El mensaje que transmiten los consumidores es alto y claro: en el mundo pospandemia, lo que buscan es comodidad y rendimiento. Los fabricantes de tejidos han escuchado este llamado y están respondiendo a diversos materiales y productos para satisfacer estas necesidades.
Durante décadas, los tejidos de alto rendimiento han sido un ingrediente clave en la ropa deportiva y de exterior, pero ahora todos los productos, desde chaquetas deportivas para hombre hasta vestidos para mujer, utilizan tejidos con una serie de características técnicas: evacuación de la humedad, desodorización, frescor, etc.
Uno de los líderes en este segmento del mercado es Schoeller, una empresa suiza que data de 1868. Stephen Kerns, presidente de Schoeller USA, dijo que los consumidores de hoy buscan ropa que pueda cumplir con muchos requisitos.
"Quieren un buen desempeño y también quieren versatilidad", dijo. "Las marcas de ropa exterior llegaron allí no hace mucho, pero ahora vemos demanda de [marcas de ropa más tradicionales]". Aunque Schoeller “ha estado trabajando con marcas transfronterizas como Bonobos, Theory, Brooks Brothers y Ralph Lauren”, afirmó que este nuevo “commuting sport” derivado del deporte y el ocio está suscitando más interés por los tejidos con atributos técnicos.
En junio, Schoeller lanzó varias versiones nuevas de sus productos para la primavera de 2023, incluido Dryskin, que es un tejido elástico bidireccional hecho de poliéster reciclado y tecnología Ecorepel Bio. Puede transportar humedad y resistir la abrasión. Se puede utilizar para ropa deportiva y de estilo de vida.
Según la empresa, ha actualizado su Schoeller Shape, un tejido de mezcla de algodón elaborado con poliamida reciclada que funciona igualmente bien en campos de golf y calles de la ciudad. Tiene un efecto bicolor que recuerda al denim antiguo y la tecnología 3XDry Bio. Además, también existe un tejido Softight ripstop, diseñado para pantalones confeccionado en poliamida reciclada, confeccionado con tecnología Ecorepel Bio, con alto nivel de resistencia al agua y a las manchas, libre de PFC y a base de materias primas renovables.
"Puedes usar estas telas en pantalones, blusas y chaquetas", dijo Kerns. "Es posible que quedes atrapado en una tormenta de arena y las partículas no se adhieran a ella".
Kerns dijo que muchas personas han experimentado cambios de talla debido a los cambios en el estilo de vida causados por la pandemia, por lo que esta es una “gran oportunidad de vestuario” para prendas que se puedan estirar sin sacrificar la belleza.
Alexa Raab, directora de comunicación y marca global de Sorona, estuvo de acuerdo en que Sorona es un polímero de alto rendimiento de base biológica de DuPont, elaborado con un 37% de ingredientes vegetales renovables. El tejido de Sorona tiene una elasticidad duradera y sustituye al spandex. Se mezclan con algodón, lana, seda y otras fibras. También tienen resistencia a las arrugas y propiedades de recuperación de la forma, lo que puede reducir las bolsas y las bolitas, lo que permite a los consumidores conservar su ropa por más tiempo.
Esto también ilustra la búsqueda de la sostenibilidad por parte de la empresa. Los tejidos mezclados de Sorona están en proceso de certificación a través del programa de certificación Common Thread de la empresa, que se lanzó el año pasado para garantizar que sus socios de fábrica cumplan con los criterios clave de rendimiento de sus tejidos: elasticidad duradera, recuperación de la forma, fácil cuidado, suavidad y transpirabilidad. Hasta el momento, se han certificado unas 350 fábricas.
"Los productores de fibras pueden utilizar los polímeros Sorona para crear muchas estructuras únicas que permiten que una variedad de textiles exhiban diferentes propiedades, desde telas para prendas exteriores resistentes a las arrugas hasta productos aislantes livianos y transpirables, estiramiento y recuperación permanentes, y el recién lanzado pelaje artificial Sorona". Renee Henze, directora de marketing global de DuPont Biomaterials.
"Vemos que la gente quiere ropa más cómoda, pero también quiere alinearse con empresas que obtienen telas de forma ética y responsable", añadió Raab. Sorona ha avanzado en el campo de los productos para el hogar y se utiliza en colchas. En febrero, la empresa cooperó con Thindown, el primer y único tejido 100 % plumón, que utiliza materiales mezclados para proporcionar calidez, ligereza y transpirabilidad basándose en la suavidad, caída y elasticidad de Sorona. En agosto, Puma lanzó el Future Z 1.2, que es el primer zapato de fútbol sin cordones con hilo Sorona en la parte superior.
Para Raab, el cielo es ilimitado en cuanto a aplicaciones de productos. "Ojalá podamos seguir viendo la aplicación de Sorona en ropa deportiva, trajes, trajes de baño y otros productos", dijo.
El presidente de Polartec, Steve Layton, también se ha interesado recientemente cada vez más en Milliken & Co.. "La buena noticia es que la comodidad y el rendimiento son las razones fundamentales de nuestra existencia", dijo sobre la marca, que inventó el forro polar sintético PolarFleece de alto rendimiento. suéteres en 1981 como alternativa a la lana. “Antes estábamos clasificados en el mercado al aire libre, pero lo que inventamos para la cima de la montaña ahora se usa de diferentes maneras”.
Citó como ejemplo a Dudley Stephens, una marca de artículos básicos femeninos que se centra en tejidos reciclados. Polartec también coopera con marcas de moda como Moncler, Stone Island, Reigning Champ y Veilance.
Layton dijo que para estas marcas la estética juega un papel importante porque buscan calidez ligera, elástica, que absorba la humedad y suave para sus productos de ropa de estilo de vida. Uno de los más populares es Power Air, que es un tejido de punto que puede envolver el aire para mantener el calor y reducir la caída de microfibras. Dijo que este tejido “se ha vuelto popular”. Aunque PowerAir inicialmente proporcionó una superficie plana con una estructura de burbujas en el interior, algunas marcas de estilo de vida esperan utilizar la burbuja exterior como característica de diseño. "Entonces, para nuestra próxima generación, usaremos diferentes formas geométricas para construirlo", dijo.
La sostenibilidad es también una iniciativa continua de Polartec. En julio, la empresa afirmó que eliminó las PFAS (sustancias perfluoroalquilos y polifluoroalquilos) en el tratamiento DWR (repelente al agua duradero) de su serie de tejidos de alto rendimiento. El PFAS es una sustancia química sintética que no se descompone, puede permanecer y causar daño al medio ambiente y al cuerpo humano.
"En el futuro, invertiremos mucha energía para mantener un rendimiento óptimo y al mismo tiempo repensaremos las fibras que utilizamos para hacerlas más biológicas", dijo Leiden. "Lograr un tratamiento sin PFAS en nuestra línea de productos es un hito importante en nuestro compromiso con la fabricación sostenible de tejidos de alto rendimiento".
El vicepresidente de cuentas clave globales de Unifi, Chad Bolick, dijo que la fibra de poliéster de rendimiento reciclado Repreve de la compañía satisface las necesidades de comodidad, rendimiento y sostenibilidad, y se puede utilizar en una variedad de productos, desde ropa y calzado hasta productos para el hogar. Dijo que también es "un sustituto directo del poliéster virgen estándar".
“Los productos elaborados con Repreve tienen las mismas características de calidad y rendimiento que los productos elaborados con poliéster no reciclado: son igualmente suaves y cómodos, y se pueden agregar las mismas propiedades, como estiramiento, control de la humedad, regulación del calor, impermeabilización y Más ”, explicó Bolik. Además, ha reducido el consumo de energía en un 45%, el consumo de agua en casi un 20% y las emisiones de gases de efecto invernadero en más de un 30%.
Unifi también tiene otros productos dedicados al mercado del rendimiento, incluido ChillSense, que es una nueva tecnología que permite que el tejido transfiera el calor del cuerpo más rápidamente cuando está incrustado con fibras, creando una sensación de frescor. El otro es TruTemp365, que funciona en días cálidos para eliminar la humedad del cuerpo y proporciona aislamiento en días fríos.
"Los consumidores siguen exigiendo que los productos que compran tengan más atributos de rendimiento y al mismo tiempo mantengan la comodidad", dijo. “Pero también exigen sostenibilidad y al mismo tiempo mejoran el rendimiento. Los consumidores son parte de un mundo altamente conectado. Son cada vez más conscientes de la enorme circulación de plástico en nuestros océanos y entienden que nuestros recursos naturales se están agotando, por lo que son más conscientes de la importancia de proteger el medio ambiente para las generaciones futuras. Nuestros clientes entienden que los consumidores quieren que sean parte de esta solución”.
Pero no son sólo las fibras sintéticas las que evolucionan constantemente para satisfacer la creciente demanda de los consumidores y la sostenibilidad. Stuart McCullough, director general de The Woolmark Company, señala las “ventajas intrínsecas” de la lana merino, que proporciona comodidad y rendimiento.
“Los consumidores de hoy buscan marcas con integridad y compromiso con el medio ambiente. La lana merino no es sólo un material de lujo para la moda de diseñador, sino también una solución ecológica innovadora para la moda cotidiana y deportiva multifuncional. Desde el brote de COVID-19, la demanda de los consumidores de ropa para el hogar y para ir al trabajo continúa aumentando”, dijo McCullough.
Añadió que al comienzo de la pandemia, la ropa de hogar de lana merino se hizo cada vez más popular a medida que la gente trabajaba desde casa. Ahora que han vuelto a salir, la ropa de lana para ir al trabajo, que los mantiene alejados del transporte público, caminando, corriendo o en bicicleta para ir al trabajo, también ha demostrado ser muy popular.
Dijo que para aprovechar esto, el equipo técnico de Woolmark está colaborando con las principales marcas en los campos del calzado y la indumentaria para ampliar la aplicación de fibras en calzado de alto rendimiento, como las zapatillas técnicas de punto para correr de APL. La empresa de diseño de prendas de punto Studio Eva x Carola lanzó recientemente una serie de prototipos de ropa de ciclismo para mujer, utilizando lana merino técnica sin costuras, utilizando hilo de lana merino del Grupo Südwolle fabricado en máquinas de tejer Santoni.
De cara al futuro, McCullough dijo que cree que la necesidad de sistemas más sostenibles será la fuerza impulsora en el futuro.
"Las industrias textil y de la moda están bajo presión para cambiar a sistemas más sostenibles", afirmó. “Estas presiones exigen que las marcas y los fabricantes reconsideren sus estrategias de materiales y elijan fibras con menor impacto ambiental. La lana australiana es de naturaleza cíclica y proporciona una solución para el desarrollo textil sostenible”.
Hora de publicación: 21 de octubre de 2021