Това лято и есен, преди жените да се върнат в офиса, те сякаш отново пазаруват дрехи и излизат да общуват. Ежедневни рокли, красиви, женствени топове и пуловери, клоширани и прави дънки и къси панталони се продават добре в магазините за търговия на дребно.
Въпреки че много компании продължават да казват на служителите си, че трябва да започнат да се връщат, търговците на дребно казват, че купуването на работно облекло не е основен приоритет на клиента.
Вместо това те наблюдават скок в закупуването на дрехи, които да облекат незабавно – за партита, тържества, барбекюта в задния двор, кафенета на открито, вечери с приятели и ваканции. Ярките щампи и цветове са от съществено значение за подобряване на настроението на потребителите.
Работните им гардероби обаче скоро ще бъдат актуализирани, а търговците направиха някои прогнози за появата на новите офис униформи през есента.
WWD интервюира големи търговци на дребно, за да научи за продажбите в съвременните райони и техните възгледи за новия начин на обличане обратно към света.
„Що се отнася до нашия бизнес, не я видяхме да пазарува. Тя се фокусира върху директния си гардероб, летния си гардероб. Не сме виждали търсенето на традиционно работно облекло да се покачва“, главният търговец на Intermix Divya Mathur каза, че компанията е била продадена от Gap Inc. на частната инвестиционна компания Altamont Capital Partners този месец.
Тя обясни, че от пандемията през март 2020 г. клиентите не са пазарували миналата пролет. „Тя всъщност не е актуализирала сезонния си гардероб от близо две години. [Сега] тя е 100% фокусирана върху пролетта“, каза тя, че се е фокусирала върху напускането на балона си, връщането към света и нуждата от дрехи, каза Матур.
„Тя търси семпла лятна рокля. Проста рокля от поплин, която тя може да носи с чифт маратонки. Тя също търси ваканционни дрехи“, каза тя. Матур посочи, че марки като Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai и Zimmermann са едни от основните марки, които в момента се продават.
„Това не е това, което тя иска да купи сега. Тя каза: „Не съм развълнувана да купувам това, което вече притежавам“, каза тя. Матур каза, че тънкостта винаги е важна за Intermix. „По отношение на това, което е модерно в момента, тя наистина търси най-новия модел. За нас това са чифт дънки с висока талия, които минават направо през краката, и леко разхлабена версия на деним от 90-те. Ние сме в Re/done Марки като AGoldE и AGoldE се справят добре. Денимът с кръстосана предна част на AGoldE винаги е бил невероятен продавач заради интересните нови детайли. Тесните дънки на Re/done са запалени. В допълнение, измиването на Moussy Vintage Ефектът е много добър и има интересни подривни шарки“, каза тя.
Късите панталони са друга популярна категория. Intermix започна да продава дънкови шорти през февруари и продаде стотици от тях. „Обикновено виждаме възстановяване на дънковите шорти в южния регион. Започнахме да виждаме това възстановяване в средата на март, но започна през февруари“, каза Матер. Тя каза, че всичко това е за по-добро прилягане и кройката е „много гореща“.
„Но свободната им версия е малко по-дълга. Чувства се счупен и нарязан. Освен това са по-чисти, по-високи, а талията е като хартиена торбичка”, каза тя.
Що се отнася до работните им гардероби, тя каза, че клиентите й са предимно отдалечени или смесени през лятото. „Те планират да възобновят напълно живота си преди пандемията през есента.“ Тя видя много движение в плетива и тъкани ризи.
„Текущата й униформа е страхотен чифт дънки и красива риза или красив пуловер.“ Някои от топовете, които продават, са дамски от Ulla Johnson и Sea New York. „Тези марки са красиви щамповани тъкани горнища, независимо дали са с щамповани или плетени детайли, каза тя.
Когато носят дънки, нейните клиенти предпочитат интересни методи за пране и стилове, вместо да казват „Искам чифт бели дънки“. Предпочитаната от нея дънкова версия е панталон с права крачола с висока талия.
Матур каза, че все още продава нови и модерни маратонки. „Наистина виждаме значително увеличение в бизнеса със сандали“, каза тя.
„Нашият бизнес е страхотен. Това е положителен отговор за 2019 г. Ще започнем отново да развиваме бизнеса си. Предоставяме по-добър бизнес на пълна цена, отколкото през 2019 г.“, каза тя.
Тя също видя горещи разпродажби на облекло за събития. Техните клиенти не търсят бални рокли. Тя ще присъства на сватби, рождени дни, церемонии по навършване на пълнолетие и церемонии по дипломиране. Тя търси продукти, които са по-сложни от ежедневното облекло, за да може да бъде гост на сватбата. Intermix видя нуждата от Zimmermann. „Хвалим се с всичко, което донесохме от тази марка“, каза Мадър.
„Хората имат дейности това лято, но нямат дрехи, които да облекат. Степента на възстановяване е по-бърза, отколкото очаквахме“, каза тя. Когато Intermix закупиха за този сезон през септември, те смятаха, че ще отнеме най-дълго време, за да се върнат. Започна да се връща през март и април. „Бяхме малко нервни там, но успяхме да преследваме продукта“, каза тя.
Като цяло, дневните облекла от висок клас представляват 50% от бизнеса. „Нашият истински „бизнес със събития“ представлява 5% до 8% от нашия бизнес“, каза тя.
Тя добави, че жените на почивка биха купили LoveShackFancy и Agua на Agua Bendita, като последното е истинско ваканционно облекло.
Рупал Пател, старши вицепрезидент и моден директор в Saks Fifth Avenue, каза: „Сега жените определено пазаруват. Жените носят не специално, за да се върнат в офиса, а за живота си. Те отиват да пазаруват, за да си купят дрехи в ресторанти, или да ядат късна закуска или обяд, или да седят в кафене на открито за вечеря. Тя каза, че те купуват „красиви, спокойни, спокойни, живи и цветни рокли, които могат да тичат наоколо и да подобрят настроението им“. Популярни марки в съвременната област включват Zimmermann и Tove. , Джонатан Симхай и ALC.
Що се отнася до дънките, Пател винаги е вярвал, че тесните дънки са като бяла тениска. „Ако не друго, тя изгражда свой собствен дънков гардероб. Тя гледа на високи талии, камбанки от 70-те, прави крака, различни измити, бойфренд кройки. Независимо дали става дума за бял деним или черен деним, или с разкъсани колена, както и съвпадащи комбинации от якета и дънки и други съвпадащи дрехи“, каза тя.
Смята, че денимът е станал част от нейната основна храна, независимо дали излиза вечер или се обажда тези дни. По време на COVID-19 жените носят деним, красиви пуловери и излъскани обувки.
„Мисля, че жените ще уважават небрежните елементи на денима, но всъщност мисля, че жените ще използват тази възможност, за да се обличат добре. Ако носят дънки всеки ден, никой не иска да носи дънки. Офисът всъщност ни дава възможност да носим най-добрите си дрехи Good, най-високите си високи токчета и любимите си обувки и да се обличаме красиво“, каза Пател.
Тя каза, че с промяната на времето клиентите не искат да носят якета. „Тя иска да изглежда красива, иска да се забавлява. Продаваме щастливи цветове, продаваме лъскави обувки. Продаваме интересни апартаменти“, каза тя. „Жените, които обичат модата, го използват като празник, за да изразят личния си стил. Наистина е да се чувстваш добре“, каза тя.
Директорът на женската конфекция на Bloomingdale Ариел Сибони каза: „Сега виждаме, че клиентите реагират на повече продукти „купете сега, носете сега“, включително лятно и ваканционно облекло. „За нас това означава много семпли дълги поли, дънкови шорти и рокли от поплин. Плуването и прикриването са наистина мощни за нас.“
„По отношение на роклите, по-бохемските стилове, плетене на една кука и поплин, както и щамповани midi работят добре за нас“, каза тя. Роклите на ALC, Bash, Maje и Sandro се продават много добре. Тя каза, че този клиент винаги й е липсвал, защото е носила много спортни панталони и по-удобни дрехи, когато е била вкъщи. „Сега тя има причина да купи“, добави тя.
Друга силна категория са късите панталони. „Дънковите шорти са отлични, особено от AGoldE“, каза тя. Тя каза: „Хората искат да останат непринудени и много хора все още работят у дома и в Zoom. Може да не видите какви са дъната. Тя каза, че се продават всякакви шорти; някои имат по-дълги вътрешни шевове, някои са шорти.
Що се отнася до дрехите обратно в офиса, Сибони каза, че е видяла броя на саката „определено да се увеличава, което е много вълнуващо“. Тя каза, че хората започват да се връщат в офиса, но очаква пълна зрялост през есента. Есенните продукти на Bloomingdale ще пристигнат в началото на август.
Тесните дънки все още се продават, което е голяма част от бизнеса им. Тя видя как денимът се обръща към панталони с прави крачоли, което започна да се случва преди 2020 г. Дънките Mom's и по-ретро стиловете се продават. „TikTok засилва тази промяна към по-свободен стил“, каза тя. Тя забеляза, че дънките Miramar на Rag & Bone са със ситопечат и изглеждат като чифт дънки, но се усещат като чифт спортни панталони.
Марките за деним, които се представиха добре, включват Mother, AGoldE и AG. Пейдж Мейсли продава панталони за джогинг в различни цветове.
В горната част, тъй като долната е по-небрежна, тениските винаги са били силни. Освен това много популярни са и свободните бохемски ризи, прерийните ризи и ризите с бродирана дантела и капси.
Siboni каза, че те също така продават много интересни и ярки вечерни облекла, бели рокли за булки и елегантни вечерни облекла за бала. За летни сватби някои рокли на Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua и Nookie са много подходящи за гости. Тя каза, че LoveShackFancy определено носи тежки дрехи, „много невероятно“. Те също така имат много бохемски празнични рокли и рокли, които могат да се носят на булчинския душ.
Сибони посочи, че регистрационният бизнес на търговеца на дребно е много силен, което показва, че двойката предефинира датите на сватбата си и има търсене на облекло за гости и булки.
Юми Шин, главният бизнесмен на Bergdorf Goodman, каза, че през изминалата година клиентите им са били гъвкави, купувайки специални продукти, които се отличават от телефоните Zoom и личния лукс.
„Когато се връщаме към нормалното, се чувстваме оптимистични. Пазаруването определено е ново вълнение. Не само за връщане в офиса, но и за дългоочакваната среща със семейството и приятелите, които обмислят планове за пътуване. Трябва да е оптимистично“, каза Шен.
Напоследък те забелязват интерес към романтични силуети, включително пълни ръкави или детайли с волани. Тя каза, че Ула Джонсън се е представила добре. „Тя е толкова страхотна марка и говори с толкова много различни клиенти“, каза Шин, добавяйки, че всички продукти на марката се продават добре. „Трябва да кажа, че тя [Джонсън] е доказателство за пандемията. Продаваме дълги поли, поли със средна дължина и започваме да виждаме по-къси поли. Тя е известна със своите щампи, а ние също продаваме нейните едноцветни гащеризони. Панталони, тъмносин плисиран гащеризон се представя за нас.“
Роклите за повод са друга популярна категория. „Определено виждаме как роклите отново стават популярни. Тъй като нашите клиенти започват да се подготвят за поводи като сватби, церемонии по дипломиране и събирания с приятели и семейство, ние виждаме рокли, продавани навсякъде - от ежедневни до повече поводи, и дори булчинските рокли също отново станаха популярни“, каза Шин.
Що се отнася до тесните дънки, тя каза: „Тесните дънки винаги ще бъдат задължителни в гардероба, но ние харесваме новите продукти, които виждаме. Вталените деним, панталоните с прави крачоли и широките панталони с висока талия са били популярни през 90-те години. Наистина, тя много го харесва. Тя каза, че ексклузивна марка, Still Here, се намира в Бруклин, която произвежда малки партиди деним, ръчно рисувани и закърпени, и върши добра работа. Освен това Totême се представи добре, „Продаваме и бял деним.“ Totême има много страхотни плетива и рокли, които са по-ежедневни.
На въпрос за новите униформи, когато потребителите се върнат в офиса, тя каза: „Определено смятам, че новият дрескод ще бъде по-спокоен и гъвкав. Комфортът все още е важен, но мисля, че ще премине към ежедневните луксозни стилове. Видях много шикозни трикотажни костюми, които харесваме.” Тя каза, че преди есента са пуснали ексклузивна марка за плетива, Lisa Yang, която е основно за съчетаването на плетива. Намира се в Стокхолм и използва естествен кашмир. „Той е супер шик и се представя добре и се надяваме, че ще продължи да се представя добре. Удобно, но шик.”
Тя добави, че е гледала изпълнението на якето, но по-спокойна. Тя каза, че гъвкавостта и шивачеството ще бъдат ключът. „Жените ще искат да вземат дрехите си от дома в офиса, за да се срещнат с приятели; трябва да е универсален и подходящ за нея. Това ще стане новият дрескод“, каза тя.
Либи Пейдж, старши маркетинг редактор на Net-a-porter, каза: „Тъй като нашите клиенти очакват с нетърпение да се върнат в офиса, виждаме преминаване от ежедневно облекло към по-модерни стилове. По отношение на тенденциите виждаме от Chloé, Zimmermann и Isabel. Щампите и флоралните десени на Marant за дамски рокли се увеличиха - това е перфектният единичен продукт за пролетно работно облекло, подходящ и за топлите дни и нощи. Като част от нашето събитие HS21, ще стартираме „Chic in“ на 21 юни. Жегата набляга на топлото време и обличането за връщане на работа.“
Тя каза, че що се отнася до тенденциите в денима, те виждат по-свободни, по-големи стилове и увеличаване на стиловете с балони, особено миналата година, защото клиентите им търсят комфорт във всички аспекти на нейния гардероб. Тя каза, че класическите прави дънки са се превърнали в универсален стил в гардероба и тяхната марка се е адаптирала към тази ситуация, като е добавила този стил към основната си колекция.
На въпроса дали маратонките са първият избор, тя каза, че Net-a-porter въведе свежи бели тонове и ретро форми и стилове през лятото, като сътрудничеството на Loewe и Maison Margiela x Reebok.
Що се отнася до очакванията й за новата офис униформа и новата мода за светско облекло, Пейдж каза: „Ярките цветове, които предизвикват радост, ще бъдат основната бележка на пролетта. Най-новата ни ексклузивна капсулна колекция Dries Van Noten въплъщава неутралност чрез спокойни стилове и материи. , Спокойна и приятна естетика, която допълва всяка ежедневна визия. Виждаме също така, че популярността на денима продължава да нараства, особено скорошното ни стартиране на сътрудничеството на Valentino x Levi's. Надяваме се да видим нашите клиенти да обличат офиса си. Съчетайте го с деним, за да създадете спокойна визия и перфектен преход към вечерята“, каза тя.
Популярните артикули на Net-a-porter включват популярни артикули от Frankie Shop, като ватирани якета с подплата и техния изключителен спортен костюм Net-a-porter; Дизайни на Jacquemus, като изрязани топове и поли и дълги рокли с разхвърляни детайли, флорални и женствени рокли на Doen и основни неща за пролетния и летния гардероб на Totême.
Мари Иваноф-Смит, директор на дамската мода на Nordstrom, каза, че съвременните клиенти обмислят да се върнат на работа и започват да се включват в тъкани и голям брой платове за ризи. „Те са многостранни. Тя може да се облича или облича, може да ги носи сега и може да се върне напълно в офиса през есента.
„Видяхме завръщането на тъканите, не само за връщане на работа, но и за излизане през нощта, и тя започна да изследва това.“ Тя каза, че Nordstrom работи много добре с Rag & Bone и Nili Lotan и каза, че те „имат безупречен плат за ризи“. Тя каза, че печатът и цветът са много важни. „Rio Farms го убива. Не можем да се справим. Това е страхотно“, каза тя.
Тя каза, че клиентите са по-склонни към контурите на тялото и могат да покажат повече кожа. „Случват се социални ситуации“, каза тя. Тя цитира примери за доставчици като Ула Джонсън, които се представят добре в региона. Тя също така посочи, че Alice + Olivia ще пусне повече рокли за светски поводи. Nordstrom свърши добра работа с марки като Ted Baker, Ganni, Staud и Cinq à Sept. Този търговец на дребно се справя добре с летните рокли.
Тя каза, че е видяла универсални рокли, направени добре миналата година, защото са много удобни. „Сега виждаме, че камбаните и свирките се завръщат с красиви отпечатъци. С радост и емоция излезте от къщата“, каза тя.
Време на публикуване: 08 юли 2021 г