Aquest estiu i tardor, abans que les dones tornin a l'oficina, sembla que estan comprant roba i tornant a sortir a socialitzar. Els vestits casuals, els tops i jerseis bonics i femenins, els texans acampanats i els texans rectes i els pantalons curts s'han venut bé a les botigues minoristes.
Tot i que moltes empreses continuen dient als empleats que han de començar a tornar, els minoristes diuen que comprar roba de treball no és la principal prioritat del client.
En canvi, han vist un augment en la compra de roba per portar immediatament a festes, celebracions, barbacoes al pati del darrere, cafeteries a l'aire lliure, sopars amb amics i vacances. Els estampats i els colors brillants són essencials per millorar l'estat d'ànim dels consumidors.
Tanmateix, els seus armaris de treball s'actualitzaran aviat i els minoristes han fet algunes prediccions sobre l'aparició dels nous uniformes d'oficina a la tardor.
WWD va entrevistar els principals minoristes per conèixer les vendes a les zones contemporànies i les seves opinions sobre la nova manera de vestir-se al món.
“Pel que fa al nostre negoci, no la vam veure comprar. Es va centrar en el seu armari directe, el seu vestuari d'estiu. No hem vist augmentar la demanda de roba de treball tradicional", va dir el comerciant en cap d'Intermix, Divya Mathur, que Gap Inc. va vendre la companyia a la firma de capital privat Altamont Capital Partners aquest mes.
Va explicar que des de la pandèmia del març del 2020, els clients no han fet cap compra la primavera passada. "Bàsicament no ha actualitzat el seu armari de temporada durant gairebé dos anys. [Ara] s'ha centrat al 100% en la primavera ", va dir que es va centrar a deixar la seva bombolla, tornar al món i necessitar roba, va dir Mathur.
"Ella busca un vestit d'estiu senzill. Un vestit de popelina senzill que pot portar amb unes sabatilles esportives. També busca roba de vacances", va dir. Mathur ha assenyalat que marques com Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai i Zimmermann són algunes de les principals marques que estan a la venda actualment.
"Això no és el que vol comprar ara. Ella va dir: "No estic entusiasmada amb comprar el que ja tinc", va dir. Mathur va dir que la primesa sempre és important per a Intermix. "En termes de les tendències en aquest moment, ella està realment buscant l'últim ajust. Per a nosaltres, es tracta d'uns texans de cintura alta que passen rectes per les cames i una versió de denim dels anys 90 una mica fluixa. Estem a Re/done Marques com AGoldE i AGoldE ho estan fent bé. El denim frontal creuat d'AGoldE sempre ha estat un venedor increïble pels seus interessants detalls de novetats. Els texans ajustats de Re/done estan en flames. A més, el rentat de Moussy Vintage L'efecte és molt bo i té uns patrons subversius interessants”, va dir.
Els pantalons curts són una altra categoria popular. Intermix va començar a vendre pantalons curts de mezclilla al febrer i n'ha venut centenars. "En general veiem un repunt dels pantalons curts de mezclilla a la regió del sud. Vam començar a veure aquest repunt a mitjans de març, però va començar al febrer", va dir Mather. Va dir que tot això és per a un millor ajust i la confecció és "molt calenta".
"Però la seva versió solta és una mica més llarga. Se sent trencat i tallat. També són més nets, més alts i la cintura és com una bossa de paper", va dir.
Pel que fa als seus armaris de treball, va dir que els seus clients són majoritàriament remots o mixts a l'estiu. "Tenen previst reprendre completament la vida abans de la pandèmia a la tardor". Va veure molt moviment a les peces de punt i a les camises teixides.
"El seu uniforme actual és un bon parell de texans i una bonica camisa o un bonic jersei". Alguns dels tops que venen són tops de dona d'Ulla Johnson i Sea New York. "Aquestes marques són precioses tapes teixides estampades, tant si es tracta de detalls impresos com de ganxet", va dir.
Quan porten texans, els seus clients prefereixen mètodes de rentat interessants i estils ajustats, en lloc de dir "Vull uns texans blancs". La seva versió preferida de denim són els pantalons rectes de cintura alta.
Mathur va dir que encara està venent sabatilles esportives noves i de moda. "Realment veiem un augment substancial en el negoci de les sandàlies", va dir.
“El nostre negoci és fantàstic. Aquesta és una resposta positiva al 2019. Tornarem a començar a desenvolupar el nostre negoci. Estem oferint un millor negoci a preu complet que el 2019", va dir.
També va veure grans vendes de roba per a esdeveniments. Els seus clients no busquen vestits de festa. Va a assistir a casaments, festes d'aniversari, cerimònies de major edat i cerimònies de graduació. Busca productes més sofisticats que la roba casual perquè pugui ser convidada al casament. Intermix va veure la necessitat de Zimmermann. "Ens presumeix de tot el que vam portar d'aquesta marca", va dir Mather.
“La gent fa activitats aquest estiu, però no té roba per posar-se. El ritme de recuperació és més ràpid del que esperàvem", va dir. Quan Intermix va comprar per aquesta temporada al setembre, van pensar que trigaria més temps a tornar. Va començar a tornar al març i abril. "Allà estàvem una mica nerviosos, però hem pogut perseguir el producte", va dir.
En general, la roba de dia de gamma alta representa el 50% del seu negoci. "El nostre negoci d'esdeveniments reals representa entre el 5% i el 8% del nostre negoci", va dir.
Va afegir que per a les dones de vacances, comprarien LoveShackFancy i Agua d'Agua Bendita, aquest últim seria roba de vacances real.
Roopal Patel, vicepresident sènior i director de moda de Saks Fifth Avenue, va dir: "Ara, les dones són definitivament compres. Les dones no fan servir expressament per tornar a l'oficina, sinó per a les seves vides. Van a comprar per comprar roba als restaurants, dinar o dinar, o seure a una cafeteria a l'aire lliure per sopar". Va dir que estan comprant "vestits bonics, relaxats, relaxats, animats i acolorits que poden córrer i millorar el seu estat d'ànim". Les marques populars en l'àmbit contemporani inclouen Zimmermann i Tove. , Jonathan Simkhai i ALC.
Pel que fa als texans, Patel sempre ha cregut que els texans prims són com una samarreta blanca. "En tot cas, està construint el seu propi armari de mezclilla. Mira cintura altes, pantalons de campana dels anys 70, cames rectes, rentats diferents, talls de nòvio. Tant si es tracta de denim blanc o negre, com de forats esquinçats al genoll, i combinacions de jaquetes i texans a joc i altra roba a joc", va dir.
Creu que el denim s'ha convertit en part del seu aliment bàsic, sense importar si surt a la nit o truca aquests dies. Durant la COVID-19, les dones porten denim, bells jerseis i sabates polides.
“Crec que les dones respectaran els elements casuals del denim, però de fet crec que les dones aprofitaran aquesta oportunitat per vestir-se bé. Si porten texans cada dia, ningú vol portar texans. L'oficina ens dóna l'oportunitat de portar la nostra millor roba bona, els nostres talons alts més alts i les sabates preferides i vestir-nos molt bé", va dir Patel.
Va dir que a mesura que canvia el temps, els clients no volen portar jaquetes. "Ella vol semblar bonica, vol divertir-se. Venem colors feliços, venem sabates brillants. Estem venent apartaments interessants", va dir. “Les dones amants de la moda l'utilitzen com a celebració per expressar el seu estil personal. És realment sentir-se bé", va dir.
Arielle Siboni, directora de confecció femenina de Bloomingdale's, va dir: "Ara, veiem que els clients responen a més productes de 'compra ara, posa't ara'", incloent roba d'estiu i de vacances. "Per a nosaltres, això significa moltes faldilles llargues senzilles, pantalons curts de mezclilla i vestits de popelina. Nedar i cobrir-nos són molt poderosos per a nosaltres".
"En termes de vestits, estils més bohemis, ganxet i popelín, i midi estampats ens funcionen bé", va dir. Els vestits d'ALC, Bash, Maje i Sandro es venen molt bé. Va dir que aquesta clienta sempre l'ha trobat a faltar perquè portava molts pantalons de xandall i roba més còmoda quan era a casa. "Ara té un motiu per comprar", va afegir.
Una altra categoria forta són els pantalons curts. "Els pantalons curts de mezclilla són excel·lents, especialment d'AGoldE", va dir. Va dir: "La gent vol mantenir-se informal i molta gent encara treballa a casa i a Zoom. Potser no veieu quins són els fons". Va dir que hi ha tot tipus de pantalons curts a la venda; alguns tenen costures interiors més llargues, alguns són curts.
Pel que fa a la roba de tornada a l'oficina, Siboni va dir que va veure que el nombre de jaquetes de vestit "s'incrementava definitivament, cosa que és molt emocionant". Va dir que la gent comença a tornar a l'oficina, però espera una maduresa total a la tardor. Els productes de tardor de Bloomingdale arribaran a principis d'agost.
Els texans ajustats encara estan a la venda, que és una gran part del seu negoci. Va veure que el denim es convertia en pantalons rectes, cosa que va començar a passar abans del 2020. Els texans de la mare i estils més retro estan a la venda. "TikTok reforça aquest canvi cap a un estil més fluix", va dir. Es va adonar que els texans Miramar de Rag & Bone estaven serigrafiats i semblaven uns texans, però se sentien com uns pantalons esportius.
Les marques de denim que van tenir un bon rendiment inclouen Mother, AGoldE i AG. Paige Mayslie ha estat venent pantalons de jogging de diversos colors.
A la part superior, com que la part inferior és més informal, les samarretes sempre han estat fortes. A més, també són molt populars les camises bohèmies soltes, les camises praderies i les camises amb puntes i traus brodats.
Siboni va dir que també venen molts vestits de nit interessants i brillants, vestits blancs per a núvies i vestits de nit elegants per a la festa de graduació. Per als casaments d'estiu, alguns vestits d'Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua i Nookie són molt adequats per als convidats. Va dir que LoveShackFancy definitivament porta roba pesada, "molt increïble". També tenen molts vestits bohemis de vacances i vestits que es poden portar a la despedida de núvia.
Siboni ha assenyalat que el negoci de registre del minorista és molt fort, fet que demostra que la parella està redefinint les dates del seu casament i hi ha una demanda de roba de convidats i núvies.
Yumi Shin, el cap de negocis de Bergdorf Goodman, va dir que durant l'últim any, els seus clients s'han mostrat flexibles, comprant productes especials que destaquen dels telèfons Zoom i de l'esbarjo personal de luxe.
“A mesura que tornem a la normalitat, ens sentim optimistes. Les compres és sens dubte una nova il·lusió. No només per tornar a l'oficina, sinó també per l'esperat retrobament amb familiars i amics que estan pensant en plans de viatge. Ha de ser optimista", va dir Shen.
Recentment, han vist interès per les siluetes romàntiques, incloses les mànigues completes o els detalls de volants. Va dir que Ulla Johnson va actuar bé. "És una marca tan fantàstica i parla amb tants clients diferents", va dir Shin, i va afegir que tots els productes de la marca es venen bé. "He de dir que ella [Johnson] és una prova de la pandèmia. Venem faldilles llargues, faldilles mitjanes, i comencem a veure faldilles més curtes. És famosa pels seus estampats, i també venem els seus monos de color sòlid. Els pantalons, el mono plisat blau marí ens fan servir.
Els vestits d'ocasió són una altra categoria popular. "Definitivament, estem veient que els vestits tornen a ser populars. A mesura que els nostres clients comencen a preparar-se per a ocasions com casaments, cerimònies de graduació i reunions amb amics i familiars, veiem vestits venuts a tot arreu, des de casuals fins a més ocasions, i fins i tot els vestits de núvia també s'han tornat populars", va dir Shin.
Pel que fa als texans ajustats, va dir: "Els texans ajustats sempre seran imprescindibles a l'armari, però ens agraden els nous productes que veiem. Els pantalons de mezclilla ajustats, els pantalons rectes i els pantalons amples de cintura alta han estat populars als anys 90. Realment, a ella li agrada molt." Va dir que una marca exclusiva, Still Here, es troba a Brooklyn, que produeix petits lots de denim, pintats a mà i pegats, i fa una bona feina. A més, Totême va tenir un bon rendiment: "També venem denim blanc". Totême té un munt de peces de punt i vestits fantàstics, que són més informals.
Quan se li va preguntar sobre els nous uniformes quan els consumidors tornin a l'oficina, va dir: "Sens dubte, crec que el nou codi de vestimenta serà més relaxat i flexible. La comoditat segueix sent important, però crec que passarà a estils de luxe quotidians. Vam veure molts vestits de punt elegants que ens agraden". Va dir que abans de la tardor van llançar una marca de teixit exclusiva, Lisa Yang, que tracta principalment de combinar peces de punt. Es troba a Estocolm i utilitza caixmir natural. “És súper elegant i funciona bé, i esperem que continuï funcionant bé. Còmode però elegant."
Va afegir que estava veient l'actuació de la jaqueta, però més relaxada. Va dir que la versatilitat i la confecció seran la clau. “Les dones voldran portar la seva roba de casa a l'oficina per conèixer amics; ha de ser versàtil i adequat per a ella. Aquest es convertirà en el nou codi de vestimenta", va dir.
Libby Page, editora sènior de màrqueting de Net-a-porter, va dir: "A mesura que els nostres clients esperen tornar a l'oficina, estem veient un canvi de roba casual a estils més avançats. Pel que fa a les tendències, ho veiem de Chloé, Zimmermann i Isabel. Els estampats i els estampats florals de Marant per a vestits de dona han augmentat; aquest és el producte únic perfecte per a la roba de treball de primavera, també adequat per als dies i les nits càlids. Com a part del nostre esdeveniment HS21, llançarem 'Chic in' el 21 de juny. The Heat' posa l'accent en el clima càlid i el vestit per tornar a la feina".
Va dir que quan es tracta de tendències de denim, veuen estils més fluixos, més grans i un augment dels estils de globus, sobretot l'any passat, perquè els seus clients busquen comoditat en tots els aspectes del seu armari. Va dir que els texans rectes clàssics s'han convertit en un estil versàtil a l'armari, i la seva marca s'ha adaptat a aquesta situació afegint aquest estil a la seva col·lecció principal.
Quan se li va preguntar si les sabatilles esportives són la primera opció, va dir que Net-a-porter va introduir tons blancs frescos i formes i estils retro a l'estiu, com ara la col·laboració de Loewe i Maison Margiela x Reebok.
Pel que fa a les seves expectatives pel nou uniforme d'oficina i la nova moda per a la roba social, Page va dir: "Els colors brillants que evoquen alegria seran la nota principal de la primavera. La nostra darrera col·lecció de càpsula exclusiva Dries Van Noten encarna la neutralitat a través d'estils i teixits relaxats. , Estètica relaxada i agradable que complementa qualsevol look quotidià. També veiem que la popularitat del denim continua augmentant, especialment el nostre recent llançament de la col·laboració de Valentino x Levi's. Esperem veure els nostres clients vestir la seva oficina. Combineu-lo amb denim per crear un aspecte relaxat i una transició perfecta al sopar", va dir.
Els articles populars de Net-a-porter inclouen articles populars de Frankie Shop, com ara jaquetes encoixinadas i el seu vestit esportiu exclusiu Net-a-porter; Dissenys de Jacquemus, com tops curts i faldilles, i vestits llargs amb detalls desordenats, vestits florals i femenins de Doen i els elements essencials del vestuari de primavera i estiu de Totême.
Marie Ivanoff-Smith, directora de moda femenina de Nordstrom, va dir que els clients contemporanis es plantegen tornar a la feina i comencen a involucrar-se en teixits i un gran nombre de teixits per a camises. “Són versàtils. Es pot disfressar o disfressar-se, els pot portar ara i pot tornar a l'oficina completament a la tardor.
"Vam veure tornar el teixit, no només per tornar a la feina, sinó per sortir a la nit, i ella va començar a explorar-ho". Va dir que Nordstrom va treballar molt bé amb Rag & Bone i Nili Lotan, i va dir que "tenen un teixit de camisa impecable". Va dir que la impressió i el color són molt importants. "Rio Farms l'està matant. No podem seguir el ritme. Això és fantàstic", va dir.
Va dir que els clients estan més inclinats pels contorns del cos i poden mostrar més pell. "S'estan produint situacions socials", va dir. Va citar exemples de proveïdors com Ulla Johnson amb un bon rendiment a la regió. També va assenyalar que Alice + Olivia llançaran més vestits per a ocasions socials. Nordstrom ha fet una bona feina amb marques com Ted Baker, Ganni, Staud i Cinq à Sept. Aquest minorista fa una bona feina de vestits d'estiu.
Va dir que l'any passat va veure bé els vestits a joc perquè són molt còmodes. “Ara veiem que les campanes i els xiulets tornen amb boniques estampades. Amb alegria i emoció, sortiu de casa”, va dir.
Hora de publicació: 08-jul-2021