Cet été et cet automne, avant de retourner au bureau, les femmes semblent acheter des vêtements et sortir pour socialiser à nouveau. Les robes décontractées, les beaux hauts et pulls féminins, les jeans évasés et droits, ainsi que les shorts se vendent bien dans les magasins de détail.
Même si de nombreuses entreprises continuent de répéter à leurs employés qu'ils doivent commencer à revenir, les détaillants affirment que l'achat de vêtements de travail n'est pas la priorité principale des clients.
Au lieu de cela, ils ont constaté une augmentation des achats de vêtements à porter immédiatement pour les fêtes, les célébrations, les barbecues dans le jardin, les cafés en plein air, les dîners entre amis et les vacances. Les imprimés et les couleurs vives sont essentiels pour améliorer l'humeur des consommateurs.
Cependant, leurs garde-robes de travail seront bientôt mises à jour et les détaillants ont fait quelques prédictions sur l'apparition des nouveaux uniformes de bureau à l'automne.
WWD a interviewé de grands détaillants pour en savoir plus sur les ventes dans les domaines contemporains et sur leur point de vue sur la nouvelle façon de s'habiller selon le monde.
« En ce qui concerne notre activité, nous ne l'avons pas vue faire ses courses. Elle s’est concentrée sur sa garde-robe directe, sa garde-robe d’été. Nous n'avons pas vu la demande pour les vêtements de travail traditionnels reprendre », Divya Mathur, commerçante en chef d'Intermix, a déclaré que la société avait été vendue par Gap Inc. à la société de capital-investissement Altamont Capital Partners ce mois-ci.
Elle a expliqué que depuis la pandémie de mars 2020, les clients n’ont fait aucun magasin au printemps dernier. « Elle n’a pratiquement pas mis à jour sa garde-robe saisonnière depuis près de deux ans. [Maintenant] elle est concentrée à 100 % sur le printemps », a-t-elle déclaré, elle s'est concentrée sur le fait de quitter sa bulle, de retourner dans le monde et d'avoir besoin de vêtements, a déclaré Mathur.
« Elle cherche une robe d’été simple. Une robe simple en popeline qu'elle pourra porter avec une paire de baskets. Elle cherche aussi des vêtements de vacances », a-t-elle déclaré. Mathur a souligné que des marques telles que Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai et Zimmermann font partie des grandes marques actuellement en vente.
« Ce n’est pas ce qu’elle veut acheter maintenant. Elle a dit : « Je ne suis pas enthousiaste à l'idée d'acheter ce que je possède déjà », a-t-elle déclaré. Mathur a déclaré que la minceur est toujours importante pour Intermix. « En ce qui concerne les tendances du moment, elle recherche vraiment la dernière coupe. Pour nous, il s'agit d'un jean taille haute qui traverse les jambes et d'une version légèrement ample du denim des années 90. Nous sommes chez Re/done. Des marques telles que AGoldE et AGoldE se portent bien. Le denim croisé sur le devant d'AGoldE a toujours été un vendeur incroyable en raison de ses détails de nouveauté intéressants. Les jeans skinny de Re/done sont en feu. De plus, le wash de Moussy Vintage a un très bon effet et présente des motifs subversifs intéressants », a-t-elle déclaré.
Les shorts sont une autre catégorie populaire. Intermix a commencé à vendre des shorts en jean en février et en a vendu des centaines. « On constate habituellement un rebond des shorts en jean dans la région sud. Nous avons commencé à voir ce rebond à la mi-mars, mais il a commencé en février », a déclaré Mather. Elle a dit que tout cela était pour un meilleur ajustement et que la confection était « très chaude ».
« Mais leur version libre est légèrement plus longue. On le sent cassé et coupé. Ils sont également plus propres, plus grands et leur taille ressemble à un sac en papier », a-t-elle déclaré.
Quant à leurs garde-robes de travail, elle précise que sa clientèle est majoritairement éloignée ou mixte en été. «Ils prévoient de reprendre pleinement la vie d’avant la pandémie à l’automne.» Elle a vu beaucoup de mouvement dans les tricots et les chemises tissées.
"Son uniforme actuel est composé d'un superbe jean et d'une belle chemise ou d'un beau pull." Certains des hauts qu'ils vendent sont des hauts pour femmes d'Ulla Johnson et Sea New York. « Ces marques proposent de magnifiques hauts tissés imprimés, qu'il s'agisse de détails imprimés ou crochetés, a-t-elle déclaré.
Lorsqu'elles portent des jeans, ses clients préfèrent des méthodes de lavage et des styles de coupe intéressants, plutôt que de dire « Je veux un jean blanc ». Sa version en denim préférée est le pantalon droit taille haute.
Mathur a déclaré qu'elle vendait toujours des baskets originales et à la mode. « Nous constatons réellement une augmentation substantielle du commerce des sandales », a-t-elle déclaré.
« Notre entreprise est formidable. C’est une réponse positive à 2019. Nous allons recommencer à développer notre activité. Nous proposons une meilleure activité à plein tarif qu’en 2019 », a-t-elle déclaré.
Elle a également vu des ventes exceptionnelles de vêtements pour événements. Leurs clients ne recherchent pas de robes de bal. Elle va assister à des mariages, des fêtes d'anniversaire, des cérémonies de passage à l'âge adulte et des cérémonies de remise des diplômes. Elle recherche des produits plus sophistiqués que des vêtements décontractés pour pouvoir être invitée au mariage. Intermix a vu le besoin de Zimmermann. "Nous nous vantons de tout ce que nous avons apporté de cette marque", a déclaré Mather.
« Les gens ont des activités cet été, mais ils n'ont pas de vêtements à porter. Le taux de reprise est plus rapide que prévu », a-t-elle déclaré. Lorsqu'Intermix a acheté pour cette saison en septembre, ils pensaient que cela prendrait le plus de temps pour revenir. Son retour a commencé en mars et avril. « Nous étions un peu nerveux là-bas, mais nous avons réussi à courir après le produit », a-t-elle déclaré.
Au total, les vêtements de jour haut de gamme représentent 50 % de son activité. « Notre véritable « activité événementielle » représente 5 à 8 % de notre activité », a-t-elle déclaré.
Elle a ajouté que les femmes en vacances achèteraient LoveShackFancy et Agua d'Agua Bendita, ces dernières étant de véritables vêtements de vacances.
Roopal Patel, vice-président senior et directeur de la mode chez Saks Fifth Avenue, a déclaré : « Désormais, les femmes font définitivement du shopping. Les femmes ne le portent pas spécifiquement pour retourner au bureau, mais pour leur vie. Ils font du shopping pour acheter des vêtements au restaurant, prennent un brunch ou un déjeuner, ou s'assoient dans un café en plein air pour le dîner. Elle a déclaré qu’ils achetaient « des robes belles, décontractées, décontractées, vives et colorées qui peuvent courir et améliorer leur humeur ». Les marques populaires dans le domaine contemporain incluent Zimmermann et Tove. , Jonathan Simkhai et ALC.
Quant aux jeans, Patel a toujours pensé que les jeans skinny étaient comme un T-shirt blanc. « Au contraire, elle construit sa propre garde-robe en jean. Elle regarde les tailles hautes, les bas cloches des années 70, les jambes droites, les différents délavages, les coupes boyfriend. Qu'il s'agisse de denim blanc ou de denim noir, ou de trous déchirés aux genoux, de combinaisons de vestes et de jeans assortis et d'autres vêtements assortis », a-t-elle déclaré.
Elle pense que le denim fait désormais partie de son aliment de base, peu importe si elle sort le soir ou appelle ces jours-ci. Pendant la pandémie de COVID-19, les femmes portent des jeans, de beaux pulls et des chaussures cirées.
«Je pense que les femmes respecteront les éléments décontractés du denim, mais en fait, je pense qu'elles profiteront de cette opportunité pour bien s'habiller. S’ils portent des jeans tous les jours, personne ne veut en porter. Le bureau nous donne en fait l'opportunité de porter nos plus beaux vêtements, nos talons hauts les plus hauts et nos chaussures préférées et de nous habiller magnifiquement », a déclaré Patel.
Elle a dit qu'à mesure que le temps change, les clients ne veulent plus porter de vestes. « Elle veut être belle, elle veut s’amuser. Nous vendons des couleurs joyeuses, nous vendons des chaussures brillantes. Nous vendons des appartements intéressants », a-t-elle déclaré. « Les femmes qui aiment la mode l'utilisent comme une célébration pour exprimer leur style personnel. C'est vraiment pour se sentir bien", a-t-elle déclaré.
Arielle Siboni, directrice du prêt-à-porter féminin de Bloomingdale's, a déclaré : « Maintenant, nous voyons des clients réagir à davantage de produits « achetez maintenant, portez maintenant », y compris les vêtements d'été et de vacances. « Pour nous, cela signifie beaucoup de jupes longues simples, de shorts en jean et de robes en popeline. Nager et se dissimuler sont vraiment puissants pour nous.
"En termes de robes, les styles plus bohèmes, en crochet et en popeline, ainsi que les midis imprimés nous conviennent bien", a-t-elle déclaré. Les robes d'ALC, Bash, Maje et Sandro se vendent très bien. Elle a dit qu'elle avait toujours manqué à cette cliente car elle portait beaucoup de pantalons de survêtement et des vêtements plus confortables lorsqu'elle était à la maison. "Maintenant, elle a une raison d'acheter", a-t-elle ajouté.
Une autre catégorie forte est celle des shorts. "Les shorts en jean sont excellents, surtout ceux d'AGoldE", a-t-elle déclaré. Elle a déclaré : « Les gens veulent rester décontractés, et beaucoup travaillent encore à domicile et sur Zoom. Vous ne verrez peut-être pas quels sont les fonds. Elle a dit que toutes sortes de shorts étaient en vente ; certains ont des coutures intérieures plus longues, certains sont des shorts.
Quant aux vêtements de retour au bureau, Siboni a déclaré avoir vu le nombre de vestes de costume « certainement augmenter, ce qui est très excitant ». Elle a déclaré que les gens commençaient à revenir au bureau, mais qu’elle s’attend à une pleine maturité à l’automne. Les produits d'automne de Bloomingdale arriveront début août.
Les jeans skinny sont toujours en vente, ce qui représente une grande partie de leur activité. Elle a vu le denim se tourner vers les pantalons droits, ce qui a commencé à se produire avant 2020. Des jeans maman et des styles plus rétro sont en vente. "TikTok renforce ce changement vers un style plus lâche", a-t-elle déclaré. Elle a remarqué que les jeans Miramar de Rag & Bone étaient sérigraphiés et ressemblaient à un jean, mais ils ressemblaient à un pantalon de sport.
Les marques de denim qui ont obtenu de bons résultats incluent Mother, AGoldE et AG. Paige Mayslie vend des pantalons de jogging de différentes couleurs.
Dans la zone supérieure, parce que la partie inférieure est plus décontractée, les T-shirts ont toujours été forts. De plus, les chemises bohèmes amples, les chemises prairie et les chemises avec dentelles et œillets brodés sont également très appréciées.
Siboni a déclaré qu'ils vendaient également de nombreuses tenues de soirée intéressantes et lumineuses, des robes blanches pour les mariées et des tenues de soirée élégantes pour le bal. Pour les mariages d'été, certaines robes d'Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua et Nookie conviennent très bien aux invités. Elle a dit que LoveShackFancy porte définitivement des vêtements lourds, "très étonnants". Ils proposent également de nombreuses robes de vacances bohèmes et des robes qui peuvent être portées lors de la fête prénuptiale.
Siboni a souligné que l'activité d'enregistrement du détaillant est très forte, ce qui montre que le couple est en train de redéfinir les dates de son mariage et qu'il existe une demande de vêtements pour les invités et les mariées.
Yumi Shin, le principal homme d'affaires de Bergdorf Goodman, a déclaré qu'au cours de l'année écoulée, leurs clients ont fait preuve de flexibilité, achetant des produits spéciaux qui se démarquent des téléphones Zoom et des folies de luxe personnelles.
« Alors que nous revenons à la normale, nous nous sentons optimistes. Le shopping est définitivement une nouvelle excitation. Non seulement pour retourner au bureau, mais aussi pour les retrouvailles tant attendues avec la famille et les amis qui réfléchissent à des projets de voyage. Cela doit être optimiste », a déclaré Shen.
Récemment, ils ont constaté un intérêt pour les silhouettes romantiques, notamment les manches longues ou les détails de volants. Elle a dit qu'Ulla Johnson avait bien performé. "C'est une très grande marque et elle s'adresse à tellement de clients différents", a déclaré Shin, ajoutant que tous les produits de la marque se vendent bien. « Je dois dire qu’elle [Johnson] est la preuve de la pandémie. Nous vendons des jupes longues, des jupes mi-longues et nous commençons à voir des jupes plus courtes. Elle est célèbre pour ses imprimés et nous vendons également ses combinaisons de couleurs unies. Pantalon, combinaison plissée bleu marine est performant pour nous.
Les robes de soirée sont une autre catégorie populaire. « Nous constatons définitivement que les robes redeviennent populaires. Alors que nos clients commencent à se préparer pour des occasions telles que les mariages, les cérémonies de remise des diplômes et les réunions entre amis et en famille, nous voyons des robes vendues dans tous les domaines, des plus décontractées aux plus grandes occasions, et même les robes de mariée sont également redevenues populaires », a déclaré Shin.
Quant aux jeans skinny, elle a déclaré : « Les jeans skinny seront toujours un incontournable de la garde-robe, mais nous aimons les nouveaux produits que nous voyons. Les jeans ajustés, les pantalons droits et les pantalons larges taille haute ont été populaires dans les années 90. Nous vraiment, elle aime beaucoup ça. Elle a déclaré qu'une marque exclusive, Still Here, est située à Brooklyn, qui produit du denim en petites quantités, peint et rapiécé à la main, et qui fait du bon travail. De plus, Totême a réalisé de belles performances : « Nous vendons aussi du denim blanc ». Totême propose de nombreux superbes tricots et robes, plus décontractées.
Interrogée sur les nouveaux uniformes lorsque les consommateurs reviendront au bureau, elle a répondu : « Je pense vraiment que le nouveau code vestimentaire sera plus détendu et flexible. Le confort est toujours important, mais je pense qu’il passera aux styles de luxe de tous les jours. Nous avons vu beaucoup de costumes en maille chic que nous aimons. Elle a dit qu'avant l'automne, ils avaient lancé une marque exclusive de tricot, Lisa Yang, qui s'occupait principalement de l'association des tricots. Elle est située à Stockholm et utilise du cachemire naturel. « C'est super chic et ça marche bien, et nous espérons qu'il continuera à bien performer. Confortable mais chic.
Elle a ajouté qu'elle regardait la performance de la veste, mais de manière plus détendue. Elle a déclaré que la polyvalence et la personnalisation seront la clé. « Les femmes voudront emporter leurs vêtements de chez elles au bureau pour rencontrer des amis ; il doit être polyvalent et lui convenir. Cela deviendra le nouveau code vestimentaire », a-t-elle déclaré.
Libby Page, rédactrice marketing principale de Net-a-porter, a déclaré : « Alors que nos clients ont hâte de retourner au bureau, nous constatons une transition des vêtements décontractés vers des styles plus avancés. En termes de tendances, nous voyons Chloé, Zimmermann et Isabel. Les imprimés et motifs floraux de Marant pour les robes pour femmes se sont multipliés : c'est le produit unique parfait pour les vêtements de travail du printemps, également adapté aux journées et nuits chaudes. Dans le cadre de notre événement HS21, nous lancerons « Chic in » le 21 juin. The Heat met l'accent sur le temps chaud et l'habillement pour le retour au travail.
Elle a déclaré qu'en ce qui concerne les tendances en matière de denim, ils constatent des styles plus amples et plus larges et une augmentation des styles ballons, en particulier l'année dernière, car leurs clients recherchent du confort dans tous les aspects de leur garde-robe. Elle a déclaré que les jeans droits classiques sont devenus un style polyvalent dans la garde-robe et que leur marque s'est adaptée à cette situation en ajoutant ce style à sa collection principale.
Lorsqu'on lui a demandé si les baskets étaient le premier choix, elle a répondu que Net-a-porter avait introduit des tons blancs frais et des formes et styles rétro cet été, comme la collaboration Loewe et Maison Margiela x Reebok.
Quant à ses attentes concernant le nouvel uniforme de bureau et la nouvelle mode en matière de tenue sociale, Page a déclaré : « Les couleurs vives qui évoquent la joie seront la note dominante du printemps. Notre dernière collection capsule exclusive Dries Van Noten incarne la neutralité à travers des styles et des tissus décontractés. , Une esthétique décontractée et agréable qui complète n'importe quel look de tous les jours. Nous constatons également que la popularité du denim continue d'augmenter, en particulier notre récent lancement de la collaboration Valentino x Levi's. Nous espérons voir nos clients habiller leur bureau. Associez-le à du denim pour créer un look décontracté et une transition parfaite vers le dîner », a-t-elle déclaré.
Les articles populaires sur Net-a-porter incluent des articles populaires de Frankie Shop, tels que des vestes matelassées et leur combinaison de sport exclusive Net-a-porter ; Les créations Jacquemus, telles que les hauts courts et les jupes, les robes longues aux détails désordonnés, les robes fleuries et féminines de Doen et les essentiels de la garde-robe printemps-été de Totême.
Marie Ivanoff - Smith, Directrice de la mode féminine de Nordstrom, a déclaré que les clients contemporains envisageaient de retourner au travail et commençaient à s'intéresser aux tissus et à un grand nombre de tissus pour chemises. « Ils sont polyvalents. Elle peut s'habiller ou s'habiller, elle peut les porter maintenant et elle peut retourner complètement au bureau à l'automne.
"Nous avons vu le retour du tissage, non seulement pour retourner au travail, mais aussi pour sortir la nuit, et elle a commencé à explorer cela." Elle a dit que Nordstrom avait très bien travaillé avec Rag & Bone et Nili Lotan, et elle a dit qu'ils « avaient un tissu de chemise impeccable ». Elle a dit que l'impression et la couleur sont très importantes. « Rio Farms est en train de le tuer. Nous ne pouvons pas suivre. C'est génial", a-t-elle déclaré.
Elle a déclaré que les clients sont plus enclins aux contours du corps et peuvent montrer plus de peau. « Des situations sociales se produisent », a-t-elle déclaré. Elle a cité des exemples de fournisseurs tels qu'Ulla Johnson qui ont obtenu de bons résultats dans la région. Elle a également souligné qu'Alice + Olivia lancerait davantage de robes pour les occasions sociales. Nordstrom a fait du bon travail avec des marques telles que Ted Baker, Ganni, Staud et Cinq à Sept. Ce détaillant fait du bon travail en matière de robes d'été.
Elle a dit qu'elle avait vu des robes assorties bien faites l'année dernière parce qu'elles étaient très confortables. « Maintenant, nous voyons les cloches et les sifflets revenir avec de magnifiques imprimés. Avec joie et émotion, sortez de la maison », a-t-elle déclaré.
Heure de publication : 08 juillet 2021