom traballou moi ben con Rag & Bone e Nili Lotan, e dixo que "teñen un tecido de camisa impecable". Ela dixo que a impresión e a cor son moi importantes. "Rio Farms está a matar. Non podemos seguir o ritmo. Isto é incrible", dixo.
Ela dixo que os clientes están máis inclinados aos contornos do corpo e poden mostrar máis pel. "Están a suceder situacións sociais", dixo. Citou exemplos de provedores como Ulla Johnson con bos resultados na rexión. Tamén sinalou que Alice + Olivia lanzarán máis vestidos para ocasións sociais. Nordstrom fixo un bo traballo con marcas como Ted Baker, Ganni, Staud e Cinq à Sept. Este venda polo miúdo fai un bo traballo de vestidos de verán.
Ela dixo que viu vestidos combinados ben feitos o ano pasado porque son moi cómodos. "Agora vemos que as campás e os asubíos volven con fermosas estampas. Con alegría e emoción, sae da casa”, dixo.
Hora de publicación: 08-07-2021