Letos v létě a na podzim, než se ženy vrátí do kanceláře, se zdá, že nakupují oblečení a zase chodí do společnosti. Neformální šaty, krásné ženské topy a svetry, rozšířené džíny a rovné džíny a šortky se v maloobchodech dobře prodávají.
Přestože mnoho společností zaměstnancům neustále říká, že se musí začít vracet, podle maloobchodníků není nákup pracovních oděvů hlavní prioritou zákazníka.
Místo toho zaznamenali prudký nárůst nákupu oblečení, které si okamžitě obléknou – na večírky, oslavy, grilování na dvorku, venkovní kavárny, večeře s přáteli a dovolené. Jasné potisky a barvy jsou zásadní pro zlepšení nálady spotřebitelů.
Jejich pracovní šatníky však budou brzy aktualizovány a prodejci učinili určité předpovědi ohledně vzhledu nových kancelářských uniforem na podzim.
WWD vyzpovídala velké maloobchodníky, aby se dozvěděla o prodeji v současných oblastech a jejich názorech na nový způsob oblékání zpět do světa.
„Pokud jde o naše podnikání, neviděli jsme ji nakupovat. Zaměřila se na svůj přímý šatník, letní šatník. Nezaznamenali jsme nárůst poptávky po tradičních pracovních oděvech,“ řekl hlavní obchodník Intermix Divya Mathur, že společnost tento měsíc prodala společnost Gap Inc. soukromé investiční společnosti Altamont Capital Partners.
Vysvětlila, že od březnové pandemie v roce 2020 zákazníci loni na jaře nenakupovali. „V podstatě téměř dva roky neaktualizovala svůj sezónní šatník. [Nyní] se 100% soustředila na jaro,“ řekla, že se soustředila na opuštění své bubliny, návrat do světa a potřebu oblečení, řekl Mathur.
„Hledá jednoduché letní šaty. Jednoduché popelínové šaty, které může nosit s teniskami. Také shání oblečení na dovolenou,“ řekla. Mathur poukázal na to, že značky jako Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai a Zimmermann jsou některé z hlavních značek, které jsou v současné době v prodeji.
"Tohle teď nechce koupit." Řekla: ‚Nejsem nadšená z nákupu toho, co už vlastním‘,“ řekla. Mathur řekl, že hubenost je pro Intermix vždy důležitá. „Pokud jde o to, co je právě teď trendy, opravdu hledá nejnovější střih. Pro nás jsou to džíny s vysokým pasem, které procházejí nohama, a mírně volná verze džínoviny z 90. let. Jsme v Re/done Značkám jako AGoldE a AGoldE se daří. Džínovina AGoldE s křížovou přední stranou byla vždy neuvěřitelnou prodejnou díky svým zajímavým novinkovým detailům. Úzké džíny Re/done hoří. Kromě toho je efekt Moussy Vintage wash The effect velmi dobrý a má zajímavé podvratné vzory,“ řekla.
Šortky jsou další oblíbenou kategorií. Intermix začal prodávat džínové šortky v únoru a prodal jich stovky. „Obvykle vidíme odraz v džínových šortkách v jižní oblasti. Tento odraz jsme začali pozorovat v polovině března, ale začalo to v únoru,“ řekl Mather. Řekla, že to vše je pro lepší přizpůsobení a krejčovství je „velmi horké“.
"Ale jejich volná verze je o něco delší." Cítí se rozbité a pořezané. Jsou také čistší, vyšší a pas je jako papírový sáček,“ řekla.
Pokud jde o jejich pracovní šatníky, uvedla, že její zákazníci jsou většinou odlehlí nebo smíšené v létě. "Plánují plně obnovit život před pandemií na podzim." Viděla hodně pohybu v pletených a tkaných košilích.
"Její současná uniforma je skvělé džíny a krásná košile nebo krásný svetr." Některé z topů, které prodávají, jsou dámské topy od Ully Johnson a Sea New York. "Tyto značky jsou krásné tkané topy s potiskem, ať už jde o potištěné nebo háčkované detaily," řekla.
Když nosí džíny, její zákazníci dávají přednost zajímavým metodám praní a stylům střihu, než aby říkali „chci bílé džíny“. Její preferovanou džínovou verzí jsou rovné kalhoty s vysokým pasem.
Mathur řekla, že stále prodává nové a módní tenisky. "Opravdu vidíme podstatný nárůst v oblasti sandálů," řekla.
„Naše podnikání je skvělé. To je pozitivní reakce na rok 2019. Začneme znovu rozvíjet naše podnikání. Poskytujeme lepší obchod za plnou cenu než v roce 2019,“ řekla.
Viděla také horké výprodeje oblečení na akce. Jejich zákaznice nevyhledávají plesové šaty. Zúčastní se svateb, narozeninových oslav, oslav dospívání a promocí. Hledá produkty, které jsou sofistikovanější než běžné nošení, aby mohla být hostem na svatbě. Intermix viděl potřebu Zimmermanna. "Chlubíme se vším, co jsme od této značky přinesli," řekl Mather.
„Lidé mají toto léto aktivity, ale nemají oblečení, které by si oblékli. Rychlost zotavení je rychlejší, než jsme očekávali,“ řekla. Když Intermix kupoval pro letošní sezónu v září, mysleli si, že návrat bude trvat nejdelší dobu. V březnu a dubnu se začal vracet. "Byli jsme tam trochu nervózní, ale dokázali jsme produkt pronásledovat," řekla.
Celkově představuje špičkové denní nošení 50 % jejího podnikání. „Naše podnikání v oblasti skutečných událostí tvoří 5 až 8 % našeho podnikání,“ řekla.
Dodala, že pro ženy na dovolené by si koupily Agua Bendita's LoveShackFancy a Agua, což je skutečné oblečení na dovolenou.
Roopal Patel, senior viceprezident a módní ředitel Saks Fifth Avenue, řekl: „Teď ženy rozhodně nakupují. Ženy nenosí speciálně pro návrat do kanceláře, ale pro svůj život. Chodí nakupovat oblečení do restaurací, jedí brunch nebo oběd nebo sedí na večeři ve venkovní kavárně.“ Řekla, že kupují „krásné, uvolněné, uvolněné, živé a barevné šaty, které mohou běhat a zlepšovat jejich náladu“. Mezi oblíbené značky na současném poli patří Zimmermann a Tove. , Jonathan Simkhai a ALC.
Pokud jde o džíny, Patel vždy věřil, že úzké džíny jsou jako bílé tričko. „Pokud něco, buduje si svůj vlastní džínový šatník. Dívá se na vysoký pas, kalhoty do zvonu ze 70. let, rovné nohy, různé střihy, boyfriend střihy. Ať už je to bílá džínovina nebo černá džínovina, nebo roztrhané díry na kolenou a kombinace bund a džínů a jiné odpovídající oblečení,“ řekla.
Myslí si, že džínovina se stala součástí jejího základního jídla, bez ohledu na to, jestli v těchto dnech chodí ven nebo volá. Během COVID-19 ženy nosí džínovinu, krásné svetry a naleštěné boty.
„Myslím, že ženy budou respektovat neformální prvky denimu, ale ve skutečnosti si myslím, že ženy využijí této příležitosti, aby se dobře oblékly. Pokud nosí džíny každý den, nikdo nechce nosit džíny. Kancelář nám vlastně dává příležitost nosit naše nejlepší dobré oblečení, naše nejvyšší vysoké podpatky a oblíbené boty a krásně se oblékat,“ řekl Patel.
Řekla, že jak se mění počasí, zákazníci nechtějí nosit bundy. „Chce vypadat krásně, chce se bavit. Prodáváme veselé barvy, prodáváme lesklé boty. Prodáváme zajímavé byty,“ řekla. „Ženy milující módu to používají jako oslavu k vyjádření svého osobního stylu. Je to opravdu dobrý pocit,“ řekla.
Arielle Siboni, ředitelka konfekce pro ženy Bloomingdale, řekla: „Nyní vidíme, jak zákazníci reagují na více produktů typu 'kup teď, nos hned',“ včetně oblečení na léto a dovolenou. „Pro nás to znamená spoustu jednoduchých dlouhých sukní, džínových kraťasů a popelínových šatů. Plavání a maskování jsou pro nás opravdu silné.“
„Pokud jde o šaty, dobře se nám osvědčují bohémské styly, háčkování a popelín a tištěné midi,“ řekla. Šaty ALC, Bash, Maje a Sandro se prodávají velmi dobře. Řekla, že tato zákaznice ji vždy postrádala, protože měla na sobě hodně tepláků a pohodlnější oblečení, když byla doma. "Teď má důvod ke koupi," dodala.
Další silnou kategorií jsou šortky. "Džínové šortky jsou skvělé, zvláště od AGoldE," řekla. Řekla: „Lidé chtějí zůstat ležérní a mnoho lidí stále pracuje doma a na Zoomu. Možná nevidíš, co jsou dna." Řekla, že všechny druhy šortek jsou na prodej; některé mají delší vnitřní švy, některé jsou šortky.
Pokud jde o oblečení zpět do kanceláře, Siboni řekla, že viděla, že počet sak „rozhodně vzrostl, což je velmi vzrušující“. Uvedla, že se lidé do úřadu začínají vracet, ale plnou zralost očekává na podzim. Podzimní produkty Bloomingdale dorazí začátkem srpna.
Skinny džíny se stále prodávají, což je velká část jejich byznysu. Viděla, jak se denim změnil v kalhoty s rovnými nohavicemi, což se začalo dít před rokem 2020. Džíny od maminky a další retro styly se prodávají. "TikTok posiluje tento posun k volnějšímu stylu," řekla. Všimla si, že džíny Miramar od Rag & Bone mají sítotisk a vypadají jako džíny, ale připadaly si jako sportovní kalhoty.
Mezi džínové značky, které si vedly dobře, patří Mother, AGoldE a AG. Paige Mayslie prodává joggingové kalhoty v různých barvách.
V horní části, protože spodní část je více ležérní, byla trička vždy silná. Kromě toho jsou velmi oblíbené také volné bohémské košile, prérijní košile a košile s vyšívanou krajkou a očky.
Siboni uvedla, že také prodávají mnoho zajímavých a jasných večerních šatů, bílé šaty pro nevěsty a elegantní večerní šaty na ples. Na letní svatby jsou pro hosty velmi vhodné některé šaty od Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua a Nookie. Řekla, že LoveShackFancy má rozhodně na sobě těžké oblečení, "velmi úžasné." Mají také spoustu bohémských svátečních šatů a šatů, které lze nosit na svatební sprchu.
Siboni poukázal na to, že obchod s registrací prodejce je velmi silný, což ukazuje, že pár nově definuje svá svatební data a existuje poptávka po oblečení pro hosty a nevěsty.
Yumi Shin, hlavní obchodník společnosti Bergdorf Goodman, uvedl, že v uplynulém roce byli jejich zákazníci flexibilní a kupovali speciální produkty, které se odlišují od telefonů Zoom a osobního luxusu.
„Když se vrátíme k normálu, cítíme se optimisticky. Nakupování je rozhodně nové vzrušení. Nejen na návrat do kanceláře, ale také na dlouho očekávané shledání s rodinou a přáteli, kteří přemýšlejí o cestovních plánech. Musí to být optimistické,“ řekl Shen.
V poslední době zaznamenávají zájem o romantické siluety včetně plných rukávů nebo volánových detailů. Řekla, že Ulla Johnson hrála dobře. "Je to skvělá značka a mluví s tolika různými zákazníky," řekl Shin a dodal, že všechny produkty této značky se dobře prodávají. „Musím říct, že ona [Johnson] je důkazem pandemie. Prodáváme dlouhé sukně, středně dlouhé sukně a začínáme vídat kratší sukně. Je známá svými potisky a prodáváme i její jednobarevné kombinézy. Kalhoty, námořnická modrá skládaná kombinéza nám hraje."
Další oblíbenou kategorií jsou společenské šaty. „Určitě vidíme, jak se šaty opět stávají populárními. Když se naši zákazníci začínají připravovat na příležitosti, jako jsou svatby, promoce a shledání s přáteli a rodinou, vidíme, že se šaty prodávají všude, od příležitostných po více příležitostí, a dokonce i svatební šaty se opět staly oblíbenými,“ řekl Shin.
Pokud jde o úzké džíny, řekla: „Skinny džíny budou vždy nutností v šatníku, ale líbí se nám nové produkty, které vidíme. Vypasovaná džínovina, rovné nohavice a široké kalhoty s vysokým pasem byly populární v 90. letech. Opravdu se jí to moc líbí." Řekla, že v Brooklynu sídlí exkluzivní značka Still Here, která vyrábí malosériový denim, ručně malovaný a záplatovaný, a odvádí dobrou práci. Kromě toho si Totême vedl dobře: "Prodáváme také bílý denim." Totême má spoustu skvělých úpletů a šatů, které jsou spíše ležérní.
Na otázku ohledně nových uniforem, až se spotřebitelé vrátí do kanceláře, řekla: „Rozhodně si myslím, že nový dress code bude uvolněnější a flexibilnější. Pohodlí je stále důležité, ale myslím, že přejde do každodenních luxusních stylů. Viděla jsem spoustu šik pletených obleků, které se nám líbí.“ Řekla, že před podzimem uvedli na trh exkluzivní značku pletení Lisa Yang, která je především o sladění pletenin. Nachází se ve Stockholmu a využívá přírodní kašmír. „Je to super elegantní a funguje dobře a doufáme, že bude dobře fungovat i nadále. Pohodlné, ale šik.”
Dodala, že výkon saka sledovala, ale uvolněněji. Řekla, že klíčem bude všestrannost a krejčovství. „Ženy si budou chtít vzít své oblečení z domova do kanceláře na setkání s přáteli; musí být všestranný a vhodný pro ni. To se stane novým dress codem,“ řekla.
Libby Page, hlavní marketingová redaktorka Net-a-porter, řekla: „Jak se naši zákazníci těší na návrat do kanceláře, vidíme posun od běžného oblečení k pokročilejším stylům. Pokud jde o trendy, vidíme u Chloé, Zimmermanna a Isabel. Marantovy potisky a květinové vzory na dámských šatech přibyly – jedná se o perfektní samostatný produkt pro jarní pracovní oděvy, vhodný i pro teplé dny a noci. V rámci naší akce HS21 zahájíme 21. června 'Chic in' The Heat' klade důraz na teplé počasí a oblékání pro návrat do práce.“
Řekla, že pokud jde o džínové trendy, vidí zejména v loňském roce volnější, větší styly a nárůst balonových stylů, protože jejich zákazníci hledají pohodlí ve všech aspektech jejího šatníku. Řekla, že klasické rovné džíny se staly všestranným stylem šatníku a jejich značka se této situaci přizpůsobila přidáním tohoto stylu do své základní kolekce.
Na otázku, zda jsou tenisky první volbou, řekla, že Net-a-porter v létě představil svěží bílé tóny a retro tvary a styly, jako je spolupráce Loewe a Maison Margiela x Reebok.
Pokud jde o její očekávání ohledně nové kancelářské uniformy a nové módy pro společenské oblečení, Page řekla: „Jasné barvy, které evokují radost, budou klíčovým prvkem jara. Naše nejnovější exkluzivní kolekce kapslí Dries Van Noten ztělesňuje neutralitu prostřednictvím uvolněných stylů a látek. , Uvolněná a příjemná estetika, která doplní každý každodenní vzhled. Jsme také svědky toho, že popularita denimu stále stoupá, zejména naše nedávné zahájení spolupráce Valentino x Levi's. Doufáme, že uvidíme, jak naši zákazníci oblékají svou kancelář Spárujte ji s džínovinou, abyste vytvořili uvolněný vzhled a dokonalý přechod na večeři,“ řekla.
Oblíbené položky na Net-a-porter zahrnují oblíbené položky z Frankie Shop, jako jsou prošívané vycpané bundy a jejich exkluzivní sportovní oblek Net-a-porter; Designy Jacquemus, jako jsou crop topy a sukně a dlouhé šaty s rozcuchanými detaily, květinové a ženské šaty Doen a nezbytnosti jarního a letního šatníku Totême.
Marie Ivanoff-Smith, ředitelka dámské módy Nordstrom, uvedla, že současné zákaznice uvažují o návratu do práce a začínají se zapojovat do tkaných látek a velkého množství košilových látek. „Jsou všestranní. Může se oblékat nebo oblékat, může je nosit hned a na podzim se může úplně vrátit do kanceláře.
"Viděli jsme návrat tkané, nejen aby se vrátila do práce, ale i v noci, a začala to zkoumat." Řekla, že Nordstrom velmi dobře spolupracoval s Rag & Bone a Nili Lotan a řekla, že „mají dokonalou tkaninu košile“. Řekla, že tisk a barva jsou velmi důležité. "Rio Farms to zabíjí." Nestíháme. To je úžasné,“ řekla.
Uvedla, že zákazníci více inklinují ke konturám těla a mohou ukázat více kůže. "Dochází k sociálním situacím," řekla. Uvedla příklady dodavatelů, jako je Ulla Johnson, kteří si v regionu vedou dobře. Upozornila také, že Alice + Olivia uvede na trh více šatů pro společenské příležitosti. Nordstrom odvedl dobrou práci se značkami jako Ted Baker, Ganni, Staud a Cinq à Sept. Tento prodejce odvádí dobrou práci s letními šaty.
Řekla, že viděla, že se jí vloni dařilo univerzální šaty, protože jsou velmi pohodlné. „Teď vidíme, jak se zvonky a píšťalky vracejí s krásnými otisky. S radostí a dojetím vyjděte z domu,“ řekla.
Čas odeslání: Červenec-08-2021