Diesen Sommer und Herbst scheinen Frauen, bevor sie ins Büro zurückkehren, wieder Kleidung einzukaufen und auszugehen, um Kontakte zu knüpfen. Lässige Kleider, schöne, feminine Oberteile und Pullover, Schlagjeans und gerade Jeans sowie Shorts verkaufen sich in Einzelhandelsgeschäften gut.
Obwohl viele Unternehmen ihren Mitarbeitern immer wieder mitteilen, dass sie wiederkommen müssen, sagen Einzelhändler, dass der Kauf von Arbeitskleidung für die Kunden nicht die oberste Priorität hat.
Stattdessen verzeichneten sie einen Anstieg beim Kauf von Kleidung, die sie sofort tragen können – auf Partys, Feiern, beim Grillen im Hinterhof, in Straßencafés, beim Abendessen mit Freunden und im Urlaub. Helle Drucke und Farben sind unerlässlich, um die Stimmung der Verbraucher zu verbessern.
Ihre Arbeitsgarderobe wird jedoch bald aktualisiert, und Einzelhändler haben einige Vorhersagen über das Erscheinen der neuen Bürouniformen im Herbst gemacht.
WWD hat große Einzelhändler interviewt, um mehr über Verkäufe in modernen Bereichen und ihre Ansichten über die neue Art, sich der Welt gegenüber zu kleiden, zu erfahren.
„Was unser Geschäft betrifft, haben wir sie nicht beim Einkaufen gesehen. Sie konzentrierte sich auf ihre direkte Garderobe, ihre Sommergarderobe. „Wir haben keinen Anstieg der Nachfrage nach traditioneller Arbeitskleidung gesehen“, sagte Intermix-Chefhändlerin Divya Mathur. Das Unternehmen sei diesen Monat von Gap Inc. an die Private-Equity-Gesellschaft Altamont Capital Partners verkauft worden.
Sie erklärte, dass die Kunden seit der Pandemie im März 2020 im vergangenen Frühjahr keine Einkäufe getätigt hätten. „Sie hat ihre Saisongarderobe im Grunde seit fast zwei Jahren nicht mehr aktualisiert. [Jetzt] hat sie sich zu 100 % auf den Frühling konzentriert“, sagte sie, sie habe sich darauf konzentriert, ihre Blase zu verlassen, in die Welt zurückzukehren und Kleidung zu brauchen, sagte Mathur.
„Sie sucht ein einfaches Sommerkleid. Ein einfaches Popeline-Kleid, das sie mit einem Paar Turnschuhen tragen kann. Sie ist auch auf der Suche nach Urlaubskleidung“, sagte sie. Mathur wies darauf hin, dass Marken wie Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai und Zimmermann zu den großen Marken gehören, die derzeit im Angebot sind.
„Das ist nicht das, was sie jetzt kaufen möchte. Sie sagte: ‚Ich bin nicht begeistert davon, das zu kaufen, was ich bereits besitze‘“, sagte sie. Mathur sagte, dass Schlankheit für Intermix immer wichtig sei. „Was die aktuellen Trends angeht, ist sie wirklich auf der Suche nach der neuesten Passform. Für uns handelt es sich dabei um eine hoch taillierte Jeans, die gerade durch die Beine verläuft, und eine etwas lockere Denim-Version der 90er Jahre. Wir sind bei Re/done. Marken wie AGoldE und AGoldE geht es gut. Der Cross-Front-Denim von AGoldE war aufgrund seiner interessanten, neuartigen Details schon immer ein unglaublicher Verkaufsschlager. Die Röhrenjeans von Re/Done sind in Flammen. Darüber hinaus hat die Waschung von Moussy Vintage einen sehr guten Effekt und interessante subversive Muster“, sagte sie.
Shorts sind eine weitere beliebte Kategorie. Intermix begann im Februar mit dem Verkauf von Jeansshorts und hat Hunderte davon verkauft. „Normalerweise erleben wir in der südlichen Region einen Aufschwung bei Jeansshorts. Wir haben diesen Aufschwung bereits Mitte März gesehen, aber er begann im Februar“, sagte Mather. Sie sagte, dass dies alles der besseren Passform dient und die Schneiderei „sehr angesagt“ sei.
„Aber ihre lose Version ist etwas länger. Es fühlt sich gebrochen und zerschnitten an. Sie sind außerdem sauberer, größer und die Taille ist wie eine Papiertüte“, sagte sie.
Was ihre Arbeitsgarderobe betrifft, sagte sie, dass ihre Kunden im Sommer überwiegend abgelegen oder gemischt seien. „Sie planen, im Herbst das Leben vor der Pandemie wieder vollständig aufzunehmen.“ Sie sah viel Bewegung in Strickwaren und gewebten Hemden.
„Ihre aktuelle Uniform besteht aus einer tollen Jeans und einem schönen Hemd oder einem schönen Pullover.“ Einige der Oberteile, die sie verkaufen, sind Damenoberteile von Ulla Johnson und Sea New York. „Diese Marken sind wunderschön bedruckte gewebte Oberteile, egal ob mit bedruckten oder gehäkelten Details“, sagte sie.
Beim Tragen von Jeans bevorzugen ihre Kunden interessante Waschmethoden und Passformen, anstatt zu sagen: „Ich möchte eine weiße Jeans.“ Ihre bevorzugte Denim-Version sind Hosen mit hohem Bund und geradem Bein.
Mathur sagte, dass sie immer noch neuartige und modische Sneaker verkauft. „Wir sehen wirklich einen erheblichen Anstieg im Sandalengeschäft“, sagte sie.
„Unser Geschäft läuft großartig. Dies ist eine positive Resonanz auf das Jahr 2019. Wir werden mit der Weiterentwicklung unseres Geschäfts beginnen. „Wir bieten ein besseres Vollpreisgeschäft als 2019“, sagte sie.
Sie sah auch heiße Verkäufe von Eventkleidung. Ihre Kunden suchen keine Ballkleider. Sie wird an Hochzeiten, Geburtstagsfeiern, Coming-of-Age-Zeremonien und Abschlussfeiern teilnehmen. Sie ist auf der Suche nach Produkten, die anspruchsvoller sind als Freizeitkleidung, damit sie bei der Hochzeit als Gast dabei sein kann. Intermix erkannte den Bedarf an Zimmermann. „Wir prahlen mit allem, was wir von dieser Marke mitgebracht haben“, sagte Mather.
„Die Leute haben diesen Sommer Aktivitäten, aber sie haben keine Kleidung zum Anziehen. Die Erholungsrate ist schneller als wir erwartet hatten“, sagte sie. Als Intermix im September für diese Saison einkaufte, dachten sie, dass es am längsten dauern würde, bis sie zurückkommen würden. Im März und April begann die Rückkehr. „Wir waren dort etwas nervös, aber wir konnten das Produkt verfolgen“, sagte sie.
Insgesamt macht hochwertige Tagesbekleidung 50 % des Geschäfts aus. „Unser eigentliches ‚Eventgeschäft‘ macht 5 bis 8 % unseres Geschäfts aus“, sagte sie.
Sie fügte hinzu, dass Frauen im Urlaub LoveShackFancy und Agua von Agua Bendita kaufen würden, wobei letzteres echte Urlaubskleidung sei.
Roopal Patel, Senior Vice President und Fashion Director bei Saks Fifth Avenue, sagte: „Frauen kaufen jetzt definitiv ein. Frauen tragen diese Kleidung nicht nur für die Rückkehr ins Büro, sondern für ihr Leben. Sie gehen einkaufen, um Kleidung in Restaurants zu kaufen, essen Brunch oder Mittagessen oder sitzen zum Abendessen in einem Straßencafé.“ Sie sagte, dass sie „schöne, entspannte, entspannte, lebendige und farbenfrohe Kleider kaufen, die herumlaufen und ihre Stimmung verbessern können“. Beliebte Marken im zeitgenössischen Bereich sind Zimmermann und Tove. , Jonathan Simkhai und ALC.
Was Jeans betrifft, war Patel immer davon überzeugt, dass Röhrenjeans wie ein weißes T-Shirt seien. „Wenn überhaupt, baut sie ihre eigene Denim-Garderobe auf. Sie interessiert sich für hohe Taillen, Schlaghosen im 70er-Jahre-Stil, gerade Beine, verschiedene Waschungen und Boyfriend-Schnitte. Egal, ob es sich um weißen Denim oder schwarzen Denim handelt, oder um knielange Löcher und passende Jacken- und Jeanskombinationen und andere passende Kleidung“, sagte sie.
Sie glaubt, dass Denim zu ihrem Grundnahrungsmittel geworden ist, egal ob sie nachts ausgeht oder heutzutage anruft. Während COVID-19 tragen Frauen Jeans, schöne Pullover und polierte Schuhe.
„Ich denke, dass Frauen die lässigen Elemente von Denim respektieren werden, aber tatsächlich denke ich, dass Frauen diese Gelegenheit nutzen werden, um sich gut zu kleiden. Wenn sie jeden Tag Jeans tragen, möchte niemand Jeans tragen. „Das Büro gibt uns tatsächlich die Möglichkeit, unsere besten Klamotten, unsere höchsten High Heels und Lieblingsschuhe zu tragen und uns schön zu kleiden“, sagte Patel.
Sie sagte, dass Kunden bei wechselndem Wetter keine Jacken tragen möchten. „Sie möchte schön aussehen, sie möchte Spaß haben. Wir verkaufen fröhliche Farben, wir verkaufen glänzende Schuhe. „Wir verkaufen interessante Wohnungen“, sagte sie. „Modebegeisterte Frauen nutzen es als Feier, um ihren persönlichen Stil zum Ausdruck zu bringen. Es ist wirklich ein gutes Gefühl“, sagte sie.
Arielle Siboni, Direktorin für Damenmode bei Bloomingdale, sagte: „Jetzt sehen wir, dass Kunden auf mehr ‚Jetzt kaufen, jetzt tragen‘-Produkte reagieren“, einschließlich Sommer- und Urlaubskleidung. „Für uns bedeutet das viele einfache lange Röcke, Jeansshorts und Popeline-Kleider. Schwimmen und Vertuschen sind für uns wirklich mächtig.“
„Bei den Kleidern eignen sich für uns eher Bohème-Stile, Häkel- und Popeline-Styles sowie bedruckte Midi-Kleider“, sagte sie. Die Kleider von ALC, Bash, Maje und Sandro verkaufen sich sehr gut. Sie sagte, dass diese Kundin sie immer vermisst habe, weil sie zu Hause viele Jogginghosen und bequemere Kleidung getragen habe. „Jetzt hat sie einen Grund zu kaufen“, fügte sie hinzu.
Eine weitere starke Kategorie sind Shorts. „Die Jeansshorts sind ausgezeichnet, besonders von AGoldE“, sagte sie. Sie sagte: „Die Leute wollen locker bleiben, und viele arbeiten immer noch zu Hause und über Zoom. Möglicherweise sehen Sie nicht, was die Böden sind.“ Sie sagte, dass alle Arten von Shorts im Angebot seien; einige haben längere Innennähte, andere sind Shorts.
Was die Kleidung für die Rückkehr ins Büro betrifft, so sagte Siboni, dass die Zahl der Anzugjacken „definitiv zugenommen hat, was sehr aufregend ist“. Sie sagte, dass die Menschen allmählich ins Büro zurückkehren, sie rechnet aber damit, dass sie im Herbst ihre volle Reife entfalten. Die Herbstprodukte von Bloomingdale werden Anfang August eintreffen.
Röhrenjeans sind immer noch im Angebot, was einen großen Teil ihres Geschäfts ausmacht. Sie sah, wie Denim zu Hosen mit geradem Bein wurde, was bereits vor 2020 geschah. Mom's Jeans und weitere Retro-Styles sind im Angebot. „TikTok verstärkt diesen Wandel hin zu einem lockereren Stil“, sagte sie. Ihr fiel auf, dass die Miramar-Jeans von Rag & Bone im Siebdruckverfahren bedruckt waren und wie eine Jeans aussahen, sich aber wie eine Sporthose anfühlten.
Zu den Denim-Marken, die sich gut entwickelten, gehörten Mother, AGoldE und AG. Paige Mayslie verkauft Jogginghosen in verschiedenen Farben.
Im oberen Bereich, weil der untere eher leger ist, waren T-Shirts schon immer stark. Darüber hinaus erfreuen sich auch lockere Bohemian-Hemden, Präriehemden und Hemden mit bestickter Spitze und Ösen großer Beliebtheit.
Siboni sagte, dass sie auch viele interessante und farbenfrohe Abendgarderobe, weiße Kleider für Bräute und elegante Abendgarderobe für den Abschlussball verkaufen. Für Sommerhochzeiten eignen sich einige Kleider von Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua und Nookie sehr gut für Gäste. Sie sagte, dass LoveShackFancy definitiv schwere Kleidung trage, „sehr erstaunlich.“ Sie haben auch viele böhmische Festtagskleider und Kleider, die zur Brautparty getragen werden können.
Siboni wies darauf hin, dass das Registrierungsgeschäft des Einzelhändlers sehr gut sei, was zeigt, dass das Paar seine Hochzeitstermine neu festlegt und eine Nachfrage nach Gäste- und Brautkleidung besteht.
Yumi Shin, der Chefgeschäftsführer von Bergdorf Goodman, sagte, dass ihre Kunden im vergangenen Jahr flexibel gewesen seien und spezielle Produkte gekauft hätten, die sich von Zoom-Telefonen und persönlichem Luxus abheben.
„Wenn wir zur Normalität zurückkehren, sind wir optimistisch. Einkaufen ist definitiv eine neue Aufregung. Nicht nur für die Rückkehr ins Büro, sondern auch für das lang ersehnte Wiedersehen mit Familie und Freunden, die über Reisepläne nachdenken. Es muss optimistisch sein“, sagte Shen.
In letzter Zeit haben sie Interesse an romantischen Silhouetten gesehen, einschließlich voller Ärmel oder Rüschendetails. Sie sagte, dass Ulla Johnson gute Leistungen erbracht habe. „Sie ist eine großartige Marke und spricht mit so vielen verschiedenen Kunden“, sagte Shin und fügte hinzu, dass sich alle Produkte der Marke gut verkaufen. „Ich muss sagen, dass sie [Johnson] ein Beweis für die Pandemie ist. Wir verkaufen lange Röcke, mittellange Röcke und beginnen, auch kürzere Röcke zu sehen. Sie ist berühmt für ihre Drucke und wir verkaufen auch ihre einfarbigen Overalls. „Hosen, marineblauer Faltenoverall sind für uns die richtige Wahl.“
Eine weitere beliebte Kategorie sind Anlasskleider. „Wir sehen definitiv, dass Kleider wieder beliebter werden. „Während unsere Kunden beginnen, sich auf Anlässe wie Hochzeiten, Abschlussfeiern und Treffen mit Freunden und der Familie vorzubereiten, sehen wir, dass Kleider auf breiter Front verkauft werden, von legeren Kleidern bis hin zu anderen Anlässen, und auch Brautkleider sind wieder beliebt“, sagte Shin.
Was Röhrenjeans betrifft, sagte sie: „Röhrenjeans werden immer ein Muss in der Garderobe sein, aber wir mögen die neuen Produkte, die wir sehen.“ Taillierte Jeans, Hosen mit geradem Bein und hoch taillierte Hosen mit weitem Bein waren in den 90er-Jahren beliebt. Es gefällt ihr wirklich sehr.“ Sie sagte, dass es in Brooklyn eine exklusive Marke gibt, Still Here, die in kleinen Mengen handbemalte und geflickte Jeans herstellt und gute Arbeit leistet. Darüber hinaus schnitt Totême gut ab: „Wir verkaufen auch weißen Denim.“ Totême hat viele tolle Strickwaren und Kleider, die eher lässig sind.
Auf die Frage nach den neuen Uniformen bei der Rückkehr der Verbraucher ins Büro antwortete sie: „Ich denke auf jeden Fall, dass die neue Kleiderordnung entspannter und flexibler sein wird.“ Komfort ist immer noch wichtig, aber ich denke, dass er sich auch auf alltägliche Luxusstile übertragen wird. Wir haben viele schicke Strickanzüge gesehen, die uns gefallen.“ Sie sagte, dass sie vor dem Herbst eine exklusive Strickmarke, Lisa Yang, eingeführt hätten, bei der es hauptsächlich um die Kombination von Strickwaren gehe. Es befindet sich in Stockholm und verwendet natürlichen Kaschmir. „Es ist super schick und funktioniert gut, und wir hoffen, dass es weiterhin gut funktioniert. Bequem, aber schick.“
Sie fügte hinzu, dass sie die Leistung der Jacke beobachtete, allerdings entspannter. Sie sagte, Vielseitigkeit und Passform seien der Schlüssel. „Frauen werden ihre Kleidung von zu Hause mit ins Büro nehmen wollen, um Freunde zu treffen; Es muss vielseitig und für sie geeignet sein. „Das wird die neue Kleiderordnung“, sagte sie.
Libby Page, Senior Marketing Editor von Net-a-porter, sagte: „Während unsere Kunden sich auf die Rückkehr ins Büro freuen, beobachten wir eine Verlagerung von Freizeitkleidung hin zu fortschrittlicheren Stilen. Was Trends betrifft, sehen wir bei Chloé, Zimmermann und Isabel. Die Drucke und Blumenmuster von Marant für Damenkleider haben zugenommen – dies ist das perfekte Einzelprodukt für Frühlingsarbeitskleidung, das auch für warme Tage und Nächte geeignet ist. Im Rahmen unserer HS21-Veranstaltung werden wir am 21. Juni „Chic in“ einführen. „The Heat“ legt Wert auf warmes Wetter und Kleidung für die Rückkehr zur Arbeit.“
Sie sagte, dass sie bei den Denim-Trends vor allem im letzten Jahr lockerere, größere Stile und eine Zunahme von Ballonstilen beobachten, weil ihre Kunden Komfort in allen Aspekten ihrer Garderobe suchen. Sie sagte, dass klassische Straight-Jeans zu einem vielseitigen Stil in der Garderobe geworden seien und dass sich die Marke dieser Situation angepasst habe, indem sie diesen Stil in ihre Kernkollektion aufgenommen habe.
Auf die Frage, ob Turnschuhe die erste Wahl seien, sagte sie, dass Net-a-porter im Sommer frische Weißtöne sowie Retro-Formen und -Stile eingeführt habe, wie zum Beispiel die Zusammenarbeit von Loewe und Maison Margiela x Reebok.
Zu ihren Erwartungen an die neue Bürouniform und die neue Mode für Gesellschaftskleidung sagte Page: „Leuchtende Farben, die Freude hervorrufen, werden der Grundton des Frühlings sein.“ Unsere neueste exklusive Kapselkollektion von Dries Van Noten verkörpert Neutralität durch entspannte Stile und Stoffe. , Entspannte und angenehme Ästhetik, die jeden Alltagslook ergänzt. Wir sehen auch, dass die Beliebtheit von Denim weiter zunimmt, insbesondere unsere kürzliche Einführung der Valentino x Levi's-Kollaboration. Wir hoffen, dass unsere Kunden ihr Büro kleiden. Kombinieren Sie es mit Denim, um einen entspannten Look und einen perfekten Übergang zur Dinnerparty zu schaffen“, sagte sie.
Zu den beliebten Artikeln bei Net-a-porter gehören beliebte Artikel von Frankie Shop, wie etwa wattierte Steppjacken und der exklusive Net-a-porter-Sportanzug; Jacquemus-Designs wie bauchfreie Tops und Röcke sowie lange Kleider mit chaotischen Details, geblümte und feminine Kleider von Doen und die Essentials der Frühlings- und Sommergarderobe von Totême.
Marie Ivanoff-Smith, Leiterin für Damenmode bei Nordstrom, sagte, dass moderne Kunden darüber nachdenken, wieder an den Arbeitsplatz zurückzukehren und beginnen, sich mit gewebten Stoffen und einer großen Anzahl von Hemdenstoffen zu beschäftigen. „Sie sind vielseitig. Sie kann sich verkleiden oder verkleiden, sie kann sie jetzt tragen und im Herbst kann sie wieder komplett ins Büro gehen.
„Wir sahen die Rückkehr des Webens, nicht nur, um zur Arbeit zurückzukehren, sondern auch, um nachts auszugehen, und sie begann, dies zu erforschen.“ Sie sagte, Nordstrom habe sehr gut mit Rag & Bone und Nili Lotan zusammengearbeitet, und sie sagte, sie hätten „tadellosen Hemdenstoff“. Sie sagte, dass Druck und Farbe sehr wichtig seien. „Rio Farms macht es kaputt. Wir können nicht mithalten. Das ist großartig“, sagte sie.
Sie sagte, dass Kunden eher auf die Konturen des Körpers achten und mehr Haut zeigen können. „Es passieren soziale Situationen“, sagte sie. Sie nannte Beispiele von Lieferanten wie Ulla Johnson, die in der Region gute Leistungen erbringen. Sie wies auch darauf hin, dass Alice + Olivia weitere Kleider für gesellschaftliche Anlässe auf den Markt bringen werde. Nordstrom hat mit Marken wie Ted Baker, Ganni, Staud und Cinq à Sept gute Arbeit geleistet. Dieser Einzelhändler leistet gute Arbeit mit Sommerkleidern.
Sie sagte, dass ihr die All-Match-Kleider letztes Jahr gut gelungen seien, weil sie sehr bequem seien. „Jetzt sehen wir, dass der Schnickschnack mit wunderschönen Drucken zurückkommt. Verlassen Sie mit Freude und Emotionen das Haus“, sagte sie.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 08.07.2021