Este verano y otoño, antes de que las mujeres regresen a la oficina, parecen estar comprando ropa y saliendo a socializar nuevamente. Los vestidos informales, las blusas y suéteres hermosos y femeninos, los jeans acampanados y rectos y los pantalones cortos se han vendido bien en las tiendas minoristas.
Aunque muchas empresas siguen diciéndoles a sus empleados que deben empezar a regresar, los minoristas dicen que comprar ropa de trabajo no es la principal prioridad del cliente.
En cambio, han visto un aumento en la compra de ropa para usar inmediatamente: para fiestas, celebraciones, barbacoas en el patio trasero, cafés al aire libre, cenas con amigos y vacaciones. Los estampados y colores brillantes son esenciales para mejorar el estado de ánimo de los consumidores.
Sin embargo, sus guardarropas de trabajo se actualizarán pronto y los minoristas han hecho algunas predicciones sobre la aparición de los nuevos uniformes de oficina en el otoño.
WWD entrevistó a los principales minoristas para conocer las ventas en áreas contemporáneas y sus puntos de vista sobre la nueva forma de vestirse para el mundo.
“En lo que respecta a nuestro negocio, no la vimos comprando. Se centró en su vestuario directo, su vestuario de verano. No hemos visto un aumento en la demanda de ropa de trabajo tradicional”, dijo el comerciante jefe de Intermix, Divya Mathur, que Gap Inc. vendió la compañía a la firma de capital privado Altamont Capital Partners este mes.
Explicó que desde la pandemia de marzo de 2020, los clientes no hicieron ninguna compra la primavera pasada. “Básicamente no ha actualizado su guardarropa de temporada durante casi dos años. [Ahora] ha estado 100% concentrada en la primavera”, dijo que se concentró en salir de su burbuja, regresar al mundo y necesitar ropa, dijo Mathur.
“Ella está buscando un vestido sencillo de verano. Un vestido sencillo de popelín que podrá llevar con unas zapatillas. Ella también está buscando ropa para las vacaciones”, dijo. Mathur señaló que marcas como Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai y Zimmermann son algunas de las principales marcas que se encuentran actualmente a la venta.
“Esto no es lo que quiere comprar ahora. Ella dijo: 'No me entusiasma comprar lo que ya tengo'”, afirmó. Mathur dijo que la delgadez siempre es importante para Intermix. “En términos de las tendencias actuales, ella realmente está buscando lo último en ajuste. Para nosotros, se trata de un par de jeans de cintura alta que recorren las piernas y una versión ligeramente holgada de mezclilla de los años 90. Estamos en Re/done Marcas como AGoldE y AGoldE están funcionando bien. La mezclilla cruzada de AGoldE siempre ha tenido un éxito de ventas increíble debido a sus interesantes detalles novedosos. Los jeans ajustados de Re/done están ardiendo. Además, el lavado de Moussy Vintage tiene un efecto muy bueno y tiene patrones subversivos interesantes”, dijo.
Los pantalones cortos son otra categoría popular. Intermix comenzó a vender pantalones cortos de mezclilla en febrero y ha vendido cientos de ellos. “Normalmente vemos un repunte de los shorts de mezclilla en la región sur. Empezamos a ver este repunte a mediados de marzo, pero comenzó en febrero”, dijo Mather. Dijo que todo esto es para un mejor ajuste y la confección está “muy caliente”.
“Pero su versión suelta es un poco más larga. Se siente roto y cortado. También son más limpios, más altos y la cintura es como una bolsa de papel”, dijo.
En cuanto a sus guardarropas de trabajo, dijo que sus clientes son en su mayoría remotos o mixtos en verano. "Planean reanudar completamente la vida antes de la pandemia en el otoño". Vio mucho movimiento en prendas de punto y camisas tejidas.
"Su uniforme actual es un gran par de jeans y una hermosa camisa o un hermoso suéter". Algunos de los tops que venden son tops de mujer de Ulla Johnson y Sea New York. “Estas marcas son hermosas blusas tejidas estampadas, ya sean detalles estampados o de crochet”, dijo.
Cuando usan jeans, sus clientes prefieren métodos de lavado y estilos de ajuste interesantes, en lugar de decir "Quiero un par de jeans blancos". Su versión de mezclilla preferida son los pantalones rectos de cintura alta.
Mathur dijo que todavía vende zapatillas de deporte novedosas y de moda. "Realmente vemos un aumento sustancial en el negocio de las sandalias", afirmó.
“Nuestro negocio es fantástico. Esta es una respuesta positiva al año 2019. Empezaremos a desarrollar nuestro negocio nuevamente. Estamos ofreciendo un mejor negocio a precio completo que en 2019”, dijo.
También vio grandes ventas de ropa para eventos. Sus clientes no buscan vestidos de gala. Ella asistirá a bodas, fiestas de cumpleaños, ceremonias de mayoría de edad y ceremonias de graduación. Busca productos más sofisticados que la ropa casual para poder ser invitada a la boda. Intermix vio la necesidad de Zimmermann. "Estamos alardeando de todo lo que trajimos de esa marca", dijo Mather.
“La gente tiene actividades este verano, pero no tienen ropa para ponerse. El ritmo de recuperación es más rápido de lo que esperábamos”, afirmó. Cuando Intermix compró para esta temporada en septiembre, pensaron que tardarían más en regresar. Comenzó a regresar en marzo y abril. "Estábamos un poco nerviosos, pero pudimos perseguir el producto", dijo.
En general, la ropa de día de alta gama representa el 50% de su negocio. "Nuestro verdadero 'negocio de eventos' representa entre el 5% y el 8% de nuestro negocio", afirmó.
Agregó que para las mujeres de vacaciones comprarían LoveShackFancy y Agua de Agua Bendita, siendo esta última ropa de vacaciones real.
Roopal Patel, vicepresidente senior y director de moda de Saks Fifth Avenue, dijo: “Ahora, las mujeres definitivamente están comprando. Las mujeres no lo usan específicamente para regresar a la oficina, sino para sus vidas. Van de compras a comprar ropa en restaurantes, comen un brunch o almuerzan, o se sientan en un café al aire libre para cenar”. Dijo que están comprando “vestidos hermosos, relajados, relajados, alegres y coloridos que pueden caminar y mejorar su estado de ánimo”. Las marcas populares en el campo contemporáneo incluyen Zimmermann y Tove. , Jonathan Simkhai y ALC.
En cuanto a los jeans, Patel siempre ha creído que los jeans ajustados son como una camiseta blanca. “En todo caso, está construyendo su propio guardarropa de mezclilla. Ella busca cinturas altas, pantalones acampanados de los 70, piernas rectas, diferentes lavados, cortes boyfriend. Ya sea mezclilla blanca o mezclilla negra, o agujeros rasgados en las rodillas, y combinaciones de chaquetas y jeans a juego y otras prendas a juego”, dijo.
Ella cree que la mezclilla se ha convertido en parte de su alimento básico, sin importar si sale de noche o llama por teléfono estos días. Durante el COVID-19, las mujeres usan mezclilla, hermosos suéteres y zapatos lustrados.
“Creo que las mujeres respetarán los elementos casuales de la mezclilla, pero de hecho creo que aprovecharán esta oportunidad para vestirse bien. Si usan jeans todos los días, nadie quiere usar jeans. De hecho, la oficina nos da la oportunidad de usar nuestra mejor ropa Good, nuestros tacones más altos y nuestros zapatos favoritos, y vestirnos maravillosamente”, dijo Patel.
Dijo que a medida que cambia el clima, los clientes no quieren usar chaquetas. “Ella quiere verse hermosa, quiere divertirse. Vendemos colores alegres, vendemos zapatos brillantes. Vendemos apartamentos interesantes”, dijo. “Las mujeres amantes de la moda la utilizan como celebración para expresar su estilo personal. Realmente es para sentirse bien”, dijo.
La directora de prêt-à-porter femenino de Bloomingdale's, Arielle Siboni, dijo: "Ahora vemos que los clientes responden a más productos 'compre ahora, use ahora'", incluida ropa de verano y vacaciones. “Para nosotros, esto significa muchas faldas largas sencillas, pantalones cortos de mezclilla y vestidos de popelina. Nadar y encubrirnos son realmente poderosos para nosotros”.
“En términos de vestidos, nos van bien los estilos más bohemios, crochet y popelina, y midi estampados”, dijo. Los vestidos de ALC, Bash, Maje y Sandro se venden muy bien. Dijo que este cliente siempre la ha extrañado porque usaba muchos pantalones deportivos y ropa más cómoda cuando estaba en casa. "Ahora tiene una razón para comprar", añadió.
Otra categoría fuerte son los pantalones cortos. "Los pantalones cortos vaqueros son excelentes, especialmente los de AGoldE", afirma. Ella dijo: “La gente quiere permanecer informal y mucha gente todavía trabaja en casa y en Zoom. Puede que no veas cuáles son los fondos”. Dijo que están a la venta todo tipo de pantalones cortos; Algunos tienen costuras interiores más largas. Algunos son pantalones cortos.
En cuanto a la ropa de regreso a la oficina, Siboni dijo que vio que la cantidad de chaquetas de traje “definitivamente aumentó, lo cual es muy emocionante”. Dijo que la gente está empezando a regresar a la oficina, pero espera una madurez total en el otoño. Los productos de otoño de Bloomingdale's llegarán a principios de agosto.
Los vaqueros ajustados todavía están a la venta, lo que constituye una gran parte de su negocio. Vio que la mezclilla se convirtió en pantalones de pierna recta, lo que comenzó a suceder antes de 2020. Los jeans de mamá y estilos más retro están a la venta. "TikTok refuerza este cambio hacia un estilo más relajado", dijo. Se dio cuenta de que los jeans Miramar de Rag & Bone estaban serigrafiados y parecían un par de jeans, pero se sentían como un par de pantalones deportivos.
Las marcas de mezclilla que obtuvieron buenos resultados incluyen Mother, AGoldE y AG. Paige Mayslie ha estado vendiendo pantalones deportivos en varios colores.
En la zona de arriba, porque la de abajo es más casual, las camisetas siempre han pisado fuerte. Además, también son muy populares las camisas bohemias holgadas, las camisas de la pradera y las camisas con encaje bordado y ojales.
Siboni dijo que también venden muchos trajes de noche interesantes y brillantes, vestidos blancos para novias y trajes de noche elegantes para el baile de graduación. Para las bodas de verano, algunos vestidos de Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua y Nookie son muy adecuados para las invitadas. Ella dijo que LoveShackFancy definitivamente usa ropa pesada, “muy sorprendente”. También tienen muchos vestidos festivos bohemios y vestidos que se pueden usar en la despedida de soltera.
Siboni señaló que el negocio de inscripciones del minorista está muy fuerte, lo que demuestra que los novios están redefiniendo las fechas de su boda y hay demanda de ropa para invitadas y novias.
Yumi Shin, el principal empresario de Bergdorf Goodman, dijo que el año pasado, sus clientes han sido flexibles y han comprado productos especiales que se destacan de los teléfonos Zoom y del derroche de lujo personal.
“A medida que volvemos a la normalidad, nos sentimos optimistas. Ir de compras es definitivamente una nueva emoción. No sólo por la vuelta a la oficina, sino también por el tan esperado reencuentro con familiares y amigos que están pensando en planes de viaje. Debe ser optimista”, dijo Shen.
Recientemente, han visto interés en siluetas románticas, incluidas mangas amplias o detalles de volantes. Dijo que Ulla Johnson tuvo un buen desempeño. "Ella es una gran marca y habla con muchos clientes diferentes", dijo Shin, y agregó que todos los productos de la marca se venden bien. “Tengo que decir que ella [Johnson] es una prueba de la pandemia. Vendemos faldas largas, faldas de largo medio y empezamos a ver faldas más cortas. Es famosa por sus estampados y también vendemos sus monos de colores lisos. Los pantalones y el mono plisado azul marino funcionan para nosotros”.
Los vestidos de ocasión son otra categoría popular. “Definitivamente estamos viendo que los vestidos vuelven a ser populares. A medida que nuestros clientes comienzan a prepararse para ocasiones como bodas, ceremonias de graduación y reuniones con amigos y familiares, vemos vestidos vendidos en todos los ámbitos, desde casuales hasta más ocasiones, e incluso los vestidos de novia también se han vuelto populares nuevamente”, dijo Shin.
En cuanto a los jeans ajustados, dijo: “Los jeans ajustados siempre serán imprescindibles en el guardarropa, pero nos gustan los nuevos productos que vemos. La mezclilla entallada, los pantalones de pierna recta y los pantalones anchos de cintura alta fueron populares en los años 90. Realmente a ella le gusta mucho”. Dijo que hay una marca exclusiva, Still Here, ubicada en Brooklyn, que produce pequeños lotes de mezclilla, pintada a mano y parcheada, y hace un buen trabajo. Además, Totême obtuvo buenos resultados: “También vendemos denim blanco”. Totême tiene muchas prendas de punto y vestidos geniales, que son más informales.
Cuando se le preguntó sobre los nuevos uniformes cuando los consumidores regresen a la oficina, dijo: “Definitivamente creo que el nuevo código de vestimenta será más relajado y flexible. La comodidad sigue siendo importante, pero creo que pasará a los estilos de lujo cotidianos. Vi muchos trajes de punto elegantes que nos gustan”. Dijo que antes del otoño, lanzaron una marca exclusiva de tejido, Lisa Yang, que se centra principalmente en combinar prendas de punto. Está ubicado en Estocolmo y utiliza cachemira natural. “Es súper elegante y funciona bien, y esperamos que siga funcionando bien. Cómodo pero elegante.”
Agregó que estaba viendo el desempeño de la chaqueta, pero más relajada. Dijo que la versatilidad y la adaptación serán la clave. “Las mujeres querrán llevar su ropa de casa a la oficina para encontrarse con amigas; debe ser versátil y adecuado para ella. Este se convertirá en el nuevo código de vestimenta”, afirmó.
Libby Page, editora senior de marketing de Net-a-porter, afirmó: “A medida que nuestros clientes esperan volver a la oficina, estamos viendo un cambio de la ropa informal a estilos más avanzados. En cuanto a tendencias, vemos a Chloé, Zimmermann e Isabel. Los estampados y motivos florales de Marant para vestidos de mujer han aumentado: este es el producto único perfecto para la ropa de trabajo de primavera, también adecuado para los días y noches cálidos. Como parte de nuestro evento HS21, lanzaremos 'Chic in' el 21 de junio. The Heat' enfatiza el clima cálido y la vestimenta para regresar al trabajo”.
Dijo que cuando se trata de tendencias de mezclilla, ven estilos más sueltos y más grandes y un aumento en los estilos globo, especialmente el año pasado, porque sus clientes buscan comodidad en todos los aspectos de su guardarropa. Dijo que los jeans rectos clásicos se han convertido en un estilo versátil en el guardarropa y su marca se ha adaptado a esta situación agregando este estilo a su colección principal.
Cuando se le preguntó si las zapatillas de deporte son la primera opción, dijo que Net-a-porter introdujo tonos blancos frescos y formas y estilos retro en el verano, como la colaboración de Loewe y Maison Margiela x Reebok.
En cuanto a sus expectativas para el nuevo uniforme de oficina y la nueva moda de vestimenta social, Page dijo: “Los colores brillantes que evocan alegría serán la nota clave de la primavera. Nuestra última colección cápsula exclusiva de Dries Van Noten encarna la neutralidad a través de estilos y tejidos relajados. , Estética relajada y agradable que complementa cualquier look cotidiano. También vemos que la popularidad del denim sigue aumentando, especialmente nuestro reciente lanzamiento de la colaboración Valentino x Levi's. Esperamos ver a nuestros clientes vestir su oficina. Combínalo con mezclilla para crear una apariencia relajada y una transición perfecta a la cena”, dijo.
Los artículos populares en Net-a-porter incluyen artículos populares de Frankie Shop, como chaquetas acolchadas y su exclusivo traje deportivo Net-a-porter; Diseños de Jacquemus, como tops cortos y faldas, vestidos largos con detalles desordenados, vestidos florales y femeninos de Doen y prendas básicas de guardarropa de primavera y verano de Totême.
Marie Ivanoff-Smith, directora de moda femenina de Nordstrom, dijo que los clientes contemporáneos están considerando regresar al trabajo y están comenzando a involucrarse en telas tejidas y una gran cantidad de telas para camisas. “Son versátiles. Puede vestirse o vestirse elegantemente, puede usarlos ahora y puede volver a la oficina por completo en el otoño.
“Vimos el regreso de los tejidos, no sólo para volver a trabajar, sino para salir de noche, y ella empezó a explorar esto”. Dijo que Nordstrom trabajó muy bien con Rag & Bone y Nili Lotan, y dijo que "tienen una tela de camisa impecable". Dijo que la impresión y el color son muy importantes. “Rio Farms lo está arrasando. No podemos seguir el ritmo. Esto es asombroso”, dijo.
Dijo que los clientes se inclinan más por los contornos del cuerpo y pueden mostrar más piel. "Están sucediendo situaciones sociales", dijo. Citó ejemplos de proveedores como Ulla Johnson que obtuvieron buenos resultados en la región. También señaló que Alice + Olivia lanzará más vestidos para ocasiones sociales. Nordstrom ha hecho un buen trabajo con marcas como Ted Baker, Ganni, Staud y Cinq à Sept. Este minorista hace un buen trabajo con vestidos de verano.
Dijo que vio vestidos que combinan bien el año pasado porque son muy cómodos. “Ahora vemos que las campanas y los silbatos regresan con hermosos estampados. Con alegría y emoción salid de casa”, dijo.
Hora de publicación: 08-jul-2021