انسَ أمر المكتب، فالنساء الآن يتسوقن لشراء الملابس التي يرتدينها

في هذا الصيف والخريف، قبل عودة النساء إلى المكتب، يبدو أنهن يتسوقن لشراء الملابس ويخرجن للتواصل الاجتماعي مرة أخرى. تم بيع الفساتين غير الرسمية والقمصان والسترات الصوفية الأنثوية الجميلة والجينز الواسع والجينز المستقيم والسراويل القصيرة بشكل جيد في متاجر البيع بالتجزئة.
على الرغم من أن العديد من الشركات تستمر في إخبار موظفيها بأنهم بحاجة إلى البدء في العودة، إلا أن تجار التجزئة يقولون إن شراء ملابس العمل ليس الأولوية الرئيسية للعميل.
وبدلاً من ذلك، شهدوا طفرة في شراء الملابس التي يمكن ارتداؤها على الفور في الحفلات، والاحتفالات، وحفلات الشواء في الفناء الخلفي، والمقاهي في الهواء الطلق، وحفلات العشاء مع الأصدقاء، والإجازات. تعتبر المطبوعات والألوان الزاهية ضرورية لتعزيز الحالة المزاجية للمستهلكين.
ومع ذلك، سيتم تحديث خزائن العمل الخاصة بهم قريبًا، وقد قدم تجار التجزئة بعض التوقعات حول مظهر الزي الرسمي الجديد للمكاتب في الخريف.
أجرت WWD مقابلات مع كبار تجار التجزئة للتعرف على المبيعات في المناطق المعاصرة ووجهات نظرهم حول الطريقة الجديدة لارتداء ملابس العالم.
"فيما يتعلق بعملنا، لم نرها تتسوق. ركزت على خزانة ملابسها المباشرة، خزانة ملابسها الصيفية. وقالت ديفيا ماثور، كبيرة التجار في شركة Intermix، إن الشركة بيعت من قبل شركة Gap Inc. إلى شركة الأسهم الخاصة Altamont Capital Partners هذا الشهر. لم نشهد ارتفاعًا في الطلب على ملابس العمل التقليدية.
وأوضحت أنه منذ جائحة مارس 2020، لم يقم العملاء بأي تسوق في الربيع الماضي. "إنها لم تقم بتحديث خزانة ملابسها الموسمية منذ ما يقرب من عامين. قالت ماثور: "[الآن] ركزت بنسبة 100٪ على الربيع"، وقالت إنها ركزت على ترك فقاعتها والعودة إلى العالم والحاجة إلى الملابس.
"إنها تبحث عن فستان صيفي بسيط. فستان بوبلين بسيط يمكن ارتداؤه مع زوج من الأحذية الرياضية. وقالت: إنها تبحث أيضًا عن ملابس العطلات. وأشار ماثور إلى أن العلامات التجارية مثل Staud وVeronica Beard وJonathan Simkhai وZimmermann هي بعض العلامات التجارية الكبرى المعروضة للبيع حاليًا.
"ليس هذا ما تريد شراءه الآن. وقالت: "لست متحمسة لشراء ما أملكه بالفعل". قال ماثور إن النحافة مهمة دائمًا لشركة Intermix. "فيما يتعلق بما هو رائج الآن، فهي تبحث حقًا عن أحدث ما يناسبها. بالنسبة لنا، هذا هو زوج من الجينز عالي الخصر الذي يمتد بشكل مستقيم عبر الساقين، ونسخة فضفاضة قليلاً من الدنيم في التسعينيات. نحن في Re/done العلامات التجارية مثل AGoldE وAGoldE تعمل بشكل جيد. لقد كان الدنيم ذو المقدمة المتقاطعة من AGoldE دائمًا بائعًا رائعًا بسبب تفاصيله الجديدة المثيرة للاهتمام. الجينز الضيق الخاص بـ Re/done مشتعل. بالإضافة إلى ذلك، تأثير غسول Moussy Vintage جيد جدًا، وله أنماط تخريبية مثيرة للاهتمام.
السراويل القصيرة هي فئة شعبية أخرى. بدأت Intermix في بيع شورتات الدنيم في فبراير، وباعت المئات منها. "عادةً ما نشهد انتعاشًا في شورتات الجينز في المنطقة الجنوبية. وقال ماذر: "بدأنا نرى هذا الانتعاش في منتصف مارس، لكنه بدأ في فبراير". وقالت إن كل هذا من أجل ملاءمة أفضل وأن الخياطة "ساخنة جدًا".
"لكن نسختهم الفضفاضة أطول قليلاً. يشعر بالكسر والقطع. كما أنهن أنظف وأطول، وخصرهن يشبه الكيس الورقي”.
أما بالنسبة لخزائن ملابس العمل، فقالت إن زبائنها في الغالب يكونون بعيدين أو مختلطين في الصيف. "إنهم يخططون لاستئناف الحياة بالكامل قبل الوباء في الخريف." رأت الكثير من الحركة في الملابس المحبوكة والقمصان المنسوجة.
"زيها الحالي هو بنطلون جينز رائع وقميص جميل أو سترة جميلة." بعض القمصان التي يبيعونها هي قمصان نسائية من Ulla Johnson وSea New York. وقالت: “هذه العلامات التجارية عبارة عن قمم منسوجة مطبوعة جميلة، سواء كانت تفاصيل مطبوعة أو كروشيه.
عند ارتداء الجينز، يفضل عملاؤها أساليب الغسيل المثيرة للاهتمام والأساليب الملائمة، بدلاً من القول "أريد زوجًا من الجينز الأبيض". نسختها المفضلة من الدنيم هي السراويل ذات الخصر العالي والساق المستقيمة.
قالت ماثور إنها لا تزال تبيع أحذية رياضية جديدة وعصرية. وقالت: "إننا نشهد بالفعل زيادة كبيرة في تجارة الصنادل".
"عملنا عظيم. هذه استجابة إيجابية لعام 2019. وسنبدأ في تطوير أعمالنا مرة أخرى. وقالت: "نحن نقدم أعمالًا كاملة السعر أفضل مما كانت عليه في عام 2019".
وشهدت أيضًا مبيعات ساخنة لملابس المناسبات. عملائهم لا يبحثون عن العباءات الكرة. ستحضر حفلات الزفاف وحفلات أعياد الميلاد واحتفالات بلوغ سن الرشد وحفلات التخرج. إنها تبحث عن منتجات أكثر تطوراً من الملابس غير الرسمية حتى تتمكن من أن تكون ضيفة في حفل الزفاف. رأى Intermix الحاجة إلى Zimmermann. قال ماذر: "نحن نتفاخر بكل ما جلبناه من تلك العلامة التجارية".
"الناس لديهم أنشطة هذا الصيف، ولكن ليس لديهم ملابس يرتدونها. وقالت إن معدل التعافي أسرع مما توقعنا. عندما اشترت Intermix لهذا الموسم في سبتمبر، اعتقدوا أن الأمر سيستغرق وقتًا أطول للعودة. وبدأت العودة في مارس وأبريل. وقالت: "كنا متوترين بعض الشيء هناك، لكننا تمكنا من مطاردة المنتج".
بشكل عام، تمثل الملابس النهارية الراقية 50% من أعمالها. وقالت: "إن أعمالنا المتعلقة بالفعاليات الحقيقية تمثل ما بين 5% إلى 8% من أعمالنا".
وأضافت أنه بالنسبة للنساء في الإجازة، فإنهن سيشترين LoveShackFancy وAgua من Agua Bendita، والأخيرة هي ملابس الإجازة الحقيقية.
وقالت روبال باتيل، نائب الرئيس الأول ومدير الأزياء في ساكس فيفث أفينيو: “الآن، تتسوق النساء بالتأكيد. لا ترتدي النساء هذه الملابس خصيصًا للعودة إلى المكتب، بل من أجل حياتهن. يذهبون للتسوق لشراء الملابس للمطاعم، أو تناول وجبة الغداء أو الغداء، أو الجلوس في مقهى في الهواء الطلق لتناول العشاء. وقالت إنهم يشترون “فساتين جميلة ومريحة ومريحة وحيوية وملونة يمكن أن تتجول وتحسن مزاجهم”. العلامات التجارية المشهورة في المجال المعاصر تشمل Zimmermann وTove. ، جوناثان سيمخاي و ALC.
أما بالنسبة للجينز، فقد اعتقدت باتيل دائمًا أن الجينز الضيق يشبه القميص الأبيض. "إذا كان هناك أي شيء، فهي تقوم ببناء خزانة ملابسها الخاصة من الجينز. إنها تنظر إلى الخصور العالية، والجزء السفلي من السبعينيات، والأرجل المستقيمة، والألوان المختلفة، وقصات الصديق. وقالت: "سواء كان ذلك الجينز الأبيض أو الأسود، أو ثقوب الركبة الممزقة، والسترات المطابقة ومجموعات الجينز وغيرها من الملابس المطابقة".
وتعتقد أن الدنيم أصبح جزءًا من طعامها الأساسي، بغض النظر عما إذا كانت تخرج ليلاً أو تتصل بهذه الأيام. خلال أزمة كوفيد-19، ترتدي النساء الدنيم والسترات الصوفية الجميلة والأحذية المصقولة.
"أعتقد أن النساء سيحترمن العناصر غير الرسمية للدنيم، ولكن في الواقع أعتقد أن النساء سوف يستغلن هذه الفرصة لارتداء ملابس جيدة. إذا كانوا يرتدون الجينز كل يوم، فلا أحد يريد ارتداء الجينز. قال باتيل: “إن المكتب يمنحنا في الواقع الفرصة لارتداء أفضل ملابسنا الجيدة، وأطول كعوبنا العالية، وأحذيتنا المفضلة، وارتداء ملابس جميلة”.
وقالت إنه مع تغير الطقس، لا يرغب العملاء في ارتداء السترات. "إنها تريد أن تبدو جميلة، وتريد أن تحظى بالمرح. نبيع الألوان السعيدة، ونبيع الأحذية اللامعة. قالت: “نحن نبيع شققًا مثيرة للاهتمام”. "تستخدمه النساء المحببات للموضة كاحتفال للتعبير عن أسلوبهن الشخصي. قالت: "إنه حقًا أن أشعر أنني بحالة جيدة".
وقالت أرييل سيبوني، مديرة الملابس الجاهزة للسيدات في بلومينغديلز: "الآن، نرى العملاء يستجيبون للمزيد من منتجات "اشتري الآن، ارتدي الآن"، بما في ذلك ملابس الصيف والعطلات. "بالنسبة لنا، هذا يعني الكثير من التنانير الطويلة البسيطة، وسراويل الجينز القصيرة وفساتين البوبلين. السباحة والتغطية أمران قويان حقًا بالنسبة لنا.
وقالت: “فيما يتعلق بالفساتين، فإن الأنماط البوهيمية، والكروشيه والبوبلين، والميدي المطبوعة تناسبنا بشكل جيد”. فساتين ALC و Bash و Maje و Sandro تباع بشكل جيد جدًا. قالت إن هذا العميل كان يفتقدها دائمًا لأنها كانت ترتدي الكثير من السراويل الرياضية والملابس الأكثر راحة عندما كانت في المنزل. وأضافت: "الآن لديها سبب للشراء".
فئة قوية أخرى هي السراويل القصيرة. وقالت: "شورتات الدنيم ممتازة، خاصة من AGoldE". قالت: “يريد الناس أن يظلوا غير رسميين، ولا يزال الكثير من الناس يعملون في المنزل وعلى Zoom. قد لا ترى ما هي القيعان. وقالت إن جميع أنواع السراويل القصيرة معروضة للبيع؛ بعضها لديه طبقات داخلية أطول، وبعضها شورت.
أما بالنسبة للملابس التي عادت إلى المكتب، فقالت سيبوني إنها رأت أن عدد سترات البدلات "يتزايد بالتأكيد، وهو أمر مثير للغاية". وقالت إن الناس بدأوا في العودة إلى مكاتبهم، لكنها تتوقع النضج الكامل في الخريف. ستصل منتجات Bloomingdale الخريفية في أوائل أغسطس.
لا يزال الجينز الضيق معروضًا للبيع، وهو جزء كبير من أعمالهم. لقد رأت تحول الدنيم إلى السراويل ذات الساق المستقيمة، وهو ما بدأ يحدث قبل عام 2020. الجينز الخاص بأمي والمزيد من الأنماط القديمة معروض للبيع. وقالت: "يعزز TikTok هذا التحول إلى أسلوب أكثر مرونة". لاحظت أن جينز Miramar من Rag & Bone كان مطبوعًا بالشاشة الحريرية ويبدو وكأنه بنطال جينز، لكنه بدا وكأنه بنطال رياضي.
العلامات التجارية للدنيم التي حققت أداءً جيدًا تشمل Mother وAGoldE وAG. تبيع Paige Mayslie سراويل الركض بألوان مختلفة.
في المنطقة العلوية، نظرًا لأن الجزء السفلي أكثر اعتيادية، كانت القمصان قوية دائمًا. بالإضافة إلى ذلك، تحظى القمصان البوهيمية الفضفاضة وقمصان البراري والقمصان ذات الدانتيل المطرز والثقوب بشعبية كبيرة أيضًا.
وقال سيبوني إنهم يبيعون أيضًا العديد من ملابس السهرة المثيرة والمشرقة والفساتين البيضاء للعرائس وملابس السهرة الأنيقة للحفلات الراقصة. بالنسبة لحفلات الزفاف الصيفية، فإن بعض الفساتين من Alice + Olivia وCinq à Sept وAqua وNookie مناسبة جدًا للضيوف. وقالت إن LoveShackFancy ترتدي بالتأكيد ملابس ثقيلة، "مذهلة للغاية". لديهم أيضًا الكثير من فساتين الأعياد والفساتين البوهيمية التي يمكن ارتداؤها في حفل الزفاف.
وأشار سيبوني إلى أن أعمال التسجيل لدى بائع التجزئة قوية للغاية، مما يدل على أن الزوجين يعيدان تحديد مواعيد زفافهما وهناك طلب على ملابس الضيوف والعروس.
قال يومي شين، كبير رجال الأعمال في شركة بيرجدورف جودمان، إنه في العام الماضي، كان عملاؤهم مرنين، حيث اشتروا منتجات خاصة تبرز من هواتف Zoom والبذخ الشخصي الفاخر.
"بينما نعود إلى طبيعتنا، نشعر بالتفاؤل. التسوق هو بالتأكيد إثارة جديدة. ليس فقط من أجل العودة إلى المكتب، ولكن أيضًا من أجل لم الشمل الذي طال انتظاره مع العائلة والأصدقاء الذين يفكرون في خطط السفر. قال شين: "يجب أن نكون متفائلين".
لقد لاحظوا مؤخرًا اهتمامًا بالصور الظلية الرومانسية، بما في ذلك الأكمام الكاملة أو التفاصيل المكشكشة. قالت إن أداء أولا جونسون كان جيدا. وقال شين: "إنها علامة تجارية رائعة وتتحدث إلى العديد من العملاء المختلفين"، مضيفًا أن جميع منتجات العلامة التجارية تباع بشكل جيد. “يجب أن أقول إنها [جونسون] دليل على الوباء. نبيع التنانير الطويلة، والتنانير متوسطة الطول، وقد بدأنا نرى تنانير أقصر. وهي مشهورة بطبعاتها، ونبيع أيضًا بذلاتها ذات الألوان الصلبة. السراويل والبذلة ذات الثنيات باللون الأزرق الداكن هي التي تقدم أداءً مناسبًا لنا.
فساتين المناسبات هي فئة شعبية أخرى. "نحن بالتأكيد نشهد أن الفساتين أصبحت شائعة مرة أخرى. وقال شين: "بينما يبدأ عملاؤنا في الاستعداد للمناسبات مثل حفلات الزفاف وحفلات التخرج ولم الشمل مع الأصدقاء والعائلة، نرى الفساتين تُباع في جميع المجالات بدءًا من المناسبات غير الرسمية وحتى المزيد من المناسبات، وحتى فساتين الزفاف أصبحت شائعة مرة أخرى".
أما بالنسبة للجينز الضيق، فقالت: “سيكون الجينز الضيق دائمًا من القطع الضرورية في خزانة الملابس، لكننا نحب المنتجات الجديدة التي نراها. كان الدنيم المجهز والسراويل ذات الساق المستقيمة والسراويل ذات الخصر العالي واسعة الساق شائعة في التسعينيات. نحن حقا تحب ذلك كثيرا. وقالت إن العلامة التجارية الحصرية Still Here تقع في بروكلين، وتنتج دفعة صغيرة من الدنيم، المطلي والمرقّع يدويًا، وتقوم بعمل جيد. بالإضافة إلى ذلك، كان أداء Totême جيدًا، "نحن نبيع أيضًا الدنيم الأبيض". لدى Totême الكثير من الملابس المحبوكة والفساتين الرائعة، والتي تعتبر غير رسمية أكثر.
وعندما سئلت عن الزي الرسمي الجديد عندما يعود المستهلكون إلى المكتب، قالت: "أعتقد بالتأكيد أن قواعد اللباس الجديدة ستكون أكثر استرخاءً ومرونة. لا تزال الراحة مهمة، لكنني أعتقد أنها ستنتقل إلى الأساليب الفاخرة اليومية. لقد رأيت الكثير من بدلات التريكو الأنيقة التي نحبها. قالت إنهم أطلقوا قبل الخريف علامة تجارية حصرية للحياكة، ليزا يانغ، والتي تدور بشكل أساسي حول مطابقة الملابس المحبوكة. يقع في ستوكهولم ويستخدم الكشمير الطبيعي. "إنه أنيق للغاية ويعمل بشكل جيد، ونأمل أن يستمر في الأداء الجيد. مريحة ولكن أنيقة."
وأضافت أنها كانت تشاهد أداء السترة، لكنها كانت أكثر استرخاءً. وقالت إن التنوع والخياطة سيكونان المفتاح. “سوف ترغب النساء في أخذ ملابسهن من المنزل إلى المكتب لمقابلة الأصدقاء؛ يجب أن تكون متعددة الاستخدامات ومناسبة لها. وقالت: "سيصبح هذا هو اللباس الجديد".
وقالت ليبي بيج، كبيرة محرري التسويق في Net-a-porter: "بينما يتطلع عملاؤنا إلى العودة إلى مكاتبهم، فإننا نشهد تحولًا من الملابس غير الرسمية إلى الأنماط الأكثر تقدمًا. ومن حيث الاتجاهات، نرى من كلوي وزيمرمان وإيزابيل. زادت مطبوعات مارانت وأنماط الأزهار لفساتين النساء، وهو المنتج المثالي لملابس العمل الربيعية، ومناسب أيضًا للأيام والليالي الدافئة. كجزء من حدث HS21 الخاص بنا، سنطلق حملة "Chic in" في 21 يونيو، حيث تركز The Heat على الطقس الدافئ وارتداء الملابس للعودة إلى العمل.
وقالت إنه عندما يتعلق الأمر باتجاهات الدنيم، فإنهم يرون أنماطًا أكثر مرونة وأكبر وزيادة في أنماط البالون، خاصة في العام الماضي، لأن عملائهم يبحثون عن الراحة في جميع جوانب خزانة ملابسها. وقالت إن الجينز الكلاسيكي المستقيم أصبح أسلوباً متعدد الاستخدامات في خزانة الملابس، وقد تكيفت علامتهم التجارية مع هذا الوضع من خلال إضافة هذا النمط إلى مجموعتها الأساسية.
وعندما سُئلت عما إذا كانت الأحذية الرياضية هي الخيار الأول، قالت إن Net-a-porter قدمت ألوانًا بيضاء جديدة وأشكالًا وأنماط قديمة في الصيف، مثل تعاون Loewe وMaison Margiela x Reebok.
أما عن توقعاتها للزي المكتبي الجديد والموضة الجديدة للملابس الاجتماعية، فقالت بيج: «الألوان الزاهية التي تثير البهجة ستكون عنوان فصل الربيع. أحدث مجموعة حصرية من Dries Van Noten تجسد الحياد من خلال الأنماط والأقمشة المريحة. ، جماليات مريحة وممتعة تكمل أي مظهر يومي. نرى أيضًا أن شعبية الدنيم تستمر في الارتفاع، لا سيما إطلاقنا الأخير للتعاون بين Valentino x Levi's. وقالت: "نأمل أن نرى عملائنا يرتدون ملابس مكتبهم، ويمكن ارتداؤها مع الدنيم لإضفاء مظهر مريح وانتقال مثالي إلى حفل العشاء".
تشمل العناصر الشائعة على Net-a-porter العناصر الشهيرة من Frankie Shop، مثل السترات المبطنة وبدلة Net-a-porter الرياضية الحصرية؛ تصاميم Jacquemus، مثل القمصان القصيرة والتنانير، والفساتين الطويلة ذات التفاصيل الفوضوية، وفساتين Doen الزهرية والأنثوية، وأساسيات خزانة ملابس Totême للربيع والصيف.
وقالت ماري إيفانوف سميث، مديرة الأزياء النسائية في نوردستروم، إن العملاء المعاصرين يفكرون في العودة إلى العمل وبدأوا في الانخراط في الأقمشة المنسوجة وعدد كبير من أقمشة القمصان. "إنهم متعددو الاستخدامات. يمكنها أن ترتدي ملابسها أو تتأنق، يمكنها ارتدائها الآن، ويمكنها العودة إلى المكتب تمامًا في الخريف.
«شاهدنا عودة نسج، ليس فقط للعودة إلى العمل، بل للخروج ليلاً، وبدأت تستكشف هذا الأمر». وقالت إن نوردستروم عملت بشكل جيد للغاية مع راج آند بون ونيلي لوتان، وقالت إنهما "لديهما نسيج قميص لا تشوبه شائبة". وقالت إن الطباعة واللون مهمان للغاية. "مزارع ريو تقتلها. لا يمكننا مواكبة. وقالت: "هذا رائع".
وقالت إن العملاء أكثر ميلاً إلى ملامح الجسم ويمكنهم إظهار المزيد من الجلد. قالت: “المواقف الاجتماعية تحدث”. واستشهدت بأمثلة لموردين مثل أولا جونسون الذين يحققون أداء جيدا في المنطقة. كما أشارت إلى أن أليس + أوليفيا ستطلق المزيد من الفساتين للمناسبات الاجتماعية. قامت شركة Nordstrom بعمل جيد مع علامات تجارية مثل Ted Baker، وGanni، وStaud، وCinq à Sept. ويقوم بائع التجزئة هذا بعمل جيد فيما يتعلق بفساتين الصيف.
قالت إنها شاهدت الفساتين المناسبة لجميع المناسبات تم تنفيذها بشكل جيد في العام الماضي لأنها مريحة للغاية. "الآن نرى الأجراس والصفارات تعود بطبعات جميلة. وقالت: "بفرحة وعاطفة، اخرجوا من المنزل".